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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一個百萬粉大V的騰訊微博往事
2020-09-07 19:48:15

互聯(lián)網(wǎng)平臺上,有時候,青春一旦喚醒就是結(jié)束。
 
3億人曾經(jīng)用過的騰訊微博,近日宣告了它的賽博死亡:9月28日,這個誕生了10年的平臺將正式停服。
 
消息沖上“敵營”新浪微博熱搜,有古早的弄潮兒登上自己的騰訊微博查看,發(fā)現(xiàn)服務(wù)器早在崩壞的邊緣,搜索等功能已不可用。
 
右下角“微博會員”上還有個莫名其妙的“HOT”
 
它的名字“微博”,如今已牢不可破地歸屬于另一個山頭。
 
 
只有資歷頗豐的互聯(lián)網(wǎng)沖浪手才會記得,2010年前后“類推特”戰(zhàn)場群雄逐鹿,新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊四大門戶各立“微博”山頭的兵戎景象,以及短短四年之內(nèi),新浪微博C位出道、諸子百家名存實亡的殘酷斗爭。
 
粉絲139萬的自媒體人劉興亮,曾長踞騰訊微博分區(qū)榜單頭部,他見證了騰訊微博日活蓋過新浪一倍的絕塵戰(zhàn)績,以及它最終各項數(shù)據(jù)歸零的悄然覆滅。
 
以下是劉興亮的口述。
 


早期的騰訊微博與新浪微博

 
我在2010年左右受邀入駐的騰訊微博。
 
當時中國互聯(lián)網(wǎng)很多企業(yè)都在模仿Twitter去做,飯否、嘰歪等等,到2009年8月新浪微博誕生,搜狐、網(wǎng)易陸續(xù)跟上。
 
騰訊是四大門戶中最晚一個做的,2010年5月才開放用戶邀請注冊。
 
而新浪微博,在內(nèi)測階段就已經(jīng)邀請了我。
 
那時候,我覺得微博是一種革命性的東西。過去我們都習(xí)慣了長篇大論,一旦把表達限制在140個字以內(nèi),那就是逼著大家都用長話短說,對于普通人來說更加自如。
 
早期四大門戶的微博產(chǎn)品中,我最看好新浪。
 
微博是一個強媒體屬性的產(chǎn)品,它的社交屬性不見得有那么強,包括你面對面要加人微博,都是挺難的。
 
作為一個公開的內(nèi)容平臺,大家更多的還是看重媒體屬性;媒體屬性上,我認為網(wǎng)絡(luò)世界里面,博客時代的勝利已經(jīng)充分證明了新浪是當之無愧的老大。而且那個時候,新浪博客已經(jīng)聚集了很多這種社會名人、意見領(lǐng)袖,可以很自然地實現(xiàn)導(dǎo)流。于是我預(yù)判新浪微博可能會勝出。
 
另一邊,我對騰訊微博還是有很大的期許的。

當時我認為它和新浪應(yīng)該是兩條路:新浪走名人的路線,騰訊走草根的路線。因為騰訊它有 QQ這個產(chǎn)品,普通人非?;钴S,空間、說說等,都很受大家歡迎。新浪微博是被名人統(tǒng)治的產(chǎn)品,騰訊微博會不會成為一個草根狂歡的社區(qū)呢?而且它也不差錢,是吧? 
 
所以我跟很多人一樣,腳踏兩只船,騰訊微博也發(fā),新浪微博也發(fā)。
 
涉及到我的專業(yè)話題,就沒有任何差異性,同樣的信息兩邊都要發(fā)一發(fā)。除了商業(yè)競爭性方面有差異化的內(nèi)容運作,比如涉及到產(chǎn)品、活動,就只發(fā)其中一家。
 
總體上看,新浪與騰訊兩個微博的畫風(fēng)是不大一樣的。
 
騰訊一看就是偏草根的一個社區(qū),它的各種功能命名就跟新浪不一樣,比如粉絲叫“聽眾”,內(nèi)容叫“廣播”,關(guān)注叫“收聽”。
 
早期的新浪微博以文字為主,看著中規(guī)中矩;而騰訊的用戶草根、低齡,還有一點“土味”氣質(zhì),很多圖、符號,大家喜歡分行、分段,看著特別有意思。
 


巔峰時期:捧回年度紅人獎,和劉翔談笑風(fēng)生

 
有兩年,騰訊微博基于其社交帝國搞非常強的運營。
 
我印象深的就是他們策劃了好多話題,QQ動態(tài)同步到微博,QQ群里也進行一些彈窗什么的提醒大家去參與。
 
騰訊微博當時作為騰訊一個戰(zhàn)略性的產(chǎn)品,他要求各部門進行導(dǎo)流拓展。所以說這就是一個薅流量羊毛的好機會,一直強推,微博上的粉絲增長的特別快,半年、一年的樣子,我漲了100多萬粉絲。
 
