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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
百度要連接10億用戶,加碼知識直播,創(chuàng)作者的機會在哪里?
2020-05-13 20:51:08

百度要“動”起來了。
 
今天的“萬象大會”上,百度集團執(zhí)行副總裁沈抖提到,百度要提供的信息已經(jīng)變了,更鮮活的內(nèi)容和背后更有價值的人,會替代原有的靜態(tài)信息。
 
簡單來說,百度將打通旗下產(chǎn)品和平臺,包括百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻等。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,百度移動生態(tài)擁有超過10億用戶,此次打通之后,相當于一次創(chuàng)作直面10億用戶,作品傳播量可能呈倍數(shù)放大。

百度集團執(zhí)行副總裁沈抖
 
而在直播之年,一直蓄力直播的百度,除了再次強調(diào)早前就釋放出的直播扶持計劃——聚能計劃,又宣布繼續(xù)加碼知識直播。
 
這次大會起名為“萬象·2020百度移動生態(tài)大會”,似乎也預示著平臺即將迎來的萬象更新,也讓普通用戶,看見萬象。
 
流量焦慮之下,創(chuàng)作者自然需要尋找新的流量池,有一個數(shù)據(jù)是,百度App日活超2.3億,在疫情高峰階段,每天通過百度搜索和信息流獲取信息的用戶日均超過10億人次,作為搜索領域的巨頭能帶來的搜索流量依然可觀。
 
搜索之上,百度提供了內(nèi)容+服務的一站式平臺。宣布加碼服務生態(tài)和知識直播后,創(chuàng)作者能否在百度找到新的機會?本文我們想關注三個方面:


百度“動”起來:
連接10億用戶,釋放新流量

 
這次大會,百度強調(diào)的一大方向就是“人”,要構建一個圍繞人的生態(tài)。
 
過去印象中,百度以搜索見長,為用戶提供靜態(tài)的信息,在新的戰(zhàn)略下,則要聚焦于人,即內(nèi)容背后的創(chuàng)作者。為了達到這一目標,百度的舉措是打通旗下多個平臺,包括百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科等所有百度系移動產(chǎn)品,相當于百度全平臺粉絲共享,“任何一個創(chuàng)作者在任何一個平臺上的產(chǎn)出都可以在其它平臺上被用戶看到并使用”,沈抖表示。
 
從產(chǎn)品上看,百度旗下的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了現(xiàn)代人所能接觸到的幾乎所有內(nèi)容體裁和服務形式,圖文、長/短視頻、知識,以及近期決心發(fā)力的直播。
 
舉個例子,創(chuàng)作者通過好看視頻發(fā)布內(nèi)容,之后則通過百度App的搜索和信息流、愛奇藝、貼吧、知道、百科、小度等移動端產(chǎn)品會進行全平臺分發(fā)。而在百家號和愛奇藝號上發(fā)布視頻內(nèi)容,也會在好看視頻以及愛奇藝雙端同步分發(fā)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,百度移動生態(tài)擁有超過10億用戶,打通旗下平臺之后意味著,一次創(chuàng)作將可以面對10億用戶。
 
一方面是更完善的內(nèi)容形態(tài),另一方面則是更全面的分發(fā)能力。
 
在百度,信息的分發(fā)主要靠搜索和信息流雙引擎驅(qū)動,前者精準,后者高效,更何況,百度的移動搜索的用戶份額占比達71%,在信息的精準分發(fā)上占有絕對的市場優(yōu)勢。百度在打通旗下平臺后,帶來的則是作品傳播呈倍數(shù)的增長。


目前,百家號的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)突破了300萬,2019年,原創(chuàng)內(nèi)容增長122%,百萬粉作者幾乎翻倍,月收入過萬的作者增長了86%,下一步要以“人”為主的百度,也提出了新的內(nèi)容方向和扶持重點。
 
百家號下一步的發(fā)力重點是品質(zhì)化、垂直化和本地化。
 
品質(zhì)化不難理解,內(nèi)容行業(yè)的下半場,想要留住用戶,必須覆蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,建立良性生態(tài),才能持續(xù)吸引流量,也吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作。
 
第二點是垂直化,一方面是打破內(nèi)容領域頭部流量聚焦的馬太效應,另一方面也是贏得和同類平臺競爭的關鍵一步。近兩年,移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模增長已幾近停滯,只有用更垂直的好內(nèi)容才能滿足更細分的需求。
 
