本期看點(diǎn)：
500強(qiáng)賬號(hào)單篇內(nèi)容在看數(shù)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)；「騰訊大秦網(wǎng)」上升1265名，獲升幅榜冠軍，首次入圍500強(qiáng)；「研報(bào)社」再次領(lǐng)跑在看比例榜，在看/閱讀沖破20%大關(guān)；在看數(shù)10w+內(nèi)容迎來(lái)大爆發(fā)，本月收獲9篇，其中8篇和新冠肺炎疫情相關(guān)；1月15日付費(fèi)閱讀功能開(kāi)啟灰度測(cè)試，新榜統(tǒng)計(jì)了1月15日至2月5日期間樣本庫(kù)內(nèi)使用了該功能的111個(gè)賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)其新榜指數(shù)多分布在700-800之間，使用賬號(hào)的新榜指數(shù)整體偏高；若從內(nèi)容視角來(lái)分析，56.4%的內(nèi)容開(kāi)放正文部分的前10%-30%讓讀者試讀，53.2%的內(nèi)容選擇了設(shè)置最低檔位1元為付費(fèi)金額。相較而言，付費(fèi)閱讀內(nèi)容的整體表現(xiàn)遠(yuǎn)低于對(duì)應(yīng)賬號(hào)同時(shí)期內(nèi)的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，閱讀數(shù)下降約23%，而在看數(shù)下降約62%；進(jìn)一步觀察人們的付費(fèi)意愿可知，其付費(fèi)比例約為閱讀數(shù)的8%，即100個(gè)人閱讀，僅8人付費(fèi)；從付費(fèi)收益來(lái)看，單個(gè)賬號(hào)平均付費(fèi)閱讀收入為6885元，單篇內(nèi)容的平均付費(fèi)閱讀收入為3064元，收益喜人。1.1 500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況2020年1月500強(qiáng)整體發(fā)布9.1萬(wàn)篇內(nèi)容，總計(jì)收獲32.2億次閱讀，3800.8萬(wàn)次在看。以公眾號(hào)個(gè)體而言，1個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.4次，每次發(fā)布4.1篇，每篇收獲44585.1次閱讀（環(huán)比下降3.2%）和638.7次在看（環(huán)比上漲16.8%），平均每69.8次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。自去年10月以來(lái)，平均單篇在看數(shù)仍已持續(xù)增長(zhǎng)4個(gè)月，本次漲幅迎來(lái)近期峰值。1.2 「中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)」重獲榜首時(shí)隔4個(gè)月再次獲得冠軍的「中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)」，平均閱讀數(shù)增幅23.6%，平均在看數(shù)增幅64.4%，10w+篇數(shù)增幅92.6%。值得一提的是，或由于春節(jié)疫情因素，民生類賬號(hào)（「FM93交通之聲」、「新聞夜航」、「杭州交通918」）一舉反超連續(xù)數(shù)月都位列前茅的文化類賬號(hào)（「十點(diǎn)讀書(shū)」、「占豪」、「有書(shū)」、「洞見(jiàn)」），各項(xiàng)指標(biāo)均有明顯的漲勢(shì)，其中「FM93交通之聲」表現(xiàn)尤為突出，平均在看數(shù)增長(zhǎng)96.3%，10w+篇數(shù)漲幅更是達(dá)到139.0%。本月升幅榜十強(qiáng)，媒體機(jī)構(gòu)類賬號(hào)居多，民生類賬號(hào)占據(jù)5席。「騰訊大秦網(wǎng)」作為發(fā)布陜西時(shí)事的民生類賬號(hào)，1月共推送205篇內(nèi)容，較上月增加29篇。自肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，每日及時(shí)更新發(fā)布相關(guān)消息，其中10w+內(nèi)容頻出。1月平均閱讀數(shù)和在看數(shù)分別提升9770次和29次，躥升1265名，自14年11月加入新榜后，首次入圍500強(qiáng)。本次升幅榜TOP10中，專注前沿科學(xué)動(dòng)態(tài)傳遞科普信息的學(xué)術(shù)類賬號(hào)「iNature」、銀川市新聞傳媒集團(tuán)旗下的「銀川晚報(bào)」也首次成功晉級(jí)500強(qiáng)。