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來源|公舉小磊磊
關(guān)于我：全網(wǎng)近30W粉絲，旅游攝影類短視頻號(hào)年漲粉5W，累計(jì)收入幾百W。只寫干貨，教你自媒體怎么做，快速起號(hào)賺錢。
最近抖音有個(gè)年輕人@于文亮火了，僅僅13天時(shí)間，賬號(hào)粉絲數(shù)從0瘋狂漲到340萬。
目前粉絲總數(shù)已經(jīng)近400萬，總點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)4700萬，單條視頻平均點(diǎn)贊50萬，成為今年抖音現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅之一。
最令人感到奇怪的是，他是一個(gè)普普通通的素人，抖音只是分享日常生活。視頻似乎也并沒有特別之處，沒有團(tuán)隊(duì)、沒有劇情、甚至連視頻畫質(zhì)也并不出彩。
然而卻突然之間就火了，每天能刷到好幾遍。與此同時(shí)，抖音還出現(xiàn)了#挑戰(zhàn)于文亮精神#等話題，大家跟風(fēng)拍攝和他相似的視頻，相關(guān)話題總播放超過40億次。
有人把于文亮和“張同學(xué)”、“丁真”對(duì)比，有人說他背后有團(tuán)隊(duì)，他的視頻有哪些特點(diǎn)？為什么忽然火了？我們分析了一波。
據(jù)小公舉了解，于文亮是山東普普通通的一個(gè)小伙，2023年8月開始玩抖音并發(fā)布關(guān)于自己的生活視頻。
10月份開始短短10多天實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，不到80條視頻作品，總計(jì)獲得了340多萬粉絲關(guān)注。從普通人到網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)身份的蛻變，引發(fā)了無數(shù)人羨慕。
雖然他的抖音信息顯示為28歲，不過視頻背景里出現(xiàn)了大量學(xué)校相關(guān)畫面，所以我們分析認(rèn)為他應(yīng)該不到20歲，是名高中生。
這些視頻類型主要包括：上課、吃飯、聚餐、打球、跑步、騎車、坐車和打游戲等。我們分析了他大量的視頻，總結(jié)出了這些視頻的特點(diǎn)。
1）每條視頻10-15秒
2）背景音樂較為激情，部分視頻會(huì)跟著配樂唱歌
3）自己及朋友自拍出鏡，或者拍攝日常
4）視頻幾乎都沒有對(duì)白，沒有配音
5）每條視頻結(jié)尾畫面以慢動(dòng)作收尾
例如10.01發(fā)布的視頻《陽光灑肩頭 仿佛自由人》拍著食堂里的粥雞蛋和紅牛，灑落在餐桌和食堂里的陽光，最終定格在臉上。
10.05發(fā)布的視頻《挫折和離別不過是生命中的點(diǎn)綴》，和幾個(gè)朋友，穿著大褲衩，揮舞著手臂在海邊一起玩耍。
這些視頻雖然沒有旁白，但是卻給人遐想的空間，尤其是最后幾秒的慢動(dòng)作增強(qiáng)了畫面的氛圍感，升華了視頻。
這種分享日常生活的行為，被網(wǎng)友們一致叫做“于文亮精神”。
大致意思是平庸但積極向上，憂郁而又充滿感傷，是當(dāng)代年輕人能夠感同身受的精神食糧。在他的視頻里能找到自己的影子，或者說和他一模一樣，普普通通卻熱愛生活。
大量網(wǎng)友在他的視頻評(píng)論區(qū)發(fā)自拍，分享曾經(jīng)做過的事，表達(dá)內(nèi)心的想法。這些評(píng)論，促使了于文亮的視頻進(jìn)一步傳播，具備了廣泛的討論意義。
眾所周知，抖音視頻的特點(diǎn)是短小精悍，時(shí)長(zhǎng)在15秒到1分鐘之間比較適合，尤其控制在30秒以內(nèi)。
在我看來，于文亮的抖音視頻顯然也符合這一特點(diǎn)，每個(gè)視頻都很短，雖然沒有詳盡的劇情，但卻能看懂他拍的是什么。
他的視頻主題圍繞著日常生活，展示出普通人的真實(shí)生活，讓用戶感到親切和共鳴，這種真實(shí)性使觀眾更容易建立情感連接。
這些視頻主題及畫面場(chǎng)景似乎經(jīng)過了精心編排，以至于許多網(wǎng)友認(rèn)為他背后有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)。
我認(rèn)為其剪輯能力確實(shí)很有一套，通過快速切換畫面、慢動(dòng)作特效和無違和感的配樂，促使了視頻極具吸引力。
