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又過了一個月，營銷日歷準時來啦~
步入8月，暑氣就要逐漸消散了，在這個夏與秋的過渡月中，有哪些營銷熱點可供我們借勢呢？一起來看看吧~
本月主要的營銷節(jié)點有：
8月1號：建軍節(jié)
8月7號：立秋
8月22號：處暑
8月25號：七夕
1. 借勢元素
愛國、軍人、熱血、正能量、最可愛的人、軍裝……
2. 借勢方向
常規(guī)借勢：歌頌軍人、贊頌愛國情懷、弘揚正能量
特殊借勢方向：
軍人有著高度責任、嚴謹、吃苦耐勞等優(yōu)秀品質(zhì)。品牌可以把自家產(chǎn)品的生產(chǎn)工人，或者是平臺的服務人員，對待產(chǎn)品生產(chǎn)獲平臺服務時軍人般負責任、嚴謹認真等精神展示出來。
制作可全民一起玩的換軍裝或者答題測試h5
3. 案例參考
1）借勢軍人的品質(zhì)
餓了么
餓了么這支TVC中，以幾位原老兵退伍的外賣騎手為主角，講述作為餓了么騎手的他們，仍保留著軍人身上的優(yōu)秀品質(zhì)，對待送外賣的工作高度認真負責、吃苦耐勞。
既傳達了對退伍老兵的致敬，也從側面給消費者傳達出平臺外賣騎手的高素質(zhì)，以及作為一家外賣平臺，對于消費者的外賣單子的重視與負責任的態(tài)度。
2）制作刷屏h5
人民日報-換軍裝
測測你是什么兵
這種h5每年都有，每次都能刷屏。不同于像父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)，建軍節(jié)對于普通人而言只是一個致敬這些可愛的軍人的節(jié)日，沒有太多的參與感。
而這類h5則剛好能為普通網(wǎng)民添加一些參與感，同時也進一步起到潛移默化普及軍隊知識的作用。
3）致敬軍人、贊頌愛國情懷、弘揚正能量
1. 借勢元素
貼秋膘、養(yǎng)生、收獲、金黃色、消暑降溫、換季……
2. 借勢方向
食品類品牌：以貼秋膘、養(yǎng)生等為主題，推出自家產(chǎn)品
護膚品品牌：以秋天天氣干燥，需要保濕潤膚為題，推出自家產(chǎn)品
衣物品牌：換季也要換裝備，推出自家換季新品
……
3. 案例參考
1）貼秋膘、養(yǎng)生
冠益乳
餓了么
2）秋天是收獲的季節(jié)
世紀佳緣
3）換季降溫
Vivo
華帝
1. 借勢元素
夏末、暑氣漸衰
2. 案例參考
五芳齋
暑氣漸清 熱度不止
安慕希
留不住的是夏天 留得住的是美味
海爾
處暑 來一場夏日最后的狂歡
1. 借勢元素
牛郎織女、鵲橋、愛情、情侶、單身狗
2. 借勢方向
講普通人的愛情
巧用七夕典故（牛郎織女），注入品牌元素
引用經(jīng)典古詩詞，寫情詩
從單身人士的視角切入
3. 案例參考
一年到頭，最愛過節(jié)日的就是這些情侶了，2月14西方情人節(jié)、520現(xiàn)代人情人節(jié)、七夕情人節(jié)……，這么多情人節(jié)，七夕該如何借勢才能避免與其他情人節(jié)同質(zhì)化呢？
七夕是中國傳統(tǒng)節(jié)日，所以在借勢中也得突出中國元素。為了與以往的情人節(jié)區(qū)隔開，小派建議大家可從牛郎織女的故事切入，也可引用歷朝歷代的關于七夕的一些古詩詞，結合鵲橋、月亮等元素。
下面，就著重分享這三個方向的案例~
1）巧用七夕典故（牛郎織女）
聚劃算
這支視頻講的是織女在與牛郎（張全蛋飾）約會之前，準備畫個美美的妝，但卻總是遇到化妝品不好用的情況——比如口紅有毒、眼影容易脫妝之類的，再由牛郎為織女推薦聚劃算的國貨化妝品，最終解決這些問題。
這樣一支廣告，巧用了牛郎會織女的七夕典故，也將聚劃算售賣的國貨化妝品可以解決那些消費者痛點以及促銷價格優(yōu)勢等，鮮明地傳達出來。
2）引用古詩詞
神州專車
衛(wèi)龍
肯德基
3）結合鵲橋、月亮等元素
愛慕
vivo
滬洲老窖
*參考文章：草莓君《七夕節(jié)品牌如何借勢？給你6個營銷套路！》
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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