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網(wǎng)紅到底能“紅”多久？
這些年，無(wú)數(shù)網(wǎng)紅在一夜風(fēng)光后歸于平靜。他們伴隨著不同內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的變遷，跟隨著不同內(nèi)容形式的更迭，從論壇、貼吧到微博、豆瓣、公眾號(hào)，再到抖音、快手、淘寶直播等，但能長(zhǎng)久活躍在大眾面前的案例少之又少。
成為“網(wǎng)紅”意味著擁有巨大的粉絲和流量，然而這個(gè)行業(yè)的洗牌速度非常快，越來(lái)越多的紅人開(kāi)始面臨著各種困境，比如不能及時(shí)適應(yīng)平臺(tái)的變化、沒(méi)有成體系的公司或者團(tuán)隊(duì)加持等。他們的劣勢(shì)被互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大，也讓網(wǎng)紅成為了不少創(chuàng)作者心里比較“短命”的職業(yè)。
想要將紅人的IP價(jià)值進(jìn)行存續(xù)，還需要通過(guò)各種方式創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。對(duì)此，我們采訪了幾位網(wǎng)紅，和他們聊了聊做網(wǎng)紅的危機(jī)感，紅人經(jīng)濟(jì)，以及未來(lái)的發(fā)展。
“我好像在網(wǎng)上永遠(yuǎn)有講不完的話”
如果將時(shí)間撥回到10年前，可能沒(méi)有多少人會(huì)想到如今“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為了一份正經(jīng)職業(yè)，整個(gè)行業(yè)也在不斷地?cái)U(kuò)大和完善。
不少紅人最初都是因?yàn)榕既换蚧谂d趣開(kāi)始在微博等平臺(tái)上分享自己的內(nèi)容。
2011年，“momo醬也是徐老師”在國(guó)外交往了一個(gè)沉默寡言的男朋友，因?yàn)樘貏e想找人說(shuō)說(shuō)話，她便試著在微博等平臺(tái)分享一些國(guó)內(nèi)還沒(méi)有美妝資訊、彩妝品牌。而這些信息對(duì)于很多網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新鮮的體驗(yàn)。
“我就是那種朋友中會(huì)喊大家快來(lái)看一看的人。喝到好喝的汽水，就想立刻分享出去”。正是這種極強(qiáng)的表達(dá)欲，讓她在微博積累了268萬(wàn)粉絲。
另一位美妝博主王岳鵬在2015年時(shí)，開(kāi)始在微博上分享美妝產(chǎn)品的使用心得，“我從小就很愛(ài)買(mǎi)東西，但身邊沒(méi)有聊得來(lái)的朋友，通過(guò)發(fā)微博在網(wǎng)上找到了很多志同道合的朋友”。
王岳鵬從中獲得了巨大的成就感，“我好像在網(wǎng)上永遠(yuǎn)有講不完的話，尤其是對(duì)于我感興趣、相對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)域”。
在“momo醬也是徐老師”看來(lái)，有些人天生網(wǎng)感強(qiáng)，能夠吸納更多的信息，再重新作為自己的內(nèi)容進(jìn)行輸出。
但是想要持久活躍在大眾視線里，保持高內(nèi)容產(chǎn)出只是最基本的一項(xiàng)能力，能夠及時(shí)抓住內(nèi)容風(fēng)口的變化，才能延長(zhǎng)自己的職業(yè)壽命。
2018年短視頻興起，2019年短視頻爆發(fā)，成為風(fēng)口，直接激發(fā)了大批圖文創(chuàng)作者開(kāi)始去探索視頻領(lǐng)域。
王岳鵬就在那時(shí)候開(kāi)始轉(zhuǎn)型做視頻，團(tuán)隊(duì)目前只有他和一位剪輯小哥，截至目前微博粉絲數(shù)超過(guò)260萬(wàn)。
他覺(jué)得受眾對(duì)于短視頻的接受門(mén)檻更低，但是不論內(nèi)容形式怎么變化，自己想要堅(jiān)持和表達(dá)的內(nèi)核是不變的。
