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在卡思數(shù)據(jù)此前發(fā)布的9月抖音漲粉榜中，來自挪威的外國(guó)網(wǎng)紅@老外克里斯以單月增粉173W的成績(jī)登上了榜單的第19名，而觀測(cè)其在抖音上的粉絲總量，截至發(fā)稿前即將突破1200W。
@老外克里斯并不是孤例。
像他這樣在抖音上走紅的外國(guó)網(wǎng)紅還有很多，其中千萬級(jí)賬號(hào)并不少見。如：憑借手指舞走紅的烏克蘭人@Alexs Kost，目前的粉絲量為1469.2W，憑借翻唱熱門中文歌曲走紅的@巴哥Bart，當(dāng)下粉絲數(shù)為1267W，此外，@芮丹尼、@伏拉夫、@意大利的伯妮、@文若水Agash、@老馬等來自海外不同國(guó)家的達(dá)人都在抖音上坐擁了千萬粉絲。
外國(guó)人進(jìn)入中國(guó)短視頻市場(chǎng)其實(shí)由來已久，他們的接連入駐為短視頻領(lǐng)域注入了更多的新鮮血液，而對(duì)外國(guó)人天然的好奇心也使得他們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)中擁有了走紅的機(jī)會(huì)。
“洋網(wǎng)紅”們的生存現(xiàn)狀究竟如何？用戶對(duì)他們的興趣又能留存多久？
被調(diào)侃的“財(cái)富密碼”
如何能夠快速吸引中國(guó)粉絲的注意力？不少外國(guó)人在摸索過程中掌握了其中精髓，一句“我愛中國(guó)”似乎就能迅速喚起國(guó)內(nèi)受眾的民族自豪感，從而成功吸引大波流量。
如今在抖音上坐擁1000多萬粉絲的@伏拉夫是一個(gè)典型的案例。打開他的賬號(hào)主頁，滿屏的標(biāo)題幾乎都圍繞著“中國(guó)如何如何厲害”展開，比如“中國(guó)的掃碼支付厲害”“中國(guó)的快遞厲害”“中國(guó)的無人超市厲害”等等，而其發(fā)布的視頻內(nèi)容，在形式上也十分統(tǒng)一：在各個(gè)生活場(chǎng)景中，伏拉夫?qū)χR頭，瞪著一雙大眼睛，以一種慷慨激昂的語氣表達(dá)著對(duì)中國(guó)的贊美和喜愛，夸贊領(lǐng)域包羅萬象，幾乎覆蓋了衣食住行的各個(gè)方面。
憑借著這份持續(xù)輸出的“中國(guó)心”，伏拉夫吸引了大量的中國(guó)粉絲，每條視頻的點(diǎn)贊量幾乎都不會(huì)太差。據(jù)巨量星圖數(shù)料顯示，其廣告視頻報(bào)價(jià)在8萬元左右，每個(gè)月靠著短視頻便能有不菲的收入。
據(jù)卡思了解，伏拉夫并不是從一開始就走的這條路子。他的第一個(gè)抖音賬號(hào)是以“成功學(xué)”作為主題，與用戶分享“成功學(xué)”知識(shí)，但發(fā)布幾條視頻后幾乎沒有什么流量；于是伏拉夫?qū)~號(hào)做了轉(zhuǎn)型，開始一板一眼地介紹葡萄酒知識(shí)，然而當(dāng)賬號(hào)積累了6萬粉絲量時(shí)，因?yàn)橐恍┨厥獾脑虮黄冉禉?quán)，又沒了流量。
受挫之后，伏拉夫重新開設(shè)了新的賬號(hào)，分享自己的生活日常，2018年12月3日，他在發(fā)布的視頻里夸贊中國(guó)支付的便利性，并配上了文案“厲害了我的中國(guó)”，一些網(wǎng)友留言質(zhì)疑“你是中國(guó)人嗎”，面對(duì)這些質(zhì)疑，伏拉夫?qū)ｉT發(fā)布了一條視頻，解釋自己“畢業(yè)于中國(guó)的大學(xué)，吃中國(guó)的飯，住中國(guó)的家，心里是中國(guó)人”，視頻發(fā)布后，點(diǎn)贊量近200W。
