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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
公眾號(hào)大軍“入侵”B站:有人漲粉400萬(wàn),有人一地雞毛
2020-06-09 21:21:46

短視頻的號(hào)角吹響,多少公眾號(hào)步伐整齊劃一地踏進(jìn)B站的大門。據(jù)果醬妹的不完全統(tǒng)計(jì),目前共有近50個(gè)知名公眾號(hào)在B站創(chuàng)立了賬號(hào)(統(tǒng)計(jì)不包括視頻類的公眾號(hào)),而且近4成是今年才入駐的。

▼向下滑動(dòng)查看入駐B站的公眾號(hào)數(shù)據(jù)(圖一)

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從圖文創(chuàng)作到視頻制作,有的號(hào)找到了在B站生存的秘籍,而有的號(hào)則陷入了“食之無(wú)味,棄之可惜”的困局。

01、科普類視頻突圍,條漫悄悄圈粉

從表格可以看出,入駐B站的公眾號(hào)里粉絲在百萬(wàn)以上的只有四個(gè),其中“半佛仙人”和“IC實(shí)驗(yàn)室”建號(hào)不到半年,同一批進(jìn)場(chǎng)的還有“沖浪普拉斯”、“浪潮工作室”“無(wú)趣的二姐”等,漲粉速度也相當(dāng)亮眼。

這些up主都有一個(gè)共通點(diǎn),那就是都做熱點(diǎn)解說(shuō)、科普類型的視頻。它們用過(guò)硬的學(xué)識(shí)和厚實(shí)的文字功底淌出了一條可行性道路,用戶奇怪的知識(shí)增加了,播放量自然水漲船高。

如今粉絲數(shù)破400W的“半佛仙人”,從知乎經(jīng)由公眾號(hào),再一路“殺”到B站,硬核的文字、騷氣十足的旁白,再配上注入靈魂的沙雕圖,讓他迅速爬到了B站頭部,播放量最低的一期視頻也有128.3W。

其中《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎?》的視頻被許多B站用戶稱為“夢(mèng)開(kāi)始的地方”,當(dāng)即沖上了全站日排行第1名,累積播放量達(dá)753.6W,緊接著推出的《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?》視頻意外預(yù)言了該公司的未來(lái),直接奠定了半佛在B站的地位,攬下了831.1W的播放量,彈幕達(dá)7.5W條。

“半佛仙人”“IC實(shí)驗(yàn)室”等科普類up主的走紅讓文字創(chuàng)作者看到了文章視頻化的可能,相比以往需要砸錢買設(shè)備、請(qǐng)演員、招專業(yè)剪輯師的操作模式,現(xiàn)在只需要有一紙好腳本、與其相配的素材畫面和不俗的配音,基本就可以上崗了。

熱點(diǎn)解說(shuō)類視頻重腳本、輕畫面,大多由表情包和視頻素材拼湊而成,所以制作成本相對(duì)較低,這也成為大多數(shù)公眾號(hào)入駐B站的首選。

▲入駐B站的公眾號(hào)視頻類型占比(基于圖一生成)


在圖一統(tǒng)計(jì)表里,“黃一刀有毒”作為唯一B站粉絲數(shù)破百萬(wàn)的條漫號(hào)尤為醒目,65個(gè)投稿里面有26則視頻播放量都在100W以上,二維的漫畫經(jīng)過(guò)特效、配音顯得更為生動(dòng),建號(hào)兩年雖然增長(zhǎng)速度稍慢,但整體在持續(xù)往上走,視頻里時(shí)有“恰飯”。

事實(shí)證明,條漫號(hào)也能在短視頻浪潮里找到二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì),今年趕來(lái)B站的條漫號(hào)估計(jì)只會(huì)越來(lái)越多,1月份入駐的“雜亂無(wú)章”現(xiàn)在粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)15.7W了。

另外,果醬妹觀察發(fā)現(xiàn),許多在公眾號(hào)已經(jīng)是大佬級(jí)別的頭部賬號(hào),在B站陷入了無(wú)人認(rèn)識(shí)的尷尬局面,視頻播放量寥寥無(wú)幾,不少早就圈地占坑的號(hào)因?yàn)槭栌诠芾恚黜?yè)里參差不齊的視頻就像雜草叢生,其中不乏早期播放量幾十萬(wàn)的賬號(hào),但后期缺乏維護(hù),觀看人數(shù)跳水嚴(yán)重。

“X博士”不久前的一則《我們采訪了抬棺的黑人老哥,還拿下了中國(guó)區(qū)代理》視頻在B站拿下了超300W的播放量,但后續(xù)大多視頻都在幾千播放量徘徊,好的時(shí)候能過(guò)萬(wàn)?!昂谌颂Ч住边@則視頻能火完全因?yàn)锽站是其走紅起源,但熱度過(guò)后,作品沒(méi)跟上,只剩一地雞毛。


