很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
臺(tái)灣全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)的營(yíng)銷文案，一直被廣告營(yíng)銷行業(yè)人士奉為經(jīng)典。精準(zhǔn)走心的洞察，加上直白、不矯飾的文案，總能讓人產(chǎn)生共鳴，從而實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
但，最近燒腦君又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的寶藏品牌，文案堪比全聯(lián)的「經(jīng)濟(jì)美學(xué)」，它就是民生信用卡。2019年，民生銀行信用卡基于對(duì)「消費(fèi)」背后情感意義的洞察，首次提出「民生消費(fèi)美學(xué)」，以全新的視角審視花錢這件事，向消費(fèi)者傳達(dá)了關(guān)于消費(fèi)背后的文化及意義。
每個(gè)月，民生信用卡都會(huì)圍繞一個(gè)主題，輸出4支消費(fèi)美學(xué)的海報(bào)，探討當(dāng)月的“消費(fèi)時(shí)尚”。下面，燒腦君就為大家從中精心挑選出了今年幾個(gè)比較出彩的案例，一起來看看，說不定能打破你枯竭的靈感。
5月，民生信用卡抓住五一小假熱點(diǎn)，推出「五一長(zhǎng)假超快樂指南」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，借“國(guó)寶”之口告訴大家五一“怎么玩”。
這組海報(bào)文案穩(wěn)中帶皮、自帶social感，很有「如果國(guó)寶會(huì)說話」那味兒。通過借助國(guó)寶的“魅力”，民生信用卡以接地氣的溝通方式，輕松賺取了一波年輕人的好感度。
6月，延續(xù)616發(fā)卡周年慶“聚”的主題以及“聚惠民生日”的活動(dòng)，民生信用卡推出「聚惠民生日」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，真實(shí)展現(xiàn)了不同人數(shù)聚會(huì)時(shí)的不同心境。
#差一個(gè)都不算“聚”#，民生銀行再次將「聚」作為關(guān)鍵詞，刻畫了2人、4人、8人、10人「見面相聚」時(shí)的歡樂場(chǎng)景，傳達(dá)出了「相聚前行，信任長(zhǎng)在」的核心品牌主張。這組海報(bào)不論是在設(shè)計(jì)的巧思上，還是在文案的表達(dá)上，都充滿了溫馨的基調(diào)，讓人心生向往。
7月，結(jié)合人類月球日的節(jié)點(diǎn)，民生信用卡推出「買一片白月光」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，畫面設(shè)計(jì)上關(guān)聯(lián)日常生活中具幸福感的美好消費(fèi)場(chǎng)景。
我們與物品的關(guān)系，就是我們與生活的關(guān)系。每一個(gè)物品，都承載著我們的熱愛、認(rèn)真生活的痕跡。這一組文案以“買一片白月光“為主題，講述了每一件物品與主人公之間的故事，文字直白走心，讓人看完不自覺想起那句話：“每個(gè)人心中，都有自己心頭的白月光”。
善于“蹭”熱點(diǎn)的品牌，向來能在營(yíng)銷戰(zhàn)中脫穎而出。8月，《三十而已》大火，擁有敏銳洞察力的民生信用卡，迅速推出「發(fā)現(xiàn)三十歲的價(jià)值」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，回顧四位名人三十歲的故事，并在故事中加入消費(fèi)場(chǎng)景，帶領(lǐng)用戶思考三十歲該有的生活態(tài)度。
文案上，借助對(duì)話式的表達(dá)，將四位名人的30歲與「我」的30歲進(jìn)行有趣對(duì)比，看似簡(jiǎn)單平淡，實(shí)際句句入心，畫面感十足。句句文案的背后，都蘊(yùn)藏著品牌對(duì)生活態(tài)度的價(jià)值引導(dǎo)，助力品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的情感共鳴。
10月，為了迎接即將到來的雙11，民生信用卡推出「尋物啟事」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，以“尋物”比喻消費(fèi)者尋找心儀商品的過程。
這一系列長(zhǎng)文案通過運(yùn)用擬人化的手法，將“熬夜眼霜”“掃地機(jī)器人”“折疊跑步機(jī)”“藍(lán)牙耳機(jī)”四個(gè)產(chǎn)品的功能點(diǎn)生動(dòng)有趣的呈現(xiàn)出來，同時(shí)賦予了沒有感情的品牌產(chǎn)品一個(gè)俏皮可愛的形象。
11月，直擊當(dāng)下年輕消費(fèi)群體“睡眠焦慮“，民生信用卡推出「冬眠補(bǔ)完計(jì)劃」系列消費(fèi)美學(xué)海報(bào)，隆重介紹都市人必備的“冬眠裝備”。
每一張海報(bào)文案緊緊圍繞著一個(gè)既定的場(chǎng)景及社會(huì)熱議話題展開，結(jié)合樸實(shí)、直白、克制的話術(shù)，民生信用卡放下大講道理的姿態(tài)，以娓娓道來的方式為消費(fèi)者講述“冬眠”攻略以及人生小哲理，既讓消費(fèi)者感受到了品牌的溫度與用心，也向消費(fèi)者傳遞出了消費(fèi)背后的“美學(xué)”理念。
隨著消費(fèi)的升級(jí)以及主流消費(fèi)群體的變化，「消費(fèi)」早已不是單純的購(gòu)物這么簡(jiǎn)單。消費(fèi)本身是一個(gè)極具美感的過程，每一筆消費(fèi)的背后，都是與自我的一次互動(dòng)，都是對(duì)理想生活的追尋。
民生信用卡以“美學(xué)”的溝通視角，不同程度地觸碰到了消費(fèi)者的生活痛點(diǎn)、生活情緒和生活狀態(tài)，并通過暖心的文字鼓舞每一個(gè)消費(fèi)者去擁有一個(gè)美好理想的生活，這不僅為品牌樹立起了一個(gè)人格化的形象，而且真正地讓「花錢」這件事，變成了一件有意思的事。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)