這次爆紅后，伏拉夫開始專注做在中國(guó)生活的日常，每個(gè)視頻中均滲透了自己對(duì)中國(guó)的熱愛。
2019年6月，伏拉夫的賬號(hào)進(jìn)行了一次風(fēng)格上的迭代，也就是現(xiàn)在被網(wǎng)友戲稱為“甲亢式”表演風(fēng)格，過中國(guó)地鐵的安檢、用手機(jī)掃碼付款、在中國(guó)的無人超市購(gòu)物……幾乎用的都是同一套夸張表情。這次“迭代”后，視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)明顯躍升了一個(gè)量級(jí)，多條視頻播放量破億，點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)較之前翻了幾倍，粉絲量也開始持續(xù)性增長(zhǎng)。
外國(guó)人的這種夸贊激發(fā)了很多中國(guó)受眾的民族自豪感，讓他們感到十分受用。而伏拉夫的迅速躥紅也讓更多的外國(guó)人看到了“商機(jī)”，眾多模仿者隨之出現(xiàn)，打著“我愛中國(guó)”的旗號(hào)，讓很多外國(guó)人在網(wǎng)上發(fā)布的類似視頻都收獲了不錯(cuò)的反響。
在靠此收獲了諸多紅利外，質(zhì)疑也隨之而來。以伏拉夫?yàn)槔?，有越來多的網(wǎng)友調(diào)侃他將“我愛中國(guó)”作為致富密碼，B站上還有一堆UP主開啟群嘲模式，將他的“甲亢式”表演做成了鬼畜視頻。
此前伏拉夫在接受其他媒體采訪時(shí)表示，他從17歲就來到中國(guó)，重要的人生階段幾乎都在中國(guó)度過，“是真的打心底里覺得自己是中國(guó)人”。
真誠(chéng)度雖然無從考證，但缺乏深層內(nèi)核的同質(zhì)化內(nèi)容模式已然引起了很多人的反感。而在他之后的一眾跟風(fēng)者雖然通過“致富密碼”博取了一波關(guān)注，卻也無法再掀起更大的水花。
終究是要回歸內(nèi)容
外國(guó)人的身份在短視頻受眾中有著明顯的“好奇心”優(yōu)勢(shì)，而與中國(guó)文化的綁定又會(huì)喚起受眾更多的民族認(rèn)同感，但想要長(zhǎng)期地維系用戶對(duì)賬號(hào)的新鮮感，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)核的內(nèi)容顯然不能滿足用戶的訴求。脫離外國(guó)人這個(gè)身份，他們的本質(zhì)仍然是一名短視頻創(chuàng)作者，需要依靠實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容去真正打動(dòng)用戶。
我們以幾個(gè)具有特色的高粉老外賬號(hào)為例。
1、老馬
深諳中國(guó)文化的非洲小伙@老馬在抖音上的粉絲量已經(jīng)突破了1200W，他在抖音個(gè)人主頁的介紹只有簡(jiǎn)單一句話：“我總會(huì)讓你笑”，而整個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作也緊緊圍繞著“搞笑”這一核心要素，和其他搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者不同的是，他會(huì)有意將生活中遇到的因文化差異引發(fā)的“小插曲”進(jìn)行再加工，然后以小短劇的方式生動(dòng)呈現(xiàn)出來。
視頻中的老馬，表情夸張、演技嫻熟，不僅能夠說出一口流利的漢語，還能拋出一個(gè)諸如“沒毛病”“啥玩意兒啊”的地道漢語梗，外國(guó)人身份和中國(guó)通的強(qiáng)烈反差為視頻注入了更多的笑料。
