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抖音30天漲粉現(xiàn)狀:有的一月漲粉500萬,有的帶貨1.65億
2020-09-12 20:26:41



抖音流量是個玄學(xué),這是不少業(yè)內(nèi)運營者的共同觀點。

 

在抖音上,影響一條視頻爆不爆、能不能漲粉的因素很多,關(guān)乎內(nèi)容質(zhì)量、完播率,有些時候,也關(guān)乎運氣。

 

過去的一個月,抖音上相繼出現(xiàn)了“除了四川哪里都觀察”、腳藝人、“媽媽的好大兒”、“把嘴給我閉上!”等一系列熱梗,相關(guān)賬號漲粉數(shù)百萬,登上抖音熱搜;也有“元寶不聽話”“醒醒吧張律”等黑馬,一個月漲粉超過200%。

 

除了爆款內(nèi)容漲粉,在直播帶貨興起之后,直播也成為抖音漲粉“神器”,“張庭”、“岳老板”、“陳婷mm”等都靠此一個月漲粉超200萬。

 

我們復(fù)盤了8月13日至9月11日這30天內(nèi)的抖音漲粉情況,發(fā)現(xiàn)了一些埋藏在爆款背后的漲粉規(guī)律。



“四川觀察”漲粉后勁足,

搞笑、影視、美食等賽道勢均力敵

 

8月之后,抖音流量情況逐漸平穩(wěn)。

 

盡管有“四川觀察”、“瘋產(chǎn)姐妹”這兩個30天漲粉超過500萬,但單月漲粉超過300萬的漲粉只有7個,大部分漲粉靠前的賬號都處于100-300萬區(qū)間內(nèi),平均每個月漲粉50萬左右。



 “四川觀察”在8月13日至9月11日期間漲粉592萬,目前抖音累計粉絲數(shù)已經(jīng)超過3000萬。相比于8月初一周漲粉610萬的數(shù)據(jù),“四川觀察”在經(jīng)歷“四處觀察”等全網(wǎng)爆火梗之后,漲粉曲線也逐漸趨于平穩(wěn)。


數(shù)據(jù)來自新抖

 

根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,“四川觀察”在近30天共發(fā)布了807條作品,平均每天發(fā)布近27條視頻,每條內(nèi)容平均獲贊31.38萬,評論的高頻詞依舊是“觀觀”“更新”等昵稱或是催促更新的梗,上一波全網(wǎng)玩梗的熱度依舊延續(xù)著。


數(shù)據(jù)來自新抖

 

不過,24小時不間斷直播四川的“四川觀察”在8月18日開啟了直播帶貨首秀,邀請十多位明星和紅人參與直播間,帶貨單品包括大希地、Ulike脫毛儀、螺螄粉、小仙燉燕窩等40多款網(wǎng)紅產(chǎn)品,最終銷售額為101.5萬元。

 

很多人稱這場直播帶貨是一次代表性的官媒帶貨“翻車”案例,評論區(qū)很多粉絲一直在吐槽官媒帶貨這件事,表示“失望”,大部分產(chǎn)品銷售量都在個位數(shù)和兩位數(shù)。


數(shù)據(jù)來自新抖

 

據(jù)姜茶茶的《3200w粉絲的四川觀察帶貨翻車,粉絲多不等于能帶貨!》一文中提到的,參與這場直播的部分商家透露ROI只有0.03,坑位費甚至可能比銷售額更高。

 

這場“翻車”的直播帶貨雖然沒有對“四川觀察”的后續(xù)作品流量帶來過多折損,但也再一次引發(fā)了行業(yè)內(nèi)關(guān)于官媒是否能做直播帶貨的大討論。

 

沒有人設(shè)和代表形象、粉絲多數(shù)是看新聞視頻,且并不容易接受官媒商業(yè)化。有了幾千萬粉絲之后如何利用短視頻變現(xiàn),是 “四川觀察”等一眾官媒接下來急需解決的難題。

 

除了“四川觀察”這一因為熱梗突然出圈的媒體賬號,抖音傳統(tǒng)熱門內(nèi)容賽道,比如劇情、搞笑、影視、美食等依舊吸引了大量流量。

 

在不少人看來,搞笑內(nèi)容早已是紅海,很難再有新的增量,而“瘋產(chǎn)姐妹”在這片紅海中殺出一條自己的路線。



“瘋產(chǎn)姐妹”的賬號關(guān)于邵雨軒和張小花這一對閨蜜的搞笑合租日常,目前共發(fā)布61條視頻,抖音粉絲數(shù)達(dá)到1922萬,最近30天內(nèi)漲粉545.9萬。

 

自6月19日發(fā)布的一期“閨蜜合租的異?!币曨l之后,視頻獲贊304萬,“瘋產(chǎn)姐妹”進(jìn)入漲粉高峰期,鮮明的個體人設(shè)、接地氣的表演,以及“閨蜜+美食+X”的內(nèi)容定位,讓這個賬號脫穎而出,并順利實現(xiàn)商業(yè)化。



此外,影視類賬號也依舊勢頭良好,“毒舌電影”、“電影探長”、“灰袍真探”、“硬核肉叔”、“曉新說電影”等賬號在過去30天漲粉均超過200萬,并且部分賬號已經(jīng)順利通過品牌合作、剪輯課程培訓(xùn)等形式實現(xiàn)商業(yè)化。



一個月漲粉220%,

垂類知識賬號成為黑馬

 

