問(wèn)題：業(yè)內(nèi)關(guān)于視頻號(hào)的討論越來(lái)越多，想請(qǐng)教一個(gè)問(wèn)題，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該怎么搭建，投入多少成本比較合適，大號(hào)們是怎么做的？受邀答主：5位萬(wàn)粉視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者——李筱懿 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、郭雪紅 WiFi新連接創(chuàng)始人、艾樂(lè) 96編輯器COO、曲瑋瑋 莞爾CEO、小北 一路向北創(chuàng)始人（排名不分先后）
李筱懿 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人
在搭建團(tuán)隊(duì)之前先問(wèn)自己2個(gè)問(wèn)題：1. 我自己和團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？是文字，還是視頻表現(xiàn)力，還是社群或者其他？2. 我自己和團(tuán)隊(duì)的短板是什么？是視頻拍攝，文案寫(xiě)作，還是社群或者其他？
在搭建視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)時(shí)，我們走了一段彎路，起初準(zhǔn)備自建拍攝團(tuán)隊(duì)，擼起袖子加油干，但是我忽略了現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)根本不具備視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)和基因，也分不出一個(gè)人力來(lái)管理拍攝團(tuán)隊(duì)，所以，自建團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想基本15天左右就破滅了。
然后我們進(jìn)入優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的甄選階段，慶幸的是，很快找到了合適的團(tuán)隊(duì)合作，既高效又專業(yè)。假如需要運(yùn)營(yíng)15分鐘左右的長(zhǎng)視頻，建議在短視頻之外另外選一個(gè)長(zhǎng)視頻合作機(jī)構(gòu)，因?yàn)?分鐘之內(nèi)和15分鐘以上視頻的內(nèi)容邏輯完全不同。目前，“李筱懿”IP號(hào)的文案全部我自己寫(xiě)，矩陣號(hào)“MISS影視圈”、“撒嬌女孩閃電豬”、“一本書(shū)治愈你”等，由團(tuán)隊(duì)伙伴撰寫(xiě)文案。而對(duì)于投入成本這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)視頻號(hào)對(duì)我們這樣一個(gè)原本做圖文和書(shū)籍運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，是全新的事物，很難在初始階段就給自己定下成本目標(biāo)。但是我們會(huì)進(jìn)行拆分，把視頻類型分成幾類，分類核算成本，其中主要包括：
第一類，故事情節(jié)相對(duì)復(fù)雜，需要專業(yè)演員表演加入。演員通常1500元/半天，再加上制作成本，和公司團(tuán)隊(duì)人力成本，每個(gè)公司具體數(shù)額不同。第二類，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，不需專業(yè)演員。通常公司員工、讀者、社群伙伴都很樂(lè)意參加。第三類，個(gè)人VLOG類型，對(duì)畫(huà)面精度要求較高，同時(shí)對(duì)個(gè)人博主要求較高。第四類，素材剪輯類型，畫(huà)面、配樂(lè)、文案要求高，但執(zhí)行成本相對(duì)較低。
區(qū)分以上幾個(gè)大類之后，創(chuàng)作者會(huì)對(duì)成本估算更靠譜。
視頻號(hào)“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”主理人目前視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)包括我自己在內(nèi)，核心主要是4個(gè)人，其中我負(fù)責(zé)“郭郭的打怪日記”的腳本、出鏡，另一個(gè)同事主要負(fù)責(zé)“下飯科技”的腳本，還有兩個(gè)同事負(fù)責(zé)拍攝跟剪輯。同時(shí)，我們?cè)瓐F(tuán)隊(duì)的同事會(huì)一起出謀劃策，擅長(zhǎng)的選題也會(huì)共同幫忙完成，大多數(shù)情況都是通用的。對(duì)于團(tuán)隊(duì)搭建，我認(rèn)為可以根據(jù)發(fā)展情況逐漸擴(kuò)充。據(jù)我了解，部分MCN機(jī)構(gòu)就是因?yàn)橐淮涡耘渲眠^(guò)多的人員，加上商業(yè)化運(yùn)行不好，出現(xiàn)了虧損的情況，我建議大家可以逐步規(guī)劃，不要太心急。如果的確需要人手，但又考慮成本的話，可以嘗試招聘一些熱愛(ài)視頻的大三、大四同學(xué)來(lái)實(shí)習(xí)，其實(shí)很多年輕人都有不錯(cuò)的想法，能夠讓你的團(tuán)隊(duì)保持新鮮的創(chuàng)作力。在我來(lái)看，考慮后續(xù)發(fā)展的話，可能會(huì)在目前4人團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)招1-2人。關(guān)于視頻號(hào)投入成本，我心理預(yù)期是100-120萬(wàn)之間。因?yàn)槭蔷?xì)化運(yùn)營(yíng)，目前在視頻這塊的投入還屬于虧損狀態(tài)，但我預(yù)計(jì)最晚到明年中旬會(huì)開(kāi)始盈利。其實(shí)，“郭郭的打怪日記”和“下飯科技”，已經(jīng)是視頻號(hào)圈子里商業(yè)化不錯(cuò)的號(hào)了。很多大品牌、大公司都主動(dòng)聯(lián)系我們合作，推出了一些口碑和傳播都很好的案例。相較于掙快錢(qián)，我們團(tuán)隊(duì)還是希望能夠篩選出一些優(yōu)質(zhì)的品牌和公司，聯(lián)合打造精品視頻號(hào)合作案例，大家一起把視頻號(hào)商業(yè)合作這塊市場(chǎng)培育起來(lái)。