此外，深諳搞笑精髓的老馬還在視頻原有的基礎(chǔ)上玩起了頗受短視頻用戶喜愛的“女裝反串”，“一人分飾多角”，視覺上的“沖擊”已然讓人忍俊不禁，再加上能夠抓住不同人物的性格特質(zhì)進(jìn)行完美演繹，使得他的搞笑短劇受到了很多用戶的認(rèn)可。尤其是開啟了一人分飾兩角的“母子斗智斗勇”系列視頻后，他曾創(chuàng)下了一周增粉150W+的漲粉成績(jī)。
2、老外克里斯
和老馬一樣，@老外克里斯的賬號(hào)風(fēng)格也是“搞笑”，但有所不同的是，該賬號(hào)側(cè)重的是家庭搞笑日常，除了克里斯本人以外，其他家庭成員也都是精通中國(guó)文化的“中國(guó)通”，他們以漢語的形式戲劇化演繹出了中國(guó)特色濃郁的家庭劇情，不僅打造出了鮮明的喜劇效果，還能讓用戶對(duì)他們“比中國(guó)人還中國(guó)人的”形象有了更深刻的記憶。
比如，在@老外克里斯的視頻中，克里斯為疲憊的老爸做起了中國(guó)學(xué)來的足療，在老爸心滿意足離開之后，老媽也自然而然地向他伸出腳丫，驚覺不妙的克里斯對(duì)著鏡頭來了句“草率了”，這條視頻共獲贊261.3W，評(píng)論中類似“你是中國(guó)派來的臥底吧”、“這些中國(guó)人為什么長(zhǎng)得這么像老外”的留言層出不窮。
而縱觀他發(fā)布的視頻，“煎餅果子”、“中國(guó)功夫”、“驢肉火燒”、“嫦娥奔月”等與中國(guó)美食、中國(guó)節(jié)日、中國(guó)習(xí)俗緊密結(jié)合的中國(guó)元素其實(shí)是視頻的本質(zhì)落腳點(diǎn)，但代替了直白展露，通過沖突營(yíng)造、家人之間的密切配合，從而形成了一種自然而然的喜劇效果。
此外，還有在B站上粉絲量多達(dá)607.4W的知名UP主@郭杰瑞，他的視頻內(nèi)容主要以中美文化的差異展開，通過實(shí)地求證、尋找數(shù)據(jù)佐證、街頭采訪等方式來客觀探討二者在多個(gè)層面上展現(xiàn)出的不同。
比如有粉絲問他，在美國(guó)看病是不是特別貴，他會(huì)特地拍一期視頻為粉絲解惑，并放上真實(shí)的醫(yī)療賬單。探尋中國(guó)獨(dú)有的“中國(guó)相親角”，他也會(huì)在視頻中直言“在美國(guó)，如果沒有結(jié)婚，爸爸媽媽不管”。
在@郭杰瑞的視頻中，既展現(xiàn)出了他眼中的中國(guó)，也為國(guó)人打開了一扇了解異域文化的窗口，很多粉絲都十分欣賞他客觀記錄、深入淺出講解的呈現(xiàn)方式，也正因此，他在短視頻領(lǐng)域中有了更高的知名度和影響力。
在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的短視頻“戰(zhàn)場(chǎng)”中，外國(guó)人的身份能讓他們?cè)谶M(jìn)入短視頻領(lǐng)域時(shí)自帶一定的差異度，這也是國(guó)內(nèi)很多MCN想要挖掘、培養(yǎng)外國(guó)網(wǎng)紅的一個(gè)重要原因，但是用戶對(duì)內(nèi)容的要求越來越高、辨別能力也越來越強(qiáng)，單純地通過諸如“財(cái)富密碼”這種簡(jiǎn)單、粗暴的方式來攫取一時(shí)的流量很難支撐賬號(hào)走得更遠(yuǎn)。
能否在外國(guó)人身份、中國(guó)文化之間尋求一個(gè)具有持續(xù)吸引力的內(nèi)核，才是他們能否真正作為一個(gè)創(chuàng)作者并長(zhǎng)久存在于短視頻市場(chǎng)的關(guān)鍵。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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