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百度競價推廣計劃方案分為2種：
一種是項目啟動時的計劃方案，又分新項目新賬戶啟動、老項目新賬戶啟動，老項目老賬戶啟動。
一種是SEM運營過程中的月度、季度、年度等計劃。
這篇回答我們針對新項目新賬戶啟動說，應(yīng)該是最符合你的需求的。
方案目的：百度競價推廣計劃方案是為了解決參與者的共識問題，是通過每個人的認知搭建群體對于整個項目的共同認知，達成一致百度競價推廣要怎么展開、進度安排、整體過程、出現(xiàn)問題了怎么辦、不同人員各自的職責等。
方案內(nèi)容：方案的撰寫是由百度競價推廣統(tǒng)籌者或者主要推進者負責，內(nèi)容是撰寫者先根據(jù)自身對于項目全盤的認知做出的計劃，然后參與者共同討論改進。
我們這里的回答只討論撰寫者先根據(jù)自身對于項目全盤的認知做出的計劃。
另外，很多人是為了寫方案而寫方案，很多上級是為了要個安全感而要個方案其實根本不重視，寫了之后就丟那了。這些不予置評，但是我們寫方案的人要讓方案有價值，推動整個方案的的共創(chuàng)與執(zhí)行。
共性模塊：做SEM推廣怎么展開、進度安排、整體過程、出現(xiàn)問題了怎么辦、不同人員各自的職責、匯報模式。
特性模塊：做怎樣的項目，項目環(huán)境是怎樣的。
特性模塊 針對項目我們要做4個方向的分析：自身、平臺、用戶、對手，這4項是推廣中要打交道的
01、項目情況
品牌實力：行業(yè)內(nèi)公司實力，是否有品牌效應(yīng)。
產(chǎn)品介紹：具體提供怎樣的產(chǎn)品或者服務(wù)。
產(chǎn)品類型：toB or toC or toB+toC、單產(chǎn)品or多產(chǎn)品、主要產(chǎn)品是什么。
產(chǎn)品解決什么問題：給用戶什么好處。
經(jīng)營區(qū)域：服務(wù)哪些地方，全國、全世界、某地。
投放網(wǎng)站或頁面：是否優(yōu)質(zhì)。
總結(jié)：
02、平臺情況
平臺流量情況：流量多不多、貴不貴、地域方向分配、設(shè)備方向分配、行業(yè)波動趨勢。
平臺收費情況：開戶費用、充值返點、排名規(guī)則、扣費規(guī)則、等基礎(chǔ)信息。
03、用戶分析
用戶群：哪些用戶在找廣告
用戶需求分析：
用戶屬性：
04、同臺競技的對手
競對對流量占情況分析
競對SEM投放實力分析
競對落地頁水平分析
共性模塊01、SEM推廣初始準備
項目開戶安排：時間（什么時間可用）、費用
準備投放物料包含以下這些：
制定賬戶架構(gòu)：確定計劃和單元劃分
關(guān)鍵詞處理：核心關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞拓展、剔除無效關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞分詞
文字創(chuàng)意撰寫：通用2-3條，專配2-3條
創(chuàng)意配圖：普通配圖、高級創(chuàng)意+閃投，1-2套
賬戶搭建：上傳關(guān)鍵詞和創(chuàng)意
初始投放策略制定：如何獲取流量，投放時段、設(shè)備、地域、出價、匹配、預(yù)算、排名等選擇
賬戶設(shè)置：根據(jù)投放策略設(shè)置各緯度細節(jié)
賬戶配套設(shè)置：商盾、統(tǒng)計、在線溝通工具、URL選擇、URL追蹤設(shè)置等
備注：將初始準備工作項目按時間線列入計劃方案，負責人分別是誰，并不是要在計劃中解決
02、競價推廣過程
推廣過程描述：確定初始投放策略之后按策略執(zhí)行，收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化調(diào)整，形成不斷優(yōu)化的循環(huán)。
日常管理大概描述，日常人員分工確定，內(nèi)容可以參考我另一篇回答
匯報周期和不同人員匯報內(nèi)容確定
03、可能面對的問題
有展現(xiàn)無點擊如何處理；
有點擊沒有對話如何處理；
有對話沒有線索如何處理；
成本高如何處理；
數(shù)量少如何處理；
等等問題
以上問題的通用解決方案，是用數(shù)據(jù)驅(qū)動投放調(diào)整：
采用PDCA模型，從源頭到各轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)對不同緯度不同素材進行AB測試，根據(jù)實際預(yù)算獲取到的數(shù)據(jù)量定好測試周期。
預(yù)算大的測試周期短
預(yù)算小的測試周期長
SEM推廣計劃方案后半部分要包含這些共性模塊。
前后兩部分結(jié)合形成完整的SEM推廣計劃方案，其中的元素大家可以挑著寫，能全部包含是最好的！
-END-
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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