乍暖還寒間，2020已過(guò)去六分之一，但對(duì)很多剛復(fù)工不久創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。今天，新榜聯(lián)合今日頭條正式發(fā)布《2020內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。在這份報(bào)告中，我們?nèi)姹P(pán)點(diǎn)了各平臺(tái)創(chuàng)作者過(guò)去一年在內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)等方面的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了幾點(diǎn)預(yù)判。例如，報(bào)告探討了目前活躍的創(chuàng)作者有什么特征、什么類(lèi)型的內(nèi)容更受歡迎、創(chuàng)作者如何提升運(yùn)營(yíng)效率、新創(chuàng)作者是否還有機(jī)會(huì)、創(chuàng)作者如何商業(yè)化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收這些問(wèn)題。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明教授為報(bào)告撰寫(xiě)了題為《未來(lái)傳播的樣態(tài)與趨勢(shì)——站在未來(lái)已來(lái)節(jié)點(diǎn)上的思考與展望》的前言，喻教授認(rèn)為，在技術(shù)革命的推動(dòng)下，這個(gè)時(shí)代正在面臨百年未有的大變局。而這份報(bào)告將為我們理解和前瞻未來(lái)傳播領(lǐng)域提供豐富的案例和思考的角度。
下面我們將對(duì)報(bào)告部分內(nèi)容進(jìn)行初步解讀，查看詳盡報(bào)告請(qǐng)直接移步文末閱讀原文。 垂直細(xì)分領(lǐng)域仍是藍(lán)海，報(bào)告顯示，截至目前，內(nèi)容行業(yè)主要呈現(xiàn)出四大特征。
其一是內(nèi)容體裁創(chuàng)新，垂直細(xì)分領(lǐng)域仍是藍(lán)海。前者表現(xiàn)為條漫、短視頻包括直播內(nèi)容的爆發(fā)。過(guò)去一年，條漫作品的賽道上殺出不少千萬(wàn)級(jí)閱讀的黑馬，而受2020開(kāi)年以來(lái)疫情宅家的影響，越來(lái)越多線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)都在轉(zhuǎn)型線(xiàn)上短視頻直播，加速了直播新時(shí)代的到來(lái)。后者體現(xiàn)在隨著越來(lái)越多職業(yè)創(chuàng)作者的涌入，帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作的破界、細(xì)分垂類(lèi)繁榮，由此涌現(xiàn)出眾多特色小眾的細(xì)分類(lèi)別，如手工、漢服、詩(shī)詞、廣場(chǎng)舞、釣魚(yú)等。以今日頭條為例，該平臺(tái)的細(xì)分垂類(lèi)超過(guò)100個(gè)，且小眾內(nèi)容表現(xiàn)突出。2018年-2019年頭條號(hào)垂釣領(lǐng)域創(chuàng)作者從2000+人增長(zhǎng)至30000+人，發(fā)布作品超46萬(wàn)篇，總閱讀量超31億。
類(lèi)別雖小眾，但其中不乏粉絲眾多的頭部創(chuàng)作者。以@科學(xué)釣魚(yú) 為例，這位作者的內(nèi)容以實(shí)釣內(nèi)容＋測(cè)評(píng)為主，已經(jīng)在今日頭條積累了74萬(wàn)粉絲，頭條閱讀量基本在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)之間。在他開(kāi)始做科學(xué)釣魚(yú)內(nèi)容的第一個(gè)月，就有一篇題為《紅蟲(chóng)的六大騙局》的文章獲得10萬(wàn)+閱讀。垂直小眾內(nèi)容的變現(xiàn)能力也不可小覷。據(jù)新榜2019年11月的報(bào)道，@科學(xué)釣魚(yú) 的釣魚(yú)周邊小店年?duì)I收達(dá)到100萬(wàn)，其中粉絲購(gòu)買(mǎi)占比83%。這種特定圈層的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容信任度，往往會(huì)帶來(lái)更強(qiáng)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力。垂類(lèi)內(nèi)容作品數(shù)量及閱讀量的迅猛增長(zhǎng)，展現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)垂類(lèi)內(nèi)容的需求、對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)可，垂類(lèi)和小眾創(chuàng)作者的發(fā)展空間仍然很大。在不斷細(xì)分的內(nèi)容背后，是多元化職業(yè)背景的創(chuàng)作者。報(bào)告顯示，內(nèi)容行業(yè)迎來(lái)了越來(lái)越多的“跨界人士”，創(chuàng)作者職業(yè)背景日益豐富。據(jù)新榜調(diào)研，4成新媒體從業(yè)人員有其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他們的內(nèi)容以專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，輔之以個(gè)性化的人格特征，在內(nèi)容行業(yè)獲得了良好發(fā)展。
換句話(huà)說(shuō)，隔著屏幕的那邊有40%的創(chuàng)作者，他們可能并不是職業(yè)的新媒體從業(yè)者，而是醫(yī)生、漁民、廚師等從事各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家能手。例如過(guò)去一年，專(zhuān)柜顧問(wèn)出身、在抖音爆紅的口紅一哥李佳琦、5天漲粉100萬(wàn)走紅長(zhǎng)安城的不倒翁小姐姐皮卡晨、憑借沙雕而強(qiáng)悍的手工技藝揚(yáng)名國(guó)內(nèi)外的手工耿。新媒體創(chuàng)作，內(nèi)容為王，這句話(huà)從來(lái)都不只是體現(xiàn)在形式上，而是依托于各種各樣的專(zhuān)業(yè)能力與見(jiàn)識(shí)當(dāng)中。
