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這屆《脫口秀大會》上，豆豆吐槽“Loft”一詞太具迷惑性，引起不少網(wǎng)友的共鳴。
Loft作為一種房型，在他看來明明是“南北不通透，睡覺在樓上，洗澡在樓下，周圍都是辦公室，產(chǎn)權(quán)只有40年的商住兩用房”。
可女朋友聽了，聯(lián)想到的卻是“小資”“可以拍一天的樓梯”和“值得一住的夢中情房”……
網(wǎng)友們看完驚呼，“這不就是我本人嘛”“被內(nèi)涵到了，我對Loft確實有執(zhí)念”。
大眾對于Loft“夢中情房”的想象，恐怕有很大一部分都來自于短視頻：畫面中色彩明艷、功能齊全、小而美的生活空間，看上去溫馨宜人，視頻一般還會加上#一鏡到底##沉浸式回家#等話題標(biāo)簽。
視頻博主們還會分析Loft的其他優(yōu)勢，例如售價優(yōu)惠、采光通透、有小資情調(diào)，在一線城市不需要社保也不占用購房資格等。
在小紅書，與“Loft”相關(guān)的筆記超過117萬篇，博主“Skye在家”一條“一個人住35平Loft有多爽”的沉浸式回家視頻，就獲得了12萬點贊、4萬收藏；在抖音，與Loft相關(guān)話題播放次數(shù)超60億，其中話題#Loft復(fù)式#就有43.8億次播放，且不乏點贊百萬的Loft參觀視頻。
這些在社交媒體上爆紅的內(nèi)容，一定程度上給“Loft”加上了一層厚厚的濾鏡。而與此同時，也有大量“Loft勸退視頻”活躍其中，試圖給“沉迷濾鏡”的網(wǎng)友當(dāng)頭一棒。
公眾號“X博士”就曾發(fā)文開炮“Loft的營銷套路”，分享中介利用Loft樣板房視頻釣魚，出售遠(yuǎn)沒有圖片中那么好的房屋，獲10w+閱讀，上千點贊。
這些博主大V們的內(nèi)容是如何對“Loft”產(chǎn)生影響的？用戶究竟愛看什么樣的Loft內(nèi)容？
近期，我們采訪了全職博主“胡大瑞Rae”、從寵物賽道轉(zhuǎn)入家居賽道的博主“王梓哈哈”、在Loft住了三年的格一，聊了聊互聯(lián)網(wǎng)上那些與Loft有關(guān)的內(nèi)容。
從創(chuàng)作者的角度看，“Loft”不僅是熱門段子中的“夢中情房”，還是一門賺足了流量的內(nèi)容生意。
Loft指小戶型的商住公寓，面積在30-50平米左右，層高在3.6-5.2米區(qū)間。它是一種生活處所，也是一種“內(nèi)容引流技巧”。
據(jù)觀察，網(wǎng)紅博主用Loft引流的方式主要有兩種：觀點類，分享自己loft租房或住房體驗；展示類，分享Loft中的空間和家具，一般會打上#roomtour#的標(biāo)簽。
博主胡大瑞是觀點類的博主，平常主要分享家居方面的內(nèi)容。今年6月，她在B站發(fā)布視頻《純純大無語，loft這次是真的跌了》，分享了Loft這種房型吃香的原因、存在的缺點、不適合買的人群，以及如果想買的話，怎么樣買能好一些，獲得89.4萬播放和1.4萬點贊。
胡大瑞說，自己當(dāng)時選擇發(fā)這個Loft內(nèi)容，“主要是因為自己住在Loft里，又感覺比較有爭議，就誤打誤撞地做了”。在視頻中她也調(diào)侃地表示，“有Loft這個詞的（內(nèi)容），各大平臺都會爆，這是我的流量密碼。”
從這一期內(nèi)容的B站數(shù)據(jù)來看，Loft也確實證明了自己的流量能力，觀看人數(shù)遠(yuǎn)超胡大瑞平時幾千至幾萬播放量的作品。
“王梓哈哈”是展示類的賬號，博主在字節(jié)跳動做程序員，2021年開始在小紅書運營寵物號“狗子芝士”，漲粉一直很慢，截至今天共651個粉絲。
2022年疫情居家期間，王梓偶然想到了分享自己裝修Loft、搭建小家的內(nèi)容，就在小紅書和抖音新建了Loft垂類賬號“王梓哈哈”。
今年6月她發(fā)布的一條“39平方Loft，一鏡到底25歲女生的家”視頻，給大家展示治愈風(fēng)的廚房、臥室、樓梯等，在抖音獲得61.2萬點贊，在小紅書獲得1.9萬點贊。
王梓表示，Loft內(nèi)容都是手機(jī)拍攝的，唯一的費用是買了兩個三腳架。胡大瑞也認(rèn)為，拍攝Loft對新手很友好，內(nèi)容競爭沒有美妝、劇情等賽道激烈。
“小美好的生活”和“王一工”是近兩年開始發(fā)布作品的新手博主，“小美好的生活”分享自己在蘇州38平的Loft，效果最好的視頻在抖音有150.3萬點贊，12.2萬評論。“王一工”制作了47集自己住在Loft空間里的短視頻，這個名為“在北京14.2平米的家”的視頻合集在抖音獲得4.3億播放。
不過，Loft也不是隨便拍都能火的。
胡大瑞認(rèn)為，觀點類的Loft博主一定要說不一樣的，比如“Loft不通風(fēng)根本不是問題，有哪些方法可以解決”這類角度。展示類的內(nèi)容，博主應(yīng)該有一定的個人風(fēng)格，并且能迎合網(wǎng)友偏好的精裝修和暖色調(diào)審美。
制作Loft內(nèi)容的成本問題倒不必多慮，并非自己花上百萬元買房才能“引流”。
