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微信視頻彈幕都在發(fā)什么?我們?yōu)榇税橇?3萬條彈幕 | 中國微信500強(qiáng)月報(2020.08)
2020-09-06 19:25:18

本期看點:




“杭州交通918”重返榜首;

“泉道” 首奪升幅榜桂冠;

深圳時刻文化旗下“有趣青年”和“時尚青年”入選全“100000+”陣營;

“海報時尚”連續(xù)7月蟬聯(lián)原創(chuàng)榜首;

“研報社”連續(xù)2月有8篇內(nèi)容上榜在看數(shù)TOP20。

受短視頻熱潮效應(yīng)的影響,以圖文內(nèi)容見長的微信公眾平臺正不斷衍生出形態(tài)各異的視頻內(nèi)容。

統(tǒng)計表明,今年8月,新榜全樣本中推送過純視頻內(nèi)容的賬號已達(dá)到6.7%,該比例是2019年9月(2.5%)的 2.7倍。不僅如此,純視頻內(nèi)容占全樣本推文內(nèi)容的比例,相比2019年9月也已攀升8.8倍。微信的內(nèi)容生產(chǎn)正在逐漸趨向視頻化。

進(jìn)一步觀察它們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可知,平均單個純視頻內(nèi)容收獲的點贊數(shù)和在看數(shù)約是圖文內(nèi)容的近3倍,且10min以上的視頻內(nèi)容明顯增多。這或可說明,這些新興崛起的純視頻內(nèi)容在自身變得豐滿的同時,還得到了遠(yuǎn)超圖文內(nèi)容的用戶認(rèn)可。

2個月前,微信為這類內(nèi)容開放了彈幕功能,以8月數(shù)據(jù)為例,29%的純視頻內(nèi)容都含彈幕互動,彈幕內(nèi)容以表情、擬聲、情感等用詞居多,用語較為接地氣,民生、體娛和教育類的公眾號最易收獲彈幕。向陽而生的視頻內(nèi)容正在微信遍地生花。



1 概況




1.1 500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況



2020年8月,500強(qiáng)整體發(fā)布10.4萬篇內(nèi)容,共計收獲36.7億次閱讀數(shù),3457.6萬在看數(shù)。
 
以公眾號個體而言,1個500強(qiáng)賬號日均發(fā)布1.8次,每次發(fā)布3.8篇,每篇約能收獲45321.36次閱讀(環(huán)比增加0.3%)和547.6次在看(環(huán)比下降8.8%),平均每106.03次閱讀貢獻(xiàn)1個在看。
 
平均單篇在看數(shù)自3月以來已連續(xù)下降6個月,本月降幅為8.8%,下降幅度較上月進(jìn)一步擴(kuò)大。平均單篇閱讀數(shù)略微上漲,較上月增加0.3%。
 

1.2 “杭州交通918”重返榜首
 
本月top10僅發(fā)生1位換員,為“新聞坊”替代“中國基金報”,位居第十。十強(qiáng)賬號中,文化類勢頭依舊,獨占4席。
 
民生類賬號“杭州交通918”本月強(qiáng)勢發(fā)力,發(fā)布次數(shù)較上月增長1.22%,推文248次共計1610篇,平均閱讀數(shù)提升8.59%,平均在看數(shù)提升10.59%,兩項重要評估指標(biāo)升幅明顯。
 
位居第三的財富類賬號“央視財經(jīng)”和第四的民生類賬號“廣東公共DV現(xiàn)場”本月10萬+篇數(shù)大幅增長,漲幅分別為13.94%和20.98%。

 
1.3 “泉道” 首奪升幅榜桂冠
 
本月升幅榜十強(qiáng),教育類、文化類、體娛類賬號平分秋色,各占據(jù)升幅榜2席,文化類賬號“泉道”為500強(qiáng)新面孔,且首次進(jìn)入升幅榜十強(qiáng),與“江蘇招生考試”占據(jù)升幅榜榜一、榜二位置。

體娛類賬號“柚子說球”主寫足球、籃球相關(guān)資訊,2篇文章閱讀數(shù)達(dá)10萬+,實時跟進(jìn)當(dāng)前熱點賽事,切實分析各場比賽的情況,深受讀者喜愛。本月排名較上月上升230名 ,位居升幅榜第三。

