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最近
抖音直播對(duì)外放出了
一條三周年故事片
這也是抖音直播的第一支品牌片
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我們的一生
只會(huì)遇到 826300 個(gè)人嗎？
遇見(jiàn)一位向?qū)?/p>
讓山川湖海的風(fēng)
掠過(guò)人山人海里的你
遇見(jiàn)一個(gè)對(duì)手
不是為了去戰(zhàn)勝彼此
而是為了贏過(guò)自己
遇見(jiàn)一種味道
讓每個(gè)漂泊的胃
都能被思念填滿
遇見(jiàn)一種調(diào)調(diào)
隔了十萬(wàn)八千里
卻整天哼在嘴邊
一種冷門(mén)
被同樣熱愛(ài)的人遇見(jiàn)
不再被冷落
一種好
被千百萬(wàn)人遇見(jiàn)
成了每個(gè)人正在經(jīng)歷的美好
當(dāng)我們以新的方式相遇
原來(lái)，一起死磕，一起成長(zhǎng)
一起抵擋漫長(zhǎng)與孤獨(dú)的人
也可以相隔萬(wàn)里，素昧平生
我沒(méi)見(jiàn)過(guò)你，但我了解你
我不認(rèn)識(shí)你，但我陪伴你
廣袤的世界里，好巧，你也在這里
6 億人的美好現(xiàn)場(chǎng)
抖音直播 3 周年
「我沒(méi)見(jiàn)過(guò)你，但我了解你。我不認(rèn)識(shí)你，但我陪伴你?！?/strong>
在臨近年末的時(shí)候，看到抖音直播寫(xiě)的這句文案，于我而言，多多少少是有些感同身受的。
因?yàn)閺囊粋€(gè)內(nèi)容輸出的角度去看，在公眾號(hào)上堅(jiān)持用文字的方式跟讀者交流，和在鏡頭面前堅(jiān)持用直播的方式跟觀眾對(duì)話，這兩件事上，本質(zhì)上沒(méi)有太大區(qū)別。
它們都是人與人之間的隔空交流，也是人與人之間的情緒傳遞。
甚至在一些時(shí)候，它還是兩種引力之間的碰撞和激發(fā)，兩條道路交叉后的延伸與遙望。
就如抖音直播在片子當(dāng)中所呈現(xiàn)的：
當(dāng)一個(gè)個(gè)主播們?cè)谑謾C(jī)屏幕里分享自我的時(shí)候，屏幕之外，一個(gè)又一個(gè)素不相識(shí)的人，其實(shí)也在各自的生活軌道上跋山涉水。
而如果去探究抖音直播為什么要在三周年的時(shí)候，發(fā)布這條情感向的故事片？
它背后的深層思考，則是抖音回到原點(diǎn)，對(duì)「直播」進(jìn)行一次價(jià)值錨定。
直播，不僅只有買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
今天隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施在中國(guó)城鄉(xiāng)普及，如果你去到不同地方的大街小巷走一遭，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們捧著手機(jī)看直播，看的不僅僅是電商直播間里的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
比如：
在村口的樹(shù)蔭底下，有人看直播，是為了翻到山和山的另一邊。
在巷口的煙酒鋪?zhàn)樱腥丝粗辈?，是為了打發(fā)蟬鳴的夏日午后。
在廚房的煙火氣里，有人看直播，是為了更新菜譜修煉新手藝。
在摩天大樓格子間，有人看直播，是為了放空思緒轉(zhuǎn)移注意力。
可以說(shuō)直播，正在變得像當(dāng)初電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶的客廳、成為構(gòu)筑家庭娛樂(lè)休閑氛圍的紐帶那樣，它開(kāi)始融入到人的日常碎片化時(shí)間，來(lái)建構(gòu)人與所處周遭世界的關(guān)系。
也正是基于這種關(guān)系鏈的微妙變化，抖音直播在這條三周年故事片里：
它放大的不是直播作為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的功能向價(jià)值，而訴說(shuō)的是直播作為一種介質(zhì)打通信息墻的情感向價(jià)值。
假如用一句話來(lái)概括這種情感向價(jià)值，那么大概就是——每個(gè)人的日常，都可以是別人眼里的不同尋常。
之后，落到執(zhí)行中，抖音直播在用文案和畫(huà)面外化「日?！购汀覆煌瑢こ！箷r(shí)，找到了一個(gè)關(guān)鍵詞作為切入口——「遇見(jiàn)」。
從人遇見(jiàn)內(nèi)容，到人遇見(jiàn)人
有兩個(gè)容易被人忽略，但已經(jīng)成為我們潛意識(shí)里的習(xí)慣用詞：
