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廣告人是一個販賣智力和時間的職業(yè)，只有保證足夠充電學(xué)習(xí)的條件下，才可以創(chuàng)造高質(zhì)量高效率的智力輸出。
而在這個營銷環(huán)境快速變幻、營銷知識泛濫的年代，選擇一些高質(zhì)量的專業(yè)讀物，對渴望提升的從業(yè)者來說尤為重要。
以下整理了160本能夠夯實廣告人基本功的書籍，涵蓋了各專業(yè)領(lǐng)域：心理學(xué)、品牌管理、互聯(lián)網(wǎng)營銷、文案、設(shè)計、創(chuàng)意、策略以及廣告大師著書。
可根據(jù)自身的實際崗位和需求選擇性學(xué)習(xí)。
《流量池》楊飛
《增長黑客》肖恩·埃利斯（Sean Ellis） 摩根·布朗（Morgan Brown）
《增長五線》王賽
《參與感》黎萬強(qiáng)
《場景革命》吳聲
《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼》昝輝
《網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實戰(zhàn)寶典》江禮坤
《超級IP,互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》吳聲
《周鴻祎自述，我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》周鴻祎
《引爆社群:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新4C法則》唐興通
《爆品戰(zhàn)略》金錯刀
《內(nèi)容營銷》索尼婭?杰斐遜 (Sonja Jefferson) 莎倫?坦頓 (Sharon Tanton)
《強(qiáng)關(guān)系》斯科特·斯特萊登（Scott Stratten）
《40天玩轉(zhuǎn)移動營銷》雷切爾·帕斯卡（Rachel Pasqua）
《連接》施煒
《分享時代：如何締造影響力》布賴恩·克雷默(Bryan Kramer)
《大數(shù)據(jù)》 拉塞爾·格拉斯(Russell Glass)
《不做無效的營銷：奧美數(shù)據(jù)總監(jiān)內(nèi)部培訓(xùn)手冊》王澤蘊(yùn)
《借勢》魏家東
《長尾理論》克里斯·安德森（Chris Anderson）
《互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)—點亮社群》查克·布萊默（Chuck Brymer）
《即時引爆——社交紅利2.0》徐志斌
《從零開始做運營》張亮
《運營之光》黃有璨
《騰訊方法》潘東燕、王曉明
《至愛品牌》 凱文·羅伯茨(Kevin Roberts)
《兩小時品牌素養(yǎng)》鄧德隆
《品牌洗腦》馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom)
《認(rèn)同感》吉姆·西諾雷利（Jim Signorelli）
《粘住》奇普·希思（Chip Heath） 丹·希思（Dan Heath）
《瘋傳》喬納·伯杰（Jonah Berger）
《品牌全視角》山田敦郎
《戰(zhàn)略品牌管理》凱文·萊恩·凱勒(Kevin lane keller)
《品牌帝國：寶潔中國商戰(zhàn)傳奇》艾鐵成 李波
《麥肯錫方法》艾森·拉塞爾（Ethan M.Rasiel）
《金字塔原理》芭芭拉·明托 (Barbara Minto)
《從 0 到 1》彼得·蒂爾(Peter Thiel)
《我知道他想看什么》沙建軍
《營銷天才》彼得·菲斯克(Peter Fisk)
《品牌思維》沃爾夫?qū)ぶx弗 (Wolfgang chaefer)
《松鼠老爹與三只松鼠》鼠念念
《史玉柱自述：我的營銷心得》史玉柱
《品牌的起源》艾·里斯（Al Ries） 勞拉·里斯（Laura Ries）
《品牌的技術(shù)與藝術(shù)》葉明桂
《引爆點》馬爾科姆?格拉德威爾（Malcolm Gladwell）
《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐(Gustave Le Bon)
《消費者行為學(xué)》邁克爾?所羅門(Michael R. Solomon)
《影響力》羅伯特?B?西奧迪尼(Robert B. Cialdini)
《拖延心理學(xué)》簡·博克(Jane B. Burka) 萊諾拉·袁(Lenora M. Yuen)
《社會心理學(xué)》戴維·邁爾斯（David Myers）
《消費者行為學(xué)》符國群
《怪誕行為學(xué)》丹·艾瑞里(Dan Ariely)
《自控力》凱利·麥格尼格爾(Kelly McGonigal)
《九型人格》海倫·帕爾默 (Helen Palmer)
《第4消費時代》三浦展
《怪誕行為學(xué)》丹·艾瑞里（Dan Ariely）
《人性的弱點》戴爾·卡耐基（Dale Carnegie）
