很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雙11，這周我們關(guān)于會員系統(tǒng)和積分體系的更新先暫停一周，來聊聊電商話題。
拼多多的活動，講真是讓人很上頭。我們來用一個活動舉個例子吧，譬如這個送100現(xiàn)金的活動。
這個搶現(xiàn)金的活動有多火呢？我們私享會小組的群里就有某大廠的運營同學(xué)們在自己的小組工作群里互相幫助，完成了100元的提現(xiàn)，233，那么我們來逐條看看它的規(guī)則有多么清晰與嚴(yán)謹(jǐn)，我認(rèn)為做活動的同學(xué)，都應(yīng)該去研究拼多多的玩法，看它是怎么從頁面到提示刺激用戶的神經(jīng)讓他們瘋狂參與，又是如何在規(guī)則上清晰嚴(yán)謹(jǐn)，避免不利爭議。
規(guī)則如下：
1、用戶在活動中可以通過領(lǐng)取好友分享的紅包及邀請好友助力的方式獲得現(xiàn)金，已經(jīng)獲得的現(xiàn)金可以在自己的活動主頁面中進(jìn)行查看?？烊パ埡糜阎︻I(lǐng)現(xiàn)金吧～
分析：
開宗明義，定義了獲取現(xiàn)金的途徑有兩種：「領(lǐng)取好友分享的紅包」和「邀請好友助力」，同時明確了現(xiàn)金的金額的確認(rèn)需要在活動主頁中自行查看。
好處：讓用戶理解活動本身的參與方法。同時，請注意「自行查看」，這是一個免責(zé)的規(guī)則，即：平臺沒有義務(wù)進(jìn)行告知與提醒。
2、用戶需要在頁面規(guī)定時間內(nèi)累積現(xiàn)金達(dá)到一定金額門檻才可提現(xiàn)，如逾期未達(dá)到門檻，所累積的現(xiàn)金均會失效的哦，詳情可以點擊頁面上的提現(xiàn)按鈕進(jìn)行查看。
分析：
定義了用戶需要在限定時間累積金額超過指定金額才可以提現(xiàn)，如果超出限定時間，或者未達(dá)指定金額，則不能提現(xiàn)，此前的積累視為無效，并做失效處理。
好處：讓用戶理解100元現(xiàn)金提現(xiàn)的條件有時間和金額兩條限制，請注意單次活動的有效累積時限是24小時，也就是鎖定了用戶要在24小時內(nèi)盡可能多的完成活動規(guī)則預(yù)期的行為。
3、用戶積累的現(xiàn)金金額達(dá)到提現(xiàn)門檻之后，會保留可提現(xiàn)狀態(tài)72小時（保留時間從達(dá)到提現(xiàn)門檻時算起），逾期未提現(xiàn)的現(xiàn)金將會失效，請盡快提現(xiàn)。
分析：
定義了一旦用戶在限定時間達(dá)到指定金額后，需要在72小時內(nèi)進(jìn)行提現(xiàn)，并且定義了72小時的起止時間，超過72小時，也視為無效，并做失效處理。
好處：促使用戶在活動開始后至少96個小時對其保持關(guān)注，如果用戶不關(guān)注，那么平臺沒有義務(wù)提醒用戶去提現(xiàn)，注意，無義務(wù)不代表不作為。
4、每個用戶每天（00:00-24:00)助力次數(shù)有上限，達(dá)到上限之后當(dāng)天將無法再幫好友助力；點擊好友的助力紅包鏈接有機會可以獲得現(xiàn)金，獲得的現(xiàn)金會累積到自己的現(xiàn)金總額中。
分析：
這一條是風(fēng)控策略明示，在每個自然日，用戶都可以幫助他人，但會設(shè)置上限，超過上限則無法幫助其他好友，防止組隊無限刷獎金——理論上當(dāng)沒有此限制時，用戶可以想辦法窮舉助力加點規(guī)則。
同時，這一條也是裂變規(guī)則，你幫助別人，也會獲得獎金，由此激活新的傳播鏈條。
好處：二者配合，可以阻止用戶以固定組隊互助形式套利。
5、正常情況下現(xiàn)金在用戶發(fā)起提現(xiàn)后會以微信轉(zhuǎn)賬方式發(fā)放到用戶的微信零錢賬戶中；若因用戶未通過微信賬號登陸拼多多、用戶微信賬戶未進(jìn)行實名認(rèn)證等用戶自身賬戶原因致使轉(zhuǎn)賬失敗，拼多多有權(quán)以發(fā)放優(yōu)惠券形式對該用戶進(jìn)行補償。
