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在11月份中國iOS榜單中，BAT、網(wǎng)易等幾大巨頭依然雄占著中國近七成iOS的市場量。在這看似風(fēng)平浪靜的頭部APP陣營，時刻上演著變幻莫測的市場廝殺。
圖一：App Growing--iOS前12榜單排名總覽
一、游戲類APP動向
1、最熱火游戲：吃雞游戲
吃雞熱潮，可以說是源自《絕地求生大逃殺》，一句“大吉大利，晚上吃雞”，引得無數(shù)鐵粉掙破腦袋，爭相吃雞。
目前吃雞手游市場異常火熱，網(wǎng)易《荒野行動》&《終結(jié)者2：審判日》霸氣橫屏，小米&西山居《小米槍戰(zhàn)》緊隨其后。當(dāng)大家都在為《荒野行動》一家獨大的壟斷局面唏噓不已之際，吃雞新秀《光榮使命》則出其不意，獨占鰲頭。
11月29日，騰訊首款百人戰(zhàn)術(shù)競技手游《光榮使命》全面上線。App Growing “應(yīng)用排行榜”功能于當(dāng)天實時監(jiān)控到：《光榮使命》這款吃雞手游僅在短短6小時后，即同時登上iOS免費榜、游戲分類榜第一。
圖二：App Growing—App Store免費排行榜
圖三：App Growing—光榮使命排名趨勢
此番，騰訊《光榮使命》手游以多**隊精英聯(lián)合演習(xí)為背景，結(jié)合純粹的戰(zhàn)術(shù)競技玩法，讓玩家體驗到“戰(zhàn)到最后，喝酒吃肉”的爽快。游戲自公布上線消息以來，也備受玩家與行業(yè)關(guān)注，更創(chuàng)下三周內(nèi)全平臺預(yù)約數(shù)破4000萬的驚人紀錄。而開測當(dāng)日的突出成績，也讓騰訊在戰(zhàn)術(shù)競技品類的行業(yè)布局上又前進了一步。
圖四：光榮使命游戲官方宣傳海報
不過話說回來，吃雞市場風(fēng)起云涌，誰能獨霸吃雞笑到最后還未有定數(shù)。在高宣傳力度的作用下，雖能短時間內(nèi)快速在用戶眼球中贏得一吸睛，但要在用戶內(nèi)心真正占據(jù)一席位，還要靠產(chǎn)品硬實力。接下來榜單排行又會怎樣變化呢，請持續(xù)關(guān)注App Growing“應(yīng)用排行榜”功能。
2、最淡定游戲：王者榮耀
騰訊《王者榮耀》作為一款風(fēng)靡1年多、長期獨占iOS游戲榜首的競技游戲，可謂在手游圈框粉不少。如此熱火的游戲，是不是廣告宣傳力度也不凡呢？App Growing “APP推廣追蹤”功能追蹤到：王者榮耀在當(dāng)下“游戲廣告”滿天飛的情況下，長久以來保持“淡定”態(tài)勢，超少做信息流“廣告”。也就只有在近期吃雞熱潮的影響下，為吸引新玩家，才有少許信息流廣告上線。以下是App Growing 收錄到的王者廣告，從其推廣渠道可以分析，王者榮耀也基本是利用騰訊旗下的“騰訊聯(lián)盟廣告”平臺資源進行推廣，極少外采流量：
圖五：App Growing--王者榮耀廣告推廣追蹤
3、最土豪游戲：貪玩藍月
還記得那些年每當(dāng)我們看視頻之前，那被爆了滿屏“綠”了的古天樂嗎？游戲圈最“土豪”游戲，當(dāng)屬《貪玩藍月》。App Growing “APP推廣追蹤”功能發(fā)現(xiàn)：這款游戲除了做廣告宣傳最多，其廣告更新頻率也很快，素材風(fēng)格更是多樣化。其中，大腕明星代言是《貪玩藍月》廣告素材最大的特點，從當(dāng)初“綠”了的古天樂，到后來張家輝與陳小春“兩綠”加入，“三綠”坐鎮(zhèn)，更是氣派。
圖六：App Growing—貪玩藍月廣告推廣追蹤