新榜將把上述微信公眾號(hào)納入專門(mén)樣本研究庫(kù)，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實(shí)性。（被封賬號(hào)強(qiáng)勢(shì)回歸往往會(huì)帶來(lái)動(dòng)輒數(shù)以萬(wàn)計(jì)的升幅，本次升幅統(tǒng)計(jì)已排除此類影響，僅統(tǒng)計(jì)由賬號(hào)平均閱讀數(shù)上升帶來(lái)的名次上升）本月沒(méi)有公眾號(hào)空降500強(qiáng)。新榜將把空降微信公眾號(hào)納入專門(mén)樣本研究庫(kù)，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實(shí)性。（空降賬號(hào)指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當(dāng)中的賬號(hào)，主要為新入庫(kù)賬號(hào)，早已入庫(kù)而上月未推送信息的賬號(hào)亦有可能進(jìn)入該名單）1.5 500強(qiáng)門(mén)檻：883.8本月500強(qiáng)門(mén)檻指數(shù)為883.8，較上月提升4個(gè)點(diǎn)。民生類賬號(hào)「甘肅交通廣播」為500強(qiáng)門(mén)檻，發(fā)布85次，164篇內(nèi)容，平均單篇內(nèi)容的閱讀數(shù)為20819次，平均單篇在看數(shù)為138.2次，新榜指數(shù)為883.8。居于中位的公眾號(hào)為文化類賬號(hào)「每日豆瓣」，本月共推送24次，78篇內(nèi)容，平均單篇內(nèi)容的閱讀數(shù)和在看數(shù)分別為56945次和351.7次，新榜指數(shù)為904.7。以中位公眾號(hào)為分界線，尾部公眾號(hào)分布的密集程度是頭部公眾號(hào)分布的4.9倍，頭部?jī)?yōu)勢(shì)與上月相比有明顯的加強(qiáng)。「經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)」以日均8.7次的推送頻率位列發(fā)布次數(shù)榜首，「科技日?qǐng)?bào)」和「中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)」分列二三位。發(fā)布總篇數(shù)榜TOP3分別為「新聞夜航」、「龍視新聞在線」和「杭州交通918」。閱讀總數(shù)榜首由「中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)」獲得，「FM93交通之聲」和「新聞夜航」緊隨其后。在看總數(shù)榜上，「洞見(jiàn)」憑借領(lǐng)先60萬(wàn)的明顯優(yōu)勢(shì)成為冠軍，亞軍和季軍分別是「視覺(jué)志」和「十點(diǎn)讀書(shū)」。「玩車教授」共產(chǎn)出217篇原創(chuàng)內(nèi)容，斬獲原創(chuàng)篇數(shù)榜冠軍，「夢(mèng)幻西游」和「時(shí)尚芭莎」躋身前三。本月全“100000+”陣營(yíng)入圍成員依次為：「冷兔」、「好奇博士」、「招財(cái)大牛貓」和「小林」，均是10w+陣營(yíng)的常駐成員。1月500強(qiáng)整體原創(chuàng)比例為16.4%，平均每100篇內(nèi)容約有16篇聲明原創(chuàng)。本月沒(méi)有100%原創(chuàng)賬號(hào)，體娛類賬號(hào)「賣瓜小哥」，本月發(fā)布92篇原創(chuàng)內(nèi)容，以98.92%的原創(chuàng)內(nèi)容占比奪得榜首。體娛類賬號(hào)仍然是原創(chuàng)榜的最大贏家，TOP10中斬獲7席。原創(chuàng)十強(qiáng)門(mén)檻為80.15%。本月共有415個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)在29169篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接。排在前十的鏈接總占比達(dá)到51.3%，微信內(nèi)容、有贊和應(yīng)用寶仍然穩(wěn)居前列。本月出現(xiàn)的新面孔是致力于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的adjust移動(dòng)營(yíng)銷站點(diǎn)（http://app.adjust.com），被樂(lè)活類賬號(hào)「北美省錢快報(bào)」使用了204次，觀察添加了該站點(diǎn)鏈接的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，用戶直接被引導(dǎo)至下載“北美省錢快報(bào)”App。