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蘋果新品文案來了,兩岸三地誰的翻譯最牛?
2020-09-17 10:51:04

昨天蘋果秋季發(fā)布會發(fā)布了四款新品,兩款Apple Watch和兩款iPad。

雖然并沒有大家期待已久的iPhone 12,但蘋果新品的文案仍然值得我們注意,尤其是大陸、香港和臺灣不同翻譯版本的對比。

由于兩岸三地語言使用習慣有些許差異,導致同一句英文創(chuàng)譯后有不同的中文版本,到底哪個版本翻譯文案最牛?讓我們一起來看看~

一、Apple Watch 6

英文原版

The future of health is on your wrist.

三地翻譯(相同)

健康的未來,現在戴上。

這句居然翻譯成了同一句話,讓我有點意外。我覺得翻譯成“每分每秒,健康相伴”也還不錯。

英文原版

ECG

On your wrist. Anytime. Anywhere.

大陸版

心率

時時留心你的心。

香港版

心電圖

隨時隨地腕上看。

臺灣版

心率

把你的心放在心上。

這一系列我認為大陸版相對好,直接點到產品利益點上,讀起來也比較流暢,港版和臺版翻譯得都過于直白了。

英文原版

Family Setup

Your family, joined at the wrist.

大陸版

家人共享設置

全家人,心手相連。

香港版

家人共享設定

一家人,腕上相連。

臺灣版

家人共享設定

全家人,心手相連。

這一系列相差不大,只是一兩個字的差別,但香港版的缺乏情感元素。

英文原版

Finishes

One case, two case, red case, blue case.

大陸版

外觀

新表殼,新配色,

紅的惹眼,藍的亮眼。

香港版

外觀

新表殼,新色彩,

紅與藍,各自精彩。

臺灣版

外觀

表殼新色彩,

藍的水,紅不讓。

這一系列有趣的是英文原版的,由于case這個單詞有多種釋義,所以簡單8個單詞就把產品特性概括了。

但也給中文創(chuàng)譯帶來了難度,因為沒有一個中文詞有那么多釋義。

英文原版

Solo Loop

Slip on something new.

大陸版

單圈表帶

新感覺悄然上手。

香港版

單圈手環(huán)

全新型格,輕輕上手,貼貼服服。

臺灣版

單圈表環(huán)

手一滑,滑出新風格。

這一系列大陸版翻譯最好,雖用字最少,但“上手”一語雙關,簡潔卻不簡單。

二、Apple Watch SE

英文原版

Heavy on features.Light on price.

大陸版

事事拿手,輕松入手。

香港版

樣樣拿手,輕松到手

臺灣版

精彩滿手,輕松入手。


三個版本相差不大,讀起來都比較順暢,但我認為形容詞還是越少越好。

英文原版

On everyone's watch list.

大陸版

大家喜歡的功能,大集合。

香港版

人人想要的功能,集齊。

臺灣版

人人想要的功能,它都有。


這一系列香港版最簡潔,在傳遞信息水平都差不多的情況下,簡潔的更有力。

英文原版

Go to new heights, lengths, depths.

大陸版

新高度、新距離、

新深度,走起。

香港版

更高、更遠、更深,

你可以。

臺灣版

新高度、新距離、

新深度,邁向新目標。

這一系列大陸版的翻譯很有意思,“走起”一詞很符合大陸的口語,顯得十分親切。

港版“你可以”也比較簡潔,臺版就相對拖沓了。

英文原版

On the go.In the know.

大陸版

一路隨行,一切掌握。

香港版

四處走,萬事總在手。

臺灣版

隨時隨地,消息靈通。

這一系列英文原版本身就在很高水平了,不僅簡潔地傳遞出產品利益點,而且在語調上設置得很巧妙。

這樣顯得三個翻譯版都相對普通。

三、iPad Air 4


英文原版

Powerful. Colorful. Wonderful.

大陸版

憑實力出彩。

香港版

多才,多彩,

大放異彩。

臺灣版

好強大,好多彩,

好贊。


如果從創(chuàng)譯的角度,大陸版最直接濃縮了英文原版的意義。

但單看中文文案,還是港版和臺版的更豐富呈現出產品特性。

英文原版

Your creative studio on the go.

大陸版

創(chuàng)意工作室在手,

說走就走。

香港版

你的創(chuàng)作室,

隨你到處天馬行空。

臺灣版

你的創(chuàng)意工作室,

隨身行。


這個系列由于英文原版就是很直白一句話,給譯版留的創(chuàng)作空間不是很大。

因此三個翻譯也很直接,但失去了英文陳述句的語感。

英文原版

Make working hard feel like hardly working.

大陸版

工作,不一定

非得像做工。

香港版

工作,

就如不費功夫。

臺灣版

工作努力,

也可以不費力。


這一系列最精彩的就是大陸版想到了“做工”和“工作”,與原版的創(chuàng)意完美契合。其他兩個版本就略顯普通了。

英文原版

Get to work.

Get to class.

Or get together.

大陸版

上班在線,

上學在線,

溝通也在線。

香港版

工作上、課堂上、

聯(lián)系上,全部接上。

臺灣版

上班,上課,聊天,

隨時連上線。



這一系列翻譯得都不是很好,英文原版給出的難度很大。

因為原版就沒有很出色,在此基礎上,其他版本也很難有一個標準去契合了。

四、iPad 8


英文原版

Delightfully capable. 

Surprisingly affordable.

大陸版

特有本事,特超值。

香港版

非常能幹,非常超值。

臺灣版

超優(yōu),超值。

這一系列就能看出中文的優(yōu)勢了,英文原版過于繁瑣,而翻譯三版不論是誰的,都很簡潔,相比之下臺版“超優(yōu),超值”可謂“快、準、狠”。

英文原版

Jot til you drop.

大陸版

盡情寫,寫過癮

香港版

盡情寫個夠

臺灣版

寫個痛快

這一系列我更喜歡大陸版的,既使用了頂針的手法,又符合產品的調性。

相比之下,臺版“寫個痛快”很像“喝個痛快”,不太符合蘋果調性。

英文原版

Draw something draw some.

大陸版

動筆畫,隨你出神入化

香港版

涂涂畫畫,出神入化

臺灣版

隨手畫,就很酷

這一系列的臺灣版意義都和其他兩版不太一樣,我認為還是大陸版和香港版“出神入化”一次更準確。

英文原版

Take your to-do list to go.

大陸版

待辦事項,路上就能辦。

香港版

待辦清單,一路辦妥。

臺灣版

待辦事項,邊走邊做。

英文原版還是比較精彩的,相比之下,三版翻譯差別不大。

但大陸版更口語,讓我讀起來感覺更熟悉。臺灣版倒也像大陸的口語。

蘋果的文案是由本土的廣告公司翻譯創(chuàng)作的,基于英文原版創(chuàng)譯,對于文案人來說是很有難度的,因為要框定在英文版已傳遞的感覺中。

翻譯文案講究“信、達、雅”,單單準確翻譯出原義,只能說是到了“信”,還要通順(達),最好有趣有靈氣(雅)。

早年港臺的文案翻譯得總比大陸的好,但看了今天的蘋果新品翻譯文案,可以說內地的文案水準已經逐漸趕上來了。

看完了蘋果的新品文案,你有什么想法呢?趕快在留言板寫下你的想法~

-END-

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