視頻號(hào)“每天學(xué)點(diǎn)PPT”主理人視頻號(hào)本身是一個(gè)新的平臺(tái)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的嘗試和挑戰(zhàn)。
前期視頻號(hào)所有的內(nèi)容把控和運(yùn)營(yíng)都是我親自做的，自己本身就先積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，因此也方便后來(lái)搭建視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包括培訓(xùn)員工，安排他們?cè)趦?nèi)容與運(yùn)營(yíng)上各司其職。不過(guò)目前視頻號(hào)變現(xiàn)還比較局限，在團(tuán)隊(duì)搭配上可能會(huì)一人多用，比如一位負(fù)責(zé)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的同事，可能同時(shí)還在做培訓(xùn)以及社群運(yùn)營(yíng)的相關(guān)工作，這樣可以降低我們的人員成本。我個(gè)人很看好視頻號(hào)，雖然現(xiàn)在各個(gè)功能還在優(yōu)化完善中，但未來(lái)我們會(huì)投入更多的精力和成本在視頻號(hào)這個(gè)賽道上。
包括我在內(nèi)，目前團(tuán)隊(duì)一共3個(gè)人，其余分別為一位編導(dǎo)制片，一位拍攝剪輯。我認(rèn)為人設(shè)與內(nèi)容創(chuàng)作需要保持高度統(tǒng)一，目前視頻號(hào)的核心內(nèi)容是由我自己在負(fù)責(zé)。除了內(nèi)容之外，拍攝、剪輯等部分可以利用現(xiàn)有人員的特點(diǎn)去優(yōu)化組合，我們后續(xù)暫時(shí)還沒(méi)有擴(kuò)招計(jì)劃。與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)微信生態(tài)去調(diào)整選題、內(nèi)容、形式和運(yùn)營(yíng)方式，適應(yīng)平臺(tái)的玩法非常重要。
在視頻號(hào)投入上，我們目前主要是利用原公眾號(hào)的資源傾斜扶持，計(jì)劃在我們近10萬(wàn)的私域流量池里重點(diǎn)推視頻號(hào)，將公眾號(hào)—視頻號(hào)（包括直播）—私域聯(lián)動(dòng)起來(lái)，增強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，讓粉絲們更加立體地了解“曲瑋瑋”這個(gè)IP的日常生活、種草和觀點(diǎn)。我們希望視頻號(hào)是一個(gè)加強(qiáng)人設(shè)、與粉絲走得更近的機(jī)會(huì)，同時(shí)是一個(gè)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道。目前我們準(zhǔn)備先設(shè)定一個(gè)季度的測(cè)試期，將私域流量的資源折算進(jìn)來(lái)的話，投入成本大概在15萬(wàn)左右。
目前我們是利用原本公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)在做視頻號(hào)，包括我在內(nèi)一共4個(gè)人，主要工作內(nèi)容是視頻拍攝、剪輯、編導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)。除了專門(mén)招聘一個(gè)運(yùn)營(yíng)以外，暫時(shí)沒(méi)有投入更多的運(yùn)營(yíng)成本。但目前我們公眾號(hào)矩陣大概有差不多20個(gè)賬號(hào)，長(zhǎng)期來(lái)看人手還是比較吃緊的，可能會(huì)面臨內(nèi)容輸出的瓶頸。
因?yàn)槲艺娴姆浅？春靡曨l號(hào)，希望把握機(jī)會(huì)建立視頻號(hào)矩陣，所以擴(kuò)招是必然的，按照人員規(guī)劃起碼需要10個(gè)人左右，這樣算來(lái)僅視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的人員成本一個(gè)月也需要10萬(wàn)左右。除此之外，可能還會(huì)包括其他運(yùn)營(yíng)推廣的成本。對(duì)于沒(méi)有簽約MCN的個(gè)人創(chuàng)作者，我建議前期可以輕啟動(dòng)，自學(xué)剪輯。視頻號(hào)拍攝其實(shí)要求并沒(méi)有很高，基本手機(jī)就可以完成，如果你想要更好的畫(huà)面呈現(xiàn)效果也可以考慮買(mǎi)個(gè)相機(jī)。但從本質(zhì)上來(lái)看，視頻號(hào)最重要的還是內(nèi)容。內(nèi)容好，比硬件設(shè)施要重要的多，打磨出好的內(nèi)容才是視頻號(hào)創(chuàng)作者共同努力的方向。以上回答僅代表答主個(gè)人觀點(diǎn)，不代表新榜立場(chǎng)，請(qǐng)謹(jǐn)慎參考。版權(quán)歸屬答主本人。我愛(ài)問(wèn)榜妹又跟大家見(jiàn)面啦！不知道大家怎么看待搭建視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題呢？有什么新的想法建議，歡迎評(píng)論區(qū)告訴我們~如果有其他想問(wèn)榜妹的問(wèn)題，同樣歡迎在評(píng)論區(qū)留言！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)