圖七：App Growing—貪玩藍月應(yīng)用推廣趨勢
二、非游戲類APP動向
1、音樂攝影類
（1）老瓶裝新：酷狗音樂
市場變幻莫測，榜單排名風(fēng)起云涌，在11月iOS榜單數(shù)據(jù)中，App Growing “應(yīng)用排行”功能實時監(jiān)控到：酷狗音樂位列iOS免費榜第十二位、音樂分類榜第一位，勇奪音樂頭魁，這與近期酷狗音樂一系列的市場活動息息相關(guān)。
圖八：App Growing—酷狗音樂排名趨勢
近期，廣州、上海地鐵驚現(xiàn)吸睛旋渦，酷狗音樂玩轉(zhuǎn)“3D旋轉(zhuǎn)音效評論”，一片深藍色的3D旋渦，從視覺上具有極大沖擊力。比如廣州大學(xué)城北站的地鐵燈箱、立柱、站臺等皆是音效用戶的生動評論，如此吸睛的地鐵營銷，看得眼睛都快懷孕了！
圖九：酷狗音樂官方宣傳海報
除此之外，酷狗音樂于11月20號上線新一版APP，采用“黑科技”風(fēng)格的全新界面，打造“3D旋轉(zhuǎn)”音效，忽遠忽近左右環(huán)繞，炫酷十足，給普通歌曲增添了新玩味。
圖十：酷狗音樂產(chǎn)品界面圖
（2）魔性病毒：抖音
根據(jù) App Growing 11月份榜單數(shù)據(jù)顯示，抖音位居iOS免費榜第十一位，攝影與錄像分榜第一位。 自11月30號抖音更新版本以來，APP下載量增長明顯。此次新功能，抖音全網(wǎng)首創(chuàng)音樂濾鏡，支持拍攝防抖，聲音算法更是賦予視頻新創(chuàng)意，可謂是圈粉無數(shù)！
圖十一：App Growing—抖音排名趨勢
2、購物類
移動端是購物大戰(zhàn)的最主要戰(zhàn)場，今年11月份的“雙11”、“黑色星期五”兩個大節(jié)期間，購物類APP排名均發(fā)生了現(xiàn)象式的變化和影響。據(jù) App Growing “應(yīng)用排行”功能實時監(jiān)測顯示：淘寶占據(jù)iOS免費榜第四位、購物分類榜第一位；拼多多占據(jù)iOS免費榜第十六位、購物分類榜第二位。
雙11在馬云爸爸的重金打造下，全面推動中國移動零售的發(fā)展，今年雙11更是達到1682個億。隨后“黑色星期五”的接力，更是促進網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、小紅書等跨境電商APP的交易量。據(jù)洋碼頭透露的數(shù)據(jù)顯示，“2017全球黑色星期五狂歡節(jié)”活動開場僅1分鐘，便成交了4萬多筆訂單，7分53秒，交易額突破1億。
圖十二：App Growing—網(wǎng)易考拉海購廣告圖
3、視頻娛樂類
根據(jù) App Growing 11月中國iOS榜單顯示：騰訊視頻位居iOS免費榜第六位，娛樂分榜第一位。而愛奇藝視頻則位居iOS免費榜第七位，娛樂分榜第二位。
兩大視頻 APP 在應(yīng)用商店的皇城PK，自然也是獨播資源、自制劇資源的明爭暗斗。騰訊視頻近期由于《演員的誕生》、《溏心風(fēng)暴3》、《維密》等熱劇/綜藝的持續(xù)推動， 一股坐穩(wěn)娛樂分榜頭把交椅，表現(xiàn)出十分強勁的勢頭。愛奇藝也不甘示弱，更有《獵場》、《你好，舊時光》等熱劇紛紛坐鎮(zhèn)，觀眾的觀看熱度也持續(xù)上漲。
圖十三：App Growing—騰訊視頻廣告圖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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