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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不知是這社會太浮躁，還是人們的工作生活愈加追求快節(jié)奏，短小精煉的內(nèi)容產(chǎn)品越發(fā)受到用戶的歡迎。
從碎片化時(shí)間收割機(jī)——短視頻的崛起，讓抖音、快手兩分天下；到長視頻平臺紛紛推出倍速開關(guān)，來應(yīng)對用戶的個(gè)性化看播需求，快節(jié)奏的內(nèi)容消費(fèi)已逐漸成為主流。
而豎屏短劇作為介于短視頻和長視頻間的一種內(nèi)容形式，既有“短視頻快節(jié)奏，高能點(diǎn)密集，方便隨時(shí)觀看”的特點(diǎn)；又有“長視頻系列劇的連貫劇情，內(nèi)容更飽滿，工業(yè)化水準(zhǔn)更高”的優(yōu)勢。
也因此，讓部分用戶逐漸培養(yǎng)了豎屏短劇消費(fèi)習(xí)慣，有越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者及資本方，將目光投向了豎屏短劇。
豎屏短?。簭亩桃曨l平臺走來
豎屏短劇的雛形最早是由平臺上的分集式劇情號演變而來，多為草根內(nèi)容創(chuàng)作者自制，風(fēng)格獨(dú)具快手特色：既有時(shí)尚都市，也有淳樸鄉(xiāng)村；既有快意恩仇，江湖豪情，也有家長里短，**。
初期，內(nèi)容篇幅多只分上下兩集，但隨著用戶需求的升級，劇集容量、制作專業(yè)度等都隨之大幅提升。
在快手，誕生了最早的一批的豎屏短劇。
首先，快手去中心化的分發(fā)邏輯和重視“分享與陪伴”的社交關(guān)系，讓用戶與賬號間的交流互動更親密，賬號能第一時(shí)間了解用戶的需求調(diào)整內(nèi)容，且用戶的跟隨性更強(qiáng)，有助于系列式內(nèi)容的連續(xù)發(fā)布。
其次，快手用戶有獨(dú)立的內(nèi)容審美偏好，講兄弟義氣，社會氣息濃郁的內(nèi)容在快手有龐大受眾群，不需要專業(yè)的服化道支持，接地氣的內(nèi)容就能吸引來大批觀眾，對非專業(yè)的自制短劇有更為寬松、包容的創(chuàng)作環(huán)境。
發(fā)跡的原因找到了，那豎屏短劇是怎樣收割用戶注意力的呢？這些內(nèi)容大多出自草根之手，沒有專業(yè)的拍攝剪輯技術(shù)，演員也多是身邊拉來的朋友，那為什么用戶放著專業(yè)制作的電視、電影不看，來追短劇呢？
卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：
一是貼近用戶，因?yàn)榍捌诙鄾]有大量資金投入及專業(yè)拍攝，初期的快手自制短劇都是在日常生活中隨處可見的場景進(jìn)行拍攝，街頭路邊、田間地頭，這種與生活關(guān)聯(lián)密切的氛圍，往往能給用戶非常真實(shí)的戲劇體驗(yàn)，從而拉近了賬號與粉絲的距離，更具新鮮感和吸引力；
二是情感共鳴，快手上的短劇大多有濃郁的“社會氣息”，懲惡揚(yáng)善是內(nèi)容主旋律，用戶可以從中獲取極大的情緒釋放。且不受限于專業(yè)審片壓力，劇情天馬行空，戲劇沖突更強(qiáng)，更能刺激用戶的持續(xù)關(guān)注。
就是這種“不考究”，奠定了短劇龐大的受眾群，以至于引起了快手官方重視，專門設(shè)立了小劇場專區(qū)，以整合平臺內(nèi)容，進(jìn)行體系化管理。并在今年7月，首推分賬政策，來加大了對短劇版權(quán)的采買，商業(yè)化進(jìn)程逐步成熟。
目前，@快手小劇場已有754萬粉絲，分享各類快手劇集供粉絲挑選。
而特設(shè)的小劇場頻道更是細(xì)分，下設(shè)置有我的、精選、短劇、二次元、生活、游戲等多板塊。
10月還陸續(xù)新增了【高甜劇場】和【臻享劇場】，讓內(nèi)容賽道更為垂直細(xì)分。而由蒙牛冠名的全新板塊【臻享劇場】也為短劇專業(yè)化發(fā)展及商業(yè)變現(xiàn)做出了更新穎、深入的嘗試，促進(jìn)了平臺短劇內(nèi)容的不斷繁榮。
而要說在快手上最火的短劇紅人，就不能不提@?御兒.（古風(fēng)）了，她的作品在很大程度上將豎屏短劇創(chuàng)作提高到了新臺階。
御兒的作品全是古風(fēng)，但橫跨類型眾多，從清宮到仙俠，從宅斗到穿越，有較成熟的服化道及制作水準(zhǔn)。內(nèi)容多是十集左右的體量，劇情簡單直白，推進(jìn)極快，一集一個(gè)戲劇高潮點(diǎn)，既用戲劇沖突帶給了觀劇爽感，又為下一集預(yù)留了足夠懸念，吸引著用戶一集一集追下去，稍感“五毛”的特效也不妨礙用戶的沉迷。
長視頻平臺+專業(yè)制作方
開始應(yīng)用短視頻思維進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)制
盯上豎屏短劇賽道的，可不止短視頻平臺。