分析：
這一條是免責(zé)。平臺有可能發(fā)放的不是現(xiàn)金獎勵，而是優(yōu)惠券，激活優(yōu)惠券的條件是用戶自身賬戶原因?qū)е碌霓D(zhuǎn)賬失敗，而不是前述列舉的各種行為。
好處：無需解釋了吧。
6、如用戶以任何不正當(dāng)手段或舞弊方式參與本活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，拼多多有權(quán)對該用戶的賬號進(jìn)行異常標(biāo)記。對于賬號異常的用戶的獎勵發(fā)放，拼多多有權(quán)采取發(fā)優(yōu)惠券、不發(fā)放獎勵、撤銷剩余獎勵等措施，亦有權(quán)收回用戶可領(lǐng)取的金額，追討已發(fā)放的金額，并保留追究該用戶責(zé)任的權(quán)利。如因此給用戶造成損失，拼多多不進(jìn)行任何賠償或補償。不正當(dāng)手段及舞弊行為包括但不限于：使用非法工具分享、下載、安裝、注冊、登錄多個賬號及其他不正當(dāng)手段。
分析：
這一條依然是風(fēng)控策略明示，如果平臺發(fā)現(xiàn)了不正當(dāng)手段或舞弊套利，則會激活平臺不發(fā)放現(xiàn)金獎勵，轉(zhuǎn)而變成發(fā)優(yōu)惠券、撤銷全部或部分獎勵，追討?yīng)剟畹确绞?，需要注意它只是列舉而不是窮盡所有「不正當(dāng)手段」或「舞弊手法」。
好處：與第5條配合，形成幾乎無解的免責(zé)邏輯。
7、限時抽獎額外領(lǐng)現(xiàn)金任務(wù)隨機開放，當(dāng)任務(wù)觸發(fā)之后，用戶需要在規(guī)定時間內(nèi)完成頁面指定的邀請行為即可參與抽獎，抽獎獲得的獎勵發(fā)放將參照本規(guī)則第5條、第6條執(zhí)行；當(dāng)抽獎時間結(jié)束時，未使用的抽獎機會將失效，同時該任務(wù)的入口也會消失。
分析：
這一條是子活動「限時抽獎額外領(lǐng)現(xiàn)金任務(wù)」風(fēng)控邏輯，平臺可以出于幫助用戶更快獲得獎金的目的，發(fā)起該子任務(wù)，同時該任務(wù)受到上面2條免責(zé)與風(fēng)控策略的制約。
好處：子活動的風(fēng)控與免責(zé)延續(xù)主活動，形成連環(huán)套。
8、猜紅包任務(wù)隨機開放，該任務(wù)有若干關(guān)卡，通過每一個關(guān)卡都能獲得一定金額的獎勵，所獲得的獎勵將累計到用戶的現(xiàn)金總額中，每一個關(guān)卡獎勵有且只能獲得一次；若用戶在首次通過某一關(guān)卡之后沒有領(lǐng)取對應(yīng)的獎勵，則在下次通過該關(guān)卡時依然可以領(lǐng)取，獎勵的有效期和用戶當(dāng)前現(xiàn)金總額的有效期一致。
分析：
這一條是子活動「猜紅包任務(wù)」的規(guī)則，平臺可以出于幫助用戶更快獲得獎金的目的，發(fā)起該子任務(wù)。
好處：明確說明這個子活動的規(guī)則條件。
9、現(xiàn)金禮包購買任務(wù)隨機開放，當(dāng)任務(wù)觸發(fā)之后，用戶可以通過下單購買無門檻券的方式額外獲得提現(xiàn)加速禮包，購買所得的無門檻券在下單完成之后自動發(fā)放到賬，額外贈送的提現(xiàn)加速紅包需要用戶回到活動頁面主動領(lǐng)取，加速紅包開出的現(xiàn)金會累積到用戶自己的現(xiàn)金總額中。
分析：
這一條是子活動「現(xiàn)金禮包購買任務(wù)」的規(guī)則，平臺可以出于幫助用戶更快獲得獎金的目的，發(fā)起該隨機任務(wù)。
好處：明確說明這個子活動的規(guī)則條件。
10、限時PK任務(wù)隨機出現(xiàn)，會為用戶隨機匹配對手。限時PK獲勝條件是規(guī)定時間內(nèi)邀請的好友數(shù)量超過對手。限時PK獲勝的用戶可以直接領(lǐng)取獎勵，獎勵的發(fā)放將參照本規(guī)則第5條，第6條。限時PK邀請的好友計入天天領(lǐng)現(xiàn)金的幫拆記錄。若邀請的好友賬號存在異常，拼多多有權(quán)將賬號異常的好友不計入限時PK邀請的人數(shù)。
