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各位好，這里是新榜的「海外weekly」欄目，每周末更新，為大家精選海外的爆款案例、社交媒體和內(nèi)容平臺信息、行業(yè)研究、有趣觀點，本期為第7期。如果你還有什么想看的，歡迎留言告訴我們～
目錄
1. AI換臉App一夜爆火？國外早已打開了“潘多拉魔盒”
2. 首位訂閱數(shù)破億的YouTuber——PewDiePie
3. 4天連續(xù)直播讀莎士比亞，收入10萬美元
4. KOL該如何拿到首個品牌推廣？這里有幾點建議
AI換臉App一夜爆火？
國外早已打開了“潘多拉魔盒”
一夜之間，AI換臉App「Zao」爆紅，迅速刷屏朋友圈，爭議之大，一時激起千層浪。聯(lián)想到今年上半年上過熱搜的“楊冪換臉朱茵版黃蓉”、“徐錦江換臉海王”等AI換臉視頻，許多人對這項技術(shù)也充滿了好奇。
實際上，AI換臉技術(shù)誕生已久，在國外被稱為“deepfake”，也一直是輿論討伐的漩渦中心話題。
兩周前在YouTube上，一個叫「Ctrl Shift Face」的頻道發(fā)布了喜劇演員Bill Hader換臉湯姆·克魯斯的視頻，播放量近500萬。觀眾認(rèn)為這是目前精細(xì)度最高的換臉視頻之一，deepfake技術(shù)又有新進(jìn)步。
「Ctrl Shift Face」已經(jīng)制作并發(fā)布了約20個deepfake視頻，大部分為明星換臉。YouTuber本人也在采訪中表示自己的主要目的是娛樂，并不是想要誤導(dǎo)或傷害別人。
類似于「Ctrl Shift Face」的頻道和deepfake類視頻在YouTube上十分常見，多數(shù)是用來惡搞政壇人物或話題人物，比如程序員換臉**。今年6月，扎克伯格被AI換臉技術(shù)放進(jìn)一段質(zhì)疑Facebook用戶隱私的視頻中。
娛樂之外，deepfake技術(shù)引發(fā)了眾多社會擔(dān)憂，是否有人會借此偽造公眾人物視頻發(fā)表煽動性言論？是否會有人利用該技術(shù)進(jìn)行犯罪？法庭上的視頻證據(jù)是否還有可信度？
而最令人憤怒的是，利用deepfake技術(shù)進(jìn)行**傳播已經(jīng)成為現(xiàn)實，甚至發(fā)展成為一門生意。安妮·海瑟薇、加爾·蓋朵、泰勒·斯威夫特等女星都曾被換臉到**片中，視頻被不斷傳播和售賣。
有專家警告稱，未來用deepfake制作**片，可能會像使用Instagram濾鏡一樣簡單。
針對deepfake技術(shù)的蔓延和傳播，已經(jīng)引起大量的關(guān)注和重視。Facebook、YouTube和Twitter等幾大平臺目前還未出臺明確可以對抗deepfake技術(shù)的措施，但一些研究人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)可以識別deepfake視頻的技巧。
一是deepfake視頻中人物不會眨眼或者眨眼不自然。deepfake雖然是利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)將目標(biāo)人物的臉部覆蓋到視頻中人物上，但對人臉物理或自然特征未完全掌握，所以會產(chǎn)生不眨眼或是眨眼不自然現(xiàn)象。
二是跟蹤頭部運(yùn)動。加州大學(xué)伯克利分校研究人員開發(fā)了一種AI算法，可以跟蹤每個人獨特的頭部動作和面部姿勢。一般情況下，deepfake視頻只能顯示原人物的頭部運(yùn)動習(xí)慣。
三是像素不一致。deepfake視頻在換臉之時，邊界處理必定包含特殊的像素特征，比如不自然的平滑或者羽化。加州大學(xué)河濱分校研究人員對此開發(fā)AI模型來檢測這些邊界痕跡。
這些檢測方式在現(xiàn)在看來暫時有用，但deepfake技術(shù)也是在迅速進(jìn)步和發(fā)展之中，隨時會出現(xiàn)更難攻克的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，這已經(jīng)變成了一場“貓捉老鼠”的游戲。
首位訂閱數(shù)破億的YouTuber——PewDiePie
關(guān)于他，你了解多少？
近期外網(wǎng)網(wǎng)紅圈最令人矚目的新聞之一，應(yīng)該就是YouTube第一主播PewDiePie的頻道粉絲數(shù)突破一億，成為第一個訂閱數(shù)破億的YouTube個人頻道。
PewDiePie是誰？國內(nèi)觀眾可能不太熟悉，簡單介紹來說，他是憑一己之力盤活《我的世界》這部游戲的神級主播，全世界的MC粉絲幾乎都聽說過他的存在。
PewDiePie原名Fliex Kjellberg，2010年他開設(shè)了自己的YouTube頻道；2012年7月11，頻道粉絲數(shù)突破100萬；2013年8月，PewDiePie就已經(jīng)成為YouTube上訂閱數(shù)最多的頻道，然后穩(wěn)坐“YouTube一哥”寶座許多年。