《參與感》黎萬強(qiáng)
《動機(jī)與人格》亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham H.Maslow）
《改變心理學(xué)的40項研究》羅杰·R·霍克（Roger R. Hock）
《學(xué)會提問-批判性思維指南》尼爾·布朗(M.Neil.Browne)
《設(shè)計心理學(xué)》唐納德·諾曼（Donald Arthur Norman）
《Neil French》尼爾·法蘭奇
《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 》英國D&AD協(xié)會
《文案發(fā)燒》路克·蘇立文（Luke Sullivan）
《文案訓(xùn)練手冊》 約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman)
《孫大偉的異想世界》 孫大偉
《誠品副作用》李欣頻
《中興百貨廣告作品全集》許舜英
《文案創(chuàng)作完全手冊》羅伯特·布萊（Robet W.Bly）
《金牌文案》 金牌文案聯(lián)盟
《那些讓文案絕望的文案》小馬宋
《超文案》朱冰
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》 豐信東
《廣告文案》樂劍峰
《爆款文案》關(guān)健明
《廣告文案寫作》菲利普?沃德?博頓（Philip Ward Burton）
《廣告文案訓(xùn)練手冊》布魯斯·本丁格爾（Bruce Bend）
《麥肯錫教我的寫作武器：從邏輯思考到文案寫作》高杉尚孝
《寫給大家看的設(shè)計書》羅賓·威廉姆斯(RobinWilliams)
《柵格系統(tǒng)與版式設(shè)計》金伯利·伊拉姆(Kimberly Elam)
《七日掌握設(shè)計配色基礎(chǔ)》視覺設(shè)計研究所
《文字設(shè)計基礎(chǔ)教程》 加文·安布羅斯(Gavin Ambrose)
《訪客至上的Web和移動可用性設(shè)計秘笈》 克魯格(Steve Krug)
《設(shè)計中的設(shè)計》原研哉
《寫給大家看的設(shè)計書》羅賓·威廉姆斯(RobinWilliams)
《日本版式設(shè)計原理》甲谷一
《超級符號就是超級創(chuàng)意》華杉 華楠
《廣告界無冕女王》瑪麗韋爾斯勞倫斯 (Mary Wells Lawrence)
《一本全是廣告的書》中國文聯(lián)
《廣告設(shè)計創(chuàng)意有道》王欣東
《創(chuàng)意》詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young）
《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》賴聲川
《讓創(chuàng)意更有黏性：創(chuàng)意直抵人心的六條路徑》奇普·希思 (Chip Heath) 丹·希思 (Dan Heath)
《佐藤可士和的創(chuàng)意思考術(shù)》佐藤可士和
《打開創(chuàng)意的腦》韋恩·羅特林頓（WayneLoth）
《創(chuàng)意，未來的工作方式》方軍
《廣告創(chuàng)意解碼》 貝納德·格塞雷(Bernard Cathelat) 羅伯·埃伯格(Robert Ebguy)
《創(chuàng)意就是這么簡單》埃里克·沃爾（Erik Wahl）
《偉大創(chuàng)意的誕生》史蒂文·約翰遜（Steven Johnson）
《孫大偉的異想世界》孫大偉
《廣告策劃》徐智明 高志宏
《藍(lán)海戰(zhàn)略》W．錢·金（W. Chan Kim） 勒妮·莫博涅（Renée Mauborgne）
《亞太地區(qū)最成功的廣告策略》吉姆﹒艾奇遜(JimAitchison)
《廣告企劃的藝術(shù)》喬恩·斯蒂爾(JonSteel)
《策略思維》阿維納什·K·迪克西特(Avinash K.Dixit)
《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》菲爾·杜森伯里（Phil Dusenberry）
《六項思考帽》愛德華·德·博諾（Edward de Bono）
《小強(qiáng)廣告100招》林永強(qiáng)
《關(guān)于策略我有看法》黃文博
【菲利普·科特勒 Philip Kotler】
美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身榮譽(yù)教授，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”?！度A爾街日報》將他譽(yù)為“六位最有影響力的商業(yè)思想家”之一，其著作被翻譯成25種語言，國際影響力深遠(yuǎn)。與胞弟實戰(zhàn)派營銷大師米爾頓·科特勒，在美國華盛頓成立科特勒咨詢集團(tuán)。
《營銷管理》
《營銷革命4.0》
《市場營銷：原理與實踐》
《科特勒市場營銷教程》
《市場營銷學(xué)》
《營銷的未來》
