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繼花唄式青年、精致窮青年等之后，最近我又發(fā)現(xiàn)一個(gè)少年概念火了！
不良少年聽(tīng)多了，但是你聽(tīng)過(guò)“不涼少年”嗎？這個(gè)全新的成年人概念，原來(lái)是出自999感冒靈之手。
一開(kāi)始看到這個(gè)“不涼少年”，我還有點(diǎn)困惑。向來(lái)致力于感冒藥事業(yè)的999感冒靈，跟“不涼少年”還能扯上什么樣的關(guān)系？
看完下面這個(gè)沙雕視頻，你就一目了然了。
一個(gè)穿著略酷的少年，對(duì)著車窗跳起“社會(huì)搖”，不巧車?yán)锞谷蛔鐣?huì)我大哥。想要裝酷，誰(shuí)知道瞬間酷不起來(lái)“涼涼”了。
據(jù)說(shuō)每一個(gè)成功男人的背后，都有一個(gè)無(wú)話不談的兄弟，當(dāng)兩人真想要碰杯的時(shí)候，卻因?yàn)榻嵌炔粚?duì)碰出尷尬。一個(gè)不小心變成互潑冷水，真的好涼！
老王家的臭小子，天氣一熱就出來(lái)裝X，陽(yáng)光、沙灘、海浪……突然有人路過(guò)，把“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的海島背景墻翻到了，裝逼被戳穿真的很尷尬！
復(fù)古土味的電視購(gòu)物場(chǎng)景、富有90年代的粗糙畫(huà)質(zhì)，配上5毛錢特效和一連串沙雕的文案.....不得不說(shuō)，999感冒靈再次把沙雕營(yíng)銷玩出高級(jí)感。
在短片中，999感冒靈塑造了三個(gè)典型的“不涼少年”人設(shè)，依托于三個(gè)夏天生活場(chǎng)景，揭秘成年人遭遇“涼涼”的情景——夏天盡興喝酒、努力經(jīng)營(yíng)朋友圈等。
結(jié)合出其不意的故事轉(zhuǎn)折，直戳大眾的笑點(diǎn)，由此不斷加深“夏天吹空調(diào)易著涼，怕著涼有999感冒靈”的記憶點(diǎn)，讓“穩(wěn)住不涼”的品牌形象深入人心。
盡管短片看著有點(diǎn)無(wú)厘頭、不正經(jīng)，但其實(shí)這個(gè)短片并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是999感冒靈為夏天跨界推出的“不涼風(fēng)扇”宣傳片。
為此，999感冒靈還上線了系列辣眼睛的海報(bào)，可謂處處有梗，比如愛(ài)心彩虹屁屁、風(fēng)射眼鏡等，生動(dòng)呈現(xiàn)了“不涼風(fēng)扇”的產(chǎn)品特色，讓人瞬間記住了這款有梗的風(fēng)扇。
在產(chǎn)品海報(bào)底下，還隱藏著999感冒靈的“不涼提示”：夏天空調(diào)易吹病，穩(wěn)住不涼感冒靈。用“不涼”的反差語(yǔ)言來(lái)溫馨提示，反而凸顯999感冒靈有溫度的形象。
不僅如此，999感冒靈還將產(chǎn)品擬人化，為這款“不涼風(fēng)扇”打造了一組表情包，將沙雕表情與產(chǎn)品特質(zhì)完美融合，充分營(yíng)造了“不涼勢(shì)力閃亮登場(chǎng)”的畫(huà)風(fēng)。
讓風(fēng)扇成為行走的表情包，為原本的產(chǎn)品加入了更多娛樂(lè)化的元素，深化“不涼風(fēng)扇”的產(chǎn)品符號(hào)。
當(dāng)沙雕的產(chǎn)品人設(shè)有了，“不涼”的產(chǎn)品特色也隨著傳播出去。
在我們既定認(rèn)知中，“不良少年”代表著品行不佳的符號(hào)；且風(fēng)扇作為感冒的“幫兇”，也是賣感冒藥品牌應(yīng)該避而遠(yuǎn)之的話題。
但這回999感冒靈反而鋌而走險(xiǎn)，不僅無(wú)懼挑戰(zhàn)大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知，塑造了有“爭(zhēng)議”的人設(shè)來(lái)溝通消費(fèi)者，以逆向思維的營(yíng)銷方式落地。
