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“全場(chǎng)跟我一起畫(huà)個(gè)龍，畫(huà)出一條中國(guó)龍……”

2020年初，《野狼disco》的原唱董寶石和陳偉霆、張藝興一起，把這首歌從抖音搬上了春晚的舞臺(tái)。

這無(wú)疑是2019年最紅的歌，無(wú)論你是不是抖音的用戶，你都一定聽(tīng)過(guò)這首充滿動(dòng)感而略帶土味的“年度神曲”?！兑袄莇isco》在抖音有超過(guò)200萬(wàn)人使用，還登上了包括新浪年度歌曲榜、唱吧年度金曲等在內(nèi)的多個(gè)2019年度音樂(lè)類榜單。

除了走上春晚舞臺(tái)的《野狼disco》，前兩年，包括《芒種》《紙短情長(zhǎng)》等在內(nèi)的很多紅遍大江南北的歌曲都出自抖音——在2019年QQ音樂(lè)歌曲總播放量排行中，前五名中有陳雪凝的《綠色》、摩登兄弟劉宇寧的《乞丐》等四首來(lái)自抖音的歌曲。

而今年情況似乎有所變化。毒眸（微信ID：DomoreDumou）觀察到，今年在抖音可以稱得上“爆紅”的歌曲有《驚雷》《酒醉的蝴蝶》《飛鳥(niǎo)和蟬》等，這些歌曲在抖音的使用人數(shù)都超過(guò)200萬(wàn)次，《酒醉的蝴蝶》的使用人數(shù)甚至超過(guò)2000萬(wàn)，但其影響力和輻射范圍都未像此前的歌曲一樣，大面積地“入侵”其他生活場(chǎng)景。

因此，對(duì)于非抖音用戶來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生的一個(gè)感知變化是：來(lái)自抖音的爆款“神曲”似乎越來(lái)越少了。

但在毒眸看來(lái)，這并不意味著抖音停止生產(chǎn)“神曲”，而是背后行業(yè)在逐漸發(fā)生著變化。無(wú)論是歌曲基數(shù)的增加，還是爆紅周期的縮短，亦或是整體水平的提升，其背后都指向同一個(gè)原因：隨著入局者的增多，抖音歌曲的生產(chǎn)過(guò)程開(kāi)始脫離低級(jí)的復(fù)刻模式，邁向新的階段。這其中既有官方的意志，也有生產(chǎn)者們的自然升級(jí)。

抖音“神曲”好像越來(lái)越少了。

這是來(lái)自非抖音玩家的一致認(rèn)知。

一位從不玩抖音的讀者向毒眸表示，今年明顯感覺(jué)自己跟不上身邊“抖音玩家”的節(jié)奏了，以前即使從不刷抖音，也會(huì)從其他渠道了解到在抖音上很火的歌曲，但今年，身邊的朋友在聚會(huì)上用《驚雷》的歌詞接龍時(shí)，她發(fā)現(xiàn)自己并沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這首歌。

抖音“爆款”的出現(xiàn)要追溯到2018年。在此之前，在抖音上流行的歌曲大都是經(jīng)過(guò)剪輯和二度編曲的外文歌。直到2018年5月，一首《學(xué)貓叫》在抖音迅速躥紅。這首詞曲都很簡(jiǎn)單的“口水歌”在抖音的熱度飆升，配上專屬的手勢(shì)舞，一度成為“年度金曲”，甚至獲得了Billboard Radio China的年度十大華語(yǔ)金曲獎(jiǎng)。

《學(xué)貓叫》手指舞

制作《學(xué)貓叫》的音樂(lè)公司百納娛樂(lè)的老板楊俊龍?jiān)谝淮尾稍L中表示，自己通過(guò)這首歌找到了制造爆款的方法。因?yàn)椤秾W(xué)貓叫》就是一首精準(zhǔn)“狙擊”抖音用戶的歌：在創(chuàng)作前期，他們通過(guò)分析抖音當(dāng)時(shí)的內(nèi)容和受眾群體，定位了“可愛(ài)、溫柔、傻白甜”三個(gè)標(biāo)簽，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行詞曲創(chuàng)作。加上同樣有著“可愛(ài)”屬性的手勢(shì)舞配套傳播，這首歌最終成為了2018年當(dāng)之無(wú)愧的年度“神曲”。