隨著短視頻對長視頻平臺用戶使用時(shí)長的不斷沖擊，以優(yōu)愛騰為首的長視頻平臺也在積極發(fā)展豎屏內(nèi)容，以應(yīng)對用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的移動化、豎屏化。
2018年，愛奇藝推出了現(xiàn)象級豎屏短劇《生活對我下手了》，豎屏視角，每集一個(gè)小單元故事，時(shí)長不超過5分鐘，卻將惡搞、煽情、瑪麗蘇、無厘頭等戲劇沖突做了盡情展現(xiàn)。這也讓極具喜劇感的辣目洋子成為主角，再加上包貝爾、馬麗、許君聰、毒角show等一眾明星、網(wǎng)紅的助力，幫助《生活》總播放量連續(xù)4周排到愛奇藝總榜第5，也第一次將豎屏短劇的無限潛力真正展示在了世人面前。
因《生活》的成功破圈，讓豎屏短劇更受歡迎，各大長視頻平臺也紛紛推出了自制豎屏短劇。
如優(yōu)酷一早便推出的豎屏資訊，騰訊視頻推出的《通靈妃》《萌寵君》等。相比《生活》的單元劇模式，同樣引發(fā)熱議的《通靈妃》就保持了劇集連續(xù)故事性的特點(diǎn)，劇情節(jié)奏極快，每集都在1分鐘左右，一口氣看完52集，追劇爽感十足。
除了視頻平臺，專業(yè)制作方也參與了進(jìn)來。據(jù)悉，目前單橫店影城就有超30多支劇組專業(yè)制作豎屏短劇。這類內(nèi)容的制作周期極短，前期攝制部分統(tǒng)一集中拍攝一周左右就可完成，再配合后期剪輯，內(nèi)容協(xié)調(diào)上線等流程，大多數(shù)短劇一月就可與觀眾見面。
且短劇內(nèi)容對劇作質(zhì)量的要求不高，劇本創(chuàng)作，服化道、演員表演、后期剪輯均沒有太大壓力，也因此很多之前制作網(wǎng)大的公司都開始在豎屏短劇上尋求轉(zhuǎn)型。但是，豎屏短劇的這碗羹真如此好分嗎？其實(shí)，在長視頻平臺發(fā)展豎屏短劇也有許多不利條件。
1、用戶對內(nèi)容的預(yù)判不足，影響用戶對平臺內(nèi)容的信賴度；
用戶對平臺的理解，一定程度影響著他們對內(nèi)容質(zhì)量的高要求。
在尚未養(yǎng)成豎屏內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣前，偶爾點(diǎn)進(jìn)豎屏的用戶，會因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不夠高階而對內(nèi)容期待感大打折扣，這在某種意義上是消耗了用戶對平臺內(nèi)容的信心。
如在《通靈妃》的彈幕中，就有很多用戶吐槽，“這就完了？”“預(yù)告都比這個(gè)長吧，”“這是拍著玩兒的嗎”，可見用戶對此類內(nèi)容形式的陌生，想廣泛推廣還有很長的路要走。
2、商業(yè)化變現(xiàn)方式不明朗；
目前長視頻平臺的主要變現(xiàn)方式就是會員和廣告，用戶對豎屏短劇的消費(fèi)習(xí)慣需要培養(yǎng)且受限于制作成本等因素，豎屏短劇從IP吸引力、內(nèi)容品質(zhì)、演員咖位等多層面都與長視頻難以抗衡，靠豎屏短劇吸引用戶做會員充值是很難行通的；其次，因豎屏短劇時(shí)長多在5分鐘內(nèi)，在這種內(nèi)容時(shí)長下，貼片或中插廣告的出現(xiàn)都極其影響觀感，且受限于品牌方對豎屏劇的認(rèn)知及制作成本，想要招商或品牌冠名也較難。從目前來看，快手的御兒主要是通過直播帶貨來變現(xiàn)，此外，也有與拼多多等平臺合作劇集冠名嘗試，但相對較少。
豎屏短劇之于短視頻平臺，內(nèi)容優(yōu)勢更明顯，既延續(xù)了短視頻內(nèi)容短小精悍的優(yōu)勢，又融合了長視頻連續(xù)劇情的上癮感。對于賬號蓄積粉絲，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，升級賬號影響力都有極佳表現(xiàn)。
而長視頻平臺若要探索豎屏短劇，無論是用戶消費(fèi)習(xí)慣還是商業(yè)變現(xiàn)渠道都需要進(jìn)一步培養(yǎng)、挖掘，如果只是為了應(yīng)對外部競爭沖擊，實(shí)則效果并不顯著。而且長視頻平臺、專業(yè)制作公司多會在短劇內(nèi)容精致度上做提升，但小編私以為，豎屏短劇不適合過于專業(yè)、完美的內(nèi)容。
首先，成本。盲目精細(xì)化內(nèi)容制作會導(dǎo)致成本上升，但受限于短劇自身體量，內(nèi)容關(guān)注度、商業(yè)吸引力都不足以支撐高昂的制作費(fèi)用，用觀眾臉熟的演員做主角更是一招險(xiǎn)棋，很大程度會賠本賺吆喝。
其次，豎屏對細(xì)致內(nèi)容的呈現(xiàn)有限，過于精致的服化道或拍攝角度，實(shí)則在幾分鐘的豎屏畫面中展現(xiàn)不過爾爾。
在卡思看來，豎屏短劇的一個(gè)賣點(diǎn)就是“輕量”，能在碎片化時(shí)間中闡明劇情，吸引用戶興趣，消磨時(shí)光，就已足夠。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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