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1、話題營銷是什么？做好它的意義
2、做好話題營銷基本要素有哪些？
3、話題營銷具體該怎么做？
4、話題營銷案例舉例
話題營銷是口碑營銷的一種，話題營銷主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的口碑，讓企業(yè)廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營銷的效果。
做好話題營銷有什么意義呢？其實(shí)，話題營銷除了可以對消費(fèi)者購買行為起作用之外，在搜索引擎優(yōu)化排名、增加網(wǎng)站流量、建立品牌認(rèn)知度方面也有不小的作用。
當(dāng)然，話題營銷如果企業(yè)度沒有把握好，也有可能起反作用。這是企業(yè)想要做話題營銷時，一定要注意的！
做好話題營銷，有三大基本要素：
怎么理解，比如2014年那個冰桶挑戰(zhàn)賽，在微博上引起了廣泛關(guān)注，很是新穎。雖然有點(diǎn)搞笑意味，但沒有惡俗。
要想引起共鳴與互動這個核心要素，在于抓住大家共同的痛點(diǎn)。比如，之前一家做新媒體的新世相策劃了一個活動叫“逃離北上廣”在微信及微博都引起廣范互動和評論。
企業(yè)要做話題營銷，那么，這個話題的核心情懷與產(chǎn)品表達(dá)意志相吻合。比如，以前有公司給奔馳一款新車發(fā)布活動策劃了一個“英雄-Hero”討論。從什么是英雄，到英雄特質(zhì)給人以守護(hù)，安全，而奔馳也想表達(dá)它的車安全。
關(guān)于話題營銷企業(yè)或個人具體怎么做？這里也分情況哈。企業(yè)與個人完全不一樣。關(guān)于話題營銷，也有兩種不一樣處理。一種是叫借勢，我們說的蹭別人的話題，另一種就是自己來策劃一個話題。
當(dāng)然，很多企業(yè)不管大小，話題營銷這個事，一般是交給專門的品牌策劃公司在做，而品牌策劃公司又可能找了一些網(wǎng)絡(luò)推廣公司合作（需要什么水軍一些數(shù)據(jù)你懂的哈哈哈）
那么，即使你不會這個怎么做，但你應(yīng)該要知道，別人做這個話題營銷的流程，這樣你可以更好的把控進(jìn)度和效果，免得被忽悠哈。
首先需要找到一個話題，一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓用戶對其進(jìn)行更多的關(guān)注。如何找話題呢？一般可以通過微博熱點(diǎn)話題，百度熱搜榜等來找。
話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體，比如微博，如上圖。微博上的一個話題，你可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點(diǎn)形式來跟進(jìn)等等。
比如，這兩天外賣平臺多等5分鐘，以及今天的教師節(jié)。假如你是從事相關(guān)業(yè)務(wù)的，就可以利用起來，這樣的話題就會讓更多的人去關(guān)注，甚至對這個話題產(chǎn)生一定的討論，相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)也會受到更多的關(guān)注哈。
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，除了傳統(tǒng)的媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體都要用起來。除了微博，微信，頭條等地方都可以用起來。比如，還是那個新世相，搞了一個丟書大作戰(zhàn)活動。
先是在地鐵里留下一本書，然后獲得者參與活動。再然后是回到微博，微信等地方進(jìn)行全方位宣傳。當(dāng)然，如果你企業(yè)做這個的話，也要考慮好。比如我以前在王氏大閘蟹 我們就跟做過類似話題營銷。
這一步也很重要，很多人以為話題營銷當(dāng)時做起來就好了，其實(shí)后面跟進(jìn)可以進(jìn)行二次宣傳。如何讓一個事件后續(xù)還有話題營銷呢，那么就是在策劃開始就要想好反轉(zhuǎn)之類。