分析：
這一條是子活動「隨機PK任務(wù)」的規(guī)則，平臺可以出于幫助用戶更快獲得獎金的目的，發(fā)起該子任務(wù)，同時用第5、6兩條做風(fēng)控和免責(zé)。
好處：明確說明這個子活動的規(guī)則條件。
第7條至第10條，其實都是圍繞主流程之外的子流程進(jìn)行說明，如果你沒有關(guān)注這些規(guī)則，那么很有可能就會掉坑里，同時你會發(fā)現(xiàn)，所有的風(fēng)控和免責(zé)都和「邀請」行為相關(guān)，可以推測，「邀請」行為是拼多多是最為關(guān)注的行為，針對這個行為的風(fēng)險，拼多多做了充分的研究，用規(guī)則來對抗和控制風(fēng)險。
11、如果用戶存在違規(guī)行為（包括但不限于洗錢、虛假交易、賭博、惡意套現(xiàn)、作弊、刷信譽），拼多多將取消用戶的活動資格、并有權(quán)撤銷相關(guān)違規(guī)交易、收回獎勵（包括已消費金額）等利益，同時依照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理。
分析：
這一條有點「勿謂言之不預(yù)」的意思，其實就是羅列但不窮舉風(fēng)險行為，但幾乎窮舉所有可能的措施。
好處：丑話說在前頭，同時做免責(zé)。
12、如因不可抗力或情勢變更（包括但不限于重大自然災(zāi)害事件、政府主管部門指令停止舉辦或調(diào)整、活動遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或系統(tǒng)故障等）導(dǎo)致本活動無法繼續(xù)舉辦的，則拼多多可決定暫?；蚪K止本活動，并可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。
分析：
免責(zé)。
好處：無需解釋
13、依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)要求，您在此次活動中為平臺提供了推廣服務(wù)，故平臺向您支付現(xiàn)金紅包等形式的勞務(wù)報酬時需履行代扣代繳義務(wù)；您參與此次活動就表示同意并知曉以上納稅義務(wù)，如相關(guān)報酬需依法申報繳納相應(yīng)稅款，平臺將根據(jù)國家稅務(wù)法規(guī)要求向稅務(wù)機關(guān)提供必要的稅務(wù)申報信息（包括您的身份信息、報酬金額等稅務(wù)機關(guān)要求的信息），并由平臺依法為您完成相應(yīng)的納稅申報。
分析：
正常規(guī)定。
好處：如用戶不配合進(jìn)行代扣代繳，平臺會做什么沒有說，但用腳趾頭也能想出來可能平臺會做什么與能做什么。
規(guī)則之所以是規(guī)則，是因為規(guī)則清晰明確，相對合理，具有可執(zhí)行性，同時，在爭議產(chǎn)生時，它可以起到消解爭議的作用。
上面舉出的這個例子，其實算中規(guī)中矩，作為案例，我給你看另一條規(guī)則：
昨天晚上，我們一群人在玩兒拼多多的9.9元的搶購，其中有一個運營的朋友就來吐槽：「我明明這一場已經(jīng)邀請了足夠多的人，只是我沒有搶到9.9元的購買資格，規(guī)則不是說邀請人數(shù)延續(xù)到下一場使用嗎？怎么要我重新邀請呢？」
我說，你仔細(xì)看看規(guī)則上寫的是什么？
「未獲得本場搶購資格的用戶」≠「獲得本場搶購資格但未搶購成功的用戶」
這個規(guī)則，只能說是相當(dāng)?shù)膰?yán)謹(jǐn)了。
所以，如果你要做活動，我建議你先仔細(xì)研究拼多多里面的活動，主要看規(guī)則，可千萬別玩得上頭了。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)