自此之后，所有人都感知到了“抖音神曲”的魔力。它們有著令人難以忘記的旋律，重復(fù)好記的歌詞。在形式上，它們也沖破了抖音的短視頻，走向了平臺(tái)以外的每一個(gè)角落——各個(gè)店鋪的播放器內(nèi)、綜藝和晚會(huì)的舞臺(tái)上、B站的剪輯視頻bgm……

但今年這股“神曲”熱潮似乎開(kāi)始冷卻。2020年讓大部分人有洗腦式體驗(yàn)的歌曲更多地來(lái)自其他渠道，比如出自年初熱播的電視劇《想見(jiàn)你》的“所以暫時(shí)將你眼睛閉了起來(lái)”，以及出自選秀綜藝《青春有你2》的“淡黃的長(zhǎng)裙”等等。與之相比，抖音在今年則少有現(xiàn)象級(jí)的歌曲出現(xiàn)。

其實(shí)，楊俊龍?jiān)?019年底便察覺(jué)到了這個(gè)趨勢(shì)——“爆款”好像越來(lái)越難做了，“兩首歌同時(shí)火就會(huì)打架，吃不透，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，歌都吃不透了。”

還是有很多歌曲在抖音上走紅，但是“爆款”確實(shí)越來(lái)越難了。只是原因跟外界想象的不同——通過(guò)采訪多位抖音資深玩家及業(yè)內(nèi)人士，毒眸了解到，神曲不是越來(lái)越少，而是越來(lái)越多了。由于數(shù)量的增多，導(dǎo)致迭代速度越來(lái)越快，因此它們還未能來(lái)得及成為“爆款”，就已經(jīng)被下一首所取代。

以8月在抖音熱度突然飆升的歌曲《隔岸（DJ版）》為例，該曲目在網(wǎng)易云累計(jì)在榜次數(shù)只有172次，而去年同期最紅的歌曲《芒種》，在網(wǎng)易云音樂(lè)的累計(jì)在榜單次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了633次。

音樂(lè)先聲的創(chuàng)始人范志輝告訴毒眸，越來(lái)越多的入局者是促使抖音熱歌迭代速度越來(lái)越快的一大原因。因此，即使一首歌能在平臺(tái)內(nèi)部大范圍傳播，走紅時(shí)間也很難超過(guò)兩個(gè)月?！皬亩桃曨l輻射到社交媒體再到線下，這個(gè)過(guò)程需要一定的周期，現(xiàn)在的歌曲迭代太快，還沒(méi)有足夠的時(shí)間發(fā)酵，馬上就被替換和更新了?！?/p>

而且每首歌的試錯(cuò)時(shí)間也越來(lái)越短了。音樂(lè)制作人小劉向毒眸透露，在他們公司的標(biāo)準(zhǔn)里，如果一首歌在三天之內(nèi)還沒(méi)有在平臺(tái)擁有一定的自然流量，將會(huì)迅速被淘汰出隊(duì)列。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》表演歌曲《芒種》

事實(shí)上，三天是一個(gè)苛刻的條件。小劉告訴毒眸，現(xiàn)在不管是音樂(lè)平臺(tái)還是版權(quán)公司，都必須下場(chǎng)花錢(qián)做推廣，才有被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。想要純自然流量就能在平臺(tái)上火起來(lái)已經(jīng)幾乎不可能了。因?yàn)閷?duì)用戶來(lái)說(shuō)，他們看到頻率最高的內(nèi)容已經(jīng)是被花錢(qián)推廣的歌曲。

