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1月末剛內(nèi)測(cè)時(shí)，就有人斷言，這個(gè)微信短內(nèi)容的載體平臺(tái)將會(huì)成為內(nèi)容新風(fēng)口。7個(gè)月時(shí)間，視頻號(hào)逐步全量開放，信息流、互動(dòng)形式、公域流量入口等功能不斷迭代改版，10萬+觀看、10萬+點(diǎn)贊、10萬+評(píng)論等爆款相繼涌現(xiàn)。
爆款背后，視頻號(hào)漲粉不易、變現(xiàn)路徑不明晰等現(xiàn)狀也成為運(yùn)營(yíng)者討論最多的話題。運(yùn)營(yíng)多久粉絲可以過萬？目前有哪些可行的商業(yè)化形式？
今天，我們邀請(qǐng)到6位視頻號(hào)粉絲超萬的運(yùn)營(yíng)者，分享了一些他們的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
郭郭的打怪日記
“一個(gè)被張小龍關(guān)注的視頻號(hào)”
視頻號(hào)粉絲：2萬+
我們從4月19日正式開始做視頻號(hào)，7月21日那天“郭郭的打怪日記”粉絲數(shù)突破1萬，截至目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過2萬，另一個(gè)視頻號(hào)“下飯科技”粉絲數(shù)是1.7萬。
我們沒有走爆款漲粉的路線，就是把每條內(nèi)容都用心做扎實(shí)了，每天都在漲粉，少則幾十，多則一兩千。
“郭郭的打怪日記”剛做一個(gè)多月的時(shí)候就開始商業(yè)化了，第一個(gè)商業(yè)合作是京東618的廣告。雖然2萬粉絲看起來不太多，但是粉絲含金量很高，包括張小龍、雷軍等大佬都關(guān)注了我們的視頻號(hào)。
現(xiàn)在每條廣告價(jià)格是幾萬起跳，兩個(gè)賬號(hào)合計(jì)已經(jīng)變現(xiàn)幾十萬了，并不是我們有多牛，而是因?yàn)橛泄娞?hào)。我們很多**都是從公眾號(hào)那邊承接過來的，現(xiàn)在大部分廣告都是“公眾號(hào)+視頻號(hào)”打包在一起的。
我前段時(shí)間很焦慮，做公眾號(hào)出身的人做視頻號(hào)不一定有優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)受歡迎的是相對(duì)垂直或者實(shí)用性的內(nèi)容，比如教別人整理房間，像公眾號(hào)一樣做媒體事件解讀，我覺得不太能吸粉，我們也在努力尋找平衡。
我也有困惑，視頻號(hào)其實(shí)沒什么公域流量，都是要靠自己一點(diǎn)點(diǎn)去開拓，在視頻號(hào)上不存在內(nèi)容做好就放那邊、等著平臺(tái)給10萬+、20萬+的情況，至少我沒有遇到過。這或許也是很多人做了很久流量也沒有起色、最后不得不放棄的原因。
每次發(fā)布后，我們都要把內(nèi)容推到很多群里，自帶紅包推廣，這個(gè)過程需要花費(fèi)很多金錢和精力。但我覺得沒什么可抱怨的，既然是認(rèn)準(zhǔn)的方向那就去做。
做視頻的確是件很辛苦的事情，但是視頻是趨勢(shì)，就一定要順勢(shì)而為。我覺得運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)要做到兩點(diǎn)：
第一是耐得住寂寞。我也渴望爆款，但我更明白踏踏實(shí)實(shí)漲粉才是真實(shí)的，爆款可能會(huì)讓很多人一時(shí)關(guān)注，但是如果后續(xù)內(nèi)容不是他想要的，互動(dòng)也很差。
第二是用心做好內(nèi)容，大家現(xiàn)在看到一些視頻號(hào)教程，其實(shí)我覺得即使是微信團(tuán)隊(duì)也不一定知道視頻號(hào)該怎么做，每個(gè)團(tuán)隊(duì)的情況都不一樣。
變現(xiàn)并不輕松，但是深耕內(nèi)容、獲得優(yōu)質(zhì)的粉絲，在垂直領(lǐng)域中是有可能的。微信有12億流量，只要不出大岔子，跟著微信團(tuán)隊(duì)走，總能走出康莊大道，只是中間的過程可能會(huì)比我們想像得還要長(zhǎng)。
貧窮料理
“視頻號(hào)更適合知識(shí)類、新聞?lì)惻c劇情類內(nèi)容”
視頻號(hào)粉絲：7.3萬
“貧窮料理”的視頻號(hào)粉絲破萬花了1-2個(gè)月時(shí)間，在今年5、6月份期間單條視頻漲粉最多。其實(shí)視頻號(hào)與朋友圈、公眾號(hào)的流量時(shí)段大徑相同，所以我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)上也是沿用和公眾號(hào)一樣的方式。
