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又過了一個(gè)月，營(yíng)銷日歷準(zhǔn)時(shí)來(lái)啦~
步入8月，暑氣就要逐漸消散了，在這個(gè)夏與秋的過渡月中，有哪些營(yíng)銷熱點(diǎn)可供我們借勢(shì)呢？一起來(lái)看看吧~
本月主要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)有：
8月1號(hào)：建軍節(jié)
8月7號(hào)：立秋
8月22號(hào)：處暑
8月25號(hào)：七夕
1. 借勢(shì)元素
愛國(guó)、軍人、熱血、正能量、最可愛的人、軍裝……
2. 借勢(shì)方向
常規(guī)借勢(shì)：歌頌軍人、贊頌愛國(guó)情懷、弘揚(yáng)正能量
特殊借勢(shì)方向：
軍人有著高度責(zé)任、嚴(yán)謹(jǐn)、吃苦耐勞等優(yōu)秀品質(zhì)。品牌可以把自家產(chǎn)品的生產(chǎn)工人，或者是平臺(tái)的服務(wù)人員，對(duì)待產(chǎn)品生產(chǎn)獲平臺(tái)服務(wù)時(shí)軍人般負(fù)責(zé)任、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真等精神展示出來(lái)。
制作可全民一起玩的換軍裝或者答題測(cè)試h5
3. 案例參考
1）借勢(shì)軍人的品質(zhì)
餓了么
餓了么這支TVC中，以幾位原老兵退伍的外賣騎手為主角，講述作為餓了么騎手的他們，仍保留著軍人身上的優(yōu)秀品質(zhì)，對(duì)待送外賣的工作高度認(rèn)真負(fù)責(zé)、吃苦耐勞。
既傳達(dá)了對(duì)退伍老兵的致敬，也從側(cè)面給消費(fèi)者傳達(dá)出平臺(tái)外賣騎手的高素質(zhì)，以及作為一家外賣平臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)者的外賣單子的重視與負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
2）制作刷屏h5
人民日?qǐng)?bào)-換軍裝
測(cè)測(cè)你是什么兵
這種h5每年都有，每次都能刷屏。不同于像父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)，建軍節(jié)對(duì)于普通人而言只是一個(gè)致敬這些可愛的軍人的節(jié)日，沒有太多的參與感。
而這類h5則剛好能為普通網(wǎng)民添加一些參與感，同時(shí)也進(jìn)一步起到潛移默化普及軍隊(duì)知識(shí)的作用。
3）致敬軍人、贊頌愛國(guó)情懷、弘揚(yáng)正能量
1. 借勢(shì)元素
貼秋膘、養(yǎng)生、收獲、金黃色、消暑降溫、換季……
2. 借勢(shì)方向
食品類品牌：以貼秋膘、養(yǎng)生等為主題，推出自家產(chǎn)品
護(hù)膚品品牌：以秋天天氣干燥，需要保濕潤(rùn)膚為題，推出自家產(chǎn)品
衣物品牌：換季也要換裝備，推出自家換季新品
……
3. 案例參考
1）貼秋膘、養(yǎng)生
冠益乳
餓了么
2）秋天是收獲的季節(jié)
世紀(jì)佳緣
3）換季降溫
Vivo
華帝
1. 借勢(shì)元素
夏末、暑氣漸衰
2. 案例參考
五芳齋
暑氣漸清 熱度不止
安慕希
留不住的是夏天 留得住的是美味
海爾
處暑 來(lái)一場(chǎng)夏日最后的狂歡
1. 借勢(shì)元素
牛郎織女、鵲橋、愛情、情侶、單身狗
2. 借勢(shì)方向
講普通人的愛情
巧用七夕典故（牛郎織女），注入品牌元素
引用經(jīng)典古詩(shī)詞，寫情詩(shī)
從單身人士的視角切入
3. 案例參考
一年到頭，最愛過節(jié)日的就是這些情侶了，2月14西方情人節(jié)、520現(xiàn)代人情人節(jié)、七夕情人節(jié)……，這么多情人節(jié)，七夕該如何借勢(shì)才能避免與其他情人節(jié)同質(zhì)化呢？
七夕是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，所以在借勢(shì)中也得突出中國(guó)元素。為了與以往的情人節(jié)區(qū)隔開，小派建議大家可從牛郎織女的故事切入，也可引用歷朝歷代的關(guān)于七夕的一些古詩(shī)詞，結(jié)合鵲橋、月亮等元素。
下面，就著重分享這三個(gè)方向的案例~
1）巧用七夕典故（牛郎織女）
聚劃算
這支視頻講的是織女在與牛郎（張全蛋飾）約會(huì)之前，準(zhǔn)備畫個(gè)美美的妝，但卻總是遇到化妝品不好用的情況——比如口紅有毒、眼影容易脫妝之類的，再由牛郎為織女推薦聚劃算的國(guó)貨化妝品，最終解決這些問題。
這樣一支廣告，巧用了牛郎會(huì)織女的七夕典故，也將聚劃算售賣的國(guó)貨化妝品可以解決那些消費(fèi)者痛點(diǎn)以及促銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)等，鮮明地傳達(dá)出來(lái)。
2）引用古詩(shī)詞
神州專車
衛(wèi)龍
肯德基
3）結(jié)合鵲橋、月亮等元素
愛慕
vivo
滬洲老窖
*參考文章：草莓君《七夕節(jié)品牌如何借勢(shì)？給你6個(gè)營(yíng)銷套路！》
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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