如何評價抖音與快手的差別？
2020年，南抖音北快手、小姐姐與老鐵等簡單粗暴的概括已經不適用于當下的境況。卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）日前發(fā)布的《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》就公布了這樣一組數(shù)據(jù)：KOL城市分布中，抖音KOL齊聚南方，快手KOL南、北方均有分布，且集中程度較低；KOL的粉絲也呈相似狀況，其中快手粉絲top10城市中，三線小城臨沂上榜。而過去一年中，卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計到7大短視頻平臺的活躍KOL（粉絲量10W+）也多處于增長狀態(tài)。短視頻行業(yè)依舊處于快速上升通道，吸納眾多創(chuàng)作者爭相入場大展拳腳。不過考慮到每個平臺的機制及內容品類的特殊狀況，2020年，卡思數(shù)據(jù)將對KOL的頭/肩/腰/尾部創(chuàng)作者重新定義，更新不同內容IP在當下環(huán)境中的商業(yè)價值。而在更為激烈的抖音VS快手的戰(zhàn)場中，創(chuàng)作者之間的競爭又顯現(xiàn)出新的機遇和挑戰(zhàn)。過去一年時間里，抖音、快手昵稱完全相同的 KOL數(shù)量長了2.67倍，雙平臺粉絲量均超過300萬的頭部創(chuàng)作者增多，雙平臺精細化運營已經成為普遍的選擇。這樣的選擇背后，有著MCN機構加速洗牌，高粉紅人數(shù)量下滑等嚴峻壓力的推動。信息獲取或已成為打贏這場殘酷淘汰賽的關鍵因素?？ㄋ紨?shù)據(jù)日前發(fā)布的《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》回答了以下問題：短視頻行業(yè)正在發(fā)生什么？創(chuàng)作者的現(xiàn)狀如何？用戶需求發(fā)生了怎樣的變化？內容營銷供需端的變遷等。本文截取了報告Part2-「抖音VS快手：KOL、粉絲及內容變遷深度研究」，與各位分享，獲取完整報告在公號內回復“2020”即可。因“老鐵經濟”創(chuàng)造出帶貨神話的快手在互動活躍度上表現(xiàn)不俗。在表征粉絲粘性的贊評比指標上，抖音KOL的比值為 42:1，而快手KOL為13.05:1，可見：快手老鐵“直抒胸臆”的熱情并未減退；相較抖音，快手超頭部賬號表現(xiàn)更搶眼，8個贊即能收獲1個評論。具體對應到互動熱詞中，發(fā)現(xiàn)無論是抖音還是快手，用戶對于喜歡的內容，都會積極發(fā)聲，但相比于抖音用戶更愛獲得 認同（沙發(fā)、第一）、表達感謝，快手用戶更愿意表達 “親密”和說出自己的期待。粉絲量與粉絲粘性又保持著怎樣的關系？數(shù)據(jù)顯示，抖音呈現(xiàn)出粉絲基數(shù)越小，贊評比比值越小的情況。即：粉絲量越小的KOL， 粉絲互動深度越好；而快手贊評比比值表現(xiàn)最優(yōu)的為超頭部賬號（粉絲量 1000w+），每8個贊即可帶來1個評論，說明：快手KOL通過“內容”和 “人”建立起的信任關系，并不會因為粉絲量增加而稀釋；
不同的內容在快手上的生存空間略有不同。研究年度增幅最快的KOL內容類型，發(fā)現(xiàn)抖音越是“小” 的垂類，數(shù)量增幅越大，以汽車、美食、美妝最為典型；快手“小”類別提升幅度相較抖音小，但多元化趨勢不可擋。與此同時，無論是抖音，還是快手，來自各領域的種草/測評類賬號均在雙平臺快速增長。這與平臺加強電商屬性而引起全民帶貨不無關系，此外知識資訊、文化藝術類賬號也增幅迅速。增粉TOP500KOL的內容類型也釋放出一個重要信息：搞笑/劇情類賬號均占據(jù)抖音、快手增粉最快的內容賽道。相較于抖音，快手的劇情類增粉表現(xiàn)不及抖音，占比為24.89%。
用戶在評論里都說了什么？卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計到，喜歡、不錯、厲害、支持等出現(xiàn)在了年度高頻評論詞匯中，“美女”、 “可愛”、“漂亮”仍然是雙平臺用戶關注焦點，無論是在抖音還是快手，用戶對于喜歡的內容，都會積極表達自己的態(tài)度。此外，隨著劇集/小劇場內容增多，及直播帶貨在雙平臺興起，“催更”、“多少錢”也成為了用戶關注點。而用戶搶占評論區(qū)前排（“前排、沙發(fā)”），追求第一時間評論（“第一”）的行為，與狹義的“粉絲”相似，抖音上的訂閱雙方的關系更傾向于仰望和追隨。再看快手，“好久不見”“支持”等多出現(xiàn)于社交場景中，相比抖音，快手上訂閱雙方的關系則可以概括為分享與陪伴。
從2019年卡思數(shù)據(jù)所采集的投放KOL最多的廣告主行業(yè)看：美妝日化在抖音投放最多；電商平臺在快手投放最高。而從投放品牌所屬行業(yè)集中度看：抖音也不如快手高。在快手，效果類廣告主占據(jù)KOL投放絕大比例，來自電商平臺、游戲和IT/網服類占比KOL投放的7成以上。而投放對象方面，劇情/搞笑類內容是廣告主最青睞的品類，雖然2019年投放占比環(huán)比下降7.13%，但總份額仍以17.87%居于首位。這是因為許多劇情類賬號已經在加速垂直化，廣告主可選擇的擁有精準人群畫像的垂類KOL增多。相較于品牌2018年的投放，舞蹈、音樂、萌寵類賬號接單率有所下降，而種草/測評、母嬰親子、情感類賬號崛起。廣告主的需求發(fā)生了遷移與重組，內容營銷策略的變動是主因。此外短視頻的基本盤也在報告中有所體現(xiàn)。KOL年齡分布數(shù)據(jù)中，18-24歲區(qū)間同時在抖音、快手中占比最多，分別為41.97%與39.93%。作為內容價值核心的創(chuàng)作者，他們正值最具生命活力的人生階段，或初入職場、或即將踏出高等院校并入社會的洪流。他們的粉絲也大體與之一致，抖音稍有不同，其6-17歲的區(qū)間的占比略高于18-24歲，“低齡化”的特征沒有明顯改變。這是一群對未來有著無限憧憬，即將接受人生歷練的群體，對玩樂、新潮、未知、自我有著很強的反饋。他們正在成為消費供需雙方的中堅力量，對新潮的產品及營銷方式有著豐富的理解能力與較強的接受能力。而平臺在小眾群體里尋找新增流量時，還要依賴于該群體的審美與選擇。
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卡思數(shù)據(jù)
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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