樂活類賬號“生活佳選”首次進(jìn)入新榜微信500強(qiáng),較上月進(jìn)步157名,位居升幅榜第七。

 
1.4 空降榜“虛位以待”

本月未有公眾號空降500強(qiáng)。
 
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫,以探究其名次升降的具體原因,以及數(shù)據(jù)真實性。(空降賬號指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當(dāng)中的賬號,主要為新入庫賬號,早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進(jìn)入該名單)
 
1.5 500強(qiáng)門檻:887.6
 
本月500門檻指數(shù)為887.6,較上月下降0.8個點,500強(qiáng)門檻指數(shù)在連續(xù)上升2個月后出現(xiàn)回調(diào)趨勢。
 
居于中位的公眾號為文化類的“男孩派”,本月推送31次93篇,每日推送3篇內(nèi)容,平均閱讀數(shù)為52572,在看數(shù)為53136,新榜指數(shù)為910.7。
 
居于末位的企業(yè)類公眾號“**讀書俱樂部”,本月推送31次,155篇,平均閱讀數(shù)為22561,在看數(shù)為53862,新榜指數(shù)為887.6。
 
以中位公眾號為分界線,尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的5.2倍,頭部優(yōu)勢保持不變。

 
1.6 指標(biāo)冠軍

相比7月,微信500強(qiáng)賬號指標(biāo)冠軍中的發(fā)布次數(shù)、閱讀數(shù)、原創(chuàng)篇數(shù)3項指標(biāo)均有上浮,發(fā)布篇數(shù)、在看數(shù)2項指標(biāo)均有下降。
 
“中國搜索”以總發(fā)布309次,日均發(fā)布9.97次的推文體量,蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)榜榜首。

“杭州交通918”總發(fā)布1610篇,總閱讀數(shù)6266萬次,以絕對優(yōu)勢收獲發(fā)布篇數(shù)及總閱讀數(shù)榜第一。
 
在看榜前三均未發(fā)生換員,依次為“洞見”在看數(shù)170萬,“有書”在看數(shù)151萬,“占豪”在看數(shù)123萬。
 
“券商中國”以250篇原創(chuàng)內(nèi)容取代“YY新聞”重回原創(chuàng)榜首,“百姓關(guān)注”以240篇原創(chuàng)躋身原創(chuàng)榜前二名。“1818黃金眼”以229的原創(chuàng)篇數(shù)替代原來的“FLIGHTCLUB中文站”位居第三。


1.7 全“100000+”共計6席

本月全“100000+”陣營較上月增加1席,共計6席,分別為“冷兔”、“新聞哥”、“時尚青年”、“有趣青年”、“好奇博士”、“招財大牛貓”。 

值得一提的是,“時尚青年”和“有趣青年”都為深圳時刻文化傳播有限公司旗下賬號,主要以漫畫形式來講述當(dāng)代青年的情感及生活,平均每天發(fā)布一篇,頗受讀者關(guān)注;另外,旗下同矩陣賬號“摩登小姐”和“摩登人類”亦榜上有名,分列500強(qiáng)308名和422名。

 
1.8 500強(qiáng)原創(chuàng)比例較上月略微下滑

原創(chuàng)十強(qiáng)門檻為87.9%,比7月上升0.4個百分點。但8月500強(qiáng)整體原創(chuàng)比例為16.8%,與上月相比略微有所下滑,環(huán)比下降0.5%。
 
時尚類賬號“海報時尚”本月發(fā)布153篇原創(chuàng)內(nèi)容,原創(chuàng)比例達(dá)98.71%,連續(xù)7月蟬聯(lián)原創(chuàng)比例榜首。原創(chuàng)十強(qiáng)中體娛類賬號最多,占5席。


1.9 閱讀原文使用概況
 
本月共有475個500強(qiáng)賬號在28111篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接,使用“閱讀原文”位置的公眾號較上月增加7個,圖文使用比例下降2%。
 
