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微信再改版!“點(diǎn)贊”回歸,是時(shí)候給公眾號(hào)文章“一鍵五連”了!
2020-06-29 20:14:19


公眾號(hào)文章又可以被“點(diǎn)贊”了!
 
今天下午,微信再一次改版。不僅在公眾號(hào)文章底部新增“分享”按鈕,支持用戶(hù)分享文章到朋友圈或發(fā)送給朋友,更是重新上線了“點(diǎn)贊”功能,與“在看”并列在文章右下方
 

微信方面向新榜表示這次改版是為了滿(mǎn)足用戶(hù)多種需求,提升閱讀體驗(yàn)。而對(duì)于“點(diǎn)贊”功能再次上線,微信稱(chēng):
 
“點(diǎn)贊是用戶(hù)對(duì)文章的一種輕量的態(tài)度表達(dá),過(guò)去歷史文章中的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)將重新在點(diǎn)贊數(shù)據(jù)中顯示,公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可在后臺(tái)看到每篇文章相應(yīng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)?!?/strong>
 
據(jù)了解,此次改版已經(jīng)全量上線?!包c(diǎn)贊”時(shí)隔一年半后再次回歸,一石激起千層浪。



下線再上線,
被期待已久的“點(diǎn)贊”回歸
 
要求“點(diǎn)贊”回歸,是每次微信改版時(shí),用戶(hù)呼聲最高的建議之一。
 
原因很簡(jiǎn)單,很多人覺(jué)得點(diǎn)擊“在看”是一件有壓力的事情。因?yàn)椤霸诳础睍?huì)被同步到“看一看”,微信好友就可以在“朋友在看”中看到自己正在讀的文章。


“而且還不能分組誰(shuí)可見(jiàn),誰(shuí)不可見(jiàn),只要點(diǎn)了在看,好友都能看到”,有網(wǎng)友這么表示,對(duì)于那些不方便向所有好友展示自己閱讀內(nèi)容的人而言,點(diǎn)下的每一個(gè)“在看”都是經(jīng)過(guò)了十分慎重的考慮。
 
而微信的這次改版,在保留“在看”的同時(shí),再一次上線“點(diǎn)贊”功能,直接戳中了不少用戶(hù)的需求。有觀點(diǎn)認(rèn)為,對(duì)于大部分普通用戶(hù)而言,“點(diǎn)贊更容易被接受”
 
相比于“在看”,“點(diǎn)贊”的互動(dòng)壓力會(huì)小很多,正如微信官方所說(shuō),這是“用戶(hù)對(duì)文章的一種輕量的態(tài)度表達(dá)”,既不用擔(dān)心點(diǎn)贊的內(nèi)容會(huì)被其他好友發(fā)現(xiàn),也能表達(dá)自己對(duì)作者或者文章價(jià)值的肯定,從很多用戶(hù)角度來(lái)看,“點(diǎn)贊”是肯定,“在看”則更像推薦。


實(shí)際上,“點(diǎn)贊”究竟可以代表什么?微信自己也曾糾結(jié)了許久。
 
之前微信通過(guò)多次改版反復(fù)調(diào)整“點(diǎn)贊”的位置和圖標(biāo)樣式,從大拇指換成過(guò)愛(ài)心,又從愛(ài)心再變?yōu)榇竽粗浮?br/>

當(dāng)時(shí)就有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,愛(ài)心代表喜歡,是一種情緒表達(dá),而大拇指是一種認(rèn)同,代表了價(jià)值取向,微信的搖擺更改,看上去一直在對(duì)“點(diǎn)贊”存在的意義進(jìn)行調(diào)整

 
直到2018年12月21日的微信7.0版本,“點(diǎn)贊”被徹底取消,取而代之的是“好看”,以及后來(lái)再次更迭的“在看”,微信選擇強(qiáng)化好友之間基于內(nèi)容互動(dòng)的維度,來(lái)詮釋他們對(duì)于公眾號(hào)數(shù)據(jù)用處的考量。


