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近日，抖音發(fā)布重要公告：自11.12起，內(nèi)容低質(zhì)的視頻將無(wú)法購(gòu)買Dou+推廣，并可能因違反平臺(tái)規(guī)則導(dǎo)致無(wú)法觀看。
作為小額付費(fèi)投放工具，DOU+一直深受各大中小商家的青睞。但DOU+投放過程中，經(jīng)常遇到DOU+審核不通過的問題。對(duì)此，我們也整理羅列了4個(gè)DOU+審核失敗常見原因：
1.視頻內(nèi)容低質(zhì)。比如文章開頭提到的，視頻中出現(xiàn)辱罵，毆打，或哭喊叫賣等博眼球行為；
2.有明顯營(yíng)銷性質(zhì)。指視頻中含聯(lián)系方式、二維碼、鏈接、抽獎(jiǎng)、促銷等營(yíng)銷行為；
3.搬運(yùn)或抄襲。指視頻出現(xiàn)未授權(quán)的第三方內(nèi)容、或站內(nèi)搬運(yùn)等行為；除此之外，若視頻中出現(xiàn)其它平臺(tái)的水印，也會(huì)導(dǎo)致審核失??；
4.未成年代言。指視頻中未成年單獨(dú)出境、代言商業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容以及含高風(fēng)險(xiǎn)元素等內(nèi)容；
雖然DOU+的審核比較嚴(yán)格，但它的轉(zhuǎn)化效果還是非常明顯的。那么DOU+投放對(duì)抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有什么幫助？該怎么正確的投DOU+才能帶來更高的轉(zhuǎn)化呢？
DOU+，通俗來說，就是花錢給視頻和直播間增加流量的方式。
DOU+是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，可以有效提高視頻的播放量和互動(dòng)量，提升視頻內(nèi)容的曝光效果。
常見的直播引流方式有頭像標(biāo)識(shí)的呼吸燈和直播直投方式，可以在直播前，加熱引流視頻；直播中，則可以直接加熱直播間，吸引更多用戶進(jìn)入直播間。
DOU+可根據(jù)年齡、城市等維度進(jìn)行定向投放，對(duì)于有明確目標(biāo)受眾的商家來說，通過DOU+投放，更有利于提高商品的曝光率，挖掘潛在用戶。
Step1.選擇想要投放DOU+的視頻，在視頻的播放界面，點(diǎn)擊右下角的“三個(gè)點(diǎn)”，然后選擇【DOU+】圖標(biāo)；
Step2.點(diǎn)擊進(jìn)入后，有“速推版”和“定向版”兩種方式可供選擇，可按需求選擇提升的目標(biāo)、投放時(shí)長(zhǎng)等；
速推版：主要提升互動(dòng)數(shù)據(jù)和粉絲量，可自定義推薦人數(shù)；
定向版：提供系統(tǒng)智能投放，自定義定向投放，達(dá)人相似粉絲投放三種模式。
Step3.設(shè)置成功后，系統(tǒng)將對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核。投放成功后，可以在：【我】-【右上角菜單欄】-【服務(wù)】-【DOU+上熱門】查看投放記錄和效果。
那么怎么投放dou+效果更好？有什么投放技巧嗎？
系統(tǒng)智能投放：適合沒有明確推送人群的內(nèi)容，系統(tǒng)將智能推薦給可能對(duì)該視頻有興趣的用戶；
自定義定向投放：適合商家等有明確目標(biāo)人群的用戶；
達(dá)人相似粉絲投放：更適合有內(nèi)容垂直，有精準(zhǔn)漲粉需求的用戶。
總結(jié)：
如果粉絲比較少，建議可以先投“目標(biāo)粉絲”，在積累一定粉絲后，再將粉絲量和點(diǎn)贊評(píng)論項(xiàng)結(jié)合投放，也可以嘗試進(jìn)行階段性小額投放，或者搭配進(jìn)行投放，方便及時(shí)調(diào)整策略。
視頻加熱直播間：是通過對(duì)賬號(hào)下原有的某一作品進(jìn)行加熱，引導(dǎo)觀眾通過視頻進(jìn)入直播間；
直接加熱直播間：則無(wú)需選擇視頻，用戶可在推薦流中直觀地看到直播間的實(shí)時(shí)畫面，并可點(diǎn)擊屏幕任意位置進(jìn)入直播間。
DOU+投放，選擇合適的時(shí)間很重要。
對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來說，可以通過粉絲的活躍時(shí)間進(jìn)行投放，如果目前粉絲量較低，可以參考同行業(yè)KOL或同類帳號(hào)的粉絲活躍時(shí)間。
如果想通過視頻為直播間引流，那么除了要考慮粉絲的活躍時(shí)間外，還需要考慮直播流量趨勢(shì)。比如花鳥綠植類直播間，在下午1點(diǎn)和晚上9點(diǎn)后的觀眾熱度較高，那么選擇這段時(shí)間投放流量，更容易促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
需要注意的是，在投放時(shí)還需要預(yù)留半小時(shí)至1小時(shí)的系統(tǒng)審核時(shí)間。
DOU+的投放期間，需要多注意作品的數(shù)據(jù)變化，選擇在發(fā)完視頻有幾百播放量，感覺點(diǎn)贊評(píng)論都比平時(shí)高的時(shí)候，投DOU+加速視頻推廣。
你可以在飛瓜數(shù)據(jù)的視頻監(jiān)控中，對(duì)賬號(hào)視頻設(shè)定播放量闕值預(yù)警，當(dāng)視頻達(dá)到你設(shè)定的點(diǎn)贊數(shù)時(shí)，會(huì)自動(dòng)給你發(fā)通知，當(dāng)視頻有爆的苗頭時(shí)投DOU+，可以更好提高視頻上熱門的幾率。
如果視頻已經(jīng)上熱門了，可以停止投放，等數(shù)據(jù)曲線相對(duì)平穩(wěn)之后，再評(píng)估是否需要進(jìn)行二次投放。
在投直播DOU+之前，需要先想清楚我們需要提升的是什么。比如，直播Dou+主要是提升用戶進(jìn)入直播間后的互動(dòng)數(shù)據(jù)，包括：給觀眾種草、觀眾互動(dòng)、直播間漲粉、直播間人氣等；
有明確的目標(biāo)，就可以根據(jù)抖音提供的維度，來分析應(yīng)該怎么投。需要注意的是，只有帶貨直播才會(huì)有“給觀眾種草”選項(xiàng)。
總的來說，以下幾種情況可以選擇Dou+：
①以漲粉為目標(biāo)，且能穩(wěn)定輸出內(nèi)容的創(chuàng)作者；
②想要通過較低的成本，快速建立賬號(hào)標(biāo)簽的創(chuàng)作者；
③具備一定直播素養(yǎng)的主播， 能維持直播間熱度；
④有一定粉絲量的主播，足夠的粉絲基礎(chǔ)，在一定程度上能夠降低引流觀眾的流失率。
無(wú)論投放短視頻還是直播，DOU+更多的是起到錦上添花的作用，如何產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)