財(cái)富類賬號(hào)「研報(bào)社」再次位居首位，自其去年10月空降冠軍以來(lái)，一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，已突破20%大關(guān)（需要說(shuō)明的是，閱讀數(shù)超過(guò)十萬(wàn)的內(nèi)容以100001進(jìn)行計(jì)算）。總體來(lái)看，TOP10內(nèi)容的在看/閱讀比例整體較往期更高，門(mén)檻值超過(guò)6%。1.11 在看數(shù)TOP20：9篇10w+
本月在看數(shù)10w+內(nèi)容迎來(lái)大爆發(fā)，結(jié)束了此前連續(xù)多月“顆粒無(wú)收”的窘境，共計(jì)收獲9篇。在這些內(nèi)容中，除1篇與持續(xù)4月之久的澳洲森林大火有關(guān)，其余8篇都與新型冠狀病毒肺炎疫情有關(guān)（一篇已因違規(guī)不可查看），其中不僅包含了「三聯(lián)生活周刊」發(fā)布的2篇武漢一線疫情報(bào)道《武漢肺炎重癥患者：一床難求》及《武漢肺炎一線醫(yī)生口述：大爆發(fā)期或?qū)⒌絹?lái)》，還包含了「睡前伴讀」創(chuàng)作的《武漢封城第7天，鐘南山哭了：這世上，哪有什么英雄！》，需要注意的是，該文原文和其轉(zhuǎn)載內(nèi)容（由「洞見(jiàn)」轉(zhuǎn)載）都收獲了10w+在看。
疫情發(fā)展?fàn)縿?dòng)億萬(wàn)國(guó)民心，在剩下11篇在看略低的內(nèi)容中，也有9篇與疫情相關(guān)。統(tǒng)計(jì)表明，本次上榜內(nèi)容整體表現(xiàn)遠(yuǎn)高于往期，TOP20門(mén)檻是以往的2倍有余。本月在看數(shù)TOP20內(nèi)容中，「視覺(jué)志」收獲4篇，為上榜內(nèi)容最多的賬號(hào)。1月500強(qiáng)類別分布于不含文摘和樓市在內(nèi)的20類，有8個(gè)類別冠軍發(fā)生換員，分別是民生類「FM93交通之聲」取代「新聞夜航」，科技類「果殼」取代「虎嗅APP」，職場(chǎng)類「Police」取代「網(wǎng)易公開(kāi)課」，教育類「中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞」取代「學(xué)生安全教育平臺(tái)」，學(xué)術(shù)類「知識(shí)分子」取代「募格學(xué)術(shù)」，文化類「十點(diǎn)讀書(shū)」取代「洞見(jiàn)」，樂(lè)活類「英國(guó)那些事兒」取代「同道大叔」，體娛類「娛記在線」取代「新浪娛樂(lè)」。1月500強(qiáng)的TOP5強(qiáng)類別為民生（77）、體娛（75）、文化（70）、情感（47）及財(cái)富（36），占據(jù)500強(qiáng)席位的61%。與12月相比，財(cái)富類取代了時(shí)尚類。由于民生類賬號(hào)的發(fā)力，資訊類與生活類賬號(hào)比例為1:1.6，和上月相比差距有明顯縮小。除了新年、春晚等春節(jié)常規(guī)話題外，2020一開(kāi)年便涌現(xiàn)了許多值得關(guān)注的熱點(diǎn)事件。先有伊朗和美國(guó)的緊張局勢(shì)引發(fā)關(guān)注，后有奔馳車開(kāi)進(jìn)故宮廣遭公眾質(zhì)疑；兩位公眾人物趙忠祥和科比相繼離世令人惋惜，眼科精英陶勇醫(yī)生被惡意砍傷讓人痛心憤怒；臨近春節(jié)新冠肺炎開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)，隨之而來(lái)的武漢封城、賀歲片全部撤檔、口罩酒**銷、醫(yī)護(hù)人員物資緊缺、假期延長(zhǎng)等等相關(guān)話題頻頻引爆熱搜。1月15日，微信公眾號(hào)灰度測(cè)試付費(fèi)閱讀功能，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)。除贊賞功能外，付費(fèi)閱讀功能的出現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一個(gè)新的創(chuàng)收渠道。新榜監(jiān)測(cè)樣本庫(kù)內(nèi)1月15日灰度測(cè)試開(kāi)始到2月5日的所有內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)有111個(gè)賬號(hào)發(fā)布了248篇付費(fèi)閱讀內(nèi)容。