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12月29日，上海書城門口，「格十三」這個公眾號的主人，《了不起的中年婦女》一書的作者、中年婦女本婦——張蓓在讀者簽名結(jié)束之后，發(fā)了個朋友圈“誰說我沒有男粉”？
事實(shí)上，現(xiàn)場的男性超過了三分之一。公號「格十三」最初的閱讀量只有幾百，到現(xiàn)在幾乎百萬粉、篇篇10w+，每個選題、每個金句都戳中了中年生活的無奈，又惹人發(fā)笑：
“婚姻是愛情的墳?zāi)梗⒆邮潜I墓賊”、“女人最容易的成功是支付成功”、“以前男孩的媽媽愁的是家里儲備的不動產(chǎn)不夠，找不到媳婦，以后的媽媽愁的是媳婦不夠，不動產(chǎn)用不掉”……
新榜賬號回采數(shù)據(jù)顯示，「格十三」的10w+文章中，有49篇的標(biāo)題包括“中年”，21篇包含“婦女”。放大鏡被精準(zhǔn)地縮放在中年婦女身上，張蓓更喜歡被稱其筆名“十三姐”，她成功地讓這個看似狹窄的領(lǐng)域常談常新。
今年，在產(chǎn)出9篇100w+爆文后，十三姐將文章集結(jié)成冊出版，“我們中年婦女狠起來，想出書就出書。”
出版才一個月，新書已經(jīng)加印了兩次。這印證著十三姐背后待開發(fā)的中年女性文化市場，也代表了「格十三」這個IP的成功破圈。
一位看似普通的中年婦女，是如何完成這樣的IP打造并吸引如此多的粉絲？
那些隱形的
“了不起的中年婦女”
提起中年生活，男性形象更容易具體地躍然紙上——大腹便便、高發(fā)際線、油膩而富有。而中年女性群體的印象，最多是一句模糊而微弱的“每個成功的男人背后都有一個默默付出的女人”。
輿論對女人中年一以貫之的殘忍，“瘋搶貨物的中國婦女”、“中年女演員沒有戲可演”，關(guān)注度少，而且相當(dāng)負(fù)面。
在十三姐動筆深挖以前，此垂類在公眾號領(lǐng)域鮮有問津。
這是一個理論上龐大但被很多人忽略的市場?！昂芏嗳丝傆X得它（中年婦女）是浸泡在柴米油鹽里的，不修邊幅甚至歇斯底里的，缺乏生氣而且沒有追求的，失去顏色和不再耐人尋味的。”十三姐如是說，“可是我不這么認(rèn)為，我覺得中年婦女是充滿魅力的。”
十三姐本人，一位貨真價實(shí)的39歲中年婦女。她曾是家族外貿(mào)企業(yè)的接班人，打小有極強(qiáng)的文字天賦，能力過人，職場順?biāo)?，快意人生?/span>
直到28歲成為孩子的媽，一切戛然而止。
職場女人十三姐做了全職媽媽。像許許多多遵循傳統(tǒng)觀念、為了家庭放棄事業(yè)的中國女性一樣，她再也不屬于自己，無論前半生多么活色生香，落到家庭都是黃臉婆人設(shè)。
這讓她成為一個典型。同她一樣的女人很多。但像她一般敢于自我剖析、自我解惑解嘲的女人很少。
兒子上幼兒園后，她終于能重返職場，白天接手家里的“礦”，晚上化名“十三姐”撰寫公眾號，聚焦中年女人生活中的雞毛蒜皮。
最初的閱讀量只有幾百，她也堅持日更，力求角度新穎、內(nèi)容幽默詳實(shí)。
兩篇十萬加爆文《學(xué)奧數(shù)的中年人》、《中年婦女的N種存在感》產(chǎn)生時，十三姐的粉絲數(shù)甚至還沒有破千。但這讓她意識到自己作為內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)勢：只有人到中年，走過中年女人的路，才能深入中年婦女的心理，以滿足心理需求的切入點(diǎn)去打開生活中的甜酸苦辣。
讀者評價她的文字“每一字、每一句都是直戳內(nèi)心的暢快”。在十三姐的新書簽售會，有讀者當(dāng)即背出了她的金句“把生活中的一地雞毛，變成雞毛撣子，掃清心里的灰塵”。