人們提起淘寶，從口中說(shuō)出的是「逛」淘寶。
人們提起抖音，從口中說(shuō)出的是「刷」抖音。
這兩個(gè)習(xí)慣用詞的產(chǎn)生，驗(yàn)證的都是這兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有足夠的知名度和它們?cè)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械陌樯小?/p>
對(duì)喜歡刷抖音的人來(lái)說(shuō)，以前在上面每往下刷一屏，就有可能會(huì)刷到一條喜歡的短視頻，那是一種人與內(nèi)容的相遇。
現(xiàn)在在上面每刷一次，就有機(jī)會(huì)刷到感興趣的人在直播，這是一種人與人之間的相遇。
所以從這個(gè)維度來(lái)看的話，抖音直播在這條周年故事片里想要對(duì)外傳達(dá)的一個(gè)直接印象便是：
抖音直播，本質(zhì)上是屬于「人」的直播。
如果說(shuō)在電商平臺(tái)的直播間，更多的是「人遇見(jiàn)物」，那么在抖音直播間里，更多的則是「人遇見(jiàn)人」。
它是人與人之間的擦肩而過(guò)，也是人與人之間的相見(jiàn)恨晚；
它是人與人之間的心照不宣，也是人與人之間的行為轉(zhuǎn)換；
它是人與人之間的網(wǎng)絡(luò)群聚，也是人與人之間的性情投射……
今后，只要抖音直播能夠從品牌層面更多講述人與人之間的相遇和連接，那其差異化形象，也便能清晰地確立起來(lái)。
而從最后落到用戶感知層面來(lái)對(duì)外表達(dá)這種人際關(guān)系總和的角度來(lái)看，抖音直播是回到了抖音品牌層面來(lái)予以點(diǎn)題。
它提煉出了這樣一個(gè)情感主張：
「6 億人的美好現(xiàn)場(chǎng)」
細(xì)加琢磨的話，這句情感主張?jiān)谧掷镄虚g：
它既呼應(yīng)了抖音品牌所倡導(dǎo)的品牌主張「記錄美好生活」，也是抖音直播在未來(lái)，想面向用戶所構(gòu)筑起的一個(gè)人與人之間的能量場(chǎng)。
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據(jù)悉，抖音直播三周年這支故事片幕后的創(chuàng)意公司是「ADK Connect」，導(dǎo)演是席然，抖音市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)全程一起參與打磨。
其中，在前期最難的一個(gè)環(huán)節(jié)莫過(guò)于對(duì)主播的挑選。
因?yàn)槎兑糁辈テ脚_(tái)上，光是粉絲數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)的主播，就有萬(wàn)人以上，他們播的內(nèi)容更是涉及唱歌、脫口秀/搞笑、美?、顏值、舞蹈、游戲、教學(xué)、美妝、樂(lè)器表演等多個(gè)品類。
如何從中選出合適的主播出鏡來(lái)協(xié)助抖音直播傳達(dá)品牌價(jià)值？
抖音方面從一開(kāi)始就敲定了一個(gè)準(zhǔn)則——不以粉絲數(shù)高低作為考量依據(jù)，而是要在可看性、獨(dú)特性和正向社會(huì)影響之間都要兼顧。
具體篩選的時(shí)候，抖音內(nèi)部調(diào)集了 3 個(gè)相關(guān)部門(mén)來(lái)進(jìn)行篩選和協(xié)調(diào)，ADK connect 則是從客戶總監(jiān)到實(shí)習(xí)生在內(nèi)，所有人都統(tǒng)統(tǒng)派上陣刷各種主播。
最終雙方才從幾百位主播中，層層篩選出了來(lái)自旅行、美食、健身、音樂(lè)、手工藝、公益 6 個(gè)領(lǐng)域的 6 位主播。
進(jìn)入到拍攝環(huán)節(jié)，有一場(chǎng)戲可謂是真情流露。
成片當(dāng)中我們看到有位保安倚在門(mén)崗?fù)ご螂娫?，那一幕這位保安演員，在現(xiàn)場(chǎng)是真的打電話給自己的媽媽，攝影機(jī)捕捉到了那個(gè)動(dòng)人的瞬間。
作家村上春樹(shù)在《海邊的卡夫卡》里寫(xiě)過(guò)這樣一句話：
偶然的相遇
對(duì)于人的心情是相當(dāng)重要的
如果說(shuō)刷抖音這個(gè)「刷」的動(dòng)作，它帶著一種隨機(jī)感和偶然性。
那么抖音直播三周年這條故事片，則拍出了這種「偶然的相遇」。
無(wú)論是在塵世里，還是在直播間，盡管人與人之間的每一場(chǎng)相遇，都不一定會(huì)共同奔赴下一座山海。
但「偶然的相遇」，總會(huì)有突然的欣喜。
-END-
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)