休閑游戲覆蓋人群廣，用戶增長處于紅利期，研發(fā)成本低，商業(yè)模式可快速復制，在T1國家留存及付費較好。而 App Growing 廣告情報顯示，多個歐美國家的游戲推廣排行榜，休閑游戲買量均較為強勢。
而具體哪些細分類型的手游在熱推，廣告創(chuàng)意有哪些不同點，頭部游戲廣告投放策略如何？App Growing 基于1月1日-3月1日所追蹤到的數(shù)據(jù)，分析美國、加拿大、法國、英國、德國、澳大利亞等6個T1歐美國家在休閑游戲投放情報，希望能為游戲廣告主提供參考與借鑒。 T1 各國休閑游戲占比相對一致，安卓端占比更為明顯統(tǒng)計不同設備下，各個國家的休閑游戲占比如下圖。不同國家的休閑游戲占比差別不明顯，安卓端的占比均較為明顯。可見在這些國家，休閑游戲在安卓端的投放更為強勢。以美國、加拿大、法國、英國、德國、澳大利亞這六個T1國家的ios端的推廣排行榜Top100（即統(tǒng)計各國休閑游戲移動廣告數(shù)Top100的游戲）作為分析依據(jù)，去重相同ID后共涉及171款游戲，其中有43款游戲同時名列這六個國家Top100排行榜，占比25.1%。以下仍以美國、澳大利亞、法國、加拿大、英國、 德國的iOS端的休閑游戲廣告投放數(shù)作為分析T1國家休閑游戲投放的依據(jù)。T1國家的休閑游戲主要分為以下幾種類別：對美加法英德澳這六個T1國家上榜的休閑游戲（去重）進一步細分類型，消除類、模擬經營類、文字游戲為重點休閑游戲類別，其中融合消除玩法的休閑游戲占比為48.54%。不同于其他區(qū)域，這幾個國家的文字游戲（主要為單詞拼寫及益智問答類）占比明顯。App Growing 也進一步整理出1月1日-3月1日這幾個國家在iOS及安卓設備端的休閑游戲Top5排行榜?？梢钥吹?，在iOS端，解謎偵探類游戲《Sentence》熱推，而在安卓端，《Bubble Shooter》投放較為強勢。案例： 解謎偵探類經典老游戲《Sentence》廣告投放分析《Sentence（審判）》是一款偵探類益智游戲，通過游戲類的場景尋找對應的線索，尋找殺害女孩的兇手。該游戲算是比較老的游戲了，19年3月份上線，長期維持穩(wěn)定的廣告投放，連續(xù)多個月都處于游戲推廣排行榜前列。
App Growing 已追蹤到該游戲在東南亞、歐美等超過18個國家投放廣告，美國投放力度稍大，除美國相對投放重點之外，各國投放力度差別不大。而在渠道方面則集中投放在Facebook、Instagram、Messenger三大全球化媒體。在投放策略方面，該款游戲重投信息流廣告，超9成為圖片廣告。通過隱藏線索的圖片（通常為美女圖），再配合緊湊型后續(xù)故事情節(jié)，提出疑問，進而引導用戶好奇嘗試，是其常見的廣告創(chuàng)意。
通過對休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意進行分析，整理出休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意常見套路如下：1） 整體創(chuàng)意風格較輕松，以展示基礎玩法為主，真人試玩類（通常僅拍攝試玩的手機或ipad）、游戲場景展示、手勢操作引導類較常見，真人出境類創(chuàng)意較少，基本不涉及真人情景類短片。模擬經營類、解謎偵探類通常為以動畫類故事小短片的方式展示，通過解決沖突實現(xiàn)闖關、更好地體現(xiàn)游戲的可玩性及趣味性。2） 演示情節(jié)設置方面，通常為“不斷成功，快速通關”、“失敗-正確-通關”、“連續(xù)失敗”這三類引導用戶嘗試。3）相對而言，整體畫面色彩偏亮色，體現(xiàn)“生動”、“趣味”。- 無背景音樂，在特殊的節(jié)點諸如完成跳轉、闖關成功、成就達成、失敗等增加特定的音效，烘托對應的情境。如有用到對應的擬人化人物，通常還配有該角色表達開心的相關聲音。
- 部分真人出境類會配以歡呼尖叫的人群聲，烘托游戲有趣好玩，但較少真人旁白解釋或介紹游戲。
部分模擬經營類游戲融合消除玩法，在廣告創(chuàng)意方面更為生動，趣味性。
此外，App Growing 也有留意到少部分消除類游戲以豐厚的現(xiàn)金激勵作為噱頭，創(chuàng)意通常為真人通過體驗游戲快速累積獎金的驚喜吸引用戶注意。不同于國內網賺類游戲通過各種真人情景劇體現(xiàn)玩游戲致富賺錢，這類型的創(chuàng)意顯得更為粗暴簡單。常見的創(chuàng)意視頻套路盤點如下。2）單詞拼寫類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點
相比三消類視頻創(chuàng)意，單詞拼寫類休閑游戲的視頻創(chuàng)意更豐富些，比如實拍場景類，試玩視頻創(chuàng)意等，較少擬人化的形象出現(xiàn)。3）模擬經營類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點情景短片類視頻創(chuàng)意在模擬經營類的休閑游戲較為常見，通常為體現(xiàn)沖突的場景的選擇，故事講述，以及從0到1建設或經營的過程、強調某場景多變多樣的選擇（如換裝類，多套不同的裝扮）說明以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 國際版所追蹤到的移動廣告投放情報，版權歸原著者所有。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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