競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致“成為”《野狼disco》們的成本大大增加。也正因如此，成為爆款已經(jīng)不再是從業(yè)者們的終極夢(mèng)想了，只要一首歌的投資回報(bào)率達(dá)到需求，就會(huì)開(kāi)始轉(zhuǎn)而運(yùn)作隊(duì)列內(nèi)的下一首歌。

神曲的充分競(jìng)爭(zhēng)，也證明了背后行業(yè)的繁榮和成熟。

其中，兔子（化名）所帶領(lǐng)的音樂(lè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的就是其中的核心環(huán)節(jié)——內(nèi)容。

兔子是在2017年底意外接觸到這門(mén)“生意”的。當(dāng)時(shí)，她發(fā)現(xiàn)她的團(tuán)隊(duì)在幾年前創(chuàng)作的一首古風(fēng)歌曲《明月天涯》在抖音上突然走紅，不僅成為了各種古風(fēng)視頻的專屬bgm，在音樂(lè)平臺(tái)上的點(diǎn)擊率和評(píng)論也有顯著增加。

兔子團(tuán)隊(duì)旋即試著開(kāi)始專攻抖音。最初，她的詞曲創(chuàng)作者都不太能適應(yīng)抖音的風(fēng)格，第一版上交的demo就被平臺(tái)認(rèn)為“歌詞太難懂”，編曲“不夠抖音”。但作為有著幾年創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的音樂(lè)制作人，她察覺(jué)到這些能夠在抖音走紅的歌曲，背后可能有某種創(chuàng)作規(guī)律可以捕捉。

對(duì)于這些獨(dú)立創(chuàng)作者而言，和其他歌曲最大的不同在于和用戶的關(guān)系。此前，音樂(lè)創(chuàng)作的過(guò)程是表達(dá)自我的過(guò)程，而現(xiàn)在，他們需要針對(duì)用戶的喜好和需求，來(lái)調(diào)整自己的創(chuàng)作風(fēng)格。

能在抖音走紅的歌曲幾乎都有著最基本的內(nèi)容邏輯，就是“重復(fù)”。短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)的歌詞和旋律能夠加強(qiáng)受眾的記憶，達(dá)成所謂的“洗腦”目的。

最近在抖音走紅的歌曲《是想你的聲音啊》，副歌部分便是“嘀嗒嘀”的重復(fù)唱段，此后流行的另一首曲目《會(huì)不會(huì)》同樣也是出自兔子的團(tuán)隊(duì)，副歌依舊是“會(huì)不會(huì)”的三字重復(fù)。

抖音的歌曲和其他歌曲的區(qū)別還在于“場(chǎng)景化”，和一般的音樂(lè)作品不同，在抖音上流行的歌曲需要達(dá)到適配畫(huà)面的目的。因此在歌曲創(chuàng)作時(shí)，需要考慮畫(huà)面與歌曲的匹配程度。

比如《學(xué)貓叫》就是伴隨著手勢(shì)舞而走紅的，此后也出現(xiàn)了像《123我愛(ài)你》《有何不可》等一大批適合編排手勢(shì)舞的歌曲。所以在創(chuàng)作時(shí)，特別是在歌詞的部分，數(shù)字、動(dòng)物等容易用手勢(shì)呈現(xiàn)的意象就會(huì)有意識(shí)地增加。

歐陽(yáng)娜娜表演手指舞

但是兔子也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在想要抓住抖音的流行趨勢(shì)越來(lái)越不容易了，因?yàn)楦枨俣仍诩涌?，如果采用原?lái)的跟隨和復(fù)制的模式，歌曲制作周期甚至趕不上一波流行的退潮。

不僅如此，可供參考的樣本也越來(lái)越多了。以前她們只需要對(duì)標(biāo)一首歌曲進(jìn)行創(chuàng)作，而現(xiàn)在，同一時(shí)間在抖音可能會(huì)同時(shí)流行說(shuō)唱、慢歌、DJ等不同風(fēng)格的歌曲，平臺(tái)的算法邏輯對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，意味著無(wú)跡可循。