B站上，“果哥看房”以中介身份，向網(wǎng)友介紹33.6平帶陽臺的Loft，2分鐘的視頻獲得33.6萬的播放；“程序員樂子”發(fā)布了“別騙年輕人買Loft，他們輸不起”的視頻，是自己看房一段時間后的思考，獲得214.1萬播放。
“擁有一套復(fù)式公寓”不是分享“Loft內(nèi)容”的必要成本，觀眾只是喜歡刷“Loft”內(nèi)容而已。
這里就不得不談到一個問題，為什么“Loft”在互聯(lián)網(wǎng)上始終有流量？
首先是“小眾”。設(shè)計了3位數(shù)住宅的室內(nèi)設(shè)計師JeRRy表示，Loft這種房型比較有限，加上自己住過的，他一共就設(shè)計過6套。這也就意味著，大部分受眾對Loft還處在好奇、想了解的階段。
其次是“有話題”。大部分Loft博主都提過自己被網(wǎng)友罵。豆瓣博主格一3年前分享了自己軟裝Loft的經(jīng)歷，沒有接任何廣告，但至今都還會收到評價她“騙人買Loft”的留言。
不過不管觀眾是喜歡還是討厭，爭議本身也給“Loft”帶來了更多的流量。
采訪Loft相關(guān)博主時，他們大多表示自己很幸運：除了這類內(nèi)容粉絲轉(zhuǎn)化率高、容易出爆款之外，更為重要的是“Loft內(nèi)容”讓他們機(jī)緣巧合進(jìn)入了家居賽道。
王梓賬號6月份內(nèi)容爆了以后，每天能在小紅書和抖音收到3-4封商務(wù)留言。來詢問的品牌，包括沙發(fā)、窗簾等家居品，也有掃地機(jī)器人、空氣炸鍋這些小家電。她意識到，Loft內(nèi)容讓她的賬號進(jìn)入了家居賽道，這里“好像比其他賽道更容易變現(xiàn)”。
胡大瑞介紹，行業(yè)內(nèi)廣告費一般是按照博主粉絲數(shù)10%定的，當(dāng)然還要綜合其他方面的數(shù)據(jù)，例如點贊收藏比等等進(jìn)行浮動。
“家居類的產(chǎn)品，因為商品單價相對較高，所以宣傳經(jīng)費也會寬裕一些，不會給博主壓價”，胡大瑞補(bǔ)充道。之前有一個沙發(fā)品牌主動聯(lián)系到她，商品售價1萬左右，品牌方愿意上門免費安裝并贈送，但她的Loft實在是放不下了，對方溝通了幾次后才放棄。
而小型的家電及家居用品，例如床上四件套、地毯等，品牌預(yù)算不高，可能會壓價，但對于博主來說能省去一部分裝修費用。
博主愿意接這類廣告，家居品牌也愿意投這些發(fā)布Loft內(nèi)容的中小博主。
大瑞表示，自己接觸的家居品牌在投放廣告時，相比報價10萬一條的大博主，確實更希望找到10個報價1萬的博主。
而很多發(fā)布過Loft內(nèi)容的博主，在粉絲量和內(nèi)容制作上都很合適。有Loft作為背景，博主可以發(fā)布“安裝視頻”和“科普視頻”兩種類型的廣告。前者展示甲方商品的家裝過程，后者教粉絲怎么挑家居，從皮質(zhì)、結(jié)構(gòu)各方面呈現(xiàn)，順帶加入甲方品牌。
這也在某種意義上解答了“為什么到處都是夸Loft的內(nèi)容”。
相比“吐槽Loft”只能做一期內(nèi)容、表達(dá)一下情緒，“支持Loft”的內(nèi)容能讓中小博主受到家具品牌的長期青睞，獲得還不錯的經(jīng)濟(jì)效益，拍出一些好看好玩的內(nèi)容。“自來水”固然美好，“恰飯”卻能實際地幫助博主堅持下去。
另外，還有一些房產(chǎn)公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布Loft內(nèi)容，模版統(tǒng)一、話術(shù)雷同，不過從實際的留言狀況和互動情況來看，被引流去看房的也不在少數(shù)。
目前來看，Loft更像是一個“網(wǎng)紅概念”。它承載著部分網(wǎng)友對“有一個屬于自己的小家”的幻想，部分博主迎合了這類需求，獲得流量密碼，順利轉(zhuǎn)型進(jìn)入家居賽道。
而拋開網(wǎng)紅濾鏡，Loft是什么？
格一描述了一件自己居住在Loft里的小事，3年前，她把一盆沒長開的、規(guī)規(guī)矩矩的綠蘿放進(jìn)了Loft里。后來，它沿著二樓樓梯欄桿向上纏繞生長，直到欄桿盡頭又重新折返。
“看到這盆綠蘿，我覺得很安定，這是我和房子慢慢長在一起的過程。如果再上升一點，可能是一個人對自己生活的掌控感。”
胡大瑞說，她以前經(jīng)常搬家，買Loft所提供的安定感，可以完全抵消她所面對的隔音問題、通風(fēng)問題。不過如果有更多錢的話，她還是會考慮搬到其他地方的。
王梓滿意自己用心裝的房子，但工作忙碌，每天11點休息，回家睡個覺，早上睜眼就要走了。她并沒有太多時間，去享受這個被網(wǎng)友迷戀的“夢中情屋”。
對他們來說，Loft不是三五十篇筆記可以概括的，而是指向了具體的“家”，至于實際是美好還是糟糕，還要取決于生活在其中的人如何看待。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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