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每個(gè)做新媒體的人一定都會(huì)經(jīng)常想一個(gè)問題：
關(guān)注我的這些人到底喜歡分享什么樣的內(nèi)容？
誰都想有讓人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的秘法。這個(gè)問題我也常琢磨，還在不同的多個(gè)賬號嘗試過。
秘法，可能有！
但我每次寫給大家的，都是方法！肯定有用，不敢稱之為秘法。
還是那句話：
方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。
說得很明白了，有這樣一個(gè)共同的認(rèn)知后，再往下看。
想讓讀者分享你的內(nèi)容，首先肯定是要他對你的內(nèi)容是感興趣的，對不對？
一個(gè)都沒半點(diǎn)興趣的內(nèi)容，又怎么會(huì)興致勃勃的分享出去！
人們一般會(huì)對什么內(nèi)容感興趣呢？
有2個(gè)方向是肯定的：
1）滿足好奇心的
好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動(dòng)機(jī)之一，也是內(nèi)容創(chuàng)作最可靠的一種選題方向，人的好奇心是永無止境的。
所有未知的、新知的、顛覆創(chuàng)新的、漲見識(shí)的、打破常識(shí)的......等等，都容易吊起人的興趣。
2）與我相關(guān)的
人們永遠(yuǎn)都會(huì)關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，但是你講的其他內(nèi)容可就未必了。
特別是在這樣一個(gè)注意力超級稀缺的時(shí)代，內(nèi)容與用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，與 “我” 高度相關(guān)，這才更有機(jī)會(huì)！
不管是視頻、音頻，還是圖文、條漫，我們在做內(nèi)容時(shí)可以首先突出與 “我” 相關(guān)，多使用用戶關(guān)注圈內(nèi)的信息。
比如很多新媒體賬號會(huì)刻意塑造出一個(gè)人物形象，講一個(gè)與目標(biāo)人群類似的主角的故事，讓讀者看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎？” 結(jié)果就是高度卷入。
還有人會(huì)明確描述對應(yīng)人群所在的地域、年齡、性別、職業(yè)、社會(huì)身份等標(biāo)簽，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關(guān)。比如《8090后社交指南》。
讀者有了興趣，當(dāng)然不會(huì)馬上就分享。
本質(zhì)上來講，每個(gè)人都喜歡分享，你見到過幾個(gè)人藏得住秘密？
但人又都是逐利的，沒有理由誰又會(huì)分享！
這就像我們要賣一個(gè)產(chǎn)品，雖然人人都有購買欲，但你產(chǎn)品的購買理由是什么？如果沒有，憑什么讓人購買？
同樣，如果想讓讀者分享你的文章，請問：
你有什么理由讓人分享？？
提供的分享理由越充足，越誘惑，自然分享的就越多。
首先，內(nèi)容本身過硬當(dāng)然是強(qiáng)力理由，這是一切的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品不好，誰愿意推薦。內(nèi)容沒有一點(diǎn)價(jià)值，讀起來磕磕絆絆，毫無邏輯性，讀者馬上就關(guān)了，還何談分享？
我想大家做新媒體一段時(shí)間，對于一篇內(nèi)容到底好不好，其實(shí)心里大概是有數(shù)的。
內(nèi)容本身沒用心，又何必強(qiáng)求。
奧格威先生有2句關(guān)于廣告文案的觀點(diǎn)，放在這里也很恰當(dāng)：
那關(guān)于內(nèi)容，首先就是選題。之前我整理過一些非?？孔V的爆款選題方向，大家可以參考：
01. 爆款和熱點(diǎn)是一對好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款
當(dāng)然，選題是選題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號。
多了一層可能的保障而已。
另外，觀點(diǎn)和獨(dú)特見解，一直都是內(nèi)容傳播分享的寵兒。
很多內(nèi)容的角度可能是一樣的，熱點(diǎn)可能是一樣的，甚至故事都可能是一樣的，但新穎的觀點(diǎn)是獨(dú)一無二的。
好內(nèi)容要有自己的立場和觀點(diǎn)。不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆。
內(nèi)容再好，只是質(zhì)量高。但帶有個(gè)人意志的觀點(diǎn)才是促使讀者共鳴和分享的利器，往往觀點(diǎn)即引爆點(diǎn)。
當(dāng)然，運(yùn)營手段的利用，關(guān)系的增進(jìn)也是分享的理由。
比如你和用戶關(guān)系好，經(jīng)?；?dòng)；比如經(jīng)常做活動(dòng)，和用戶之間粘性比較高；或者有引導(dǎo)分享的文案；有在文中發(fā)起刺激分享的活動(dòng)——分享得紅包、分享領(lǐng)資料、分享進(jìn)群等等.....
這也都是在提供分享的理由。
再強(qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)：強(qiáng)制分享的效果肯定不如主動(dòng)觸發(fā)，且分享不能損害讀者利益。
你寫一篇文章叫《老板？大傻子而已》 ，內(nèi)容寫得很抗打，但你覺得讀者會(huì)那么愿意分享到朋友圈嗎?
