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微信連續(xù)改版視頻功能,新增多個(gè)流量入口,對(duì)創(chuàng)作者意味著什么?
2020-07-25 13:41:26


微信正在加速探索視頻功能。
 
前幾天,有用戶發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)分享到朋友圈的形式出現(xiàn)調(diào)整,從之前的鏈接形式變成了朋友圈視頻樣式,點(diǎn)擊視頻便可直接跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)界面觀看視頻。
 
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

從近幾個(gè)月的改版來(lái)看,微信在視頻功能的探索上越發(fā)深入,正在不斷嘗試打通各個(gè)功能之間的壁壘。無(wú)論是視頻號(hào)還是公眾號(hào)視頻,都出現(xiàn)了比較大的調(diào)整。


視頻號(hào)改版轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈樣式,
與朋友圈流量進(jìn)一步打通
 
據(jù)了解,視頻號(hào)此次朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)樣式更新,目前僅針對(duì)安卓7.0.16版本灰度測(cè)試,iOS版本用戶暫時(shí)無(wú)法被灰度到。
 
在被內(nèi)測(cè)的版本中,視頻號(hào)分享到朋友圈時(shí)不僅顯示為視頻卡片,可以像發(fā)朋友圈視頻一樣編輯分享文案,底部還會(huì)顯示“視頻號(hào)·視頻號(hào)昵稱”的字樣。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
 
當(dāng)用戶點(diǎn)擊播放按鈕時(shí),并不能在朋友圈直接播放這些視頻,而是會(huì)跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)頁(yè)面再播放。
 
這一改版之所以引起大量關(guān)注,關(guān)鍵在于微信借這種方式讓視頻號(hào)進(jìn)一步打通了朋友圈流量,具體顯示在實(shí)際效果上,一方面是拉新,另一方面是漲粉。截至2019年3月,微信朋友圈的日活已經(jīng)達(dá)到7.5億。
 
相比原先的鏈接分享形式,視頻卡片降低了視頻號(hào)的打開(kāi)門(mén)檻。此前不熟悉、不了解視頻號(hào)的用戶,都有可能在這樣的模式下被吸引點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化為視頻號(hào)用戶。
 
而且,朋友圈發(fā)布視頻有15秒時(shí)間限制,之前若想發(fā)布超過(guò)15秒的視頻,要么裁剪,要么跳轉(zhuǎn)到“微視”制作發(fā)布30秒視頻。
 

2018年,部分用戶被灰度測(cè)試點(diǎn)擊朋友圈右上角小相機(jī)時(shí)直接顯示前往微視拍攝,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)這一功能一度讓微視登頂蘋(píng)果App store免費(fèi)App排行榜,而視頻號(hào)的發(fā)布時(shí)長(zhǎng)上限是1分鐘。
 
同時(shí),朋友圈也為單個(gè)視頻號(hào)的流量獲取和漲粉新增了一個(gè)入口。此前的分享鏈接模式只顯示視頻標(biāo)題文案,2行字,想要在朋友圈上百上千條轉(zhuǎn)發(fā)鏈接中吸引注意,這對(duì)視頻文案標(biāo)題的要求極高,視頻卡片的模式則大大降低了門(mén)檻。
 
視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)調(diào)整單條視頻封面,露出關(guān)鍵信息,以及設(shè)置能第一時(shí)間抓住眼球的封面圖片,增加視頻被打開(kāi)的幾率。


公眾號(hào)視頻功能再更新,
多個(gè)流量入口扶持視頻創(chuàng)作
 
視頻號(hào)只是微信對(duì)視頻功能的探索之一,實(shí)際上自2019年6月開(kāi)始,公眾號(hào)視頻功能已經(jīng)加快更新改版的腳步。
 
擴(kuò)大公眾號(hào)上傳視頻限制大小至2G、上線視頻廣告能力,再到視頻贊賞功能的開(kāi)通、視頻下方“觀看更多”的合集入口,公眾號(hào)視頻功能在這一年多的時(shí)間里經(jīng)歷了數(shù)次迭代,目的是在公眾號(hào)生態(tài)中創(chuàng)造出更適合視頻創(chuàng)作者的環(huán)境。
 
就在近期,公眾號(hào)視頻又有幾項(xiàng)新變化引起了創(chuàng)作者的注意:
 
1. 訂閱號(hào)信息流“推薦”視頻
 
這一功能就是“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”的視頻版,主要推薦公眾號(hào)視頻內(nèi)容或者視頻類公眾號(hào),即通過(guò)公眾號(hào)單獨(dú)群發(fā)視頻的內(nèi)容。

有業(yè)內(nèi)人士透露“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”在目前會(huì)階段性地支持視頻類公號(hào),這是微信官方釋放出的明確信號(hào),在公眾號(hào)做出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容便有機(jī)會(huì)獲得推薦。
 
2. 常讀列表的“視頻”入口
 
這其實(shí)是從今年2月份就已經(jīng)在小范圍灰度測(cè)試的功能,當(dāng)時(shí)新榜曾發(fā)文《微信再改版!視頻內(nèi)容新增重要入口,微信的視頻探索又進(jìn)一步》具體討論過(guò)。
 