在這幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng)中，我們也摸索出了視頻號(hào)漲粉的六種方式：
1. 朋友圈：同步視頻號(hào)到朋友圈，增加曝光。
2. 社群：同步內(nèi)容到達(dá)人粉絲群內(nèi)，做好與粉絲的持續(xù)互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲高頻率關(guān)注和支持視頻號(hào)內(nèi)容。
3. 公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的同時(shí)宣傳推廣視頻號(hào)，給視頻號(hào)更多曝光，粉絲、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)能得到顯著增長(zhǎng)。
4. 話題：這是視頻號(hào)的一個(gè)特征，發(fā)布視頻帶上熱門話題，瀏覽話題的粉絲就可能看到視頻，實(shí)現(xiàn)漲粉。
5. 地域：發(fā)布視頻附帶地域，系統(tǒng)就會(huì)將視頻推送給附近的人。
6. 內(nèi)容：這是最關(guān)鍵，如果視頻毫無營(yíng)養(yǎng)可言，怎么推廣都沒有用。目前來看，視頻號(hào)更適合知識(shí)類、新聞?lì)惻c劇情類的視頻內(nèi)容，后續(xù)當(dāng)然也會(huì)有娛樂性的東西。
什么是好的內(nèi)容？有價(jià)值，提供干貨；有爭(zhēng)議，提供互動(dòng)；有娛樂，自帶傳播特征，就是好內(nèi)容。當(dāng)然，如果視頻還能主動(dòng)吸粉的話，就更好了。
不過視頻號(hào)在今年1月份剛推出，所以平臺(tái)粉絲還在持續(xù)納新和增長(zhǎng)中，我們目前還沒有變現(xiàn)計(jì)劃，現(xiàn)階段還是以內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)為主。
倪叔的思考暗時(shí)間
“垂直賬號(hào)比較好變現(xiàn)，不過目前規(guī)模較小”
視頻號(hào)粉絲：1.4萬
做視頻兩個(gè)月，粉絲數(shù)過1萬，漲粉最多的視頻有200萬閱讀，單條視頻漲粉2000多人。其實(shí)要漲粉，核心還是話題適合的人群多、痛點(diǎn)強(qiáng)，還有一些粉絲是靠公眾號(hào)和社群積累的。
現(xiàn)在視頻號(hào)已經(jīng)有廣告收入了，垂直賬號(hào)比較好變現(xiàn)，不過總體來說規(guī)模仍比較小，還有待于廣告主更認(rèn)可這種形式。要做更多的變現(xiàn)，估計(jì)要靠從公域到私域。
現(xiàn)階段，我感覺做得好的視頻號(hào)沒有很多，因?yàn)橐曨l制作成本高但商業(yè)化不行，原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值還沒有得到體現(xiàn)。
耶魯學(xué)姐笑笑
“視頻號(hào)漲粉仍是爆款漲粉的邏輯”
視頻號(hào)粉絲：4.1萬
“耶魯學(xué)姐笑笑”做了1個(gè)半月粉絲破萬，“笑笑薦書”做了2個(gè)月粉絲數(shù)破萬。單條視頻最高有漲粉過萬的，甚至比點(diǎn)贊還多，有些人可能不點(diǎn)贊，但會(huì)偷偷關(guān)注。視頻號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，廣告和自有產(chǎn)品都有。
從我們的經(jīng)驗(yàn)來看，視頻號(hào)漲粉還是爆款漲粉的邏輯。我的大部分粉絲都是三條爆款視頻帶來的，如果視頻流量不怎么樣的話，基本是不漲粉的，所以多發(fā)視頻是沒有用的，更好的策略是制作爆款內(nèi)容，哪怕一個(gè)星期才發(fā)一條。
視頻號(hào)跟其他平臺(tái)不一樣的一點(diǎn)，是在微信生態(tài)下社交屬性比較強(qiáng)，很多人關(guān)注賬號(hào)是因?yàn)閷?duì)運(yùn)營(yíng)者這個(gè)人感興趣，所以我建議如果做視頻號(hào)，一定要真人出鏡，這樣對(duì)變現(xiàn)也有好處，容易建立信任感。
其實(shí)做到現(xiàn)在，我沒有感覺有漲粉難的問題，最主要的是要在“你是誰”、“你傳遞的內(nèi)容”和“你要吸引的受眾”找準(zhǔn)三點(diǎn)一線，那粉絲一定是可以增長(zhǎng)的。為什么很多人沒有增長(zhǎng)？他們的內(nèi)容點(diǎn)贊量可能很大，但與賬號(hào)定位相差比較大，用戶沒有動(dòng)力關(guān)注。