更為重要的是，他的面部表情及聲音（例如眼神篤定、開懷大笑等等），讓人能感受到視頻和文案要傳遞的信息。
素顏出鏡，突出了他自然和真實(shí)的形象，這種質(zhì)樸的外表讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，認(rèn)為他是普通人的代表。
很多普通人爭(zhēng)先恐后開始模仿他的視頻，想要成為下一個(gè)于文亮，以至于出現(xiàn)了大量相似的視頻。
例如抖音用戶@大臨臨，拍攝了一段打籃球的視頻，使用了文案“要不是于文亮 也許我這輩子也不會(huì)發(fā)這個(gè)視頻”，附帶話題#人人都是于文亮#，點(diǎn)贊量高達(dá)68萬。
例如@三品大叔，使用和于文亮同樣的文案，同樣的背景音樂，自己出鏡唱《我的天空》，點(diǎn)贊已經(jīng)高達(dá)800萬。
比他過去100多個(gè)視頻總和都要多，這條視頻給他直接暴漲了50萬粉絲，可以說完美蹭上了于文亮的熱點(diǎn)。
這些視頻炒火了數(shù)十個(gè)和于文亮有關(guān)的話題，并帶火了很多素人抖音博主，話題總播放量超過40億次。
在抖音使用#于文亮精神#、#挑戰(zhàn)于文亮#等話題，無論使用最新的日常照片，還是使用以前拍的照片，都有機(jī)會(huì)蹭到他的流量。
有人說他是又一個(gè)“張同學(xué)”，都是作為一個(gè)普通人突然走紅漲粉。但實(shí)際上兩人的IP特征，視頻特點(diǎn)，發(fā)展走向目前來看截然不同，相差較大。
@張同學(xué)的視頻定位清晰，劇情豐富，有清晰的人設(shè)，展示的是農(nóng)村生活。其粉絲達(dá)到千萬級(jí)后，逐漸開始直播帶貨，售賣三農(nóng)類型產(chǎn)品，毫無違和感，其櫥窗顯示已銷售137W件+，我觀察其直播間黑粉較少。
@于文亮的視頻類型定位相對(duì)模糊，沒有劇情，更偏向于快餐式短視頻，尚不具備做直播的條件，商業(yè)能力相對(duì)較弱。
在我看來可以火一陣時(shí)間，但長(zhǎng)期下去對(duì)用戶而言會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。實(shí)際上目前其漲粉速度已經(jīng)驟減，從日增長(zhǎng)幾十萬下降到了日均數(shù)萬。
我認(rèn)為，他的走紅有點(diǎn)像曾經(jīng)爆火的“丁真”，因?yàn)榧儤愕男θ菔斋@了一定粉絲。在一些外在力量的推波助瀾下，成為了頂流網(wǎng)紅。
當(dāng)平臺(tái)的算法分析出某種類型的視頻及話題，會(huì)促進(jìn)用戶發(fā)布新視頻，平臺(tái)就會(huì)給予流量?jī)A斜。
正如于文亮評(píng)論區(qū)的某用戶@胖頭不吃魚所說：抖音必須時(shí)不時(shí)推一個(gè)普通人火，讓每個(gè)人都以為下一個(gè)人火的是我，增加用戶粘性。
有人認(rèn)為，于文亮的走紅僅僅是偶然隨機(jī)發(fā)生的，沒有他還有其他人?；蛘哒f抖音大數(shù)據(jù)隨機(jī)推的他，剛好他的視頻風(fēng)格滿足了抖音最初的定位（分享美好生活）。
正當(dāng)很多人在琢磨于文亮為什么火時(shí)，他的抖音風(fēng)評(píng)出現(xiàn)了兩極反轉(zhuǎn)。
有網(wǎng)友通過他視頻中的背景，扒出他并非普通小青年，而是平時(shí)穿巴黎世家，球鞋高達(dá)幾千元，這種反轉(zhuǎn)破碎了他許多粉絲的“普通人逆襲夢(mèng)”。
許多人一下子破防了，之前一些支持他的網(wǎng)友成了“黑粉”，開始在評(píng)論區(qū)說“三國(guó)殺小榮才是普通人”，并迅速攻陷了于文亮的評(píng)論區(qū)，呈現(xiàn)一邊倒的狀況，評(píng)論點(diǎn)贊達(dá)到幾千數(shù)萬。
從普通人到網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅到被扒出是“富二代”，僅僅10多天而已，完全是因?yàn)槎兑艟薮蟮牧髁?。可以預(yù)料，這種造星運(yùn)動(dòng)，未來很快還會(huì)眷顧到新的普通人身上。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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