與此同時(shí)，“momo醬也是徐老師”也順應(yīng)趨勢(shì)，自學(xué)了拍攝和剪輯視頻。據(jù)她介紹，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)平臺(tái)調(diào)整內(nèi)容，比如在小紅書(shū)或抖音發(fā)布的更多是短視頻，而在B站或微博則會(huì)發(fā)布時(shí)長(zhǎng)在十幾分鐘的長(zhǎng)視頻。
紅人需要時(shí)刻面對(duì)“危機(jī)感”
其實(shí)，網(wǎng)紅的生命周期并不能完全等同于“紅”。沒(méi)有人覺(jué)得自己是絕對(duì)安全的，一不小心可能就會(huì)掉隊(duì)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮在不同風(fēng)口上翻涌，行業(yè)內(nèi)的新人不斷涌入、崛起、沉寂，不免有很多紅人會(huì)陷入瓶頸。
“湯圓Mamma”是一位母嬰育兒博主，她在生完寶寶后，為了幫助更多新手媽媽能夠通俗易懂地了解母嬰知識(shí)，她學(xué)著在微博上傳視頻，分享新生兒護(hù)理和喂養(yǎng)等方面的知識(shí)。一做就是三年多，積累了近60多萬(wàn)微博粉絲。
她一直有著強(qiáng)烈的危機(jī)感，“粉絲反饋和評(píng)價(jià)是非常寶貴的，需要和團(tuán)隊(duì)及時(shí)根據(jù)粉絲的感受去調(diào)整內(nèi)容”。
王岳鵬也曾經(jīng)焦慮和糾結(jié)過(guò)，尤其是當(dāng)行業(yè)內(nèi)的男性博主數(shù)量增多，但過(guò)了一段時(shí)間的調(diào)整和思考后，他發(fā)現(xiàn)，“每個(gè)博主的受眾并不完全相同，總會(huì)找到屬于自己的受眾群體，危機(jī)感反而成為了繼續(xù)產(chǎn)出更好內(nèi)容的動(dòng)力”。
在新榜此前采訪中，“小聲比比”主理人梓泉曾表達(dá)過(guò)他的看法，“再厲害的網(wǎng)紅也不能天天刷屏，能夠活著，有自己的基本盤(pán)，有一些固定的關(guān)注者，有自己的梗和文化，就很了不起了。”
也有一些紅人的心態(tài)更為平穩(wěn)。“momo醬也是徐老師”認(rèn)為，不可能所有紅人都會(huì)一直站在很高的位置上，做了很長(zhǎng)時(shí)間的自媒體后，心態(tài)會(huì)平和很多。
她通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)分析，粉絲群體的年齡階段來(lái)調(diào)整自己的內(nèi)容方向。同時(shí)，擴(kuò)大自己的內(nèi)容領(lǐng)域，從最初的美妝時(shí)尚，到如今分享更多生活中的小經(jīng)驗(yàn)，比如如何面試、體態(tài)、戀愛(ài)技巧等。
在她心里，她并不想做《甄嬛傳》里的甄嬛，而是想做那個(gè)一直活到最后的敬妃。
基于紅人原本粉絲和經(jīng)驗(yàn)的積累，在內(nèi)容定位上牢牢抓住了一批忠實(shí)用戶，粉絲對(duì)他們有著很強(qiáng)的信任感，他們也更容易向其他平臺(tái)拓展。
現(xiàn)在的“湯圓Mamma”是一位博主，淘寶店主，也是一位主播。她從今年6月底開(kāi)始在淘寶做直播帶貨，會(huì)在推薦產(chǎn)品的時(shí)候把選品邏輯講給粉絲聽(tīng)，比如在帶貨家紡產(chǎn)品時(shí)，她會(huì)教大家如何通過(guò)產(chǎn)品的標(biāo)簽去分辨枕頭、乳膠材質(zhì)、鵝絨材質(zhì)等。
“每切換一種新的內(nèi)容形式，就需要不斷花時(shí)間去學(xué)習(xí)新的運(yùn)營(yíng)和玩法的知識(shí)，才能獲取那些新的受眾”。
紅人電商模式正在成為一股不可忽視的增長(zhǎng)力量
如今，紅人經(jīng)濟(jì)的收入結(jié)構(gòu)正在不斷趨向多元化，廣告營(yíng)銷(xiāo)、直播打賞、電商帶貨、代言商演等成為商業(yè)變現(xiàn)的主要方式。
