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10萬+，一直被看作公眾號傳播數(shù)據(jù)的重要分水嶺。
相比較10萬+閱讀，10萬+在看顯然難度更高。
當點擊“在看”，文章會被同步到“看一看”，你的微信好友將看到你在閱讀這篇文章。這對于用戶來說或許是一種“隱形的壓力”，但對于內(nèi)容來說，這也意味著開誠布公的、更堅定的認可，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來不缺為它鼓掌的觀眾。
回顧2020年，在看數(shù)10萬+的公眾號爆款不在少數(shù)，這些爆款分別寫了什么？來自哪些公眾號？今天我們?yōu)榇蠹易鲂┦崂怼?/span>
283篇爆款，107個公眾號
在看10萬+新秀輩出
相比較往年微信點贊10萬+，2020年的爆款篇數(shù)呈現(xiàn)倍數(shù)增長。
據(jù)新榜日常監(jiān)測的215.6萬公眾號樣本數(shù)據(jù)顯示，自2020年1月1日至12月25日，在看數(shù)達10萬+的公眾號文章至少有283篇（除去因賬號違規(guī)、侵權(quán)抄襲、作者刪除等原因無法正常顯示的10萬+贊文章）。
而2015年，這個點贊10萬+的篇數(shù)為17，2017年為48，2018年為79，2019年由于“點贊”功能改版為“在看”，在看10萬+有34篇。2020年的283篇相較此前數(shù)量明顯翻了好幾倍。
進一步來看這283篇爆款，其中標注原創(chuàng)的內(nèi)容有131篇，占比約46%。
原創(chuàng)不易，申請原創(chuàng)對于創(chuàng)作者來說是保護作品的一個重要武器。在被剔除的74篇無法正常顯示的文章中，洗稿抄襲是主要原因之一。
疫情期間，還有部分創(chuàng)作者會特意不申請原創(chuàng)，鼓勵更多公眾號轉(zhuǎn)發(fā)自己的內(nèi)容，擴大傳播范圍，比如“人民日報”的《支持請轉(zhuǎn)！關(guān)于武漢新型肺炎，我們倡議！》。
從賬號維度來看，2020年獲得在看10萬+的283篇文章分布在107個公眾號。
位于榜首的是推出76篇在看10萬+文章的“人民日報”，其次是58篇的“有理兒有面”，第三是10篇的“視覺志”。有90個賬號僅上榜1篇文章。
從中，我們不僅看到頭部賬號的持續(xù)發(fā)力，也看到陸續(xù)冒出的中小號所引發(fā)的長尾效應。大號之外，部分在2020以前“名不見經(jīng)傳”的賬號也有入圍。例如在自媒體戰(zhàn)疫中脫穎而出的“回形針PaperClip”，憑借原創(chuàng)科普視頻刷屏互聯(lián)網(wǎng)，也由此逐步進入大號陣列。
制圖/孫陽
入圍的賬號也隨著時間變化發(fā)生更迭。通過對比2018年點贊數(shù)10萬+公眾號數(shù)據(jù)，除了“人民日報”、“視覺志”、“新華社”、“占豪”、“末那大叔”、“小聲比比”、“央視新聞”、“中國政府網(wǎng)”8個賬號之外，其余27個賬號已經(jīng)不在2020年在看數(shù)10萬+的榜單中。
與此同時，2019年的條漫類型賬號也沒有進入此次在看10萬+榜單。
有人黯然離場，也有新秀輩出。
比如“人物”、“三聯(lián)生活周刊”、“她刊”等各領域頭部賬號首次進入榜單，而“回形針PaperClip”、“嗶哩嗶哩”等賬號以視頻的形式獲得了在看數(shù)10萬+，展現(xiàn)了更豐富的內(nèi)容形式。
值得一提的是，自2020年6月29日點贊功能重新上線后，有12篇文章獲得了包括閱讀、在看、點贊的三項“10萬+”數(shù)據(jù)。
在看10萬+的公眾號爆款都在寫什么？
疫情主題占比過半
從在看數(shù)10萬+的爆款文章類型來看，疫情為關(guān)注焦點，總計146篇，占比超過50%。
“新冠”、“抗疫”、“湖北”、“武漢”、“鐘南山”等關(guān)鍵詞在標題中頻頻出現(xiàn)。文章發(fā)布時間緊跟疫情爆發(fā)節(jié)奏，主要集中在1-3月份，最早的一篇來自“人民日報”1月21日發(fā)布的《最新！確診291例，疑似54例》。
除此之外，這些公眾號爆款都寫了什么？我們隨機篩選了其中50篇作品制成以下榜單。詳細榜單可以關(guān)注“新榜”公眾號，后臺回復“2020微信爆款”即可獲得。
1. 疫情話題：
2020年初，疫情滔滔，全國人民時刻都在關(guān)注疫情的變化。在早期大多數(shù)人對于疫情沒有正確認知的時候，以“人民日報”為代表的政府官方賬號起到了重要的疫情科普效果，比如《擴散！關(guān)于新型冠狀病毒肺炎，你應該知道的100條科學信息》。
1月春節(jié)期間，利用一天可以推送多條消息的賬號功能，“人民日報”接連發(fā)布多條疫情相關(guān)的尋人啟事，幫助消息更快擴散：《緊急擴散！急尋18日K1366次列車4號車廂乘客》。
對于奮戰(zhàn)在疫情前線的英雄壯舉，幾張現(xiàn)場圖片搭配真情實感的文字，足以引發(fā)用戶共鳴，比如“人民日報”發(fā)布的《10個瞬間，看完淚目》，《送別李文亮醫(yī)生》。
“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行”的全民情緒，在疫情期間達到頂峰。
