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配圖來(lái)自Canva
長(zhǎng)期以來(lái)，“農(nóng)貨上行”都是一個(gè)困擾“三農(nóng)”的重要問(wèn)題。近3年來(lái)，拼多多憑借著平臺(tái)億級(jí)終端流量用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)、“拼單”玩法，以及其獨(dú)創(chuàng)的“產(chǎn)地直連”模式，正日益發(fā)展成為“農(nóng)貨上行”的線上第一通道，并借助科技賦能農(nóng)業(yè)，讓更多消費(fèi)者以及“新農(nóng)人”分享科技賦能農(nóng)業(yè)帶來(lái)的紅利，日益發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。
為進(jìn)一步幫助農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接、拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，推動(dòng)農(nóng)村脫貧致富，國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合拼多多平臺(tái)擬在2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，舉辦“金秋消費(fèi)季”活動(dòng)。不難看出，外界對(duì)拼多多“農(nóng)貨上行”第一平臺(tái)的認(rèn)可。
而在助農(nóng)路上，拼多多想做的不只是“農(nóng)貨上行”，更重要的是借助這波農(nóng)業(yè)變革的機(jī)會(huì)，讓拼多多平臺(tái)幫助農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重塑，從而實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
拼多多的助農(nóng)成績(jī)單
據(jù)拼多多《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告》顯示，拼多多2019年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達(dá)到1364億元，同比上漲109%，并連續(xù)三年保持三位數(shù)增長(zhǎng)，這也使拼多多發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。
從扶農(nóng)助農(nóng)方面來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)還有另外一種算法。根據(jù)拼多多農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)韓東原的介紹，2019年拼多多上農(nóng)產(chǎn)品的活躍商家有58.6萬(wàn)戶，已累積帶動(dòng)平臺(tái)及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)1200萬(wàn)人，僅2019年全年拼多多就產(chǎn)生了1500款銷量10W+的農(nóng)產(chǎn)品品牌，拼多多已經(jīng)成為了孕育農(nóng)產(chǎn)品品牌的溫床……
在扶貧方面，拼多多也發(fā)揮了中堅(jiān)作用。例如，截止2019年底，僅拼多多平臺(tái)注冊(cè)地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量即達(dá)15.7萬(wàn)家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長(zhǎng)540%和413%……
靚麗成績(jī)的取得，主要得益于拼多多獨(dú)創(chuàng)的“產(chǎn)地直連”模式，正是得益于這個(gè)模式，讓拼多多帶出了一批，如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍(lán)”等具有全國(guó)影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，拼多多通過(guò)建立品牌旗艦店等方式，幫助這些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造出了更大的經(jīng)濟(jì)效益。
正因?yàn)槿绱?，?guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部選擇在第三個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，將拼多多作為唯一的“農(nóng)貨上行”平臺(tái)合作商承辦“金秋消費(fèi)季”助農(nóng)活動(dòng)。9月7日晚8點(diǎn)，首場(chǎng)直播于北京啟動(dòng)，來(lái)自全國(guó)30個(gè)主產(chǎn)區(qū)的黨政領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，聯(lián)袂推薦來(lái)自天南地北的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表，也同臺(tái)獻(xiàn)禮，表達(dá)了他們對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)的美好愿望和對(duì)農(nóng)民增收的美好祝福。
與此同時(shí)，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費(fèi)券并同步上線“多多豐收館”，針對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品提供單筆20元至200元的相關(guān)補(bǔ)貼。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)拼多多APP，在豐收館中領(lǐng)券、下單，和平臺(tái)近7億用戶一起助力豐收節(jié)。
這些知名人士的參與，在給三農(nóng)帶來(lái)更多話題熱度的同時(shí)，也吸引了更多青年人關(guān)注三農(nóng)現(xiàn)狀，并參與扶助三農(nóng)的活動(dòng)。
拼多多再次扛起農(nóng)貨上行大旗
據(jù)悉，今年農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費(fèi)季”活動(dòng)，將涵蓋超過(guò)130個(gè)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，覆蓋“三區(qū)三州”各主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及540個(gè)剛摘帽的國(guó)家級(jí)貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。今年的活動(dòng)在資金資源投入、覆蓋產(chǎn)區(qū)面積、動(dòng)員社會(huì)力量等方面，都超越往年。
為了助力這場(chǎng)規(guī)模空前的線上農(nóng)民豐收節(jié)，拼多多除了將農(nóng)產(chǎn)品納入百億補(bǔ)貼的范疇之內(nèi)外，還狂撒5億消費(fèi)券，幫助更多農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)上行通道，同時(shí)對(duì)涉農(nóng)的農(nóng)資農(nóng)具以及手機(jī)等新型農(nóng)資商品展開(kāi)定向補(bǔ)貼，推動(dòng)農(nóng)機(jī)農(nóng)具下鄉(xiāng)。
“在今年的“金秋消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)期間，平臺(tái)針對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的單筆最高補(bǔ)貼達(dá)到20元，針對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的單筆最高補(bǔ)貼超過(guò)200元。同時(shí)，平臺(tái)還通過(guò)‘限時(shí)秒殺萬(wàn)人團(tuán)’、‘多多果園’等多個(gè)流量引擎，全力推動(dòng)邊緣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大線上市場(chǎng)規(guī)模，帶動(dòng)農(nóng)戶增收?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示。
