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“中視頻”正在被平臺(tái)加碼。
10月20日，在“2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)”上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布“中視頻”為平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略的核心，未來一年將至少拿出20億補(bǔ)貼創(chuàng)作者，上不封頂。
這是第一個(gè)正式提出以“中視頻”為戰(zhàn)略核心的平臺(tái)。西瓜視頻給中視頻的定義為“1-30分鐘時(shí)長(zhǎng)、橫屏模式、PGC生產(chǎn)為主”，既區(qū)別于當(dāng)下以抖音快手為代表的UGC短視頻形式，也不同于優(yōu)愛騰主攻的長(zhǎng)視頻。
實(shí)際上，“中視頻”并不是一個(gè)全新的概念。早在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)初期，視頻創(chuàng)作者就在嘗試中視頻內(nèi)容形式，早期的網(wǎng)紅大V比如papi醬、以及刷屏互聯(lián)網(wǎng)的作品如《萬萬沒想到》等，都在“中視頻”的類別之中。
這些創(chuàng)作者們長(zhǎng)期活躍在YouTube、B站、微博、西瓜視頻等多個(gè)平臺(tái)，在長(zhǎng)視頻浪潮中有人嘗試做大電影網(wǎng)綜，在短視頻席卷之后開始將自己的內(nèi)容精簡(jiǎn)或者剪成多段上傳。
不過，當(dāng)長(zhǎng)、短視頻相繼進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，中視頻作為長(zhǎng)短內(nèi)容的中間體和補(bǔ)充形式，開始被聚焦，成為平臺(tái)之間爭(zhēng)奪增量的“戰(zhàn)場(chǎng)”，中視頻創(chuàng)作者更被視作“潛力股”，被重視、越發(fā)有影響力。
在西瓜視頻總裁任利鋒看來，當(dāng)下的“中視頻”市場(chǎng)正如“戰(zhàn)國時(shí)代”，而平臺(tái)的相繼入局為創(chuàng)作者帶來的卻是一個(gè)“黃金時(shí)代”。
內(nèi)容行業(yè)的新爆發(fā)點(diǎn)或許即將來臨。
真藍(lán)海還是造概念？
前有愛奇藝上線劍指“中等時(shí)長(zhǎng)視頻”的“隨刻”，后有西瓜視頻宣布1-30分鐘的“中視頻”為戰(zhàn)略核心，當(dāng)“中視頻”的概念被單獨(dú)提煉出，也引發(fā)了新的爭(zhēng)議：
“中視頻”作為實(shí)際存在已久的視頻形式，究竟是一個(gè)真正的、擁有潛力的藍(lán)海賽道，還是平臺(tái)為打出差異化、占據(jù)市場(chǎng)而強(qiáng)行制造的概念？
西瓜視頻對(duì)“中視頻”給出了具體的定義解釋：
“時(shí)長(zhǎng)上，中視頻主要是1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容。在這個(gè)時(shí)長(zhǎng)里，創(chuàng)作人可以完整地講述一個(gè)事情，表達(dá)更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶。
形式上，不同于短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現(xiàn)的視覺信息更豐富，更接近人眼中的世界。
生產(chǎn)上，中視頻創(chuàng)作人里，PGC占比更高。這意味著，中視頻有一定制作門檻，需要?jiǎng)?chuàng)作人投入專門精力?！?/p>
相對(duì)于短視頻，中視頻或許可以給創(chuàng)作者更多的空間創(chuàng)作深度內(nèi)容，但也提出了更高的制作要求。
同時(shí)，“中視頻”的商業(yè)化形態(tài)會(huì)更加豐富。比如短視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)而無法實(shí)現(xiàn)的中插、貼片等變現(xiàn)方式，在中視頻內(nèi)都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。
內(nèi)容和商業(yè)化上的潛力以外，“中視頻”的崛起也是和用戶日益增長(zhǎng)的需求互相應(yīng)證。
任利鋒在好奇心大會(huì)上透露，中視頻觀看時(shí)長(zhǎng)占抖音總時(shí)長(zhǎng)的比例已經(jīng)超過20%；同時(shí)西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)也表示，目前中國用戶每天觀看“中視頻”的總時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，也是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的2倍，數(shù)據(jù)仍在快速增長(zhǎng)中。
不過，目前來看，市場(chǎng)上對(duì)“中視頻”的認(rèn)知仍然不夠清晰，用戶觀看和發(fā)布中視頻的需求被分散在不同的平臺(tái)中，西瓜視頻在做，B站在做，還有抖音、快手、微博、微信視頻號(hào)、知乎、百度等等平臺(tái)，但仍未形成具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，像海外的YouTube一樣的存在。
而且，1-30分鐘的內(nèi)容領(lǐng)域在國內(nèi)視頻市場(chǎng)的份額仍然很低，有數(shù)據(jù)稱行業(yè)DAU只有1億左右，這個(gè)數(shù)字甚至趕不上抖音單個(gè)App的6億日活數(shù)量。
沒有形成壟斷、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)還未白熱化，這也是為什么在今年，幾乎所有頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)都在入局或者扶持中視頻的原因。
是“戰(zhàn)國時(shí)代”，也是“黃金時(shí)代”
