如果說看電影是當代年輕人精神文明建設(shè)的剛需，那么「毒舌電影」就是一部經(jīng)典剛需建設(shè)指南。“干死爛片”，「毒舌電影」和人格化形象「毒Sir」的slogan簡單粗暴。這看似淺白，實則充滿了技術(shù)含量的操作給了毒舌系列IP炮轟爛片、細嗅佳片的特質(zhì)。如今的主賬號「Sir電影」在圖文影評垂類中名列前茅，新榜體娛類賬號top5?？汀?/span>隨著短視頻平臺的雄起，2019年，潮水般的制作者迅速涌進擁有大量優(yōu)質(zhì)素材、自帶話題流量、貼合受眾的影視區(qū)。在其時，當中有草根、有機構(gòu)，而頭部圖文大號卻鮮有入場。7月，影視解說類賬號「小俠說電影」憑借一部《惡人傳》漲粉90.9萬，影視類短視頻一時大振，與此同時，「毒舌電影」的公眾號后臺正收到越來越多的留言：”Sir，抖音已經(jīng)有了各種毒舌的號，是不是你們的？“團隊前去一搜，果然有許多打著「毒舌電影」旗號的曖昧賬號，其中一個甚至直接拿毒舌商標作頭像。「毒Sir」忽然覺得，“不對，正主應(yīng)該出來了”。當月14日，「毒舌電影」官方賬號現(xiàn)身抖音；今年1月23日，「毒舌電影」以《埃博拉的故事》登上熱榜第3，2月10日《穿山甲：被捕殺最多的動物》登上熱榜第6，一個半月增粉300萬。觀望著短視頻戰(zhàn)地的圖文垂類大號中，「毒舌電影」不僅果敢，而且成功。我們對話「毒舌電影」CCO、「毒Sir」本人陳植雄，試圖找出這個超級IP能夠迅速縱橫圖文、視頻兩大領(lǐng)域的秘訣。用「毒Sir」陳植雄的玩笑話說，“我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，其實（對其他同類型賬號）算是一個降維打擊”。「毒舌電影」開始對抖音號的實際投入，從去年十二月中旬陳植雄正式接管開始。“一方面，是短視頻肉眼可見的紅利增長；另一方面也是我們圖文矩陣號的布局，和人才梯隊搭建得比較完整了?！?/span>成熟、專業(yè)的人腦智庫讓「毒舌電影」有余力和能力逐鹿短視頻。據(jù)陳植雄透露，編輯部所有編輯的閱片量加起來超過1萬部。內(nèi)容說到底是人的聚集和成長?！熬拖耠娪肮?，經(jīng)紀公司會拉好電影、好演員入伙一樣，我們目前這幫一起并肩作戰(zhàn)了四五年的人，可以說是目前影視領(lǐng)域的精英。”「毒舌電影」在內(nèi)容有自己的一套標準，來保障編輯團隊的活力和專業(yè)度。這個標準是，好的影評內(nèi)容需要包括三個點：第一，有別人看第一遍的時候沒有看到的細節(jié)。比如我們看到主角生氣、踢垃圾桶，我們發(fā)現(xiàn)，沒踢之前，那個桶就已經(jīng)有點變形，踢完后更扭曲，這說明這個桶不是第一次被踢，主角可能長期被壓抑。第二，有別人知識體系之外的干貨輸出。比如說討論什么樣是好的臺詞、什么是真正好的懸疑片——不是為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)的懸疑，對不對？第三，是說有一點點這種“冒犯性”。當然不是說為了冒犯而冒犯，而是說比別人想的永遠再多想一步。比如別人覺得這個電影最好的是對人性的刻畫，那么你可以指出其實電影做得還不夠好，寫好的人性刻畫是什么樣子的；或者，用更多的例子和更深的思考來證明這部電影的人性刻畫確實不錯。