本月未出現(xiàn)新晉站點,引導(dǎo)至微信內(nèi)容的比例較上月小幅增加,增幅為0.45%。
 

1.10 “研報社”連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居閱讀比冠軍

本月在看比例榜冠軍“研報社”的在看閱讀比為27.17%,較上月上升1.54 %。“馮站長之家”,以9.18%保持第二。
 
在看比例top10僅發(fā)生一位換員,情感類賬號“黎兜兜”取代文化類賬號“有書”進(jìn)入前十。


1.11 在看數(shù)top20:“研報社”8篇內(nèi)容上榜

8月無在看10萬+內(nèi)容,且500強(qiáng)整體發(fā)布內(nèi)容中的在看數(shù)峰值較上月下降8735次,約比上月峰值下降13.6%,用戶越來越吝惜于點擊“在看”。
 
“視覺志”8月5日晚10點發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容《「張玉環(huán)殺人案」改判后,他的前妻上了熱搜》,作者了描述張玉環(huán)伸冤有果后,其前妻、律師等人撼動人心的堅持和善舉,感動了萬千讀者,讓大家看到人性的美好,發(fā)文3天收獲55319次在看。
 
股市資訊類賬號“研報社”延續(xù)上月上榜趨勢,在看數(shù)top20內(nèi)容中有8篇上榜。

 
2 分類表現(xiàn)


2.1 類別冠軍:2類別發(fā)生換員
 
8月500強(qiáng)類別分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的20類,有2個類別冠軍發(fā)生換員,分別是職場類“Police”取代“愛折騰的壹休”,文化類“洞見”取代“中國搜索”。


2.2 類別分布
 
8月500強(qiáng)類別前5分別是民生(95席)、體娛(70席)、文化(60席)、教育(43席)、情感(42席),共占據(jù)500強(qiáng)席位的63.8%。
 
資訊類與生活類賬號比例為1:1.27,差距較上月略有縮小,具體表現(xiàn)為資訊類下的財富、民生、科技、創(chuàng)業(yè)、教育、企業(yè)六類別都有增加,而生活類旗下的健康、時尚、情感三類別都有所減小。


 
3 熱點回顧


8月,國內(nèi)時事方面,我國一箭三星發(fā)射成功、解放軍臺海軍演及新冠疫苗的進(jìn)展都頗受關(guān)注;國際方面,中印邊境沖突、特朗普對Tictok和微信發(fā)布的禁令、孟晚舟引渡及黎巴嫩首都爆炸亦牽動人心。


4 平臺觀察


相比圖文,視頻內(nèi)容更符合當(dāng)下快節(jié)奏生活的碎片化場景需求,大腦對可視化內(nèi)容的接收處理比純文字更快,同時視頻給人的感知更加立體化。

隨著短視頻熱潮效應(yīng),以圖文內(nèi)容見長的微信公眾平臺也在不斷加碼視頻內(nèi)容,早在2018年4月,微信公眾號后臺便支持單獨推送視頻消息,至今已歷經(jīng)兩年多的迭代,從版權(quán)保護(hù)、界面樣式、功能使用、交互體驗、流量傾斜等多方面優(yōu)化升級:2019年8月視頻原創(chuàng)聲明功能,2020年2月在“常讀訂閱號”一欄最左側(cè)增加了“視頻”入口, 以及優(yōu)化視頻內(nèi)容的分享樣式、新增“視頻標(biāo)簽推薦”功能等,2020年7月,以純視頻形式發(fā)送的內(nèi)容(以下簡稱純視頻內(nèi)容)又新增了彈幕功能。

那么,近一年來純視頻內(nèi)容發(fā)展趨勢如何呢?最近新增的彈幕功能使用情況又是如何呢?
 