《人物》評價十三姐“在文章里顯露出花式自嘲的天賦，帶著對中年焦慮一擊即中的敏銳觀察?！弊屪x者一邊笑著一邊感同身受，可能是她最開心的時刻。
做到這一切的，只有十三姐。身份、能力、經(jīng)歷，缺一不可，這些是「格十三」兩年以來勢力不衰、無法復(fù)制的原因。
“了不起”的IP之路：
內(nèi)容高品質(zhì)+合作賦能
與很多從業(yè)者殫精竭慮、撓破頭皮的創(chuàng)作枯竭相反，隨著時間推移，十三姐的寫作愈發(fā)駕輕就熟。
她把寫作形容為“一個痛點(diǎn)，發(fā)散兩個段子，搭配三五個故事，再來六七個金句。十萬加隨即時常造訪”，找到套路，就很容易：“你現(xiàn)在要抓住中年人這個領(lǐng)域的痛點(diǎn)，然后你寫的還不能痛，就你要把痛點(diǎn)寫的像撓癢癢一樣舒服，這樣就會有人愿意看?！?/span>
2018年3月，十三姐帶著當(dāng)時粉絲僅有十幾萬的“中腰部”公號「格十三」，與仟人仟面簽了商務(wù)合約，商務(wù)投放隨即開始應(yīng)接不暇，當(dāng)年拿下了新榜年度新銳媒體大獎。
簽約，意味著在探索內(nèi)容形式、服務(wù)商業(yè)客戶需求上有著嚴(yán)苛的自律，那就是原創(chuàng)和不刷數(shù)據(jù)的底線，以及對內(nèi)容的高要求上?！拔业纳虅?wù)小伙伴其實(shí)挺不容易的，產(chǎn)品是否合適、品質(zhì)是否過硬，都要替我把關(guān)，嚴(yán)守羽毛?！?/span>
十三姐天生適應(yīng)職業(yè)新媒體人的專業(yè)素養(yǎng)。即使是廣告，她也保持著一貫的的創(chuàng)意和誠意。
“我會先想，寫不出好玩的東西，就不接。”
廣告也有10w+
簽約一年，商業(yè)價值翻了10倍
在她的10w+中，也有多篇廣告。
雖然“神轉(zhuǎn)折”在這個行業(yè)整體來看已經(jīng)不那么神了，但評論區(qū)的讀者們還是一邊期待著說“這篇怎么沒有廣告，太種草了”，一邊感慨著“到最后這廣告出來我還在回味……”
這和十三姐力求從內(nèi)容出發(fā)，制造貼合受眾痛點(diǎn)的自我要求分不開。她為語言類產(chǎn)品寫“語言不通，太影響我發(fā)揮了”，為老年保健品寫“老年人狠起來，中年人都是渣”，讓讀者從第一句起，就進(jìn)入角色。
仟人仟面負(fù)責(zé)格十三的貓貓拉了張單子給榜妹：“簽約一年之后，商業(yè)價值翻了10倍。社會價值上也是一樣的好，我們把她推薦給少先隊上海市工作委員會‘健康曬娃’，對方覺得特別合適。 ”
2019年10月前后的南京減負(fù)事件，令她在社會輿情上達(dá)到了家長代言人的高度。
“雖然寫之前有種種擔(dān)心和猶豫，但覺得還是要發(fā)聲。因為這個事是家長最關(guān)心的，最希望解決的?！笔銏?zhí)筆發(fā)文《南京家長已瘋》，辨析南京素質(zhì)教育試點(diǎn)的負(fù)面影響，引起了人民日報的關(guān)注和各大電視臺的討論，甚至當(dāng)?shù)亟涛难杆倩貞?yīng)，承諾將糾正偏差。
由此可見，十三姐作為“中年老母界的杰出代表”，她和她的「格十三」的影響力，已經(jīng)超過了很多公眾號。
時至如今，公號仍然每周更新3-5篇，由十三姐親筆撰寫。她不肯代筆，文字不容他人染指，這恰恰保證了「格十三」的獨(dú)異性：“全中國寫這個的就我了”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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