但是,用戶(hù)對(duì)于“點(diǎn)贊”的需求并沒(méi)有消失。
 
這一次,微信沒(méi)有直接對(duì)“在看”進(jìn)行調(diào)整,而是重新增加了“點(diǎn)贊”的數(shù)據(jù)維度,連同文章左下角的“分享”一起,給了讀者三個(gè)可供按需選擇的態(tài)度。

有評(píng)論這樣形容此次改版:“分享是旗幟鮮明推薦,在看是沉默的推薦,點(diǎn)贊則是私相授受。”


公眾號(hào)可實(shí)現(xiàn)“一鍵五連”,
三“10萬(wàn)+”或許成為新爆款標(biāo)準(zhǔn)?

當(dāng)大部分用戶(hù)為“點(diǎn)贊”回歸而熱烈討論時(shí),很多新媒體運(yùn)營(yíng)的第一反應(yīng)卻是:完了,考核指標(biāo)又增加了。
 
每新增一個(gè)數(shù)據(jù),對(duì)很多每天在新媒體行業(yè)“搬磚”的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),就是KPI又增加了一項(xiàng)考核標(biāo)準(zhǔn),“在看數(shù)”“點(diǎn)贊數(shù)”現(xiàn)在一個(gè)都不能落,不僅需要重新制作引導(dǎo)圖標(biāo),還要向讀者具體解釋這兩種操作行為有什么不一樣的地方。
 

而且,數(shù)據(jù)維度的增加還會(huì)帶來(lái)各種新的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。比如爆款標(biāo)準(zhǔn)增加,以后或許雙10萬(wàn)+已經(jīng)不足夠形容一篇文章的爆款程度,得上“三10萬(wàn)+"的維度才能讓人心服口服。還有數(shù)據(jù)榜單等一系列周邊產(chǎn)品,也要重新制定標(biāo)準(zhǔn)和維度。

此外,運(yùn)營(yíng)者還有新的顧慮,比如會(huì)不會(huì)對(duì)原有“在看”人數(shù)進(jìn)行分流,影響來(lái)自“看一看”的流量等等。不過(guò)其實(shí)每次數(shù)據(jù)維度上的改版,都會(huì)帶來(lái)這些“陣痛”。


當(dāng)初“點(diǎn)贊”變“在看”時(shí),很多運(yùn)營(yíng)者表示相比于點(diǎn)贊數(shù),在看數(shù)有過(guò)“腰斬”式下跌,有運(yùn)營(yíng)仍惦記著“我們點(diǎn)贊的時(shí)候平均2000,變成在看后平均1000”,這一次或許對(duì)在看和點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)都會(huì)產(chǎn)生影響,但數(shù)據(jù)是橫向?qū)Ρ瘸鰜?lái)的,自然也會(huì)有新的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生。
 
而且,在訂閱號(hào)“智能排序”之后,每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都有可能影響“常讀”數(shù)據(jù),從而影響在用戶(hù)訂閱號(hào)消息列表中的時(shí)間軸排序。
 
這一次,“點(diǎn)贊”的重新上線增加了用戶(hù)互動(dòng)的維度,搭配上這次在文章左下角被著重強(qiáng)調(diào)的“分享”功能,說(shuō)不定也能稱(chēng)為公眾號(hào)獲得更多流量的新機(jī)會(huì)。

 
微信的每一次改版,爭(zhēng)議總是和影響范圍一樣大。盡管每次都有“一億人”排著隊(duì)想教張小龍做產(chǎn)品,但對(duì)一個(gè)新的變化,武斷地去說(shuō)好或者不好,都為時(shí)過(guò)早,就像這一次“點(diǎn)贊”的再次上線,在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中有什么影響,還需要時(shí)間去慢慢驗(yàn)證(敬請(qǐng)關(guān)注新榜后續(xù)跟進(jìn))。

不過(guò),現(xiàn)在看來(lái),對(duì)于很多公眾號(hào)而言,原先只求在看、分享和留言的“一鍵三連”感覺(jué)已經(jīng)不夠用了,進(jìn)階版的“一鍵五連”(點(diǎn)贊、在看、分享、留言、贊賞),或許很快會(huì)被安排上。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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