這些都促使著兔子的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始對(duì)音樂(lè)進(jìn)行更多思考。比如在場(chǎng)景適配上，兔子告訴毒眸，現(xiàn)在明顯感覺(jué)到拍手勢(shì)舞的人越來(lái)越少了，有點(diǎn)“過(guò)時(shí)”，所以這個(gè)方向的歌曲也變少了，現(xiàn)在比較流行的是簡(jiǎn)單的全身舞動(dòng)作，以及卡點(diǎn)換裝等。在編曲上需要利用強(qiáng)鼓點(diǎn)，以及不同樂(lè)器的轉(zhuǎn)換，往更適合換裝視頻使用的方向靠攏。

在激烈競(jìng)爭(zhēng)和成為神曲全靠玄學(xué)的大背景下，更深層的思路是適配“時(shí)間”和“情緒”。根據(jù)兔子的介紹，這算是她們的“獨(dú)家秘笈”，她們會(huì)提前幾個(gè)月開(kāi)始籌備，創(chuàng)作能夠匹配適合下一季度的情緒氛圍，比如夏天適合曲風(fēng)更歡快、清新的歌曲，《一起去旅行》《第二杯半價(jià)》都屬于這類。而偏古風(fēng)的、溫柔而纏綿的旋律則更適合冬天。

但是這些為特定時(shí)段而創(chuàng)作的歌曲，也意味著它們很快就會(huì)“過(guò)時(shí)”。比如適合姐妹出游拍照使用的歌曲《第二杯半價(jià)》，現(xiàn)在已經(jīng)“消失”在抖音上。而這些為畫(huà)面而生的歌曲，在脫離了畫(huà)面之后，其音樂(lè)性并不足以支撐它在音樂(lè)平臺(tái)上單獨(dú)傳播。

在兔子看來(lái)，在抖音這個(gè)平臺(tái)，這種“花無(wú)百日紅”的現(xiàn)狀已然不可逆轉(zhuǎn)。即使是《學(xué)貓叫》放在今年，可能也會(huì)迅速被下一首所取代，因?yàn)樗{(lán)海已經(jīng)變成紅海。所以，現(xiàn)在他們也不再追求能夠創(chuàng)作出所謂的“爆款”，只要每個(gè)月能保證有1～2首歌能在抖音上廣泛傳播，并為音樂(lè)本身帶來(lái)流量，就已經(jīng)達(dá)到目的了。

除此之外，在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)作本身的重要性也在逐漸降低?！艾F(xiàn)在一首歌想要在抖音上獲得流量，光靠好的內(nèi)容還不夠，肯定還是需要資源和費(fèi)用去推廣的，比如一首歌要達(dá)到1000萬(wàn)的使用量，那可能要花幾十萬(wàn)才有可能實(shí)現(xiàn)。有些小的音樂(lè)公司和獨(dú)立音樂(lè)人沒(méi)有那么多預(yù)算，就很難長(zhǎng)期生存，而且平臺(tái)的資源也會(huì)傾向于給到已經(jīng)有過(guò)成功案例的音樂(lè)公司?！狈吨据x對(duì)毒眸說(shuō)。

三、“抖”選之子

爆款率降低，行業(yè)內(nèi)的所有從業(yè)者都需要開(kāi)始應(yīng)變。

不要音樂(lè)的音樂(lè)部負(fù)責(zé)人黃路歡就告訴毒眸，現(xiàn)在的抖音歌曲創(chuàng)作已經(jīng)并不像大家所設(shè)想的那樣“什么歌火就做什么”了，因?yàn)榱餍械闹芷诓粩嘣诳s短。所以他們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)作歌曲或挑選demo時(shí)，也不會(huì)一味地追求“爆款”，而是會(huì)平衡質(zhì)量和熱度之間的關(guān)系，以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持生命力。