最近越來(lái)越多的用戶被逐漸覆蓋到這一功能,也有人發(fā)現(xiàn)“視頻”字樣顯示為“隨便看看”,再次引發(fā)關(guān)注。


據(jù)了解,點(diǎn)進(jìn)“視頻”之后會(huì)顯示獨(dú)立的公眾號(hào)視頻消費(fèi)場(chǎng)景,用戶將看到已關(guān)注訂閱號(hào)的視頻內(nèi)容合輯,視頻內(nèi)容專指在后臺(tái)發(fā)布時(shí)選擇“視頻消息”發(fā)出的內(nèi)容,不包括插入在圖文消息中的選項(xiàng)。
 
以上兩個(gè)功能都是針對(duì)公眾號(hào)群發(fā)“視頻消息”的范圍內(nèi)灰度測(cè)試,而在公眾號(hào)更為常見(jiàn)的圖文消息中,微信也正在給予創(chuàng)作者更多空間:
 
1. 單條圖文消息可插入視頻上限調(diào)整為10個(gè),過(guò)去每條圖文消息只能插入3條視頻;


2. 視頻開(kāi)啟原創(chuàng)保護(hù),當(dāng)用戶開(kāi)啟原創(chuàng)的視頻**入到其他人的圖文中時(shí),會(huì)在視頻右上角顯示原創(chuàng)公眾號(hào)名稱,這一方式能為原創(chuàng)公眾號(hào)引流。


據(jù)悉,要想獲得視頻原創(chuàng)保護(hù)功能,需要在公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)布了一定數(shù)量的視頻后,有機(jī)會(huì)被微信官方邀請(qǐng)開(kāi)通。

3. 微信公眾號(hào)視頻支持倍速播放,并在近期上限了彈幕功能。
 
在這樣的更新力度下,微信公眾號(hào)生態(tài)視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)。據(jù)微信方面透露,近半年來(lái),群發(fā)視頻消息穩(wěn)定上漲,視頻消息的整體和人均播放VV(Visit View,訪問(wèn)次數(shù))也在持續(xù)上漲中。


長(zhǎng)短視頻并進(jìn),
微信在視頻賽道上小步快跑
 
無(wú)論是視頻號(hào)的短視頻內(nèi)容,還是微信公眾號(hào)的中長(zhǎng)視頻,微信正在做的事情,應(yīng)該也是為了打破“圖文平臺(tái)”的固有印象。
 
微信方面曾表示傾向于圖文的生態(tài)是過(guò)往的結(jié)果,但并不是目的,為視頻號(hào)和微信公眾號(hào)視頻功能不斷加碼,是和用戶、創(chuàng)作者一起創(chuàng)造新的結(jié)果。
 
用戶在微信里是有視頻觀看、分享和討論的需求的,過(guò)去經(jīng)常是通過(guò)跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)的方式實(shí)現(xiàn),而現(xiàn)在這樣的需求正在通過(guò)微信生態(tài)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)。


同時(shí),創(chuàng)作者們尤其是深耕微信生態(tài)的創(chuàng)作者也的確需要?jiǎng)?chuàng)作視頻的空間。
 
從以往的“古典自媒體”做不做視頻直播大討論來(lái)看,微信圖文生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作者對(duì)于視頻仍有顧慮,部分對(duì)視頻躍躍欲試轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者,有的快速適應(yīng)成就一方大號(hào),也有的因?yàn)椴贿m應(yīng)被迫折戟。
 
視頻號(hào)上線后,不少意欲探索短視頻的微信創(chuàng)作者被留存在微信生態(tài)中,已經(jīng)有不少頭部創(chuàng)作者選擇從視頻號(hào)開(kāi)始試水短視頻,比如“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿的視頻號(hào),單條視頻點(diǎn)贊獲得10萬(wàn)+。


不過(guò),盡管微信探索原創(chuàng)視頻勢(shì)在必行,但每一次改版仍然謹(jǐn)小慎微。
 
以這次視頻號(hào)分享朋友圈樣式為例,點(diǎn)擊視頻卡片只能跳轉(zhuǎn)到單個(gè)視頻號(hào)的播放界面,也沒(méi)有更多動(dòng)作延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間,或是引導(dǎo)點(diǎn)擊觀看更多。


而當(dāng)視頻內(nèi)容的流量持續(xù)走高時(shí),很多創(chuàng)作者開(kāi)始思考下一階段的問(wèn)題:有了流量后,如何變現(xiàn)?
 
微信在公眾號(hào)生態(tài)內(nèi)為視頻創(chuàng)作者提供了多種商業(yè)化解決方式,比如視頻廣告貼片、視頻內(nèi)容贊賞等等,但視頻號(hào)的變現(xiàn)路徑還未被探索清晰。
 
有微商已經(jīng)通過(guò)評(píng)論或簡(jiǎn)介留下微信號(hào),將觀眾轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶;也有人通過(guò)視頻號(hào)內(nèi)容做知識(shí)付費(fèi),收入翻倍。但視頻號(hào)不會(huì)只是“引流工具”,當(dāng)內(nèi)容更加豐富之后,不同賽道、領(lǐng)域的創(chuàng)作者都需要一個(gè)明確可行的商業(yè)化模式。
 
這一點(diǎn),其他視頻創(chuàng)作平臺(tái)至今還在持續(xù)探索,這也許就是微信視頻內(nèi)容下一階段的思考方向,套用一句業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn),“如果有商業(yè)化能力支撐,愛(ài)就會(huì)源源不斷”。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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