銀發(fā)下沉市場(chǎng)體量持續(xù)提升，內(nèi)容創(chuàng)作突破年齡地域國(guó)界
其二是創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增加，下沉市場(chǎng)體量增長(zhǎng)。以微信公眾號(hào)為例，截至2020年初，創(chuàng)作者數(shù)量已超過(guò)2000萬(wàn)。而近年來(lái)一直備受關(guān)注的銀發(fā)和下沉市場(chǎng)，創(chuàng)作者的數(shù)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，并涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的頭部創(chuàng)作者。在頭條號(hào)粉絲積累超1021萬(wàn)的@張召忠 今年68歲，退休后才開(kāi)始做新媒體，卻收獲眾多年輕用戶(hù)。再如在抖音積累粉絲超1381萬(wàn)的@末那大叔，視頻中末那大叔的父親北海爺爺今年74歲，但憑借精致的生活態(tài)度贏得諸多粉絲。下沉市場(chǎng)的內(nèi)容表現(xiàn)同樣值得一提，例如在快手粉絲積累超1051萬(wàn)、來(lái)自河南濮陽(yáng)的@農(nóng)村會(huì)姐。這些創(chuàng)作者不僅在單個(gè)平臺(tái)上擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲，在其他平臺(tái)乃至全網(wǎng)也有一定的影響力。此外，內(nèi)容創(chuàng)作突破地域界限。過(guò)去一年，越來(lái)越多不同膚色、不同國(guó)籍的外國(guó)人出現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)端，面向中國(guó)用戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容，獲得關(guān)注和收益。而國(guó)內(nèi)以@李子柒 為代表的內(nèi)容創(chuàng)作者們也在海外平臺(tái)如YouTube、Facebook等廣受歡迎，獲得數(shù)百萬(wàn)甚至近千萬(wàn)粉絲關(guān)注，推動(dòng)內(nèi)容出海、文化輸出，促進(jìn)中國(guó)與世界的雙向交流。
內(nèi)容的跨境也驅(qū)動(dòng)更多品牌嘗試出海傳播。在境外傳播的KOL選擇上，品牌主除了要與自身的產(chǎn)品特性、品牌形象相匹配，更需要對(duì)KOL的內(nèi)容特點(diǎn)、粉絲情況、互動(dòng)效果等多個(gè)維度進(jìn)行分析，形成品效合一的營(yíng)銷(xiāo)投放策略。而對(duì)一些具有明顯中國(guó)特色的品牌，則更適合選擇在外國(guó)活躍的中國(guó)網(wǎng)紅。同時(shí)，面對(duì)越來(lái)越豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以及不同平臺(tái)的活躍用戶(hù)，更多創(chuàng)作者傾向多平臺(tái)分發(fā)，嘗試IP化運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)作者通過(guò)結(jié)合自身內(nèi)容定位、用戶(hù)需求和平臺(tái)特征，確定自己的主陣地并對(duì)其他平臺(tái)進(jìn)行分級(jí)，并進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的最大化。
相較于頭部資深創(chuàng)作者，對(duì)于從零起步的新創(chuàng)作者而言，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有未盡的入局流量紅利。我們發(fā)現(xiàn)有很多作者通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，解決零流量、零資源等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)從0到1的快速進(jìn)階。以今日頭條為例，2019年有20.4萬(wàn)位新注冊(cè)創(chuàng)作者產(chǎn)出過(guò)10萬(wàn)+閱讀量的文章，其中6.8萬(wàn)位在創(chuàng)作首月就產(chǎn)出10w+文章。而平臺(tái)也在為新作者發(fā)展提供加持。2019年的生機(jī)大會(huì)上，今日頭條就向?qū)谛伦髡咄瞥?000萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)金和百億級(jí)流量扶持、官方培訓(xùn)；2019年9月又推出“新作者扶植計(jì)劃”，激勵(lì)新人作者。2020年初，今日頭條第二期新創(chuàng)作者扶植計(jì)劃再度開(kāi)啟，提供20個(gè)月薪萬(wàn)元的年度簽約名額，截至3月1日已有5.53萬(wàn)人參與。而對(duì)于發(fā)展中的創(chuàng)作者而言，打造IP是提升競(jìng)爭(zhēng)力，形成差異化內(nèi)容壁壘的有效舉措。打造IP需要長(zhǎng)期的內(nèi)容積累和持續(xù)優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)加持，通過(guò)塑造與建設(shè)內(nèi)容品牌，實(shí)現(xiàn)從追隨熱點(diǎn)到引領(lǐng)粉絲、引領(lǐng)話(huà)題的跨越，建立內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)壁壘，延長(zhǎng)生命周期，突破階段性發(fā)展局限。