4.1 過去12個月純視頻內(nèi)容一路高歌猛進(jìn)

在視頻內(nèi)容的賽道中,微信公眾號的加入相對其他平臺要晚許多,但近一年來微信純視頻內(nèi)容一路高歌猛進(jìn),至今年8月,新榜全樣本中使用該功能的賬號已達(dá)到6.7%,該比例是2019年9月(2.5%)的 2.7倍。

純視頻內(nèi)容占全樣本內(nèi)容的占比也呈現(xiàn)大幅增長趨勢,由2019年9月的0.4%攀升8.8倍,至今年8月已高達(dá)3.5%??梢姡円曨l內(nèi)容在公眾號內(nèi)容池中的體量正呈倍數(shù)式增長,其在微信公眾生態(tài)中的發(fā)展不容小覷。

為近一步探究純視頻內(nèi)容的運營情況,新榜選取2020/08/01-2020/08/31全樣本中的純視頻內(nèi)容進(jìn)行探究。

4.2 8月純視頻內(nèi)容概況   

新榜監(jiān)測樣本中,8月共有724064個賬號發(fā)布了32673242篇內(nèi)容,其中純視頻內(nèi)容有1135913篇,占全樣本內(nèi)容的比例為3.5%,涉及賬號48459個,占全樣本賬號的比例為6.7%。也就是說,每100個賬號中就有7個賬號會發(fā)布純視頻內(nèi)容,每100篇文章中就會出現(xiàn)4篇純視頻內(nèi)容。

進(jìn)一步統(tǒng)計,這些純視頻內(nèi)容的平均觀看數(shù)為993.2,平均點贊數(shù)為25.7,平均在看數(shù)為25.0,而全樣本內(nèi)容平均閱讀數(shù)、平均點贊數(shù)、平均在看數(shù)分別為1030.2、8.8、8.5,可見,興起不久的視頻內(nèi)容傳播覆蓋度比沉淀了8年閱讀習(xí)慣的圖文內(nèi)容低很多,代表了喜愛度和分享意愿的點贊和在看指標(biāo)卻是高出許多,可以期待,勢頭漸猛的純視頻內(nèi)容或?qū)⒔饩裙娞柦陙頂?shù)據(jù)式微的困局。

 
4.3 67%的純視頻時長分布在1min-10min之間

與抖音快手的超短視頻概念不同,微信純視頻內(nèi)容時長相對較長。8月純視頻內(nèi)容中(不包含騰訊視頻),僅有4%的視頻時長為15s以內(nèi)的超短視頻,19%的視頻時長短于1min,67%的視頻時長分布在1min-10min之間,94%的視頻時長短于30min,平均單個視頻內(nèi)容的時長為4.4min。

相較去年9月,2020年8月推送的純視頻時長整體還要偏長,主要表現(xiàn)在時長為15s-2min的視頻減少,時長10min以上的視頻增多,公眾號運營者們似乎更青睞于用幾分鐘的中長視頻承載更為豐富的內(nèi)容。
 
 
4.4 29%的純視頻內(nèi)容獲得彈幕互動

彈幕是用戶基于視頻時間線的互動評論能力,作者可以在上傳視頻時開啟,群發(fā)視頻消息后即生效,如有用戶在視頻消息頁面發(fā)表彈幕,作者可在后臺對彈幕進(jìn)行查看、刪除、優(yōu)先展示等操作。

那么彈幕功能的使用情況究竟如何呢?彈幕通常都發(fā)些什么呢?

新榜監(jiān)測到8月非騰訊視頻(騰訊視頻內(nèi)容不支持彈幕功能)的525826個純視頻內(nèi)容中,有15518個視頻獲得彈幕互動,占比29%,這些視頻共獲得138063條彈幕,平均每個視頻產(chǎn)生8.9條彈幕。

對這138063條彈幕內(nèi)容進(jìn)行熱詞分析發(fā)現(xiàn),彈幕中表情、擬聲、情感等用詞居多,用語較為接地氣,熱詞**現(xiàn)最多的為“老師”,與“太康教育”等教育類公眾號所發(fā)布的老師進(jìn)行授課教學(xué)的視頻內(nèi)容相關(guān)。


4.5 超6成的彈幕發(fā)送時間集中在15s-1min

對8月純視頻內(nèi)容產(chǎn)生的138063條彈幕的發(fā)送時間進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)13.8%的彈幕發(fā)送于0-5s,部分用戶存在彈幕先行的習(xí)慣,35%的彈幕發(fā)送時間是在視頻開始后的15s內(nèi),96%的彈幕在視頻播放的1min內(nèi)就會發(fā)送,視頻播放至1min以后,僅有4%的彈幕產(chǎn)生。彈幕發(fā)送時間均值在32s,超6成的彈幕發(fā)送時間集中在15-1min(或與視頻本身的時長也有關(guān))。