名人戰(zhàn)略上,它也在學(xué)習(xí)新浪微博,馬化騰親自邀請名人朋友注冊。

典型的像飛人劉翔,就是以騰訊微博為主。2010年12月,劉翔聽眾人數(shù)突破800萬,成為全球第一微博,超過Twitter上的Lady Gaga近70萬人。
 
我和劉翔就是在騰訊微博上熟起來的。我跟他打了個招呼,然后他很快也回應(yīng)了;還有很多好朋友都是這樣認識的。
 
大V之間打招呼也就是這樣,當時我是背了一段文字,把自己金光閃閃的那幾個頭銜給人家發(fā)過去,別人一看,這個家伙可能還有點意思,就能得到反饋。 
 
騰訊還要求所有的高管都需要開通微博,微博就成為了跟他們建立溝通的一個很好的渠道,這就跟現(xiàn)在視頻號,你跟很多大咖去溝通一樣,因為它剛開,大家還新鮮,各種測試、嘗試,你給他發(fā)信息,回復(fù)都很積極。
 
2011年前后,就是騰訊微博的巔峰的時期。
 
當年第三季度,平臺活躍用戶數(shù)達到新浪微博2倍;年底,注冊帳戶數(shù)達3.73億,打敗另外三家,登頂中國的微博王座。
 
2012年,我把騰訊微博年度紅人獎的小獎杯拿回了家。



百萬粉絲大V與騰訊微博之“死”:
零點贊,零評論


騰訊在同自己優(yōu)勢產(chǎn)品的互動上,都做得很好。
 
早期的QQ,后來的公眾號,這些打通都產(chǎn)生了很好的聯(lián)動。我公眾號認證,用的就是騰訊微博。用這個認證的人,估計不太多。
 
其實,微博的衰落,不止是騰訊微博的事。新浪微博也經(jīng)歷過一個非常低的低谷。
 
就是2014年微信出來以后。那段時間,大家認為所有的微博可能都不行了,都要被微信淘汰了。包括新浪微博,中途也有很多人放棄了,一部分人后來又撿起來,一部分人真的就徹底放棄了。
 
結(jié)果2014年之后,只剩下新浪微博活了下來,3月正式更名為“微博” 。
 
當年7月,騰訊宣布將騰訊微博和門戶融合,內(nèi)部透露騰訊微博事業(yè)部解散。
 
圖源:深燃財經(jīng)
 
我應(yīng)該是屬于比較晚放棄騰訊微博的,可能是15年才停止主動運營,因為對這個平臺多少還是有一點感情,但明顯感覺到這個社區(qū)不活躍了。到2016年以后,我的內(nèi)容全是自動同步過去的。
 
看到停服的新聞,我專門登上去看了一下,后來發(fā)的東西好多都是零點贊、零評論。

記得以前,我最多的一次,應(yīng)該是閱讀千萬級,點贊和轉(zhuǎn)發(fā)都有幾十萬這種規(guī)模的。
 
誰能想到,一個百萬粉的人都零點贊零評論了,那就是用戶沒人了,對吧。
 
最近一條是2018年夏天發(fā)的,我發(fā)了幾個字母“test”,測試一下還能發(fā)出去。這就是我在騰訊微博上的最后一更。

今天看它的停運,我覺得沒有什么特別大的象征意義,他只是騰訊死掉的一個產(chǎn)品而已,它不是騰訊做的第一個微博類產(chǎn)品,也不是最后一個。第一個叫“滔滔”, 是2007年8月上線的,屬于實驗性質(zhì)的一個產(chǎn)品,可能存活還不到一年。最后一個叫“視頻號”。在我心目中,視頻號就是一個必須帶圖片或者視頻的微博。
 
對于騰訊阿里這樣的巨頭,有時候,做的產(chǎn)品屬于防御性質(zhì),別人家都做了自己不做不行。不管像當年的博客,還是后來的微博,都是這樣的狀況。 
 
為什么微博上,騰訊微博的輸給了新浪微博?
 
微博這個東西,起初我們認為它應(yīng)該是兩條腿走路,一條腿是叫媒體屬性,一條腿叫社交屬性。
 
但是新浪微博這么多年,成功地干掉了自己的社交屬性,留下了媒體屬性,這個產(chǎn)品在中國就變成一個媒體平臺。
 
你要說要媒體平臺,當時干掉新浪是個很難得事兒,新浪的這幫人太強了。
 
不過,手握微信王牌,這場微博之爭早已無關(guān)緊要了。


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    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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