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在開始看正文前，咱們先來看一下2020年Q1季度國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入情況：
2020年第一季度因受疫情影響，廣告主們都收緊了腰包，廣告行業(yè)一片狼藉。但對(duì)大廠們而言，似乎并非全部如此?？梢钥吹?，除了少數(shù)的幾家公司廣告收入同比有所下降，絕大部分公司還是做到了同比增長(zhǎng)。
阿里巴巴
2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體GMV突破1萬億美元（同比增速未披露），成為世界上第一個(gè)平臺(tái)銷售過1萬億美元的公司。
其廣告收入（商業(yè)零售客戶管理收入）也穩(wěn)居第一，即使在疫情之下還完成了3%的同比增長(zhǎng)。但本鳥認(rèn)為，若是單單就廣告收入而言，這或許并不算是一份令人滿意的成績(jī)。
2019第一季度，阿里廣告收入的同比增速為31%，整個(gè)2019年一至四季度，廣告收入的同比增速也都穩(wěn)定在20%以上，而到了2020年第一季度，這一數(shù)字驟降為3%?？赡芤彩且?yàn)檫@個(gè)緣故，阿里巴巴副總裁、廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張憶芬才會(huì)于2020年5月離職。
2020年第一季度京東的廣告收入同比增長(zhǎng)16.9%，這一增速雖說低于去年同期的27%，但似乎變化也沒有阿里那么大。
拼多多
拼多多財(cái)報(bào)顯示，其GMV為11572億人民幣，大約是阿里的六分之一，但同比增速為驚人的99%，野蠻生長(zhǎng)的拼多多，目前好像沒什么能阻擋它了……2019年10月，據(jù)黃崢說，拼多多的GMV已經(jīng)超過了京東。但可惜的是，京東并沒有披露具體的GMV數(shù)值，所以也沒法比較。
總的來說，似乎電商平臺(tái)中，第一季度廣告收入變化最大的是阿里巴巴，本鳥認(rèn)為，疫情只是起到了推波助瀾的作用，影響阿里廣告收入的根本原因，其實(shí)是下面兩位不再表中的隱藏玩家——“南抖北快”
雖然字節(jié)跳動(dòng)和快手兩家公司都未上市，沒有公開的財(cái)報(bào)與具體廣告收入數(shù)據(jù)。不過根據(jù)“小道消息”，《騰訊一線》曾報(bào)道過，2019年字節(jié)跳動(dòng)完成廣告收入約1200億元，其中抖音的廣告收入約為600億元，而快手2019年的廣告收入則約為130億。
但這和阿里有什么關(guān)系呢？
因?yàn)榘⒗锏膹V告收入主要來自于商家在阿里媽媽即淘寶聯(lián)盟的投放，而隨著直播電商的飛速發(fā)展，再加上疫情的推波助瀾，“南抖北快”兩大短視頻平臺(tái)上的商品成交額越來越高。對(duì)商家而言，把原先用于淘寶聯(lián)盟的投放預(yù)算改為短視頻平臺(tái)的投放預(yù)算，似乎成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因此阿里的廣告收入是受到了短視頻渠道的直接影響的。
那京東和拼多多不受影響嗎？
最近京東宣布和快手達(dá)成深度合作，用戶將可以通過快手購買京東自營(yíng)商品，無需跳轉(zhuǎn)。所以京東并不是不受影響，而是改變了直接影響。不過，京東的廣告收入僅占全部收入的6.3%，是三個(gè)電商平臺(tái)中占比最小的。所以，即使廣告收入真的受到了影響，對(duì)比所能獲得的曝光，說不定也是撿到了西瓜。
拼多多主要因?yàn)殚L(zhǎng)期的百億補(bǔ)貼活動(dòng)，吸引了很多白牌（沒有品牌）產(chǎn)品，而且價(jià)格比很多直播還要低，所以一直擁有不斷擴(kuò)張的下沉用戶市場(chǎng)。而且相對(duì)于有直播購物習(xí)慣的用戶，拼多多的用戶群體也相對(duì)分明。所以廣告主們也就沒那么容易向抖音快手投懷送抱了，拼多多的廣告業(yè)務(wù)自然就沒有被“南抖北快”給輕易分食掉。
騰訊的廣告收入涉及范圍較廣，我們需要仔細(xì)拆分來說。
