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騰訊看點春雨計劃升級,視頻作者迎來利好
2020-07-08 22:01:26


下半年的平臺大戲,才剛剛拉開序幕。
 
經(jīng)過半年醞釀,信息流平臺騰訊看點的內(nèi)容激勵政策“春雨計劃”即將升級,錨頭方向明確:再度加碼扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
 
“春雨計劃”隸屬于2020年初(1月3日)騰訊看點針對全品類創(chuàng)作者推出的四大扶持政策:春雨、聚星、天梯、星推,全年共提供計1000億流量、30億現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者和機構(gòu)。
 
如此真金白銀的助推,主要還是源于流量紅利見頂?shù)慕箲]。下一階段的兵家要地,不再是更多的新用戶,而是更久的用戶停留時長。這意味著,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是平臺的第一戰(zhàn)斗力。

 
截至今年5月,“聚星計劃”共計吸引1577位創(chuàng)作者報名申請,其中1077位創(chuàng)作者已入駐看點,從0開始發(fā)展成為日消費量過10萬的作者116位;截至6月30日,春雨計劃共評選出964名作者的1795篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
 
近期“春雨計劃”的升級包括:
 

1.原評選“主榜”金額不變(圖文首次獲獎:1000元/篇,后續(xù)500元/篇;視頻首次1500元/個,后續(xù)800元/篇),提升評選門檻;

2.新增泛知識領(lǐng)域的“真知榜”,原 “生活有樂趣”和”鄉(xiāng)村有看點”兩大榜單整合升級成“娛樂榜”,獎金300元/篇(視頻/圖文)

3.“評測榜單”改成“春雨計劃X好物推薦官”,入選作者一次性發(fā)放300萬流量獎勵。

4.每期入選榜單作品將增加一倍以上。


平臺為何獨獨選擇“春雨計劃”進行升級改版,改版的內(nèi)容對內(nèi)容創(chuàng)作者最大的福利點又在哪里?我們對升級內(nèi)容進行了解讀,為創(chuàng)作者劃出了利好重點。



“春雨計劃”:
垂類內(nèi)容是最大的“雨”后春筍

 
“春雨計劃”的重點在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身,英雄不問出路,憑借單篇作品就可以殺入榜單。
 
榜單設(shè)置上,春雨計劃對之前的“主榜”、“生活有樂趣”、“鄉(xiāng)村有看點”、“好物推薦官”四大榜單進行了調(diào)整和升級,其中“主榜”和“好物推薦官”榜單設(shè)置不變,“生活有樂趣”和“鄉(xiāng)村有看點”榜單整合升級成“娛樂榜”,另外新增“真知榜”,獎勵具有一定專業(yè)性的知識內(nèi)容,鼓勵優(yōu)質(zhì)知識類創(chuàng)作者。
 
榜單的細分,意味著垂類作者獲得彎道超車的機會。
 
3次入圍榜單的生活品類作者“架子手作”,聚焦的內(nèi)容頗為小眾:史萊姆手作體驗。
 
 
史萊姆是一種網(wǎng)紅玩具,玩法和軟泥類似,因其多樣化的手感和外觀,近年來流行在年輕群體中。自制起泡膠、實測鉆石泥,博主“架子姐”的花式玩耍過程在6月產(chǎn)生了30條短視頻內(nèi)容,累計播放量突破1200萬,單篇最高播放量233萬。
 
非遺手藝人“銀匠雪兒”身處貴州,師承四代銀匠世家傳人,從小學(xué)習(xí)銀飾加工,焊槍、小鐵錘、鑷子、鏨子等工具拿捏一番,蝴蝶、錦雞、魚、花等極富民族特色的華貴銀飾一件件在視頻中排開。
 
雪兒的50條視頻作品中,兩次入選春雨計劃,月均播放量達500萬。
 
播放量240萬的帳號代表作《母親托手藝人給女兒打造手鐲,誰都沒想到女銀匠竟然做了這個銀飾!》
 
2月起,看點上像“銀匠雪兒”這樣的非遺、傳統(tǒng)手工藝、民間匠人等領(lǐng)域月均新增內(nèi)容達到14萬篇,每18.7秒,平臺上就產(chǎn)生一篇非遺內(nèi)容。
 
“春雨計劃”給了具有較高研究、分析、調(diào)查成本、能夠傳遞正確價值導(dǎo)向的真正深度好內(nèi)容高額的獎勵,同時也給到小眾、正向內(nèi)容更多的曝光機會,這對原有的冷門品類創(chuàng)作者來說具有重要意義:原先小眾的圈子實現(xiàn)了破界,創(chuàng)作者不僅在激勵計劃下生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,且在看點的多渠道分發(fā)機制的加持下,得以破圈圈粉,將小眾內(nèi)容推向大眾。
 
