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IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例
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這是IP蛋炒飯開伙的第67篇文章，
關(guān)鍵詞：CP組合、呆萌、傲驕
有一陣子沒寫IP創(chuàng)作的文章了，今天來一篇，因為無論是企業(yè)IP還是文創(chuàng)IP，都離不開創(chuàng)作。
這次想談的是：
CP（COUPLE）
角色組合
很多人以為做IP只需一個形象、一個角色，其實，即使只有一個也一定暗藏著CP關(guān)系才能成功,總之，沒有一個IP角色是真正孤單的。
因為鮮花需要綠葉襯托，英雄需要對手對抗，成長需要導師指引，先知需要門徒追隨……
CP組合最能產(chǎn)生高共情故事。
其中，有一對由迥然不同的性格組成的CP尤為突出：
——在經(jīng)典IP中甚至占到三分之二；
——至少一半以上的IP組合都暗含這個。
而且這對CP組合跨度極廣：
——不管是成功的文藝內(nèi)容，
——還是成功的曲藝、相聲、體育搭檔，
——還是成功的管理團隊，
——還是成功的品牌/消費者關(guān)系，
——都經(jīng)常出現(xiàn)這種CP搭配。
這是最有可能出爆款的CP：
——它是最天然的搭配，
——最容易打動人心的搭配，
——最容易產(chǎn)生共情的搭配，
——最容易形成好故事的搭配。
這對無比傳奇的性格CP就是：
呆萌與傲驕
我們可以在無數(shù)經(jīng)典案例中找到這對組合——
《沒頭腦和不高興》上世紀1962年，上海美影廠出品的小動畫短片，雖然時長很短、只有一部，卻經(jīng)得起時間考驗，成為中國動畫的經(jīng)典。
主角是兩個孩子，“沒頭腦”是個憨憨，做起事來不動腦筋，總要出些差錯；“不高興”是個懟懟，你要他往東他偏往西，故事講的是兩個孩子被變成大人以后出的囧事。
很多人都覺得自己是沒頭腦或不高興，還有更多人，比如我，有時覺得自己是沒頭腦，有時覺得自己是不高興。
其實“沒頭腦”就是呆萌，“不高興”就是傲驕，這是一對標準的呆萌與傲驕CP。
又比如《阿呆和阿瓜》。
在這對活寶中，一個無比傲驕，一個無比呆萌。
又比如《阿甘正傳》。
阿甘是典型的呆萌派，他一生深愛的詹妮是傲驕派，和他一起去捕蝦的上校也是傲驕派。
又比如《唐人街探案系列》。
王寶強的角色就是呆萌，劉昊然的角色就是傲驕。
又比如《少年的你》。
周冬雨的角色是呆萌的，易烊千璽的角色是傲驕的。
在動漫IP中，呆萌與傲驕也是最經(jīng)典的組合。
比如《千與千尋》里的小千與白龍，小千是呆萌，白龍是傲驕。
無臉男是呆萌，湯婆婆和她的孫子是傲驕。
又比如《貓和老鼠》里，湯姆貓是呆萌，杰瑞鼠是傲驕。
又比如《櫻桃小丸子》里，小丸子是呆萌，花輪同學是傲驕。
又比如《瘋狂動物城》里，兔子是呆萌，狐貍是傲驕。
又比如《哪吒之魔童降世》里，哪吒是傲驕中的呆萌，敖丙是呆萌中的傲驕，兩人相生相成。
又比如《西游記》里，孫悟空是傲驕，唐僧和豬八戒都是呆萌。
又比如《工作細胞》里，紅細胞是呆萌，白細胞是傲驕。
讓我們跳出文學動漫影視，去看看其他。
比如郭德綱和于謙。
郭德綱是典型的傲驕派，于謙則負責呆萌的角色。
其實所有相聲組合都是呆萌+傲驕，以傲驕角色為主，以呆萌角色為輔，這在相聲里的說法是一個逗哏和一個捧哏。
包括侯寶林和郭啟儒、馬季和唐杰忠、姜昆和李文華、侯耀文與石富寬等，從德云社出道的其他CP，岳云鵬和孫越、張云雷和楊九郎、曹云金和劉云天、何云偉和李菁等。
總之，我們能從無數(shù)的文藝IP中看到這對組合，從唐吉珂德到聊齋志異，從紅樓夢到星球大戰(zhàn)、哈利波特。
讓我們再看看文藝IP之外的，包括品牌和企業(yè)。
在品牌和企業(yè)中，也經(jīng)常可以看呆萌和傲驕派的并存關(guān)系——
可口可樂是偏呆萌派的，百事可樂是偏傲驕派的，兩者既相殺又相互依存。
一紅一藍，像不像哪吒和敖丙？
還有NIKE是典型的傲驕派，而ADIDAS更偏向于呆萌。
在一個品類里，最能實現(xiàn)統(tǒng)治力格局的兩個王者品牌共存，而且最好是一個呆萌、一個傲驕，比如可口可樂和百事可樂，NIKE和ADIDAS。
但如果——
在一個行業(yè)里，兩個領(lǐng)導品牌的呆萌或傲驕特質(zhì)不明顯，統(tǒng)治力格局就容易被打破……
比如牛奶里的伊力和蒙牛，由于兩者都是品牌特質(zhì)不夠鮮明，過于近似，所以容易被其他品牌搶入。
騰訊的企鵝范一直是偏呆萌的（經(jīng)過最近的老干媽事件更加增強）。
而老干媽是不折不扣的傲驕派。
在阿里的體系里，淘寶、天貓、支付寶等的形象IP都是偏呆萌，而馬云的個人IP則是典型傲驕派，兩者起到了很好的互補。
美團是偏呆萌的，王興則是偏傲驕的。
蘋果的喬布斯是傲驕的，而庫克是呆萌的。
我們完全可以在各個不同的成功企業(yè)里，找到呆萌和傲驕的組合。
總而言之，呆萌+傲驕這對CP，無處不在，處處都能發(fā)揮出巨大的魅力和能量。
這是因為，呆萌和傲驕就是每個人的基本人性，人人皆有，而且恰成正反，共生共存。
我做過一張IP潛意識能量的調(diào)色板（見下圖）——
共分為6種，其中——
萌、呆、喪都是呆萌的，
拽、燃、痞都是傲驕的。
呆萌和傲驕是一對雙生的精靈，深潛在每個人內(nèi)心中，有時打架，有時合作，相愛相殺，是這對CP打遍全球無敵的原因。
呆萌靜若處子，
傲驕動如脫兔；
呆萌是燈，傲驕是火；
呆萌是生命的最本真的狀態(tài)，
傲驕是生命最張揚的狀態(tài)；
呆萌是起點也是途中小憩，
而傲驕是從起點到終點的過程；
當呆萌和傲驕合一時，我們就能成功到達。
我們每個人，都是有時候呆萌，有時候傲驕，兩者缺一不可，才能讓一個人更完善，也能讓世界運轉(zhuǎn)得更好。
看看你自己的IP，呆萌+傲驕有多少？
本文作者：陳格雷（老小格）
《超級IP孵化原理》作者，IP孵化人
IP蛋炒飯持續(xù)關(guān)注企業(yè)IP化和品牌IP，
看看這四篇文章——
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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