比如“哈佛耶魯筆記法”這條視頻，我是耶魯畢業(yè)，講這樣的內(nèi)容順理成章，而且筆記也是大家關(guān)心且容易上手去學(xué)的問題，所以看到這個(gè)內(nèi)容的觀眾也有興趣去關(guān)注我的賬號(hào)。
阿布
“漲粉沒有特別的規(guī)律，依靠持續(xù)輸出內(nèi)容”
視頻號(hào)粉絲：1.6萬
“阿布”視頻號(hào)用了大概2個(gè)月時(shí)間粉絲達(dá)到1萬，單條視頻最多漲粉800人，其實(shí)在漲粉上沒發(fā)現(xiàn)特別的規(guī)律，就是依靠持續(xù)輸出內(nèi)容。
視頻號(hào)現(xiàn)在也沒有開始變現(xiàn)，而且粉絲量沒起來的情況下，廣告主頁不是特別青睞在視頻號(hào)投廣告。
“阿布”雖然是個(gè)萬粉號(hào)，但粉絲基數(shù)還是太小，能分享的就是，希望大家都能堅(jiān)持做視頻號(hào)，持續(xù)穩(wěn)定更新，讓視頻號(hào)生態(tài)變得更大更好。
卷毛佟
“沒多少人關(guān)注卻持續(xù)更新，需要很強(qiáng)的毅力”
視頻號(hào)粉絲：2.5萬
我是做手機(jī)攝影的，4月份開始做視頻號(hào)，視頻內(nèi)容都是手機(jī)攝影的教程。做到第30天時(shí)，粉絲達(dá)到1萬人。
最火的一條視頻是教大家如何使用用完的牙膏拍攝創(chuàng)意照片，播放量100多萬，單條視頻漲粉5000人，但轉(zhuǎn)化率并不好，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候視頻號(hào)沒有明確的關(guān)注入口，想關(guān)注一個(gè)賬號(hào)很復(fù)雜。
漲粉上沒有發(fā)現(xiàn)什么規(guī)律，視頻號(hào)很多規(guī)則都在變化。在視頻號(hào)做內(nèi)容，跟任何平臺(tái)都一樣，用心做才能長(zhǎng)久，內(nèi)容要么有顏、要么有趣、要么有料，總之是要給用戶帶來價(jià)值才能獲得關(guān)注。
現(xiàn)在視頻號(hào)還沒有開始變現(xiàn)，有一些廣告主來詢問但沒有下單，感覺廣告主仍處于觀望階段。
目前，我主要通過視頻號(hào)給公眾號(hào)做引流，因?yàn)槲易鰯z影的在線課程，主要通過公眾號(hào)招生，視頻號(hào)算是多了一個(gè)流量入口，但是并沒有統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化效果。
現(xiàn)階段的視頻號(hào)推薦機(jī)制也不確定，所以無法確定推薦給更多精準(zhǔn)的人。如果沒有爆款出現(xiàn)的話，視頻號(hào)影響的人基本還是微信朋友圈里的人群。
不過，如果做視頻號(hào)，視頻就要持續(xù)地做，做出個(gè)人風(fēng)格，打造個(gè)人人設(shè)，更容易獲得用戶粘性。
雖然很多人開通了視頻號(hào)，但大部分人沒有養(yǎng)成看視頻號(hào)的習(xí)慣，這個(gè)階段對(duì)創(chuàng)作來者來說是最難的，因?yàn)榭床坏较Ｍ床坏阶儸F(xiàn)的方式，很多人堅(jiān)持不了多久就放棄了，在沒多少人關(guān)注的情況下持續(xù)更新，是需要很強(qiáng)的毅力和能力的。
視頻號(hào)一方面延續(xù)了微信自身的強(qiáng)社交屬性，另一方面也有著與大部分短視頻平臺(tái)相似的共性，比如爆款內(nèi)容漲粉邏輯。目前大部分廣告主仍在觀望階段，而私域流量變現(xiàn)仍然是更為常見的變現(xiàn)方式。
不過說到底，距離視頻號(hào)上線也才過去7個(gè)多月。盡管視頻號(hào)走的每一步備受關(guān)注，但與其他商業(yè)模式成熟的平臺(tái)發(fā)展比較，7個(gè)月仍然太短。
用“郭郭的打怪日記”的話說，做視頻號(hào)要耐得住寂寞，但只有開始去做，才知道是否適合、能否扎根。
也歡迎更多視頻號(hào)粉絲數(shù)超過1萬的創(chuàng)作者們加入新榜榜哥會(huì)視頻號(hào)社群，一起討論點(diǎn)有意思的內(nèi)容。（加群可聯(lián)系微信：zhangheng2046）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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