在歌曲推廣上，不要音樂(lè)也有著自己的助推模式。比如開(kāi)設(shè)與音樂(lè)相關(guān)的娛樂(lè)類打歌節(jié)目、為歌曲匹配相應(yīng)調(diào)性的KOL進(jìn)行短視頻化的宣傳等，都是推廣歌曲的有效路徑。據(jù)黃路歡介紹，她們主辦的打歌節(jié)目《音樂(lè)CP》成功推出歌曲《北木南》，當(dāng)期節(jié)目點(diǎn)贊223.3萬(wàn)次，流量導(dǎo)入網(wǎng)易云音樂(lè)后，該歌登上了熱搜榜第一，播放量增加了140萬(wàn)。

表面上看，神曲的“消失”是由于愈演愈烈的“同行廝殺”，導(dǎo)致頭部效應(yīng)開(kāi)始弱化，抖音內(nèi)部的流量被平均地分配到更多歌曲上，但與之相關(guān)的一條暗線是官方也開(kāi)始下場(chǎng)了。毒眸留意到，當(dāng)短視頻對(duì)音樂(lè)的推廣效應(yīng)被充分驗(yàn)證之后，抖音開(kāi)始?xì)w攏流量池，試圖從音樂(lè)公司和用戶手中拿回它對(duì)“神曲”的定義權(quán)。

早在2019年，抖音就推出了“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，首次提出短視頻和音樂(lè)結(jié)合的推廣模式。而在今年9月啟動(dòng)的“造音行動(dòng)”，則是對(duì)這種宣推邏輯的強(qiáng)化。截至目前，“造音行動(dòng)”已經(jīng)推薦了《我很好》《他只是經(jīng)過(guò)》等六首歌曲，總播放量達(dá)到15.4億次，并都成為該時(shí)段抖音的熱門(mén)歌曲，足以可見(jiàn)“官選”路徑的有效性。

“造音行動(dòng)”往期歌曲

相比于像不要音樂(lè)這樣依附于平臺(tái)流量而存在的音樂(lè)公司而言，平臺(tái)自身在歌曲宣推方面具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)：它能夠獲得最新的流行風(fēng)向，并據(jù)此篩選出最適合成為“爆款”的歌曲，甚至能夠參與引導(dǎo)潮流；在宣發(fā)上，無(wú)論是流量?jī)A斜還是活動(dòng)聲量，其影響力也都比音樂(lè)公司要大得多，且成本更低。

“造音行動(dòng)”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的成員在接受采訪時(shí)表示，他們每周都會(huì)定期舉行聽(tīng)歌會(huì)，將站內(nèi)音樂(lè)人自主上傳、報(bào)名參加活動(dòng)和合作平臺(tái)輸送的曲目等集合，然后選出有潛力成為爆款的demo，之后就demo進(jìn)行一系列運(yùn)營(yíng)推廣。以第六期的歌曲《我很好》為例，從歌曲制作到宣發(fā)，都是在官方主控下進(jìn)行。

兔子告訴毒眸，“造音行動(dòng)”開(kāi)始后的這三個(gè)月，她的團(tuán)隊(duì)一直在試圖分析官方選歌的標(biāo)準(zhǔn)。單就類型來(lái)看，從流行歌到古風(fēng)歌曲再到經(jīng)典翻唱，似乎并未局限在特定領(lǐng)域?！暗餐c(diǎn)肯定是要利于宣發(fā)?！蓖米涌偨Y(jié)道，“這些歌曲的共性是可以從各個(gè)緯度進(jìn)行延伸的內(nèi)容創(chuàng)作，而不僅僅局限在單一的某個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

“官方下場(chǎng)”對(duì)歌曲熱度的提升是顯而易見(jiàn)的。創(chuàng)作于半年前的歌曲《他只是經(jīng)過(guò)》一經(jīng)選中，立刻從乏人問(wèn)津到熱度飆升，連續(xù)三周蟬聯(lián)網(wǎng)易云音樂(lè)熱歌榜首位。但即便如此，今年也確實(shí)沒(méi)有出現(xiàn)像《學(xué)貓叫》一樣影響全平臺(tái)的歌曲。