打造IP的過(guò)程中，仍然可以借助平臺(tái)的扶持。如今日頭條的“IP-UP計(jì)劃”，通過(guò)20億流量、1000萬(wàn)資金聯(lián)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們定制獨(dú)家短視頻節(jié)目，為創(chuàng)作者提供全方位的視頻拍攝服務(wù)支持，幫助作者打造自己的短視頻節(jié)目， 推進(jìn)創(chuàng)作者個(gè)人IP的打造與升級(jí)。創(chuàng)作者自主變現(xiàn)比例增加，其三，變現(xiàn)方式更多元，直播電商成變現(xiàn)新選擇。目前來(lái)看，創(chuàng)作者主要通過(guò)廣告、電商、內(nèi)容付費(fèi)進(jìn)行自主變現(xiàn)，也有的與平臺(tái)合作變現(xiàn)。2019年，創(chuàng)作者自主變現(xiàn)比例穩(wěn)步增加。
創(chuàng)作者通過(guò)自主變現(xiàn)擴(kuò)大營(yíng)收具有很大的想象空間。據(jù)今日頭條方面提供的數(shù)據(jù)，2019年今日頭條助力創(chuàng)作者營(yíng)收46億，創(chuàng)作者非平臺(tái)激勵(lì)收入占比由2018年的30%上漲至60%。而在自主變現(xiàn)上，內(nèi)容電商表現(xiàn)非常亮眼，也吸引了諸多創(chuàng)作者積極嘗試，內(nèi)容電商也呈現(xiàn)出以下三個(gè)特征：第一，電商直播成為最熱風(fēng)口，創(chuàng)作者積極試水。2019年被稱(chēng)為直播電商元年，根據(jù)光大證券數(shù)據(jù)顯示，直播電商總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4400億，其中淘寶直播預(yù)估實(shí)現(xiàn)年GMV 2500億，抖音直播預(yù)估實(shí)現(xiàn)年GMV 400億。
相較于傳統(tǒng)電商，直播電商不僅是消費(fèi)形態(tài)的改變，更是將消費(fèi)的核心由“商品”拓展到了“主播+商品”。當(dāng)然，這也對(duì)創(chuàng)作者和其團(tuán)隊(duì)的能力提出了更高的要求：商務(wù)能力、內(nèi)容策劃能力和執(zhí)行力。尤其受2020開(kāi)年疫情的影響，眾多線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)受創(chuàng)轉(zhuǎn)而發(fā)展直播電商，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也相繼發(fā)布利好合作政策，邀約線(xiàn)下實(shí)體產(chǎn)業(yè)加速線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，成為現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。第二，內(nèi)容+電商深度結(jié)合，影響力價(jià)值變現(xiàn)最大化。內(nèi)容電商的底層邏輯即通過(guò)內(nèi)容，引發(fā)用戶(hù)需求，影響用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為，讓產(chǎn)品得以觸達(dá)更多潛在客戶(hù)，同時(shí)通過(guò)建立用戶(hù)信任及適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)方法促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。內(nèi)容電商比拼的是創(chuàng)作者的內(nèi)容力，即內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的影響大于商品本身，而內(nèi)容力、產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)的合力則驅(qū)動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
第三，組合拳搭建多元商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化。創(chuàng)作者在自身發(fā)展的過(guò)程中也不斷探索內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、廣告合作等多種變現(xiàn)方式，并結(jié)合自身內(nèi)容與用戶(hù)特征，制定個(gè)性化的商業(yè)組合拳，在風(fēng)險(xiǎn)和收益中尋找平衡。對(duì)于創(chuàng)作者而言，內(nèi)容電商也將是未來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的重要途徑，目前各資訊平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、電商平臺(tái)均在加大對(duì)內(nèi)容電商的投入。據(jù)了解，截至2019年11月，僅通過(guò)內(nèi)容電商獲取收入的頭條創(chuàng)作者就突破4萬(wàn)人。這也將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)內(nèi)容影響力勢(shì)能持續(xù)釋放。
內(nèi)容監(jiān)管自我把關(guān)，其四，政策引導(dǎo)平臺(tái)守門(mén)，引導(dǎo)行業(yè)良性?xún)?nèi)容生態(tài)。內(nèi)容監(jiān)管已由“監(jiān)管為主、平臺(tái)配合”，過(guò)渡到“政策引導(dǎo)，自我把關(guān)”。以今日頭條為例，早在2018年，張一鳴就提到會(huì)將審核團(tuán)隊(duì)擴(kuò)至1萬(wàn)人。除此之外，平臺(tái)每隔一段時(shí)間就會(huì)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行處罰，打擊侵權(quán)、洗稿、搬運(yùn)、篡改、歪曲事實(shí)等各類(lèi)違規(guī)行為。各個(gè)平臺(tái)都在通過(guò)發(fā)展智能審核技術(shù)、成立人工審核專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、完善內(nèi)容監(jiān)督功能、公示處罰結(jié)果等舉措，引導(dǎo)內(nèi)容生態(tài)的正向發(fā)展。
本文系作者：
新榜
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)