這三點中，有其二，內(nèi)容上便合格；有其三，陳植雄會給它打出80、90分的高分。“我真的覺得，不論圖文也好，視頻也好，好的內(nèi)容就是一致的，能夠真正打動人的東西是一致的?！?/span>事實上，「毒舌電影」矩陣下早有視頻類的“親兒子”。由“小鎮(zhèn)青年”「菊長」和“菊長的男人”「椒爺」組成的「菊椒男孩」，就是基于視頻形式打造的IP，以帶有地域特色的口音、犀利的電影評論和一絲若有若無的“基情”俘獲大批粉絲。對于視頻產(chǎn)品，「毒舌電影」是披著萌新外衣的老手。制造短視頻爆款，有兩個點讓團隊最為在意，一是選題，二是文案。在選題上，建號初期，陳植雄給編輯定了兩大關(guān)鍵詞，一個是腦洞，一個是反轉(zhuǎn)，整體傾向于搞笑內(nèi)容，并借此突破了粉絲百萬大關(guān)（12月24日）。其后，春節(jié)運營期間，因為疫情因素，不再適合“一味地埋頭喜劇”。團隊發(fā)現(xiàn)，能夠引起用戶強共鳴的長片也很有流量，甚至從轉(zhuǎn)換上更有優(yōu)勢。根據(jù)疫情熱點，團隊先后制作了講述戴口罩重要性的《噴嚏有多大威力》和非洲村莊在科學力量下戰(zhàn)勝病毒的動畫片《埃博拉的故事》，后者登上當日熱榜第3，獲贊186.7萬；2020年1月25日，隨著疫情加重，團隊選取了正能量的小眾勵志片《勇往直前》進行制作，第一條（共3條）便獲得了6417萬播放量和215.9萬點贊，成為「毒舌電影」的最大爆款之一。“這也是我們有信心毒舌短視頻能成長的原因。用戶的需求常常超出我們的想象。這也是我認為的平臺真正的活力之一?！?/span>一部電影，整體需要12~15小時的時間來制作，文案占到60%~70%的時間。“抖音的用戶相對更下沉，年齡段也更小，所以對純娛樂的內(nèi)容需求比較大，這點可能跟公眾號不一樣，公眾號真正的爆款，會更硬核一點，對真實的追問，對價值觀，審美的拓展，但抖音在這方面相對沒有那么多嚴肅內(nèi)容?！?/span>把一個故事說得更有趣、生動，是視頻拉片的絕對攻略。「毒舌電影」的文案內(nèi)容上有一個基本套路：中間過程，要控制劇情轉(zhuǎn)折，切忌線索過多，切忌原地踏步，然后在完結(jié)點又埋下另一個懸念；結(jié)尾，如果可以，上一上價值，說一點或許是情感或思考延申的，有一些常用的語句是：“很多人說，這部電影是想表現(xiàn)什么什么，但我會說，它其實是……”
“不論是我們的閱片量，還是我們對電影的解讀能力，還是我們對內(nèi)容標準執(zhí)行的完成度，都是對其他同類型賬號的降維打擊?！标愔残壅f。團隊不做DOU+投放之類的任何運營工作。高端的食材往往只需要采用最樸素的烹飪方式。“真正能夠快速漲粉的秘訣，我的個人感覺，一定是爆款?！?/span>對于同類型的內(nèi)容，陳植雄很誠實地表示，在關(guān)注的諸多影評類賬號中，優(yōu)秀者固然有之，只是內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴重，不似微信公眾號作者那般個性鮮明。以粉絲數(shù)量均超過一千萬的影視解說賬號「賢于葛格?」、「小俠說電影」為例，我們似乎能夠看到一些“似曾相識”。陳植雄非常坦誠地表示，就連自己的親生賬號「毒舌電影」，也還有很大的成長空間，大家都五官尚未定型。“你去看這個號、那個號，都看不出有什么太大的區(qū)別。所以我個人感覺這一塊其實還蠻真空的——甚至是，一些偏向于嚴肅的、深度的內(nèi)容，它完全就沒有出現(xiàn)過?！?/span>同質(zhì)化嚴重的原因，一方面在于高級玩家還沒有下決心登陸，另一方面，人手匱乏的現(xiàn)狀讓毒舌團隊心有余而力不足。在毒舌團隊的規(guī)劃中，早已涵蓋了多個賬號的運營，包括電影推薦、影視評論、訪談類等等。