影響力減弱，并非抖音不能，業(yè)內(nèi)的一個(gè)猜測(cè)是抖音不那么想。在抖音的算法機(jī)制里，“去中心化”是核心概念，而諸如《學(xué)貓叫》《海草舞》《野狼disco》這些爆款雖好，卻也是另一種中心化。從性價(jià)比來(lái)說(shuō)，更多“低配”神曲更有助于平臺(tái)生態(tài)的多元，而這也更符合抖音一直以來(lái)的產(chǎn)品定位。

《海草舞》

對(duì)從業(yè)者而言，這一行動(dòng)有其積極意義。首先，這意味著音樂(lè)能夠在抖音上被“看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)更多了。某頭部MCN機(jī)構(gòu)的高管告訴毒眸，這種官方下場(chǎng)進(jìn)行選擇和扶持的行為，一方面會(huì)進(jìn)一步刺激更多的創(chuàng)作者入局，加速擴(kuò)大市場(chǎng)容量。另一方面，當(dāng)“官選”比“民選”更加容易成為神曲時(shí)，將會(huì)有越來(lái)越多的音樂(lè)人和音樂(lè)公司傾向于直接和官方合作，從而為自身賦能。

而這背后還有潛藏的商業(yè)博弈：根據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》2019年3月的報(bào)道，神曲的分成模式有兩種，或是和創(chuàng)作者進(jìn)行版稅分成，或是直接買(mǎi)斷作品版權(quán)。但無(wú)論哪一種，最大得利者都在抖音之外。而假如和官方合作，抖音往往會(huì)要求唱片公司免費(fèi)授權(quán)——因?yàn)橛X(jué)得自己平臺(tái)流量大。一個(gè)博弈的結(jié)果是，很多音樂(lè)在抖音免費(fèi)授權(quán)一到兩年。這對(duì)于一些音樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，可能算一個(gè)必須要吃的“虧”。

這種情況在今年有所好轉(zhuǎn)。范志輝告訴毒眸，有一定版權(quán)積累的主流唱片公司在逐漸擁有成熟的自有商業(yè)模式后，就不再滿足于單純的資源置換了，而是開(kāi)始要求預(yù)付和授權(quán)分成，平臺(tái)也開(kāi)始跟小公司或者個(gè)體音樂(lè)人按照使用量分成。

但另外一家MCN機(jī)構(gòu)的高管告訴毒眸，抖音和音樂(lè)公司之間依然存在競(jìng)爭(zhēng)。作為平臺(tái)，最核心也最值錢(qián)的就是流量，當(dāng)它繞過(guò)第三方直接和音樂(lè)人合作后，就會(huì)給他們傾斜更多流量?！跋喈?dāng)于如果你想做出爆款，就避免不了要接受平臺(tái)的收編，否則無(wú)法與頭部版權(quán)公司和平臺(tái)抗衡?！?/p>

此前，音樂(lè)公司對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)最重要的意義就在于通過(guò)出售版權(quán)帶來(lái)資金回流，并且動(dòng)用公司資源進(jìn)行歌曲推廣。而現(xiàn)在，這些都可以直接借助抖音的力量完成：經(jīng)過(guò)認(rèn)證的抖音音樂(lè)人會(huì)將自己的原創(chuàng)作品交給平臺(tái)，經(jīng)由專業(yè)的二次制作和剪輯，“變身”為更適合短視頻播放的歌曲，再由抖音完成宣發(fā)推廣等一系列后續(xù)流程。

不僅如此，抖音還能夠幫助音樂(lè)人進(jìn)行其他場(chǎng)景的作品分發(fā)，以此來(lái)擴(kuò)大原創(chuàng)曲目的商業(yè)價(jià)值。比如上線“音樂(lè)商店”，向品牌方售賣(mài)使用權(quán)，或者與各大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行彩鈴合作等等。

