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百度競價(jià)推廣計(jì)劃方案分為2種：
一種是項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)的計(jì)劃方案，又分新項(xiàng)目新賬戶啟動(dòng)、老項(xiàng)目新賬戶啟動(dòng)，老項(xiàng)目老賬戶啟動(dòng)。
一種是SEM運(yùn)營過程中的月度、季度、年度等計(jì)劃。
這篇回答我們針對(duì)新項(xiàng)目新賬戶啟動(dòng)說，應(yīng)該是最符合你的需求的。
方案目的：百度競價(jià)推廣計(jì)劃方案是為了解決參與者的共識(shí)問題，是通過每個(gè)人的認(rèn)知搭建群體對(duì)于整個(gè)項(xiàng)目的共同認(rèn)知，達(dá)成一致百度競價(jià)推廣要怎么展開、進(jìn)度安排、整體過程、出現(xiàn)問題了怎么辦、不同人員各自的職責(zé)等。
方案內(nèi)容：方案的撰寫是由百度競價(jià)推廣統(tǒng)籌者或者主要推進(jìn)者負(fù)責(zé)，內(nèi)容是撰寫者先根據(jù)自身對(duì)于項(xiàng)目全盤的認(rèn)知做出的計(jì)劃，然后參與者共同討論改進(jìn)。
我們這里的回答只討論撰寫者先根據(jù)自身對(duì)于項(xiàng)目全盤的認(rèn)知做出的計(jì)劃。
另外，很多人是為了寫方案而寫方案，很多上級(jí)是為了要個(gè)安全感而要個(gè)方案其實(shí)根本不重視，寫了之后就丟那了。這些不予置評(píng)，但是我們寫方案的人要讓方案有價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)方案的的共創(chuàng)與執(zhí)行。
共性模塊：做SEM推廣怎么展開、進(jìn)度安排、整體過程、出現(xiàn)問題了怎么辦、不同人員各自的職責(zé)、匯報(bào)模式。
特性模塊：做怎樣的項(xiàng)目，項(xiàng)目環(huán)境是怎樣的。
特性模塊 針對(duì)項(xiàng)目我們要做4個(gè)方向的分析：自身、平臺(tái)、用戶、對(duì)手，這4項(xiàng)是推廣中要打交道的
01、項(xiàng)目情況
品牌實(shí)力：行業(yè)內(nèi)公司實(shí)力，是否有品牌效應(yīng)。
產(chǎn)品介紹：具體提供怎樣的產(chǎn)品或者服務(wù)。
產(chǎn)品類型：toB or toC or toB+toC、單產(chǎn)品or多產(chǎn)品、主要產(chǎn)品是什么。
產(chǎn)品解決什么問題：給用戶什么好處。
經(jīng)營區(qū)域：服務(wù)哪些地方，全國、全世界、某地。
投放網(wǎng)站或頁面：是否優(yōu)質(zhì)。
總結(jié)：
02、平臺(tái)情況
平臺(tái)流量情況：流量多不多、貴不貴、地域方向分配、設(shè)備方向分配、行業(yè)波動(dòng)趨勢。
平臺(tái)收費(fèi)情況：開戶費(fèi)用、充值返點(diǎn)、排名規(guī)則、扣費(fèi)規(guī)則、等基礎(chǔ)信息。
03、用戶分析
用戶群：哪些用戶在找廣告
用戶需求分析：
用戶屬性：
04、同臺(tái)競技的對(duì)手
競對(duì)對(duì)流量占情況分析
競對(duì)SEM投放實(shí)力分析
競對(duì)落地頁水平分析
共性模塊01、SEM推廣初始準(zhǔn)備
項(xiàng)目開戶安排：時(shí)間（什么時(shí)間可用）、費(fèi)用
準(zhǔn)備投放物料包含以下這些：
制定賬戶架構(gòu)：確定計(jì)劃和單元?jiǎng)澐?/p>
關(guān)鍵詞處理：核心關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞拓展、剔除無效關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞分詞
文字創(chuàng)意撰寫：通用2-3條，專配2-3條
創(chuàng)意配圖：普通配圖、高級(jí)創(chuàng)意+閃投，1-2套
賬戶搭建：上傳關(guān)鍵詞和創(chuàng)意
初始投放策略制定：如何獲取流量，投放時(shí)段、設(shè)備、地域、出價(jià)、匹配、預(yù)算、排名等選擇
賬戶設(shè)置：根據(jù)投放策略設(shè)置各緯度細(xì)節(jié)
賬戶配套設(shè)置：商盾、統(tǒng)計(jì)、在線溝通工具、URL選擇、URL追蹤設(shè)置等
備注：將初始準(zhǔn)備工作項(xiàng)目按時(shí)間線列入計(jì)劃方案，負(fù)責(zé)人分別是誰，并不是要在計(jì)劃中解決
02、競價(jià)推廣過程
推廣過程描述：確定初始投放策略之后按策略執(zhí)行，收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化調(diào)整，形成不斷優(yōu)化的循環(huán)。
日常管理大概描述，日常人員分工確定，內(nèi)容可以參考我另一篇回答
匯報(bào)周期和不同人員匯報(bào)內(nèi)容確定
03、可能面對(duì)的問題
有展現(xiàn)無點(diǎn)擊如何處理；
有點(diǎn)擊沒有對(duì)話如何處理；
有對(duì)話沒有線索如何處理；
成本高如何處理；
數(shù)量少如何處理；
等等問題
以上問題的通用解決方案，是用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)投放調(diào)整：
采用PDCA模型，從源頭到各轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)對(duì)不同緯度不同素材進(jìn)行AB測試，根據(jù)實(shí)際預(yù)算獲取到的數(shù)據(jù)量定好測試周期。
預(yù)算大的測試周期短
預(yù)算小的測試周期長
SEM推廣計(jì)劃方案后半部分要包含這些共性模塊。
前后兩部分結(jié)合形成完整的SEM推廣計(jì)劃方案，其中的元素大家可以挑著寫，能全部包含是最好的！
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)