團隊希望能孵化出更多的獨立IP，而非單純的把「毒Sir」進行移植。目前，「毒舌電影」抖音小隊迄今人員不足5人，顯得有些捉襟見肘。疫情使招人變得困難。無奈之下，抖音團隊的情況可以總結(jié)為八個字：“自力更生、內(nèi)部轉(zhuǎn)型”，主力人員演化自毒舌原有的圖文內(nèi)容團隊，主力編導的剪輯還是現(xiàn)學出來的。等到招聘問題解決后，毒舌IP宇宙便會全面向短視頻領(lǐng)域進發(fā)，開始真正的攻池掠地。除了招人問題，陳植雄表示，由于嘗試的時間還短，尚不清楚普通圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短視頻的最大困難在哪里。現(xiàn)在短視頻的紅利大家都看到了，很多優(yōu)秀的圖文創(chuàng)作者想邁開腿，又怕是完全陌生的領(lǐng)域，會過分計較投入產(chǎn)出比，會瞻前顧后。就我們自己而言，會有一些優(yōu)勢，電影本來就是一個依賴于圖像的東西?！?/span>在頭部影評解說類公號中，我們不難發(fā)現(xiàn)，迄今仍只有「毒舌電影」在抖音上小露手腳。這讓我們不禁回想起早期的公眾號時代，在職業(yè)玩家還沒有真正進場前，刷屏文多是粗糙而輕薄的青銅水平。后來遭遇了大批職業(yè)媒體人手藝的無情沖擊，才鑄就了今天成熟的內(nèi)容生態(tài)。在個人號為主的專業(yè)選手還沒有真正進場前，抖音的垂直類賬號或許也將歷經(jīng)如此淘洗。盡管短視頻大勢崛起于2018年，陳植雄不認為「毒舌電影」算遲到。“我覺得短視頻的紅利現(xiàn)在才剛剛開始，依然是處于一種快速增長期。相比圖文，視頻肯定會更感性一點，但是并不代表他們不需要理性。所有的平臺都是這樣，假如你只是不停地給予受眾以他們期待的東西的話，這個平臺的生命力其實是有限的，我相信抖音到后期會扶持做一些真正更具專業(yè)性的內(nèi)容，因為你一定是需要給出超出受眾期待的東西，這種東西才是這個平臺真正的競爭力。“目前，「毒舌電影」抖音號的變現(xiàn)主要來源于廣告。目前，賬號只接過一條廣告，內(nèi)容為電影《美麗人生》重映的推廣。“當時我們的號其實還很小，還在成長階段，所以我們在控制廣告的輸出?！标愔残壅f，“我們?yōu)槭裁磿蛹{《美麗人生》？因為那是一個真正不錯的電影，豆瓣9.5分?！?/span>該廣告為「毒舌電影」帶來了70.6萬點贊?！斑€有很多自來水?！?/span>陳植雄介紹，根據(jù)目前賬號的發(fā)展情況，未來并不限于只接受影視類廣告投放，“我們反而更加歡迎更多產(chǎn)品類的廣告。未來，就內(nèi)容方面，一方面繼續(xù)完善公眾號與微博的搭建，另一方面開通更多的短視頻號，把團隊已驗證過的打法改良，在短視頻上進行快速驗證?！?/span>對話的最后，「毒Sir」陳植雄推薦了3部個人最近喜歡的電影給我們?！付維ir」的目標是做出爆款，而私人所愛很難成為爆款，在懂市場與懂自己之間，他狡黠地透露了一絲赤子之心。《陽光普照》：很多片講親情的無私，但他談到了這種無私背后的算計。《平原上的夏洛克》：絕對是去年最被低估的華語之一，一點也不悶，但票房很低，不到一千萬。個人心中的好電影十有八九不是大眾爆款。《燈塔》：我只看懂一部分，所以推薦你們也看看，一起補充，完善它。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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