垂類知識內(nèi)容在今年迎來爆發(fā),一方面是抖音等平臺在扶持知識內(nèi)容,另一方面,2020年外部環(huán)境的急劇變化為知識內(nèi)容創(chuàng)造了有利的發(fā)展條件,觀眾對于醫(yī)學(xué)、科普、法律等內(nèi)容的需求不斷升高。

 

“醒醒吧張律”在今年7月18日發(fā)布第一條視頻,過去30天內(nèi)漲粉375萬,漲粉率超過220%,目前抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到550萬,堪稱抖音垂類黑馬之一。



視頻中,張律不僅是個律師,還是個會拿著雨傘、會喊“我是律師”、還會懲惡揚善的律師,這也成為他的人設(shè)特點,并引來了很多觀眾的調(diào)侃和喜愛。

 

雖然是法律垂類賬號,但主角張律并沒有一味地科普法律條文,而是通過案件還原披露社會現(xiàn)象,三段視頻模式搭配一鏡到底的拍攝,也成為“醒醒吧張律”的賬號特色。



頭部醫(yī)生KOL“仙鶴大叔張文鶴”的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到2107萬。做醫(yī)學(xué)知識科普一年多的時間,他保持著高頻且穩(wěn)定的更新頻率,每天至少更新一條,這樣也讓賬號流量得以穩(wěn)定。



鶴叔的視頻內(nèi)容大多都是為粉絲解決各種醫(yī)學(xué)難題,盡管拍攝的背景看起來都在上下班的路上、邊走邊拍,但幽默接地氣且十分耐心的解說和多年的專業(yè)積累,讓很多有醫(yī)學(xué)知識需求的用戶成為他的粉絲,并經(jīng)常在視頻評論中互動。

 

還有此前新榜曾專訪過的“無窮小亮的科普日?!?/a>,近30天漲粉189萬,截至發(fā)稿前抖音粉絲數(shù)達(dá)到738.3萬。

 

賬號運營者張辰亮也是微博大V“博物雜志”的運營者,從微博等以圖文為主的平臺到抖音等短視頻平臺,他不太適應(yīng)自己出鏡、也還沒有摸索清楚標(biāo)題套路,但在文案、配音節(jié)奏、抖音傳播規(guī)律上已經(jīng)摸索出了不少心得,也會自己在每一期視頻末尾主動玩“水猴子”的梗。


數(shù)據(jù)來自新抖

 

實際上,在泛娛樂、劇情、美妝、美食等賽道都已經(jīng)成為紅海后,垂類知識賬號是一塊仍待挖掘的流量池,目前還未形成有代表性的標(biāo)桿,也意味著每個賬號都有機會。

 

不過,垂類知識的變現(xiàn)并不像劇情、泛娛樂等賽道那么容易,專業(yè)知識壁壘和粉絲對內(nèi)容的期待,讓他們無法輕易接下大部分的商業(yè)合作,更多的變現(xiàn)模式仍需要謹(jǐn)慎探索。

 

而據(jù)一位業(yè)內(nèi)運營人員透露,這一類創(chuàng)作者是目前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比如出版社等最為青睞的合作對象,不少出版社正在尋求簽約垂類知識創(chuàng)作者出版新書,共同打開市場。這一變現(xiàn)模式是否能成為成功的商業(yè)模式,仍需要更多案例來觀察。



直播帶貨成為快速漲粉新形式

 

直播帶貨興起之后,抖音漲粉榜單不再以短視頻內(nèi)容爆款為唯一標(biāo)準(zhǔn)。

 

“岳老板”在過去30天內(nèi)漲粉289萬,“陳婷mm”漲粉255萬,“張庭”漲粉244.6萬,“衣哥”漲粉191萬……這些賬號都是抖音直播帶貨的頭部賬號。

 

“岳老板”抖音粉絲數(shù)1919萬,從8月15日至8月31日期間共進(jìn)行了3場直播帶貨,每場直播時長14個小時,單場銷售額均突破1000萬,最高一場帶貨4000萬元。


數(shù)據(jù)來自新抖

 

有人評價說“岳老板”的直播集天下直播電商套路之大成,直播演戲、套路觀眾,比如說某個產(chǎn)品的價格是“錯誤價格”,只有10秒時間讓大家趕快搶,而這個“10秒”其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10秒,觀眾紛紛吐槽“重新定義10秒鐘”。

 

而且,即使評論區(qū)也很多人在杠在罵,這并不會影響“岳老板”的流量,反而因為各路吐槽和杠精的存在,為他的直播間吸引了更多人的關(guān)注。



相比于“岳老板”的不定時開播,“陳婷mm”的開播頻率十分穩(wěn)定,每天至少一場,僅僅8月份她就開播了39場。

 

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,近30天“陳婷mm”的直播帶貨銷售額達(dá)到1.67億元,場均銷售額427萬,單場參與人數(shù)的峰值達(dá)到55.2萬。


數(shù)據(jù)來自新抖

 

不難看出,直播帶貨對于抖音流量格局的影響越來越大,像“黑臉V”這樣的頭部達(dá)人,漲粉已經(jīng)進(jìn)入平臺期,幾個月前也憑借直播帶貨首秀漲粉100多萬。同時越來越多的達(dá)人因為直播帶貨而獲得了更多的流量和關(guān)注。

 

總而言之,不管是以上討論的哪一種漲粉形式,抖音上的流量爭奪戰(zhàn)仍在激烈上演,而那些一夜?jié)q粉數(shù)百萬的爆款流量神話,仍在繼續(xù)。

 

你對哪些漲粉迅速的賬號/內(nèi)容有印象呢?




ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單,如果覺得不夠看,請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分類抖音榜單!

       



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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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