但，即便對(duì)獨(dú)立創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抖音的扶持也不全然都是好處。因?yàn)樵诰扌土髁恐?，?chuàng)作者的“可替代性”很高。上述高管對(duì)毒眸說(shuō)：“現(xiàn)在很多音樂(lè)人只是神曲的‘工具人’，并不能為公司提供可以和平臺(tái)抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力。即使這些音樂(lè)人不選擇和平臺(tái)直接簽約，平臺(tái)也能迅速找到替代的人選。所以現(xiàn)在很多小的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)很難做了，因?yàn)樗麄儾](méi)有可以和平臺(tái)博弈的資源?！?/p>

小劉也告訴毒眸，衡量一首歌能否在抖音平臺(tái)上成為“神曲”時(shí)，唱歌的人是最不重要的，因?yàn)殚T(mén)檻太低了?！白詮挠辛硕兑糁螅覀儗?duì)所謂‘唱得好’的定義已經(jīng)跟原來(lái)不一樣了，以前我們可能覺(jué)得林俊杰、王力宏這些是唱得好的，但是現(xiàn)在大家的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)降得更低一些?！?/p>

神曲之外，對(duì)于創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，問(wèn)題可能更多。例如，“歌紅人不紅”在抖音上一早便是個(gè)魔咒。年輕rapper周倫倫（化名）在抖音上的第一首歌有20萬(wàn)使用量，但他才漲了100多個(gè)粉絲。直到他找了外包團(tuán)隊(duì)，就歌詞、轉(zhuǎn)場(chǎng)、后期等做了短視頻化的包裝，再發(fā)布，才迎來(lái)熱烈反響。《第一財(cái)經(jīng)周刊》對(duì)此總結(jié)：適應(yīng)抖音的仍然是主播性的表演者。

這篇一年前的報(bào)道里提到的一位音樂(lè)人王聶晶，截至今年12月，依然只有1.4萬(wàn)粉絲。而在抖音音樂(lè)人頁(yè)面展示的16位音樂(lè)人里，粉絲超過(guò)兩百萬(wàn)的只有三位。

“造音行動(dòng)”中粉絲量最高的音樂(lè)人是翻唱《心戀》的閻其兒，她在造音行動(dòng)的助力下，漲粉超過(guò)165萬(wàn)，現(xiàn)在也只有275萬(wàn)粉絲。唯一進(jìn)入粉絲量總榜前十名的認(rèn)證音樂(lè)人高火火，其作品也都是以段子與舞蹈相結(jié)合為主。

音樂(lè)類內(nèi)容在抖音競(jìng)爭(zhēng)力不如其他熱門(mén)類型，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。入駐抖音已經(jīng)近兩年、粉絲數(shù)為94.6萬(wàn)的認(rèn)證音樂(lè)人圈同學(xué)說(shuō)，“有些頭部音樂(lè)人的作品其實(shí)不單純是音樂(lè)了，要不就是長(zhǎng)得好看，要不就是邊唱邊跳，甚至還有扭秧歌、社會(huì)搖這些表演方式。即使如此，流量也很難超越其他類型的內(nèi)容創(chuàng)作者?！?/p>

作為一個(gè)6億DAU的APP，抖音試圖切入上游賽道在情理之中，但它對(duì)音樂(lè)的認(rèn)知似乎還不能像它的增長(zhǎng)一樣深刻?！熬退闶怯小煲粜袆?dòng)’，也只能扶持一小部分的音樂(lè)人和作品，至于其他歌曲，仍然需要在‘官選’以外繼續(xù)展開(kāi)廝殺。以前大家只需要吸引用戶的眼球，現(xiàn)在他們還要爭(zhēng)奪官方的注意力?！毙⒄f(shuō)。

而這或許就是互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯：流行會(huì)消失，但增長(zhǎng)“永存”。

參考資料：

1.第一財(cái)經(jīng)：“神曲制造機(jī)”抖音能給原創(chuàng)音樂(lè)人提供新機(jī)遇嗎？2019年5月

2.中國(guó)企業(yè)家雜志：制造抖音神曲 2019年3月

3.正午故事：喵喵喵，神曲的誕生 2019年11月

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