實(shí)際上，對(duì)于很多視頻創(chuàng)作者而言，他們覺得糾結(jié)在內(nèi)容長(zhǎng)短上面沒有太大意義，最重要的是如何表達(dá)出好的內(nèi)容。
他們真正在意的，是平臺(tái)氛圍、內(nèi)容創(chuàng)作、以及商業(yè)變現(xiàn)。
B站一直擁有很強(qiáng)的原創(chuàng)氛圍，涌現(xiàn)了一批游戲、二次元、生活、財(cái)經(jīng)等多個(gè)類目的頭部創(chuàng)作者，強(qiáng)標(biāo)簽屬性的社區(qū)文化也讓B站和Z世代深度綁定，這也是國內(nèi)其他平臺(tái)一時(shí)之內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)的。
不過，西瓜視頻也正在強(qiáng)化內(nèi)容場(chǎng)景，重點(diǎn)布局泛知識(shí)、泛生活和親子母嬰領(lǐng)域。而且在平臺(tái)流量、變現(xiàn)等方面，西瓜視頻正在字節(jié)系產(chǎn)品支持下形成自己的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，西瓜視頻會(huì)從“創(chuàng)作”的根源去激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)**，一個(gè)方式是降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，另一個(gè)方式是引入字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品流量。
短視頻之所以能迅速崛起，一部分原因在于短內(nèi)容的UGC表達(dá)形式，每個(gè)人用手機(jī)就可以錄制幾十秒的視頻發(fā)布，但是一旦視頻變長(zhǎng)，創(chuàng)作就不再是一件簡(jiǎn)單的事情。
西瓜視頻試圖為創(chuàng)作者降低內(nèi)容生產(chǎn)成本、簡(jiǎn)化繁雜的鏈條環(huán)節(jié)。在好奇心大會(huì)上，西瓜視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張奇宣布“剪映”之后也將作為西瓜的官方創(chuàng)作工具，并將上線iPad端和Mac端的專業(yè)版，支持一鍵發(fā)布到西瓜視頻。
這無疑是降低了視頻剪輯的工具選擇和操作門檻，同時(shí)西瓜視頻、抖音、剪映還聯(lián)合推出了版權(quán)素材庫，包括200萬條視頻、50萬首音樂、1000種字體、2000萬張圖片，解決創(chuàng)作者素材困境、降低了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
而在流量上，西瓜視頻背靠字節(jié)系產(chǎn)品，尤其是抖音這個(gè)日活6億的流量池即將與西瓜視頻深度聯(lián)動(dòng)，合作扶持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作者。抖音即將上線的“橫屏”模式便是對(duì)中視頻內(nèi)容的有力支持。
以及對(duì)于那些正在做短視頻想要發(fā)展中長(zhǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，和正在做圖文內(nèi)容想要入局視頻的創(chuàng)作者而言，西瓜視頻與抖音、頭條號(hào)等多個(gè)平臺(tái)的流量打通，為創(chuàng)作者的多種體裁創(chuàng)作和試水都提供了完善的運(yùn)營扶持。
當(dāng)有了內(nèi)容、有了流量之后，商業(yè)化就水到渠成。
目前最主流的視頻商業(yè)化形式無外乎直播、電商、平臺(tái)流量分成、商單這四種，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的商業(yè)化已經(jīng)開展得火熱，直播和電商也都有標(biāo)桿式案例產(chǎn)生。
而在YouTube、B站、西瓜視頻等中視頻平臺(tái)上，平臺(tái)分成和商單是創(chuàng)作者極為重要的收入構(gòu)成，尤其是像知識(shí)類內(nèi)容，本身很難去做過多商業(yè)化或者帶貨變現(xiàn)，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的扶持和幫助則顯得格外重要。
在這一點(diǎn)上，西瓜視頻有著一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)：不差錢。
任利鋒提到年初的時(shí)候張一鳴告訴他，西瓜視頻不用擔(dān)心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識(shí)面更廣的內(nèi)容。任利鋒說西瓜視頻沒有盈利壓力，可以拿出更多資源扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者。
因此，西瓜視頻宣布了未來一年拿出20億補(bǔ)貼創(chuàng)作者的計(jì)劃，這20億僅僅是內(nèi)容分成，不包括直播、電商、商單等形式，且上不封頂。
而且，西瓜視頻要做的，不僅僅是拿錢補(bǔ)貼，還有探索“保底+分成”的模式，來助力創(chuàng)作者職業(yè)化。
之前曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)掀起多輪熱議的“要不要做全職視頻創(chuàng)作者”的話題，或許將在平臺(tái)的共同探索下有新的實(shí)踐案例和答案。
西瓜視頻已經(jīng)在“中視頻”戰(zhàn)場(chǎng)打響了第一槍。如何進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)屬性和標(biāo)簽，是西瓜視頻接下來亟待解決的問題。
而對(duì)于其他平臺(tái)而言，要想在中視頻戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)一席之地，不僅要發(fā)揚(yáng)平臺(tái)已有優(yōu)勢(shì)，也要在匹配足夠的流量和資金上來抗衡。
新的舞臺(tái)已經(jīng)搭建好，就等各方一較高下。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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