首批使用該功能的玩家是如何嘗鮮？用戶是否愿意支付？接下來(lái)我們將從數(shù)據(jù)層面闡述該功能使用情況。1. 111個(gè)嘗鮮賬號(hào)新榜指數(shù)偏高1月15日至2月5日，新榜共監(jiān)測(cè)到111個(gè)賬號(hào)使用了付費(fèi)閱讀功能。據(jù)悉，付費(fèi)閱讀功能的申請(qǐng)條件主要有三個(gè)，公眾號(hào)注冊(cè)超過(guò)3個(gè)月、近3個(gè)月內(nèi)無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄及已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)內(nèi)容。目前，該功能僅對(duì)部分符合條件的個(gè)人訂閱號(hào)進(jìn)行灰度，暫不開(kāi)放申請(qǐng)，被邀請(qǐng)開(kāi)通該功能且有意愿使用的賬號(hào)以中部及頭部賬號(hào)居多。這些賬號(hào)1月新榜指數(shù)均在400以上，集中在700-800之間，且該區(qū)間的占比達(dá)到36.0%。或可進(jìn)一步說(shuō)明，付費(fèi)閱讀功能是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的“福利”功能。哪些內(nèi)容使用了付費(fèi)模式呢？對(duì)監(jiān)測(cè)到的248篇內(nèi)容的標(biāo)題做詞頻分析，發(fā)現(xiàn)，“作家”、“付費(fèi)”、“文章”等詞高頻出現(xiàn)。進(jìn)一步歸納其具體內(nèi)容，有幾種類型的內(nèi)容傾向于使用付費(fèi)閱讀功能，主要為功能嘗鮮類（部分賬號(hào)首次嘗試使用該功能，或表達(dá)自己對(duì)該功能的看法）、財(cái)經(jīng)解讀類、小說(shuō)連載類、資料匯總類以及詩(shī)篇散文等文集創(chuàng)作類，除此之外，專業(yè)知識(shí)的科普、語(yǔ)言類學(xué)習(xí)等內(nèi)容也在使用付費(fèi)閱讀功能。付費(fèi)閱讀的內(nèi)容，作者可以自行設(shè)置試讀比例，超過(guò)試讀的部分需要付費(fèi)才可繼續(xù)，試問(wèn)大家會(huì)在何處設(shè)置“關(guān)卡”呢？統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的付費(fèi)內(nèi)容試讀比例集中在10-30%，即在正文部分10%-30%處以內(nèi)設(shè)置“關(guān)卡”；有8篇試讀比例為0，即正文之始即需付費(fèi)查看，其中3篇是小說(shuō)連載、3篇是時(shí)政解讀；有2篇試讀比例為99%，這兩篇內(nèi)容均在前言中寫(xiě)明付費(fèi)緣由，其中一篇是為測(cè)試新功能，另一篇?jiǎng)t直接表示不要付費(fèi)，付費(fèi)功能是用來(lái)禁止轉(zhuǎn)載的。整體看來(lái)，付費(fèi)功能仍處在小范圍嘗鮮階段。4. 超半數(shù)的內(nèi)容選擇設(shè)置最低檔位1元為內(nèi)容收費(fèi)金額
目前，微信后臺(tái)提供了1-208元之間的35個(gè)收費(fèi)檔位供運(yùn)營(yíng)者們選擇，暫不支持自定義金額，新榜監(jiān)測(cè)到的這248篇付費(fèi)內(nèi)容覆蓋了其中15個(gè)檔位，其中，選擇將收費(fèi)金額設(shè)置為最低檔位1元的內(nèi)容占比最多，為53.2%，九成以上的內(nèi)容收費(fèi)金額都設(shè)置在18元以下。由此可見(jiàn)，或是投石問(wèn)路，或是市場(chǎng)行情現(xiàn)狀，在公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的嘗鮮期，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者都選擇以低額收費(fèi)溫和開(kāi)場(chǎng)。此外，也存在一些高階場(chǎng)玩家，選擇以較高檔位開(kāi)啟公號(hào)付費(fèi)閱讀新篇章，統(tǒng)計(jì)到金額設(shè)置在100元以上的付費(fèi)內(nèi)容有6篇，其中股評(píng)類內(nèi)容占3篇，由此聯(lián)想，這類多金領(lǐng)域的受眾群體對(duì)垂類內(nèi)容的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力兩旺，相關(guān)付費(fèi)內(nèi)容的高額定價(jià)或許不足為奇。5. 閱讀收費(fèi)對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)或有一定程度的影響