 
4.6 民生、體育、教育類賬號更易獲得彈幕互動

什么類型的賬號和視頻更易獲得彈幕互動?對獲得彈幕的這5566個賬號類別分布進(jìn)行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),較發(fā)布過純視頻的樣本賬號而言,民生、體娛、教育類賬號占比最多,分別為7.9%,7.3%,5.8%,對這15518個獲得彈幕的視頻標(biāo)題進(jìn)行詞云分析發(fā)現(xiàn)蠟筆小新、每日、爆笑、世界、故事、七夕、動畫等詞出現(xiàn)頻次很高,由此可見,令人輕松愉悅的泛娛樂類內(nèi)容,以及容易引發(fā)討論的民生和教育類內(nèi)容最易獲得彈幕互動。

 
4.7 視頻彈幕數(shù)TOP10賬號,全為幽默文娛類賬號

哪些賬號獲得的視頻彈幕數(shù)最多呢?8月獲得彈幕的賬號中,獲得彈幕數(shù)最多的賬號為幽默類賬號“六點半”(原“陳翔6點半”),“六點半”8月共推送了29個純視頻,視頻平均時長為2.3min,共獲得5824條彈幕,平均單個視頻獲得201條彈幕,平均播放數(shù)為56萬+,視頻主打生動有趣的情景劇,以詼諧的語氣、匪夷所思的劇情發(fā)展、行為夸張自帶喜感的人物形象,引起彈幕討論。

在視頻彈幕數(shù)TOP10的賬號中,文摘類賬號占據(jù)5席,文摘類賬號視頻展現(xiàn)形式以動畫短片居多,視頻以人物的正能量行為,烘托情感氛圍。
 
 
綜上,微信公眾號在視頻領(lǐng)域的發(fā)展局勢健康良好,創(chuàng)作者熱情和觀看者興趣供需兩端都呈良好勢頭,也期待微信官方推出更多更具視頻特性的功能和玩法。
 
樣本說明:


微信公眾號樣本數(shù):1574102

監(jiān)測范圍:2020年8月1日至8月31日

截止時間:2020年9月3日 12時整

本次統(tǒng)計共獲取32673242(3267萬)篇圖文樣本,這些圖文共獲取33,790,962,556(337億)次閱讀,289,370,802(2.9億)次在看。



指標(biāo)說明


核心指標(biāo):
 
新榜指數(shù)(NRI):綜合評估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標(biāo),是新榜的排名依據(jù),具體算法請登陸網(wǎng)站(newrank.cn)在“關(guān)于我們”中查看。
 
其他指標(biāo):活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號個數(shù)/樣本賬號總數(shù)(活躍比用于評價賬號組在某時段內(nèi)的活躍比例,能有效觀察該組賬號中僵尸賬號的比例)
 
常規(guī)指標(biāo):為方便理解及對照,報告主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點贊數(shù)四大指標(biāo)。





請認(rèn)準(zhǔn)由新榜(newrank.cn)認(rèn)證出品的中國微信500強(qiáng)月榜、年榜。
 
自2014年9月以來,這是新榜首創(chuàng)出品的第67期月報。

相較于新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜,月榜有以下兩個重要的獨家特征:
 
1. 作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價值標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑者,新榜堅信,沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的,是缺乏對內(nèi)容價值深入理解能力的表現(xiàn)。因此,在需要打破內(nèi)容類別、實施跨界對比的月榜中,新榜特意引入類別權(quán)重(具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢),盡可能呈現(xiàn)一個符合社會主流價值的中國微信500強(qiáng)生態(tài)面貌。
 
2. 由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間統(tǒng)一設(shè)定為各公眾號發(fā)布次日中午,部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計入。為了促進(jìn)公平,新榜認(rèn)證出品的月榜實施了回采,將日榜統(tǒng)計截止時間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計入在內(nèi)。
 
以上兩個重要的獨家特征,使得新榜出品的中國微信500強(qiáng)月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視,成為廣告和投資市場上通行的定價參考標(biāo)準(zhǔn)之一。
 

恭喜本期入選的中國微信500強(qiáng)。


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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