首先就行業(yè)而言，游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及在線教育在騰訊平臺(tái)上的廣告開支有所上升，原因是居家期間上述服務(wù)的消費(fèi)出現(xiàn)增長(zhǎng)；而快消品、汽車及旅游的廣告開支則有所下降。
就廣告曝光量來說，疫情期間，騰訊平臺(tái)的廣告曝光量有所上升，尤其是朋友圈廣告曝光量，漲的那叫一個(gè)美滋滋。
媒體廣告方面，受廣告主預(yù)算削減、綜藝節(jié)目拍攝延期及NBA賽事停播等影響，贊助廣告收入同比及環(huán)比下跌。而由于頭部劇集大受歡迎，加上居家令期間用戶對(duì)可靠新聞及信息的需求增加，視頻和新聞平臺(tái)的信息流廣告收入錄得同比及環(huán)比增長(zhǎng)。
總體來說，騰訊的廣告業(yè)務(wù)算是有喜有優(yōu)，12億月活的微信帶來了朋友圈廣告這一聚寶盆，而重金購買的NBA版權(quán)卻給了騰訊當(dāng)頭一棒。
在直播界，斗魚與虎牙之爭(zhēng)一直都是熱門話題，他們這一季度的戰(zhàn)況如何呢？
2020年第一季度虎牙的廣告業(yè)收入同比增長(zhǎng)70%，在我們的表單中排名第二。斗魚增長(zhǎng)22%至1.6億，廣告收入略高于虎牙，雖然同比增速較低，但也還算不錯(cuò)。
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，斗魚月活躍用戶達(dá)1.581億，虎牙為1.51億；其中斗魚移動(dòng)端MAU為5660萬，而虎牙的移動(dòng)端MAU為7470萬。
虎牙CEO董榮杰在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，原來主播的收入主要是簽約費(fèi)和打賞，而現(xiàn)在主播新增了廣告收入和電商收入，而且這個(gè)收入比例在整個(gè)行業(yè)的提升幅度還是挺大的。
誰說直播帶貨只養(yǎng)肥了抖音快手，這不，虎牙也分到了一杯羹。
關(guān)于虎牙和斗魚之爭(zhēng)這里得提一句，4月27日虎牙最新股權(quán)文件披露，騰訊持有該公司36.9%的股份，是其第一大股東。同時(shí)，騰訊目前也是斗魚的第一大股東，占股大約在40%左右。所以……都是自家人了，還爭(zhēng)什么爭(zhēng)！
嗶哩嗶哩2020年Q1廣告收入為人民幣2.143億元 ，與2019年同期相比增長(zhǎng)了90％。bilibili在財(cái)報(bào)中表示：“這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于廣告客戶數(shù)量的增加，這是因?yàn)橹袊?guó)在線廣告市場(chǎng)進(jìn)一步認(rèn)可了Bilibili品牌的影響?！?/p>
整體來說，B站的增長(zhǎng)可以說是聲勢(shì)浩大，年初的一場(chǎng)“B站跨年”四處刷屏，緊接著又是一部“后浪”火遍全網(wǎng)，且不說好評(píng)差評(píng)，反正是火了。相應(yīng)的，來看一下B站的用戶數(shù)據(jù)：第一季度，B站月活用戶達(dá)1.72億，同比增長(zhǎng)70％；移動(dòng)端月活用戶達(dá)到1.56億，同比增長(zhǎng)77％；日均活躍用戶達(dá)5100萬，同比增長(zhǎng)69%。
對(duì)比用戶數(shù)據(jù)和廣告收入可以看到，目前B站廣告收入的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過用戶增長(zhǎng)速度。就本鳥的觀察來看，不少廣告主也的確逐漸把目光轉(zhuǎn)向了B站，我曾聽過這樣一句話:“在XX上投放廣告，播放量是百萬，有效播放量是十萬，真實(shí)用戶數(shù)是幾萬，轉(zhuǎn)換率是0；但是在B站上投放，播放量幾乎就等于真實(shí)用戶數(shù)?！彪m然只是句玩笑話，但廣告主對(duì)B站廣告投放效果的評(píng)價(jià)也可見一斑。
其實(shí)除了視頻廣告外，本鳥發(fā)現(xiàn)B站的信息流廣告也開始逐漸受到廣告主的青睞了，因?yàn)榻谠邙B哥筆記App內(nèi)搜索“B站信息流廣告怎么做？”的用戶就越來越多了。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)