新榜觀察到，這248篇付費(fèi)內(nèi)容的平均閱讀數(shù)和在看數(shù)分別為11564次和191次，相比對(duì)應(yīng)這111個(gè)公眾號(hào)同一時(shí)段發(fā)布的所有內(nèi)容的平均閱讀數(shù)（15070次）和平均在看數(shù)（497次）分別低出23%和62%。或可說(shuō)明，整體而言，收費(fèi)對(duì)閱讀數(shù)和在看數(shù)都造成了不同程度的影響，對(duì)涉及流量分發(fā)的“在看”指標(biāo)影響程度更深。不難想到，閱讀收費(fèi)在一定程度上影響了用戶閱讀體驗(yàn)，甚至可能引起粉絲反感和流失，如何把握這種效益與風(fēng)險(xiǎn)之間的平衡，或許是想要入場(chǎng)付費(fèi)閱讀運(yùn)營(yíng)者們需要考量的一大問(wèn)題。6. 平均每100個(gè)閱讀帶來(lái)8個(gè)付費(fèi)者在習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的公眾號(hào)環(huán)境中，又有多少用戶愿意為這些收費(fèi)內(nèi)容買單呢？新榜統(tǒng)計(jì)到，這248篇內(nèi)容共有344848人付費(fèi)，即平均單篇內(nèi)容付費(fèi)人數(shù)為1390人。再看付費(fèi)人數(shù)/閱讀數(shù)（以下簡(jiǎn)稱付費(fèi)閱讀比）的情況，75.8%的內(nèi)容付費(fèi)閱讀比在10%以下，平均單篇內(nèi)容的付費(fèi)閱讀比為8%（未考慮超10w部分的閱讀數(shù)，實(shí)際結(jié)果可能有誤差）。進(jìn)一步觀察付費(fèi)閱讀比最高的TOP10內(nèi)容，收費(fèi)金額均為1元。時(shí)事類賬號(hào)「政事堂2019」發(fā)布的《剛剛，教育部“1號(hào)文件”發(fā)布，開(kāi)啟百年未有之大變局》，對(duì)“將在部分高校開(kāi)展基礎(chǔ)學(xué)科招生改革試點(diǎn)”的教育部新政策進(jìn)行了深度解讀，贏得萬(wàn)千家長(zhǎng)老師的付費(fèi)支持，發(fā)文3天累計(jì)付費(fèi)人數(shù)達(dá)51416人，付費(fèi)閱讀比51%，為付費(fèi)閱讀比最高的內(nèi)容；付費(fèi)閱讀比TOP10內(nèi)容中，有6篇為連載小說(shuō)或系列內(nèi)容，由此可見(jiàn)，低價(jià)+連載的雙重吸引高度適配于付費(fèi)閱讀的運(yùn)營(yíng)模式，極為有效地催生了用戶的付費(fèi)熱情。7. 平均單篇內(nèi)容的付費(fèi)閱讀收入為3064元這248篇付費(fèi)內(nèi)容帶來(lái)的收益情況究竟如何？統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均單個(gè)公眾號(hào)付費(fèi)閱讀收入為6885元（此處收入純指收費(fèi)金額*付費(fèi)人數(shù)，未考慮IOS微信支付蘋(píng)果30%的抽成，以下所提“收入”如是），其中股評(píng)類賬號(hào)「宣繼游財(cái)經(jīng)直播」共發(fā)布3篇付費(fèi)內(nèi)容，累計(jì)收入19.4萬(wàn)元，為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)付費(fèi)閱讀收入最高的公眾號(hào)，其次是文化類賬號(hào)「至道學(xué)宮」和時(shí)事類賬號(hào)「政事堂2019」，分別收入7.2萬(wàn)元和5.1萬(wàn)元。平均單篇內(nèi)容的付費(fèi)閱讀收入為3064元，尚為可觀。付費(fèi)閱讀收入TOP10內(nèi)容中，“高價(jià)經(jīng)濟(jì)”和“薄利多銷”的現(xiàn)象并存，這些高收入的內(nèi)容中，單價(jià)最高的TOP3內(nèi)容均為財(cái)經(jīng)解讀類內(nèi)容，股評(píng)內(nèi)容《【重磅】<2020年A股行情前瞻報(bào)告>》的收費(fèi)設(shè)置更是高至208元的最高檔，共有792個(gè)用戶樂(lè)意買單，發(fā)文3天付費(fèi)閱讀收入達(dá)164736元。這或可表明，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域盛行已久的財(cái)經(jīng)股評(píng)等垂直領(lǐng)域的知識(shí)干貨，在剛?cè)刖指顿M(fèi)閱讀的微信平臺(tái)中便能高度自適應(yīng)，迅速在各類付費(fèi)內(nèi)容中脫穎而出。目前新榜僅監(jiān)測(cè)到111個(gè)使用付費(fèi)閱讀功能的賬號(hào)。如何將小范圍嘗鮮擴(kuò)大使用，成為原創(chuàng)作者的常規(guī)創(chuàng)收的渠道之一，付費(fèi)閱讀道阻且長(zhǎng)，讓我們靜待各方求索。
