今天下午，微信再一次改版。不僅在公眾號文章底部新增“分享”按鈕，支持用戶分享文章到朋友圈或發(fā)送給朋友，更是重新上線了“點贊”功能，與“在看”并列在文章右下方。微信方面向新榜表示這次改版是為了滿足用戶多種需求，提升閱讀體驗。而對于“點贊”功能再次上線，微信稱：“點贊是用戶對文章的一種輕量的態(tài)度表達，過去歷史文章中的點贊數據將重新在點贊數據中顯示，公眾號運營者可在后臺看到每篇文章相應數據的統(tǒng)計。”據了解，此次改版已經全量上線?！包c贊”時隔一年半后再次回歸，一石激起千層浪。
要求“點贊”回歸，是每次微信改版時，用戶呼聲最高的建議之一。原因很簡單，很多人覺得點擊“在看”是一件有壓力的事情。因為“在看”會被同步到“看一看”，微信好友就可以在“朋友在看”中看到自己正在讀的文章。“而且還不能分組誰可見，誰不可見，只要點了在看，好友都能看到”，有網友這么表示，對于那些不方便向所有好友展示自己閱讀內容的人而言，點下的每一個“在看”都是經過了十分慎重的考慮。而微信的這次改版，在保留“在看”的同時，再一次上線“點贊”功能，直接戳中了不少用戶的需求。有觀點認為，對于大部分普通用戶而言，“點贊更容易被接受”。相比于“在看”，“點贊”的互動壓力會小很多，正如微信官方所說，這是“用戶對文章的一種輕量的態(tài)度表達”，既不用擔心點贊的內容會被其他好友發(fā)現，也能表達自己對作者或者文章價值的肯定，從很多用戶角度來看，“點贊”是肯定，“在看”則更像推薦。實際上，“點贊”究竟可以代表什么？微信自己也曾糾結了許久。之前微信通過多次改版反復調整“點贊”的位置和圖標樣式，從大拇指換成過愛心，又從愛心再變?yōu)榇竽粗浮?br/>當時就有一種觀點認為，愛心代表喜歡，是一種情緒表達，而大拇指是一種認同，代表了價值取向，微信的搖擺更改，看上去一直在對“點贊”存在的意義進行調整。
直到2018年12月21日的微信7.0版本，“點贊”被徹底取消，取而代之的是“好看”，以及后來再次更迭的“在看”，微信選擇強化好友之間基于內容互動的維度，來詮釋他們對于公眾號數據用處的考量。這一次，微信沒有直接對“在看”進行調整，而是重新增加了“點贊”的數據維度，連同文章左下角的“分享”一起，給了讀者三個可供按需選擇的態(tài)度。有評論這樣形容此次改版：“分享是旗幟鮮明推薦，在看是沉默的推薦，點贊則是私相授受?！?/section>當大部分用戶為“點贊”回歸而熱烈討論時，很多新媒體運營的第一反應卻是：完了，考核指標又增加了。每新增一個數據，對很多每天在新媒體行業(yè)“搬磚”的公眾號運營來說，就是KPI又增加了一項考核標準，“在看數”“點贊數”現在一個都不能落，不僅需要重新制作引導圖標，還要向讀者具體解釋這兩種操作行為有什么不一樣的地方。而且，數據維度的增加還會帶來各種新的數據標準。比如爆款標準增加，以后或許雙10萬+已經不足夠形容一篇文章的爆款程度，得上“三10萬+"的維度才能讓人心服口服。還有數據榜單等一系列周邊產品，也要重新制定標準和維度。此外，運營者還有新的顧慮，比如會不會對原有“在看”人數進行分流，影響來自“看一看”的流量等等。不過其實每次數據維度上的改版，都會帶來這些“陣痛”。當初“點贊”變“在看”時，很多運營者表示相比于點贊數，在看數有過“腰斬”式下跌，有運營仍惦記著“我們點贊的時候平均2000，變成在看后平均1000”，這一次或許對在看和點贊的數據都會產生影響，但數據是橫向對比出來的，自然也會有新的標準產生。而且，在訂閱號“智能排序”之后，每一項數據都有可能影響“常讀”數據，從而影響在用戶訂閱號消息列表中的時間軸排序。這一次，“點贊”的重新上線增加了用戶互動的維度，搭配上這次在文章左下角被著重強調的“分享”功能，說不定也能稱為公眾號獲得更多流量的新機會。
微信的每一次改版，爭議總是和影響范圍一樣大。盡管每次都有“一億人”排著隊想教張小龍做產品，但對一個新的變化，武斷地去說好或者不好，都為時過早，就像這一次“點贊”的再次上線，在實際運營中有什么影響，還需要時間去慢慢驗證（敬請關注新榜后續(xù)跟進）。不過，現在看來，對于很多公眾號而言，原先只求在看、分享和留言的“一鍵三連”感覺已經不夠用了，進階版的“一鍵五連”（點贊、在看、分享、留言、贊賞），或許很快會被安排上。
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