應(yīng)該不會(huì)，我們還需要考慮內(nèi)容的積極性，內(nèi)容本身不能過于消極。特別是標(biāo)題，你需要管理用戶預(yù)期體驗(yàn)。
如果只考慮打開，肆無忌憚的去干標(biāo)題黨，那你標(biāo)題給了用戶過高預(yù)期，雖然內(nèi)容本身也不錯(cuò)，但他覺得你是標(biāo)題黨，他也不會(huì)分享。同樣的體驗(yàn)他不愿意給到朋友。
標(biāo)題要利己，更要利用戶。這也是你的理由。
有人說：我做的內(nèi)容質(zhì)量很高啊，用戶反饋也比較干貨，為什么分享卻很少？
不是說好了內(nèi)容質(zhì)量高就行嗎？難道說質(zhì)量還不夠高？
真的未必！！
有一種現(xiàn)象就是：很多內(nèi)容，你的用戶會(huì)選擇收藏、打賞，但就是不愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。
厚著臉以我的公眾號舉例，我經(jīng)常會(huì)收到很多類似的真情留言：“收藏了，但我就是不想轉(zhuǎn)發(fā)出去”。
笑著流眼淚，像極了愛情。
這種情況遇見過太多了。事實(shí)上，很多寫垂直干貨的賬號，都會(huì)出現(xiàn)收藏多、轉(zhuǎn)發(fā)超低的情況。
不是內(nèi)容不行，只是用戶不愿轉(zhuǎn)發(fā)。
這個(gè)時(shí)候，我們要思考的問題，就是如何讓干貨內(nèi)容帶有更多 “傳播屬性”。
這就得說到社交貨幣了。
在生活中，貨幣最容易流通；而在社交媒體上，社交貨幣最容易流通（轉(zhuǎn)發(fā)分享），傳播的關(guān)鍵點(diǎn)就是增加內(nèi)容的社交屬性。
這種內(nèi)容的社交貨幣主要包括：
為用戶提供談資：
你的內(nèi)容能給用戶提供談資嗎？是最新新聞、是熱點(diǎn)話題，還是新穎的角度？
幫助用戶表達(dá)想法：
你的內(nèi)容能幫用戶進(jìn)行自我表達(dá)嗎？說出了用戶想說的話、想表達(dá)的情感、想宣泄的情緒。
幫助用戶塑造/鞏固形象：
你的內(nèi)容能幫用戶塑造和強(qiáng)化他們想要的社交形象嗎？體現(xiàn)身份、鞏固標(biāo)簽、找到群體歸屬。
滿足用戶幫助他人需求：
你的內(nèi)容分享出去能幫助到朋友、家人、同事等，完成利他舉動(dòng)嗎？
促進(jìn)社會(huì)比較：
你的內(nèi)容能讓他們看起來更有地位？更有逼格？還是更有錢......能讓他們參與到社交比拼中嗎？
要是你的內(nèi)容在質(zhì)量非常硬的同時(shí)，還能有足夠多的社交屬性（提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)比較），那這能大大提高分享的幾率。
在創(chuàng)作完干貨內(nèi)容后，不妨問問自己：
我這篇文章質(zhì)量怎么樣？它可以作為讀者的社交貨幣嗎？他分享的理由可能是什么？
但，萬事沒有絕對。
不是你提供了足夠的社交貨幣，用戶就一定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享。這就是下一個(gè)問題了。
讀者閱讀文章時(shí)可能還有一種心理活動(dòng)：“哎呀，這個(gè)干貨不錯(cuò)，趕緊收藏了?？刹荒鼙粍e人發(fā)現(xiàn)了，這是我的知識(shí)庫?！?/p>
這是一種典型的自我保護(hù)心理。對知識(shí)的保護(hù)。
而 "收藏不分享" 可能是擔(dān)心干貨分享出去降低自己的競爭力，這是自己的競爭壁壘。
那用戶到底是選擇分享，還是選擇只收藏，就取決于你的干貨類別了。
老賊之前有把常見干貨內(nèi)容分為 “易于分享” 和 “不易分享”二大類，這里拋出來供大家參考。
易于分享的干貨：
此類內(nèi)容雖然包含很多專業(yè)干貨知識(shí)，但有一點(diǎn)很關(guān)鍵：這些對提升自己核心競爭力沒那么直接，或者說沒那么容易馬上見效。
相反，要是分享出去滿滿的都是各種社交貨幣，能很好的塑造自我形象。
所以，不必過于 “保護(hù)” 起來。大多人也就分享了。
不易于分享的干貨：
此類干貨雖然也都有社交貨幣屬性，但更多的是各種實(shí)用技能、快捷途徑、獨(dú)門絕招、優(yōu)質(zhì)資源。
最關(guān)鍵是短時(shí)間就可以馬上用起來，那誰愿意分享？
當(dāng)然了，也并不是一切內(nèi)容都是要為了別人分享。那會(huì)沒了底線。
在我看來這兩者都需要，可以基于自身情況調(diào)整 “易于分享” 和 “不易分享” 兩類干貨的比例，找到適合自己的節(jié)奏。
以上，希望對大家所有啟發(fā)。
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)