微信公眾號(hào)樣本數(shù)：1012769
監(jiān)測(cè)范圍：2020年1月01日至1月31日
截止時(shí)間：2020年2月03日 12時(shí)整
本次統(tǒng)計(jì)共獲取18332904（1833萬(wàn)）篇圖文樣本，這些圖文共獲取21986396689（219.9億）次閱讀，184017783（1.8億）次在看。
新榜指數(shù)（NRI）：綜合評(píng)估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點(diǎn)贊”等各項(xiàng)客觀指標(biāo)，是新榜的排名依據(jù)，具體算法請(qǐng)登陸網(wǎng)站（newrank.cn）在“關(guān)于我們”中查看。其他指標(biāo)：活躍比=發(fā)布過(guò)至少一篇內(nèi)容的賬號(hào)個(gè)數(shù)/樣本賬號(hào)總數(shù)（活躍比用于評(píng)價(jià)賬號(hào)組在某時(shí)段內(nèi)的活躍比例，能有效觀察該組賬號(hào)中僵尸賬號(hào)的比例）常規(guī)指標(biāo)：為方便理解及對(duì)照，報(bào)告主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點(diǎn)贊數(shù)四大指標(biāo)。
請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)由新榜（newrank.cn）認(rèn)證出品的中國(guó)微信500強(qiáng)月榜、年榜。自2014年9月以來(lái)，這是新榜首創(chuàng)出品的第60期月報(bào)。相較于新榜每天出品的中國(guó)微信公眾號(hào)影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個(gè)重要的獨(dú)家特征：1．作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑者，新榜堅(jiān)信，沒(méi)有內(nèi)容分類的排行榜是沒(méi)有比照意義的，是缺乏對(duì)內(nèi)容價(jià)值深入理解能力的表現(xiàn)。因此，在需要打破內(nèi)容類別、實(shí)施跨界對(duì)比的月榜中，新榜特意引入類別權(quán)重（具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢），盡可能呈現(xiàn)一個(gè)符合社會(huì)主流價(jià)值的中國(guó)微信500強(qiáng)生態(tài)面貌。2．由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間統(tǒng)一設(shè)定為各公眾號(hào)發(fā)布次日中午，部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無(wú)法有效計(jì)入。為了促進(jìn)公平，新榜認(rèn)證出品的月榜實(shí)施了回采，將日榜統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計(jì)入在內(nèi)。以上兩個(gè)重要的獨(dú)家特征，使得新榜出品的中國(guó)微信500強(qiáng)月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視，成為廣告和投資市場(chǎng)上通行的定價(jià)參考標(biāo)準(zhǔn)之一。恭喜本期入選的中國(guó)微信500強(qiáng)。以“中國(guó)微信500強(qiáng)月度報(bào)告”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報(bào)告。請(qǐng)移步「新榜排行榜」(newranklist)，查看2020年1月份中國(guó)微信500強(qiáng)詳細(xì)榜單。
本文系作者：
新榜
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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