而第三點的本地化則是百度的下沉戰(zhàn)略,也是垂直化的另一種表現(xiàn),正如各大內(nèi)容產(chǎn)品中的當?shù)仨摽?,都是通過分發(fā)符合當?shù)赜脩粜枨蟮膬?nèi)容,實現(xiàn)和其它產(chǎn)品的差異化,搶奪五環(huán)外的用戶。2019年,百度已經(jīng)在西安、武漢、鄭州等地建立了內(nèi)容孵化中心,下一步則是更加落地,通過簽入更多本地化作者和MCN,以及和本地媒體、政府的合作,形成一個一個區(qū)域化內(nèi)容中心。
 
 
而“百川計劃”則是進一步對優(yōu)秀創(chuàng)作者的扶持——拿出500億流量助推創(chuàng)作者成長,但對于創(chuàng)作者而言,扶持之外,更關鍵的還在于平臺能完善和提供多樣的變現(xiàn)工具,如此才能實現(xiàn)創(chuàng)作者的自我造血。


搜索驅(qū)動的流量池:
內(nèi)容+服務的一站式平臺

我們在使用搜索功能時可能都碰到過一個場景,需要寄快遞的時候,通過百度直接搜索快遞公司,或直接搜索寄快遞,以前出現(xiàn)的是網(wǎng)點網(wǎng)址,用戶需要二次跳轉(zhuǎn)才能進行操作。而在聚合了國內(nèi)主要的快遞物流服務提供商后,用戶已經(jīng)通過搜索實現(xiàn)快遞的郵寄,包括郵匯的領取,預約下單,物流的跟蹤還有單號查詢。
 
另一個例子是公積金查詢,以往也需要搜索跳轉(zhuǎn)到專門頁面再進行操作,百度和全國一體化政務服務中心合作開發(fā)了一款小程序,用戶搜索公積金查詢,可以通過一鍵刷臉實現(xiàn)快速查詢。

百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎

這背后是平臺提供的服務閉環(huán),在搜索的基礎上提供的新的服務能力,第二個例子展現(xiàn)的小程序,更是百度App邊界拓展的進一步體現(xiàn),這項2018年年中推出由沈抖親自帶隊的業(yè)務成功構建起閉環(huán)生態(tài)、豐富產(chǎn)品功能,目前的MAU已經(jīng)達到了5億。
 
對用戶而言,這是更便捷的一站式服務,對百度而言,則是更大的商業(yè)空間。
 
這也正是沈抖強調(diào)的另一個發(fā)力方向,即推進服務,通過小程序、托管業(yè),為用戶提供快速決策、快速享受端到端的服務。
 
據(jù)百度透露的數(shù)據(jù)顯示,目前搜索中分發(fā)服務的次數(shù)日均超過500萬次,每三次的搜索分發(fā)就有一次由小程序來承載,已經(jīng)可以在政務、購物、旅游等271個細分場景提供服務能力。


百度直播,
有哪些新機會?

 
直播之年,所有平臺都在扎堆做直播,這也是目前最高效的傳播手段之一,可以精準連接創(chuàng)作者和用戶。新近入場的百度也在這次大會上強調(diào)了直播在目前的重要地位,但觸達方式和內(nèi)容會更“百度”。
 
目前我們能看到的直播分發(fā)方式有兩種,一是通過關注主播獲得通知,二是通過平臺運營推送給你。前者固然流量穩(wěn)定聚焦于自己的粉絲,但很難突破私域限制,后者的流量則更多把持在平臺手里。
 
而百度要做的,是基于自身核心能力——搜索的直播,搜索行為是用戶對自身需求非常明確的表達,基于這些信息,平臺可以更有針對性地去吸引相應的直播和服務,滿足用戶的需求。
 
在沈抖看來,搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播;另一方面,百度的10億+用戶規(guī)模則是其他直播平臺所不具備的優(yōu)勢。
 
4月發(fā)布的“聚能計劃”,強調(diào)的是5億補貼打造1000位月收入過萬的主播,提供流量曝光、粉絲沉淀和影響力打造。
 
但在商業(yè)變現(xiàn)上,百度并沒有提及目前大熱的電商直播這一項,反而是聚焦已有的知識類別,發(fā)力信息和知識類直播。在知識內(nèi)容的基礎上,是有可能延伸出進一步的服務的,比如,基于健康類直播向用戶供預約、問診等一站式服務;基于知識、薦書類直播,向用戶提供購書服務等。無論對于創(chuàng)作者,還是對于百度移動生態(tài)而言,這都意味著更大的想象和發(fā)揮空間。
 
當然,這是一條沒有前人走過和驗證過的路,目前來看,可能也是一條最適合百度的路。


萬象大會里,我們看到百度正在回歸于人,建立服務閉環(huán),增加新的內(nèi)容形式,10億用戶已就位,只等待百度真正實現(xiàn)對移動生態(tài)的再定義。

“萬象·百度移動生態(tài)大會”還在進行中,點擊閱讀原文可查看直播和回放。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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