999感冒靈以諧音的方式，將“不良”和“不涼”的含義進(jìn)行巧妙嫁接，由“不良少年”延伸出新穎的“不涼少年”概念，進(jìn)而達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)的效果。
看似打擦邊球，實(shí)則玩了一波漂亮的諧音文案游戲。
誠(chéng)然，此“不涼”非彼“不涼”。仔細(xì)推敲“不涼”的意義，其實(shí)不止于“不涼快”的意思，而是擁有著豐富和生動(dòng)化的表達(dá)。
這還要結(jié)合這波夏日限定營(yíng)銷來(lái)看，一方面“不涼”既指“不要被風(fēng)扇吹著涼，避免感冒”的內(nèi)涵；另一方面，就是傳達(dá)了“生活上凡事順利，做事不要輕易涼涼”。
999感冒靈深刻洞察夏天經(jīng)常吹空調(diào)，容易受涼的場(chǎng)景痛點(diǎn)，在產(chǎn)品治愈受涼功效和夏天場(chǎng)景之間找到話題契合度，以“不涼”的梗重復(fù)式溝通；
再順勢(shì)把溝通落腳點(diǎn)引到“受涼感冒了，也有999感冒靈”的話題，傳遞貼心關(guān)懷形象；通過(guò)構(gòu)建夏天的消費(fèi)情景，也強(qiáng)化了“夏天感冒認(rèn)準(zhǔn)999感冒靈”的心智認(rèn)知。
當(dāng)然有了沙雕的傳播概念，沙雕式營(yíng)銷自然也要跟得上。因此999感冒靈借助一語(yǔ)雙關(guān)的主題，應(yīng)景地打造沙雕“產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”海報(bào)，social化的趣味表情包以及5毛特效的短片，多維視角解讀“不涼”的概念，加深受眾對(duì)于傳播主題的理解。
999感冒靈也許是應(yīng)對(duì)感冒的萬(wàn)能藥，但跨界并非行行通吃的“萬(wàn)能藥”。
不過(guò)，玩跨界似乎已經(jīng)成為999感冒靈駕輕就熟的營(yíng)銷把戲， 此前999感冒靈就先后進(jìn)軍家居、時(shí)尚、美妝、美食等多個(gè)領(lǐng)域，每次總能在行業(yè)泛起漣漪。
999感冒靈最早推出了辣眼睛的高腰秋褲、時(shí)尚聯(lián)名爆珠口罩、999皮炎平口紅；還順應(yīng)疫情所需打造了一款999感冒靈拉面，不久前還定制了999“免疫歷”，堪稱完成了一場(chǎng)又一場(chǎng)教科書(shū)式的跨界典范。
這次999感冒靈從時(shí)尚、美食的路線轉(zhuǎn)移到家電行業(yè)，則是通過(guò)跨“吹風(fēng)場(chǎng)景”的界，植入“不涼風(fēng)扇”和999感冒靈產(chǎn)品。
以此繼續(xù)深化自身“萬(wàn)能跨界”的形象，延續(xù)了受眾對(duì)其敢玩的認(rèn)知；與此同時(shí)，還有助于品牌為自身積累“跨界”、“沙雕”的資產(chǎn)。
如果說(shuō)一開(kāi)始999感冒靈的跨界，是一次制造跨界噱頭的偶然事件。
那么之后的系列神操作，無(wú)疑是以“跨界秋褲”為起點(diǎn)，開(kāi)始走出一條“從無(wú)意到刻意”的跨界之路，滿足大眾的娛樂(lè)和期待心理：
深入洞察用戶生活的娛樂(lè)需求，以及感冒靈的消費(fèi)場(chǎng)景，尋找有梗、有料的跨界連接點(diǎn)，打通感冒藥和時(shí)尚、美食和美妝的邊界，持續(xù)將其積累成一種營(yíng)銷特色。
當(dāng)然對(duì)于999感冒靈而言，由于其自帶的溫暖天然屬性，讓它更自如地加入跨界的生活化營(yíng)銷中。
當(dāng)999感冒靈在跨界的時(shí)候，不光是制造眼球效應(yīng)，也是輸出反差的品牌形象，用“喜新厭舊”搞定消費(fèi)者，讓ta感受到品牌的玩心。
-END-
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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