公眾號(hào)“影探”B站分探在2016年就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)視頻,雖然早期播放量高企,但疏于管理,后期直線下降,粉絲數(shù)三年多不到7000。

▲“影探TV”作品早期播放量和如今播放量對(duì)比


整體來(lái)看,公眾號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站,科普類視頻的性價(jià)比最高,在這一場(chǎng)成本與風(fēng)口的博弈里,內(nèi)容始終發(fā)揮著關(guān)鍵作用。不同于明星的入駐,專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的進(jìn)站是以作品說(shuō)話的,所以用戶對(duì)此不存在抵觸,內(nèi)容為王無(wú)論在圖文平臺(tái)還是視頻平臺(tái)都是通行證。

02、短視頻轉(zhuǎn)型向左,古典自媒體向右

“向錢看,向厚賺”始終是指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者跨界轉(zhuǎn)型的核心,公眾號(hào)作者“下海”做短視頻,說(shuō)到底還是因?yàn)橛欣蓤D。據(jù)西瓜視頻最新發(fā)布的《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2020年Q1橫屏視頻月收入高于圖文作者,而且在同等大體量的情況下,短視頻的收入優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

▲源于《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》,在微果醬后臺(tái)回復(fù)“趨勢(shì)報(bào)告”獲取


“IC實(shí)驗(yàn)室”在接受“新榜”采訪時(shí)曾透露:

因?yàn)橐曨l轉(zhuǎn)粉率在數(shù)據(jù)好的時(shí)候能達(dá)到40%-50%。也就是說(shuō),每?jī)蓚€(gè)人看過(guò)這條視頻,其中就會(huì)有一人轉(zhuǎn)化為粉絲。

如此高的轉(zhuǎn)化率,在早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的公眾號(hào)是難以再看見(jiàn)了。有錢賺、有用戶,這大概就是公眾號(hào)創(chuàng)作者對(duì)B站趨之若鶩的主要原因。

前段時(shí)間,“古典自媒體”的概念在行業(yè)內(nèi)小火了一把,專指那些不做短視頻和直播的自媒體,在人人都往風(fēng)口里趕的今天,仍能堅(jiān)守文字陣地的內(nèi)容創(chuàng)作者的確是一股清流。

“三表龍門陣”、“槽邊往事”等老牌公眾號(hào)也特地發(fā)文談及此事,而且觀點(diǎn)出奇地一致:文字不可替代。

在“三表龍門陣”文章底下,果醬妹看到了一個(gè)精準(zhǔn)點(diǎn)評(píng)的觀點(diǎn):古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應(yīng)商,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是文字視頻化。

小孩子才做選擇,大人兩者都要。圖文和短視頻無(wú)所謂替代之說(shuō),共存才是共贏,不同于紙媒與數(shù)媒的關(guān)系,在此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)里,還有大基數(shù)需要文本內(nèi)容的用戶存在,文字始終是視頻創(chuàng)作的重要底色。

當(dāng)然,創(chuàng)作環(huán)境也是吸引創(chuàng)作者奔赴的因素之一,B站作為以橫屏視頻為主的短視頻網(wǎng)站,更適合較長(zhǎng)視頻以及深度內(nèi)容的創(chuàng)作,更何況B站今年勢(shì)頭強(qiáng)勁。

6月5日,B站知識(shí)區(qū)正式開(kāi)放,同時(shí)預(yù)告了財(cái)經(jīng)區(qū)的上線,這回算是徹底變成B·眾所周知·學(xué)習(xí)網(wǎng)·站了,輻射范圍包括科學(xué)科普、社科人文、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)、野生技術(shù)。

這對(duì)于知識(shí)豐富的文字創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),就是一封明晃晃的邀請(qǐng)函。

流量扶持自然少不了,據(jù)介紹,知識(shí)區(qū)單個(gè)稿件超50贊,即可瓜分30萬(wàn)獎(jiǎng)金。同時(shí)B站將選出特級(jí)知識(shí)分享官10人、黑馬知識(shí)分享官80人給予億級(jí)流量扶持。

如今,擺在公眾號(hào)創(chuàng)作者面前的是一座天平,一端放著B(niǎo)站的紅利,另一端是成本的投注(時(shí)間和金錢),如何找到兩者間的平衡點(diǎn),是他們目前最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

當(dāng)然,正如“和菜頭”在談?wù)撛撛掝}時(shí)提到,并不是所有人都有天賦做視頻,如果你覺(jué)得還是擅長(zhǎng)在圖文內(nèi)容深耕,不趕著這趟潮流也無(wú)妨。

-END-

鳥(niǎo)哥筆記,行業(yè)動(dòng)態(tài),品牌頭版,互聯(lián)網(wǎng),行業(yè)動(dòng)態(tài)

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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