但成名路上同樣布滿了爭議，過去幾年里，PewDiePie在直播中針對非洲裔美國人進(jìn)行過種族誹謗式咆哮，發(fā)布過反猶太主義圖像，廣播中將反對閃米特種族的笑話……
類似這類種族主義行為直接導(dǎo)致了迪士尼與他解除合作關(guān)系，同時他也被從Google一線廣告計劃Google Preferred中刪除名單。后來，PewDiePie一直在為這些行為公開道歉。
實際上，PewDiePie雖然是首個訂閱數(shù)突破1億的個人頻道，但是第二個粉絲達(dá)到1億的YouTube賬戶，第一個是來自印度的唱片公司官方賬號T-Series。印度用戶在YouTube的迅速增長和T-Series旗下藝人影響力加持之下，T-Series于今年3月訂閱數(shù)突破1億，成為“YouTube第一頻道”。
為此，PewDiePie的粉絲和各路游戲愛好者們自覺發(fā)起幫他增粉的活動，那段時間在各種場合，都可以看到“訂閱PewDiePie”的宣傳標(biāo)語。今年6月新西蘭清真寺襲擊事件發(fā)生時，兇手在直播現(xiàn)場也喊出了這句話，這一巨大的負(fù)面影響和爭議，讓PewDiePie不得不出面要求粉絲停止使用這個宣傳標(biāo)語。
但無論一路爭議多大，大家不得不承認(rèn)，PewDiePie是目前世界上影響力最大的YouTuber，也是最為成功的內(nèi)容創(chuàng)作者之一。YouTube官方甚至為他單獨發(fā)布了慶祝視頻，James Charles、Jacksepticeye、Anthony Padilla等知名YouTuber也在推特上祝賀PewDiePie。
破億的當(dāng)天，PewDiePie發(fā)布推特感謝自己的粉絲。有人猜測他是否正打算離開YouTube，他表示：“我非常喜歡YouTube，也沒有任何退出計劃。但確實某些時候休息一下更有好處，不將‘YouTube’時刻放在腦海中會更好。”
4天連續(xù)直播讀莎士比亞，
收入10萬美元
直播讀經(jīng)典小說，能獲得多少打賞和收入？
上周，一個名叫Olly Thorn的英國人花了4天時間、約96個小時，在Twitch（直播平臺）上連續(xù)直播讀莎士比亞名著，累計獲得10萬美元收入。
發(fā)起直播的Olly Thorn是個活躍的YouTuber，他在YouTube上運(yùn)營著一個擁有48.3萬粉絲的頻道「Philosophy Tube」，視頻內(nèi)容基本上是他本人的觀點表述，從哲學(xué)視角來談?wù)摦?dāng)下時事和現(xiàn)代政治人物。
實際上，除了YouTuber身份之外，Olly Thorn還是個受過專業(yè)訓(xùn)練的戲劇演員。直播中，他不僅僅朗誦了莎士比亞作品的片段，還將部分內(nèi)容改編成戲劇用聲音表現(xiàn)出來。
同時，他的一些演員朋友，比如曾經(jīng)出演過《窈窕奶爸》的女演員Mara Wilson也聲音出鏡了此次直播，與Thorn語音聊天，并且參與了《麥克白》、《哈姆雷特》等莎士比亞戲劇的“直播演出”。
Thorn此次直播目的很簡單——籌錢。
他用這4天時間為英國精神健康慈善機(jī)構(gòu)Samaritans募集了10萬美元資金。他表示自己也曾患上精神類疾病，在想要自殺的時候是Samaritans拯救了他，所以“我想用擅長的平臺為所關(guān)心的事業(yè)籌集資金”。
而選擇“馬拉松式”閱讀莎士比亞作品是因為“莎士比亞把人類擁有的情緒都表達(dá)出來了”，Thorn認(rèn)為如果可以了解莎士比亞的每一部戲劇，就有機(jī)會去觸及和了解到這些情緒。
這4天時間里，Thorn閱讀完莎士比亞的所有作品，連續(xù)96個小時的直播和為慈善機(jī)構(gòu)募集資金的初衷，讓他得到了皇家莎士比亞劇團(tuán)的認(rèn)可。
KOL該如何拿到首個品牌推廣？
這里有幾點建議
“KOL×品牌”應(yīng)該是當(dāng)下最常見的營銷組合模式，也是KOL尋求商業(yè)化的重要途徑。
對于剛剛起步的小博主們，怎樣和品牌建立關(guān)系？如何拿到合作推廣的機(jī)會？Business Insider對話了幾位KOL和品牌主，總結(jié)出促成第一次合作的經(jīng)驗和技巧。
1. 通過電子郵件或者私信直接聯(lián)系品牌
2. 通過公關(guān)/廣告公司獲得合作
3. 簽約商務(wù)代理或商務(wù)經(jīng)紀(jì)人
4. 注冊第三方KOL營銷網(wǎng)站
5. 參與官方合作計劃
P.S. 關(guān)于這個欄目，你還有什么想看的，歡迎在評論區(qū)留言。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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