半年以來,來自各領(lǐng)域的5.2萬作者參與了春雨計劃的投稿,并形成了一個良性循環(huán):

入選春雨計劃的964名創(chuàng)作者,發(fā)文數(shù)量同比增長166%,博主旅行博主“冒險雷探長”、娛樂博主“桃紅梨白”和“沙漠玫瑰”三名作者獲獎次數(shù)最多,每人高達9次。
 


針對泛知識領(lǐng)域發(fā)力,
新推“看點真知計劃”

 
疫情時期以來,公眾的內(nèi)容消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化。
 
一來,公眾對于資訊獲取的需求增多,信息流平臺流量普遍提升。以看點為例,3月多端去重日活躍用戶數(shù)量為2.4億,人均單日使用時長為58分鐘,日均內(nèi)容消費量為96億。
 
二來,據(jù)《2020疫情觀察-中國咨詢信息流行業(yè)發(fā)展變化特點》,疫情提升了用戶對泛知識類內(nèi)容的重視:“未來一段時間內(nèi),用戶將自發(fā)主動獲取健康知識,因此對健康知識內(nèi)容的布局尤為重要。此外,用戶對于資訊內(nèi)容的需求也更加多元,除關(guān)注新聞內(nèi)容外,健康、科技、財經(jīng)等知識類資訊也成為用戶內(nèi)容消費的重點?!?/section>
 
從年初的“回形針”爆火,到“巫師財經(jīng)”、“半佛仙人”、“羅翔說刑法”的黑馬的不斷涌出,這說明,知識類資訊或許是下一個流量風(fēng)口。
 
就騰訊看點而言,平臺知識類創(chuàng)作者數(shù)量超過2萬,其中具備行業(yè)專家身份的創(chuàng)作者,如醫(yī)生、科研人員、高等院校教師、國家認證咨詢師等約300人以上;而用戶群體上,平臺35歲以下用戶占比高達75%,年輕人對待知識就像海綿,有迫切吸取的需求。
 
有供有需,看點在今年3月推出了“看點真知計劃”,意為讓讀者“看點兒真知識”,把供需雙方串聯(lián)起來,更確切和集中地滿足用戶實際的知識類需求。

計劃首期推出“防疫戰(zhàn)”助戰(zhàn)專家團招募行動,吸引了共計150名醫(yī)生專家加入平臺,單期發(fā)放獎金共計21萬元。


“春雨計劃”此次升級專設(shè)的“真知榜”,就是“真知計劃”中的一個亮點:專門為知識類內(nèi)容辟出榜單,特供一隅給創(chuàng)作者的專業(yè)向內(nèi)容互爭雄長。
 
據(jù)悉,平臺整個下半年都將重點扶持泛知識品類,以充足的資源傾斜,力保知識頻道群芳競艷。
 


300萬流量獎勵“好物推薦官”,
拓寬短視頻作者變現(xiàn)渠道

 
此次“春雨計劃”的升級內(nèi)容中,原“評測榜單”改成“春雨計劃X好物推薦官”,也從側(cè)面反映平臺下半年的運營趨勢判斷。
 
該榜單針對短視頻類專業(yè)評測、個性種草、趣味開箱等優(yōu)質(zhì)評測類內(nèi)容進行評選??紤]到內(nèi)容主要針對具體產(chǎn)品,具有帶貨變現(xiàn)屬性,升級后的激勵方式調(diào)整為入選作者單人單篇一次性發(fā)放300萬流量獎勵。
 
從變現(xiàn)角度來看,相比獎金,一次性流量扶持將更加精確地對帶貨作者形成利好:優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容廣告作品,將得到官方大量的流量助推,其結(jié)果無論對作者還是對產(chǎn)品或品牌都大有收益。
 
整體而言,“春雨計劃”更側(cè)重于激勵短視頻體裁創(chuàng)作。往期獎勵規(guī)則中,短視頻內(nèi)容不僅獎金額度高于圖文,且榜單內(nèi)娛樂榜和好物推薦都只評選視頻賽道。
 
升級后,這一初衷不會改變,視頻類內(nèi)容將仍然站在平臺激勵的c位,無疑是看點下半年的重中之重。
 
在升級調(diào)整后的“春雨計劃”,無論是覆蓋作品數(shù)達到以往的兩倍,還是大手筆流量扶持帶貨作者,都明確傳達了一個訊息:讓好作者更好“恰飯”,才是流量的正確打開方式。

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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