我相信大家應(yīng)該在平?？催^不少吧。舉個簡單例子，比如醫(yī)生和患者。再比如現(xiàn)在送外賣與消費(fèi)者等等。關(guān)于等5分鐘這個事情是不是有人刻意引導(dǎo)話題營銷白楊不做評價，但這個應(yīng)該還有后續(xù)。
但就目前來看，阿里餓了么反應(yīng)是快，但明顯還有些不足。美團(tuán)反應(yīng)是姍姍來遲，目前好評多一點(diǎn)，有興趣可以關(guān)注一下。
分析潛在人群是非常有必要的。比如潛在人群平時愛好，一般關(guān)注什么樣的電影，喜歡吃什么東西，對什么比較感興趣。這樣方便找到這類人群的痛點(diǎn)。
如何去找呢，其實(shí)有很多大數(shù)據(jù)公司的一些報告，當(dāng)然現(xiàn)在網(wǎng)上也有一些典型人群報名，比如90后，00后，白領(lǐng)什么的。當(dāng)然你想要很準(zhǔn)確的，只能自己去做做調(diào)研哈。
你準(zhǔn)備策劃話題營銷的用戶在哪，你就選擇什么樣的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多網(wǎng)紅是從貓撲出來的?，F(xiàn)在如果你的用戶是在微博上，那么，微信這個渠道就是你最好的渠道。
不管是微博還是在頭條系的渠道，用戶對故事型的都比較感興趣。你策劃的話題營銷一定要具有故事性。而所謂的故事，那么肯定有起承轉(zhuǎn)合。那個轉(zhuǎn)，也就是高潮，就是用戶最喜歡關(guān)注的！
一般話題營銷的時效性最多也就一周，現(xiàn)在甚至一周都不到了，用戶就會被下一個熱點(diǎn)話題吸引跑哈哈哈。所以：
A、社交媒體話題起源的執(zhí)行，建議找第三方論壇平臺，在百度搜索一下論壇全部出來了，將這些平臺收集起來，選擇合適的平臺。比如，杭州19樓等。
B、話題炒作一般要有第一帖，大概上午9點(diǎn)左右，后面轉(zhuǎn)發(fā)在5點(diǎn)執(zhí)行，這樣可以與用戶上網(wǎng)的時間段接觸，實(shí)現(xiàn)曝光效果的最大化傳播。
C、微博直發(fā)的話，可以通過自身微博直發(fā)一條微博，結(jié)合微博的特點(diǎn)將之前寫的文章內(nèi)容提煉，尋找大V進(jìn)行直接發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)哈。
當(dāng)然，說明一些，話題營銷具有兩面性，如果對中間引導(dǎo)不好，甚至結(jié)果不把控，如果跑偏了，可能帶來負(fù)面影響。
比如，就拿2020年最新的3月份的在視頻號流行的#2020 我相信#接龍?zhí)魬?zhàn)話題營銷，發(fā)布者是一個叫阿喵的同學(xué)。
記得有一天，我的一個微信好友一土跟我說，2020我相信這個視頻號活動參加了么，當(dāng)時我想著自己才100多關(guān)注，今天剛到888關(guān)注，所以就沒參加了。
當(dāng)時只有30不到視頻，目前已經(jīng)過1000+個了。你可能會問，視頻號是什么東東？那么你應(yīng)該是我公眾號新關(guān)注者，老朋友都知道了。昨天發(fā)了一條：需要你幫一個忙，只需你3秒鐘！可以看看。
這個話題具體是什么呢？如何算是小引爆了呢？在劉興亮和秋葉的最新的《點(diǎn)亮視頻號》書里也說了這個活動。
這個活動最先是阿喵在視頻號發(fā)布，先@公眾號大佬十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少，然后再由其它視頻號大佬接力，比如互聯(lián)網(wǎng)老前輩劉興亮接力。
不管這個話題營銷活動是有意還是無意的，有幾個關(guān)鍵點(diǎn)，你應(yīng)該注意到了。話題具有傳播性，2020我相信，當(dāng)時疫情還沒有現(xiàn)在這么明朗，大家都有2020難的痛點(diǎn)，其實(shí)有些現(xiàn)在還有。
然后是找到了大V，而且大V可以繼續(xù)@，這個和冰桶挑戰(zhàn)有異曲同工之處。那個是公益性質(zhì)，這個也相當(dāng)于互相加油打氣。
企業(yè)或個人要想做好話題營銷，選好話題非常重要！假如你你自己話題營銷能力不行，那么就可以去蹭了。
-END-
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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