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前幾天晚上，圈內(nèi)忽然瘋傳一條消息：由淘客帶來的銷量，目前已經(jīng)正式進入到淘寶搜索的統(tǒng)計之中。多位商家發(fā)現(xiàn)，近日在使用淘客為店鋪做推廣時，店鋪來自淘寶搜索的自然流量同期有所增加。
對此，淘寶方面回應稱：屬實。
淘寶業(yè)務部門正在對淘寶平臺規(guī)則進行優(yōu)化，而涉及到淘客的部分，確實包含在其中。
由于推薦機制的改變，淘客銷量不僅能為店鋪帶來更多的搜索自然流量，消費者在收到貨后也會給店鋪留下更高分的評價。而評分越高，也意味著更容易獲得用戶信任，這對淘寶店鋪的后續(xù)發(fā)展無疑是非常有利的。
可能很多人看到這個消息的第一反應就是：這是淘客又要來騙錢了？
因為早在元旦前就已經(jīng)有過類似的消息，最后被證實是某些淘客的傳播策劃，為的就是在年貨節(jié)的節(jié)點上，撈一筆傭金。
但這次和上次不同，不僅有多個業(yè)內(nèi)可信媒體的報道，而且還被淘寶相關(guān)負責人證實了。
值得官方特意“放消息”出來，淘客搜索權(quán)重的變化肯定不是短期的技術(shù)測試，而且一定師出有名。
在最近的商家溝通會上，阿里巴巴集團副總裁、淘系產(chǎn)品和平臺生態(tài)負責人也平疇表示，淘寶搜索的變化，是淘寶平臺正在推動的“用戶&商家體驗全面升級計劃”的內(nèi)容之一。
“為消費者提供更高品質(zhì)更優(yōu)價格的商品，為商家提供更精準更有效流量曝光，同時服務商家與消費者，共同努力建設更好的淘寶，一直是淘寶搜索思考的核心課題?！逼疆犝f道。
盡管具體怎么變化有些不太清楚，但可以肯定的是，這次搜索的變化是戰(zhàn)略級別的。未來或許會產(chǎn)生兩大趨勢：一是站外流量和私域流量被納入搜索權(quán)重，其中包括淘客流量；二是淘寶有意把客單價進一步做低。
而降低客單價，目的當然是提升用戶體驗，不僅是為了打入下沉市場對抗拼多多，也是為了迎合更具性價比的理性消費浪潮。
這符合市場競爭的需求，也符合淘寶的利益。
目前，現(xiàn)在阿里的月活用戶已經(jīng)超過9億，但其中很多未能轉(zhuǎn)化成活躍買家，目前這個數(shù)字差額是1.23億。怎么才能讓這些打開淘寶的人下單？展示更極致性價比的商品，無疑是最有效的辦法。
做出改變搜索規(guī)則的決定，可見淘寶對流量丟失的警惕。
早在去年10月的淘寶聯(lián)盟合作伙伴峰會上，淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理江狼就曾表示，過去一年，雖然受到疫情影響，但淘寶聯(lián)盟生態(tài)持續(xù)向好，年新增100萬活躍淘寶客，GMV年同比增長率超過40%，分傭規(guī)模年同比增長55%。
而在未來兩年，商業(yè)全面數(shù)字化、線上購物新內(nèi)需以及直播帶貨、社交推薦、短視頻形成的新消費，將帶來新的商機，淘寶聯(lián)盟也對應提出三大戰(zhàn)略方向：推動淘寶客的深度運營、全面升級內(nèi)容化、打造差異競爭力。
今年1月，在2021年首場淘寶直播機構(gòu)大會上，淘寶直播公布了一個名為點淘的內(nèi)容APP，吸納包括商品推薦、搞笑、影視等全領域內(nèi)容，而用戶在觀看平臺內(nèi)容時，可以點擊相關(guān)功能鍵直接搜索淘系平臺中對應的商品鏈接。
結(jié)合淘寶聯(lián)盟對商品內(nèi)容化的戰(zhàn)略和點淘體系的建成，未來淘系內(nèi)容帶貨或許也會存在于淘寶聯(lián)盟之中，此次增加淘客對搜索權(quán)重的占比，一方面是在為站外獲取流量的淘客提供更多優(yōu)勢，一方面也是在為即將形成的內(nèi)容帶貨生態(tài)構(gòu)建基礎。
站在淘寶的立場，更改搜索規(guī)則，一方面是希望調(diào)動內(nèi)容創(chuàng)作者，長期利用高質(zhì)量的導購內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型。另一方面，則是希望調(diào)動淘客，短期內(nèi)把流量和訂單做上來。
就好像許多運營都把淘客當做產(chǎn)品前期跑量做基礎的手段一樣，這次淘寶搜索規(guī)則的調(diào)整，也是想先調(diào)動淘客做基礎，為內(nèi)容引流鋪出一條路來。
對于商家來說，無非是想通過淘客渠道，快速把訂單銷量和評價做起來，然后提升商品在淘寶主搜中的排名權(quán)重，從而獲得淘寶內(nèi)的免費流量。
而淘寶站內(nèi)的搜索結(jié)果頁和關(guān)聯(lián)排名，毫無疑問其中一個重要權(quán)重，就是推薦系統(tǒng)覺得這個商品賣的多、評價好，自然就會在搜索結(jié)果匹配的時候優(yōu)先推薦你的商品。這樣一來，你的商品就能在淘寶搜索結(jié)果中排名靠前，而且能夠獲得淘內(nèi)的免費流量，繼續(xù)帶動商品銷售。
想一想，每天有多少人在淘寶內(nèi)搜索購物。如果你的排名靠前，每天可以得到多少免費流量？
淘寶客推廣之所以對商家來說很重要，其核心原因還是有這個淘內(nèi)主搜的流量杠桿存在，如果沒有了這個流量杠桿，淘客對于商家來說作用就相對有限。
所以大家才會看到商家在淘寶客渠道推廣的商品都是大量低價高傭金的好貨，商家們?yōu)槭裁慈绱颂潛p來做淘客推廣，原因就明白了吧。
那么在淘客推廣計入搜索權(quán)重后，淘寶內(nèi)賣家具體會受到哪些影響呢？
1. 毫無疑問，淘寶客的收入將整體提升；
2. 在搜索中加入淘客這一因素，搜索的玩法肯定會有所變化；
3. 由于將會有更多賣家喜歡通過淘客來推廣，競爭會越來越強，商家對淘客的招商服務費和推廣傭金付出會更多；
4. 找淘客的的商家越來越多，大家對淘客的需求也越來越高，這也意味著要提前去找到靠譜的淘客來給自己的店鋪做推廣。
新的一年，淘寶搜索邏輯突然發(fā)生改變。作為商家，一定要在第一時間對變化做出響應，否則就會在掉隊的路上越走越遠。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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