據(jù)了解，今年有超過(guò)15萬(wàn)涉農(nóng)商家通過(guò)拼多多參與此次消費(fèi)活動(dòng)，可見(jiàn)此次活動(dòng)的力度之大。而拼多多通過(guò)補(bǔ)貼，在把實(shí)惠分享給每一位參與活動(dòng)的農(nóng)民、農(nóng)商的同時(shí)，也為更多消費(fèi)者創(chuàng)造了切實(shí)的實(shí)惠。而作為此次中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費(fèi)季”唯一合作平臺(tái)，消費(fèi)者也只有在拼多多平臺(tái)才能享受到這樣的福利。
這也意味著，作為此次活動(dòng)的承辦方，拼多多無(wú)論是在活動(dòng)規(guī)模還是在補(bǔ)貼力度上都發(fā)揮著更重要的作用，通過(guò)此次活動(dòng)必然能進(jìn)一步夯實(shí)其“農(nóng)貨上行”第一平臺(tái)的地位。除了“豪橫”補(bǔ)貼之外，推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化也在拼多多的助農(nóng)活動(dòng)之列。
科技加持，推動(dòng)數(shù)字化農(nóng)業(yè)落地
農(nóng)業(yè)在我國(guó)有著悠久的歷史，但多年來(lái)“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的農(nóng)業(yè)形態(tài)，一直困擾著我國(guó)農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這種狀況在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)興起之后，開(kāi)始有了變革的可能性。
但相較歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技上的應(yīng)用（如荷蘭的高科技農(nóng)業(yè)、美國(guó)的規(guī)?；珳?zhǔn)農(nóng)業(yè)等已經(jīng)開(kāi)始廣泛應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備以及智慧大棚等農(nóng)業(yè)技術(shù)），國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技還處于起步階段，跟國(guó)外差距明顯。
日前，拼多多專門(mén)組織來(lái)自世界各地頂級(jí)的AI團(tuán)隊(duì)，在昆明舉辦“多多農(nóng)研大賽”，其課題即直指農(nóng)業(yè)數(shù)字化。而在多多農(nóng)研大賽的背后，是拼多多期望推動(dòng)國(guó)內(nèi)從設(shè)施農(nóng)業(yè)到數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)、到數(shù)字農(nóng)業(yè)的升級(jí)，尤其是對(duì)探索在“大國(guó)小農(nóng)”環(huán)境下，如何推動(dòng)數(shù)字化生產(chǎn)工具實(shí)際落地應(yīng)用，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
實(shí)際上，作為中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的受益者，中國(guó)“農(nóng)貨上行”第一平臺(tái)，拼多多舉辦此次活動(dòng)既有出于電商平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感驅(qū)使，也有拼多多力圖推進(jìn)國(guó)內(nèi)數(shù)字化農(nóng)業(yè)變革的長(zhǎng)期考量，因而在做農(nóng)業(yè)數(shù)字化這件事上，不論從哪方面來(lái)講，拼多多考慮的都不會(huì)是短期利益。
更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，拼多多希望通過(guò)推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化變革，提升整個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)的科學(xué)化、精細(xì)化水平，幫助中國(guó)農(nóng)業(yè)打通消費(fèi)端、流通段、供給端，從而建立完整的數(shù)字化鏈條，真正降低中國(guó)農(nóng)業(yè)的成本、提升整個(gè)中國(guó)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、改善我國(guó)農(nóng)民的收入狀況，從而為我國(guó)農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，做出自己的貢獻(xiàn)。
拼多多的三農(nóng)夢(mèng)想
實(shí)際上，推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”只是拼多多助農(nóng)的方式之一，通過(guò)科技力量和互聯(lián)網(wǎng)力量，進(jìn)一步重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成更好的分配機(jī)制，幫助農(nóng)業(yè)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，產(chǎn)生更大的社會(huì)效益，才是拼多多想要達(dá)到的終極目標(biāo)。
比如，拼多多通過(guò)打造“多多農(nóng)園”，除了為“農(nóng)貨上行”打開(kāi)通道之外，拼多多還扎根于農(nóng)產(chǎn)地，幫助農(nóng)村解決物流配送困難、產(chǎn)銷信息不對(duì)稱、人才匱乏、數(shù)字化程度低等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。由此可見(jiàn)，拼多多除了想打通農(nóng)業(yè)銷售渠道之外，更想通過(guò)自身努力推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
而根據(jù)拼多多規(guī)劃，未來(lái)5年還將繼續(xù)投入500億以上，投入農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”發(fā)展，推動(dòng)建立100萬(wàn)家年銷百萬(wàn)的農(nóng)村網(wǎng)店。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)拼多多也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。中國(guó)農(nóng)業(yè)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，以及落后的小農(nóng)模式，給拼多多創(chuàng)造了一個(gè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的廣闊空間。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)五年農(nóng)村電商市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到16860億元，未來(lái)農(nóng)村電商仍將保持高速發(fā)展，這意味著拼多多未來(lái)在農(nóng)村發(fā)展的空間仍然很大。
而隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等系列措施的出臺(tái)，作為“農(nóng)貨上行”第一平臺(tái)的拼多多，也將享受到農(nóng)業(yè)變革帶來(lái)的更多紅利。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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