在前不久的天貓國(guó)際“網(wǎng)紫大道”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪對(duì)網(wǎng)紅概念進(jìn)行了一次升級(jí)，他們將流量頂端的達(dá)人群體定義為“網(wǎng)紫”， 其背后的核心玩法與網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)相類(lèi)似。
背靠阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體，MCN機(jī)構(gòu)紫六文化簽約了bbgillian代王、楊若兮、王岳鵬、湯圓Mamma、momo醬也是徐老師等紅人。據(jù)了解，“網(wǎng)紫”將在直播帶貨這一核心玩法的基礎(chǔ)上，通過(guò)達(dá)人網(wǎng)店、綜藝內(nèi)容以及達(dá)人自建品牌等升級(jí)后的新玩法來(lái)構(gòu)建生態(tài)。
實(shí)際上，網(wǎng)紅的帶貨能力在過(guò)去已經(jīng)得到體現(xiàn)。紅人們通過(guò)向消費(fèi)者輸出真實(shí)有趣、極具個(gè)人特色的內(nèi)容，刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。王岳鵬說(shuō)，自己在微博推薦的產(chǎn)品很多粉絲都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)發(fā)私信或微博艾特的方式給他反饋。
近期，在直播帶貨的風(fēng)口上，越來(lái)越多的網(wǎng)紅蜂擁而至，進(jìn)駐各大平臺(tái)直播，開(kāi)啟自己的帶貨首秀，紅人電商模式正在成為一股不可忽視的增長(zhǎng)力量。
比如，王岳鵬在最近簽約了紫六文化，并將在11月20日晚進(jìn)行首場(chǎng)直播；momo醬也是徐老師在11月10日直播首秀，單場(chǎng)帶貨百萬(wàn)。
與此同時(shí)，我們也能看到，許多名人也在走向“網(wǎng)紅化”，利用自己原有的名氣優(yōu)勢(shì)，發(fā)展網(wǎng)紅道路，從而起到一加一大于二的流量效果。
演員楊若兮在采訪中說(shuō)，“之后會(huì)投入100%的工作時(shí)間在直播上，除了帶貨，更希望大家來(lái)我的淘寶直播間交流和聊天”。
她演了20多年的戲，因《康熙微服私訪記》等電視劇被大眾熟知，擁有了一批忠實(shí)且有消費(fèi)能力的觀眾、粉絲，如今她作為一位妻子、一位母親，開(kāi)始通過(guò)淘寶直播分享自己生活經(jīng)驗(yàn)、教大家避開(kāi)一些產(chǎn)品的坑。
伴隨5G技術(shù)等基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善、更多品牌的關(guān)注，以及整個(gè)紅人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有數(shù)據(jù)稱(chēng)，預(yù)計(jì)到2022年，紅人電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1796億元。
“momo醬也是徐老師”認(rèn)為，很多人對(duì)紅人經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知還是太過(guò)局限了，當(dāng)紅人擁有了一定的影響力，商業(yè)模式不僅僅是廣告營(yíng)銷(xiāo)和直播帶貨，而是應(yīng)該打造個(gè)人IP，擁有自己的品牌、個(gè)人的show等。
死守原來(lái)和已有的肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)，但無(wú)論平臺(tái)和內(nèi)容形式如何變化，核心依舊是要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且伴隨著紅人的積累增加，輸出的內(nèi)容也會(huì)更加專(zhuān)業(yè)性。
“別人都說(shuō)這是一個(gè)青春飯，但我到了50歲還是想表達(dá)，想分享，想一直做下去?！蓖踉砾i說(shuō)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)