《科特勒營銷思維》
《混沌時代的營銷》
《水平營銷》
【杰克·特勞特 Jack Trout】
首次提出了商業(yè)中的“定位 position”概念，是定位理論之父，被美國營銷學(xué)會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。美國特勞特咨詢公司創(chuàng)始人，成為全球最著名的營銷咨詢公司之一。
《定位》
《營銷戰(zhàn)》
《與眾不同》
《營銷革命》
《特勞特營銷十要》
《大品牌大問題》
《什么是戰(zhàn)略》
《終結(jié)營銷混亂》
《重新定位》
《人生猶如賽馬》
《顯而易見》
【邁克爾·波特 Michael Porter】
哈佛商學(xué)院的大學(xué)教授University Professor（哈佛大學(xué)最高榮譽(yù)），是該校歷史上第四位獲此殊榮的教授。在商業(yè)管理界被公認(rèn)為“競爭戰(zhàn)略之父”，提出著名的“五力理論”“三大戰(zhàn)略”“價值鏈理論”等理論。
《競爭戰(zhàn)略》
《競爭論》
《競爭優(yōu)勢》
《國家競爭優(yōu)勢》
《大師十論》
【大衛(wèi)·奧格威 David Ogilvy】
廣告領(lǐng)域的大師級傳奇人物，是舉世聞名的“廣告教皇”，其著作在全球被作為廣告人的基礎(chǔ)教材頗受歡迎，曾寫的推銷輔導(dǎo)手冊被《財富》譽(yù)為“有史以來最好的推銷員手冊”。其創(chuàng)辦的奧美廣告，至今仍是所有廣告人夢寐以求的殿堂級公司。
《一個廣告人的自白》
《奧格威談廣告》
《血：思想與啤酒》
《廣告大師奧格威未公諸于世的選集》
《大衛(wèi)·奧格威自傳》
【喬治·路易斯 George Lois】
可能是美國歷史上最有天分、作品最多的藝術(shù)指導(dǎo)，經(jīng)典作品數(shù)不勝數(shù)，在上世紀(jì)很長一段時間內(nèi)主導(dǎo)著廣告界的風(fēng)云變幻。其著作《廣告的藝術(shù)》被譽(yù)為大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)。
《蔚藍(lán)詭計》
《廣告的藝術(shù)》
《大創(chuàng)意》
【奇普·希思 Chip Heath 】
【丹·希思 Dan Heath】
丹·希思(Dan Heath)，杜克大學(xué)社會企業(yè)發(fā)展中心高級研究員，前哈佛商學(xué)院研究員，Thinkwell新媒體教育公司創(chuàng)辦人之一。
奇普·希思(Chip Heath)，斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授，與丹·希思的多本著作成為全球暢銷書。
《讓創(chuàng)意更有黏性》
《決斷力》
《瞬變:讓改變輕松起來的9個方法》
《The Power of Moment》
【戴維·阿克 David A Aaker】
加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營銷戰(zhàn)略ET Grether教授，曾被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。因?qū)κ袌鰻I銷學(xué)發(fā)展作出的杰出貢獻(xiàn)而榮獲保羅.康沃斯獎（Paul D.Converse Award）、查.瑪哈簡獎（Vijay Mahajan Award）、麻省理工大學(xué)buck weaver獎。
《創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》
《管理品牌資產(chǎn)》
《品牌組合戰(zhàn)略》
《品牌領(lǐng)導(dǎo)》
《品牌大師》
《品牌相關(guān)性》
《戰(zhàn)略市場管理》
【葉茂中】
最富盛名的本土營銷策劃人之一，專注本土市場二十多年，曾成功幫助真功夫、烏江榨菜、361度、八馬鐵觀音、愛華仕箱包等企業(yè)成為行業(yè)頭部品牌，為200多家企業(yè)提供整合營銷策劃服務(wù)。榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻(xiàn)大獎，中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授。
《沖突》
《營銷的16個關(guān)鍵詞》
《廣告人手記》
《葉茂中策劃·做卷》
《葉茂中策劃·想卷》
《圣象品牌整合策劃紀(jì)實 》
《轉(zhuǎn)身看策劃 》
《新策劃理念 》
《創(chuàng)意就是權(quán)力 》
《7萬億的誘惑》
《誰的生意被策劃照亮》
《葉茂中的營銷策劃》
讀書永遠(yuǎn)都是門檻最低，性價比最高、系統(tǒng)性最強(qiáng)的學(xué)習(xí)方式。
-END-
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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