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開(kāi)局一張圖。
如果你最近常刷抖音，大概率會(huì)刷到他……
在抖音，一個(gè)賬號(hào)火了，馬上會(huì)有一堆“分析師”，拆解他的「成功密碼」。
從他的文案細(xì)節(jié)，到他的人設(shè)打造。
從他的互動(dòng)技巧，到他的封面設(shè)計(jì)。
不能說(shuō)分析的不對(duì)。
但其實(shí)沒(méi)什么價(jià)值。
因?yàn)樗麄兎治龅亩际恰?strong>可復(fù)制」的部分。
而絕大部分的抖音頭部ip，都是因?yàn)椤?strong>不可復(fù)制」的部分才火起來(lái)的。
大能為啥火了 ？
第一：很有錢(qián)
第二：真懂表
第三：厭世臉
第四：會(huì)運(yùn)營(yíng)
刀小刀sama為啥火了 ？
第一：長(zhǎng)得好看
第二：跳舞不錯(cuò)
第三：專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)
第四：直播努力
依舊你雪為啥火了 ？
老實(shí)人小黑為啥火了 ？
第一：長(zhǎng)相討喜
第二：能豁出去
第三：細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
第四：長(zhǎng)期努力
鶴老師說(shuō)經(jīng)濟(jì)為啥火了 ？
第一：形象清爽
第二：定位優(yōu)勢(shì)
第三：文案極致
第四：封面統(tǒng)一
無(wú)論是抖音的超級(jí)ip、公眾號(hào)的頭部博主，包括各平臺(tái)的單篇爆款，他們之所以火，有可復(fù)制的因素，也有不可復(fù)制的因素。
你如果分不清這兩個(gè)部分，你就很難通過(guò)“分析爆款”，獲得真正有用的套路和技巧。
在梁寧的《增長(zhǎng)思維30講》當(dāng)中，談到了這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：
小機(jī)會(huì)往往容易被發(fā)現(xiàn)，大家容易辨認(rèn)，也懂得如何去爭(zhēng)奪。
反而是一些足夠大的機(jī)會(huì)，渾然就在那里，卻大到大部分人看不到。
因?yàn)?，看到大機(jī)會(huì)，需要靠你的知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知維度。
說(shuō)實(shí)話(huà)，我之前對(duì)梁寧老師的這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，是沒(méi)有太多感觸的；但最近幾個(gè)月，和大家在直播課里互動(dòng)，我才發(fā)現(xiàn)，這真的是一個(gè)普遍存在的現(xiàn)象。
課程里，我會(huì)給大家看這個(gè)案例。
然后問(wèn)大家：這條抖音為什么火 ？
大家的關(guān)注點(diǎn)，幾乎都是：劇情設(shè)計(jì)的好、文案有反轉(zhuǎn)、手里拿著保溫杯……
然后我會(huì)問(wèn)大家：如果我按照同樣的劇情，手里也拿著保溫杯，我能把這個(gè)內(nèi)容拍火嗎 ？
當(dāng)然不能。
我可沒(méi)人家的氣場(chǎng)。
出鏡的第一秒，我就輸了。
所以，分析爆款的時(shí)候，不要只看微觀(guān)。
更重要的，是建立“全局思維”。
你既得站的近一點(diǎn)，
你還得站的遠(yuǎn)一點(diǎn)。
還有很多人會(huì)說(shuō)：
這怎么就火了 ？我覺(jué)得好無(wú)聊。
她長(zhǎng)得好看嗎 ？我沒(méi)覺(jué)得啊。
你這樣說(shuō)，其實(shí)很正常。
比如：我知道很多人喜歡「土味視頻」，喜歡“郭言郭語(yǔ)”、喜歡“你給我的giao giao”～
但我確實(shí)Get不到其中的樂(lè)趣。
而且我猜，大部分人和我一樣。
但我同時(shí)會(huì)這樣想 ——
一篇公眾號(hào)的文章，我覺(jué)得寫(xiě)的不錯(cuò)，但可能文章的打開(kāi)率只有10%、四成以上的讀者看不完、分享轉(zhuǎn)發(fā)率5%。
我有10000名讀者。那么最后分享轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章的，只有50個(gè)人。
大部分人，對(duì)大部分的內(nèi)容，都是無(wú)感的。
一個(gè)公眾號(hào)的打開(kāi)率再高，不打開(kāi)的人也是絕大多數(shù)；一篇文章的“在看、分享、轉(zhuǎn)發(fā)”再高，不互動(dòng)的人也是絕大多數(shù)。
所以做內(nèi)容，努力的方向應(yīng)該是：
讓20%的人對(duì)你超級(jí)喜歡，
讓80%的人對(duì)你不失望。
但是，某些爆款、部分賬號(hào)，
確實(shí)「可復(fù)制性相對(duì)較高」。
它們也值得我們深度分析。
諾～
我曾把此類(lèi)爆款，統(tǒng)稱(chēng)為「套路之境」的爆款。
套路之境，就是「直接套用」已有爆款的某些元素（如：選題、標(biāo)題、邏輯），結(jié)合最新的熱點(diǎn)、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，重新進(jìn)行一次創(chuàng)作。
所以，套路之境不算是洗稿
而是「洗元素」「洗套路」
不少原創(chuàng)賬號(hào)，善于使用這種套路。
尤其是在「追熱點(diǎn)」的時(shí)候。
而同樣的套路下，就是拼「寫(xiě)作技巧」了。
抖音平臺(tái)，也有「可復(fù)制」的爆款。
最典型的，就是電影剪輯號(hào)。
只不過(guò)，這類(lèi)賬號(hào)難變現(xiàn)，而且容易受到平臺(tái)的流量打壓。
越容易復(fù)制的，一定越難賺錢(qián)。容易復(fù)制，意味著門(mén)檻低、成本低、適合規(guī)?；a(chǎn)。
因此這樣的賬號(hào)，反而適合專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
究竟該如何分析ip、復(fù)制爆款 ？
我會(huì)給出這樣的步驟：
當(dāng)你把這個(gè)步驟，重復(fù)1000次……
你一定就是一名高手了。
真的，一點(diǎn)不騙你。
-END-
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)