在國內(nèi)疫情初步控制住以后，國外疫情愈演愈烈，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇曾公開向中國求助物資，隨后中方第一時間伸出援手，“人民日報”發(fā)文《總統(tǒng)發(fā)推感謝中國援助，配圖亮了》。
2. 國家政治問題：
包括國家政策、軍事外交、貿(mào)易經(jīng)濟等。
“有理兒有面”集中關(guān)注香港問題，比如《反對派總辭給香港政局帶來的影響及機遇》。
對于以美國為首的霸權(quán)主義國家再三污蔑，“人民日報”拿出強硬的態(tài)度回復：《中方對美反制！》，“后沙”發(fā)文《華春瑩今天把話挑明了！某些人何必為“美援”自作多情？》。
3. 社會正能量：
向社會傳遞溫暖，向人民傳遞自信，每個時代都需要正面情緒的引導。在疫情肆虐的一年，每一個人都很難，多做一件善良的小事，就足夠在陌生人之間產(chǎn)生溫暖，“人民日報”發(fā)文《武漢外賣小哥馬路邊吃蛋糕，泣不成聲》。
爆款上榜數(shù)量排名第二的文化類賬號發(fā)文總計46篇，占比16%。主要分布于“洞見”、“視覺志”、“人物”、“占豪”等頭部賬號，著重發(fā)掘背后故事以及情感傳遞。
1. 疫情期間深入采訪調(diào)查，寫出有溫度的真實報道：
比如“在人間living”曾采訪一位名為倩倩的武漢姑娘，講述了她與家人被裹挾在這場災難中的無措與絕望：《在人間丨媽媽在武漢隔離病房去世》。通過真實的故事，更多人感受到數(shù)字背后生命的沉重。
2. 根據(jù)社會存在的問題現(xiàn)象，拋出有價值的思考話題：
一篇《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》，“人物”通過近半年的調(diào)查，拋出一個讓更多人一起思考的問題：數(shù)字經(jīng)濟的時代，算法究竟應該是一個怎樣的存在？文章發(fā)布后迅速在朋友圈刷屏，與外賣騎手一樣，每個讀過這篇文章的人都覺得自己也被困在“系統(tǒng)”里，“系統(tǒng)”也成為了2020年討論度高的熱詞之一。
從追逐熱點，到成為社會討論的話題本身，這類掌握主動權(quán)的公眾號在近年來頻繁出現(xiàn)。不管是去年底被眾網(wǎng)友調(diào)侃的“拼單名媛群”，還是2018年花總曝光的五星級酒店衛(wèi)生亂象，在一定程度都引起行業(yè)層面甚至更大范圍的轟動。
3. 表達情緒，傳遞觀點：
表達情緒，傳遞觀點，是很多公眾號成立的初衷。比如“十點讀書”發(fā)文力挺《韓紅被舉報貪污3億，真相來了：人不能欺負善良的人！》，再如“洞見”的觀點《看到維秘破產(chǎn)，終于理解了朋友圈微商》。
除了時事與文化兩類頭部賬號之外，其他類型賬號總計有88篇推文上榜，這些內(nèi)容又在關(guān)注什么呢？
1. 圍繞疫情相關(guān)話題的生動科普視頻：比如“回形針PaperClip”發(fā)布的《關(guān)于新冠肺炎的一切｜回形針》
2. 對全網(wǎng)熱點事件的復盤追蹤：“北戴河桃罐頭廠電影修士會”發(fā)布的《肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3始末》
3. 處于輿論中心的官方發(fā)聲：比如“豐巢智能柜”收費事件后的《關(guān)于用戶服務調(diào)整的說明》。
值得一提的是，2018年“滴滴出行服務號”發(fā)布《滴滴加強安全運營保障初步整治情況暨恢復深夜服務的通告》，獲得當年點贊10萬+。
4. 特定垂直人群關(guān)注的消息：比如游戲黨關(guān)注的《<地下城與勇士>手游延期上線公告》。
5. 與國民切身利益相關(guān)的官方發(fā)布：比如“中國政府網(wǎng)”發(fā)文《來領取你的電子無償獻血證》。
抗疫成鮮明注腳，爆款話題更豐富
與以往每一年都不同，疫情成為了2020年公眾號爆款最鮮明的注腳。
在普遍居家隔離的1-3月，互聯(lián)網(wǎng)成為大多數(shù)人了解疫情最新進展的工具，而微信作為國內(nèi)最主要的社交平臺，成為了最佳的討論場所，這也就解釋了為什么近六成公眾號爆款集**現(xiàn)在這段居家隔離的時間。
除此之外，通過對比幾年前點贊10萬+的文章可以發(fā)現(xiàn)，2020年公眾號爆款不僅在數(shù)量上成倍提升，質(zhì)量方面也更加深度專業(yè)，引人思考，比如“外賣系統(tǒng)”那篇兩萬多字的長文。相比于公眾號早期的搞笑段子、情感雞湯和，現(xiàn)在的公眾號內(nèi)容更加精細專業(yè)化。
從題材來看，爆款類型更加豐富，長尾效應凸顯，比如“AO3”、“后浪”等話題都走出小眾圈層，引起破圈的話題討論。
與此同時，在剛剛過去的2020年，以微信圖文公眾號為代表的“古典自媒體”引起業(yè)內(nèi)廣泛討論。是繼續(xù)堅持圖文，還是嘗試視頻直播？很多公眾號內(nèi)容創(chuàng)作者都已經(jīng)來到了選擇的分叉口?；蛟S等到明年此時再盤點，又將是一番新景象。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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