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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2019年5月時，DT君曾寫過一篇《我們研究了B站，發(fā)現(xiàn)它很不“二次元”》，認為從二次元出發(fā)的B站，已經(jīng)開始走向更廣泛圈層的年輕人，一定程度上能代表當代年輕人的精神內(nèi)核。
一年過去后，B站的《后浪》刷爆了大家的朋友圈，前浪們被“心里有火，眼里有光”所感動，又一次證明了我們判斷的正確性。
越來越多的人意識到，吃透B站，就能抓住年輕人。本文是我們在幾個月前發(fā)布過的研究，應(yīng)該可以幫助大家更好地了解，B站上的后浪到底是怎么浪的。
獲取B站的全量內(nèi)容庫工作量太大（也不可能），于是我們決定，搞懂B站最受歡迎的部分就夠了。
正好，B站自己每年都會根據(jù)“創(chuàng)作力、影響力、口碑力”等維度，評選出數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為出色的百大UP主。翻譯一下，就是一張人氣高、好評多、產(chǎn)量豐的B站頭部UP主名單，給我們提供了一個很好的分析樣本。
我們試圖通過“解剖”這些最受歡迎的UP主和視頻作品，結(jié)合一些公開數(shù)據(jù)，看看年輕的B站用戶到底都在看什么、喜歡什么，給大家奉上一份當代年輕人精神生活指南。
先從大方向看起。
在B站公布的2019年百大UP主名單中，有34位來自于生活區(qū)，緊跟在生活區(qū)后面的是游戲區(qū)和鬼畜區(qū)。
我們簡單算了下，這三個分區(qū)合計占去了百大UP主中的7成。所以也可以說，生活、游戲和鬼畜，撐起了B站人氣的大半壁江山。
不過，對于想要了解年輕人到底在干嘛的我們，那些對人氣UP榜單貢獻大幅上漲的分區(qū)更值得關(guān)注，它們代表年輕人的精神追求變化方向。
我們特別跟2018年的榜單進行了對比，揪出了兩個進步生：
一是生活區(qū)，其進榜UP主相較2018年大幅增加了12人，取代游戲區(qū)成為貢獻最多頭部UP主的分區(qū)；一是科技/數(shù)碼區(qū)，在百大UP主名單中完成了從2到6的跨越，新增UP主中就包括講解5G有多快而火出圈的“老師好我叫何同學(xué)”。
這倒沒有讓我們感到太意外，在開寫前，我們就采訪了一些沉迷B站的年輕人，發(fā)現(xiàn)了大家對于生活區(qū)的熱情。
“每天晚上6點半就著徐大sao的視頻吃東西，我一下能吃兩碗飯?！爆F(xiàn)正就讀于一所藝術(shù)類大學(xué)播音系的大一學(xué)生徐莉說。
2019年底，徐莉經(jīng)朋友介紹知道了生活區(qū)UP主徐大sao。她告訴DT君：“每天看著碳水教父吞吞吞，就莫名感覺19歲的自己還在長身體，得多吃點?！?/p>
自從發(fā)掘了寶藏般的徐大sao，曾經(jīng)只看二次元視頻的徐莉，又迅速挖掘到了華農(nóng)兄弟和大祥哥來了等頭部生活美食UP主，成了一名“氣急敗壞的催更族”。
徐莉為生活區(qū)貢獻的觀看與彈幕主要為了追下飯美食，那其他B站群眾在追啥呢？
要回答這個問題，我們需要看到哪些類型的視頻在B站擁有最多的人氣。這次進入我們觀察樣本的是數(shù)據(jù)表現(xiàn)最佳的UP主，因此也可以近似地將他們最具人氣的作品，看作B站全站的最高熱度。
我們進一步分析了百大UP主的熱門視頻和視頻標簽，想從更細致的角度，來看看混跡B站的年輕人們到底最喜歡什么。
百大UP主的視頻一共涉及近6000個標簽，其中，投稿視頻最多的標簽是“生活”、“日常”、“吃貨”、“原創(chuàng)”、“試吃”……而進一步看百大UP主最熱門視頻所處的細化分區(qū)，則包括日常、單機游戲、搞笑、鬼畜調(diào)教、美食圈……
從這個排序里，你其實應(yīng)該也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，B站群眾對視頻的熱愛可以歸納為四大主流。
第一個是圍觀生活，日常分區(qū)貢獻了最多的高人氣視頻，而百大UP主視頻中最常出現(xiàn)的“日常”“生活”“吃貨”“試吃”“吃播”等標簽，這種生活氣吸引了許多跟徐莉一樣靠這個下飯的圍觀群眾。
從B站公布的數(shù)據(jù)來看，2019年B站群眾最愛看著屏幕中的家常菜來下飯。而由于大翔哥和徐大sao的不懈努力，海鮮和大蒜也擠入了B站下飯熱門美食榜。
第二個是云游戲，單機游戲和電子競技都是百大UP主熱門視頻的主要集散地，而“單機”“游戲”“網(wǎng)絡(luò)游戲”“絕地求生”“吃雞”在百大UP主的視頻中也很有存在感；一般這種看著別人玩游戲，自己在屏幕前獲得滿足感與愉悅感的行為，我們叫做云游戲。
第三個是歡樂調(diào)侃，這表現(xiàn)在搞笑與鬼畜調(diào)教兩個分區(qū)所貢獻的大量人氣視頻，也有不少明星在這里重新出道。
第四個則是漲姿勢，趣味科普人文、影視雜談等表現(xiàn)出色的分區(qū)，多少都是滿足了大家漲姿勢的需求。除了我們前面提到過的《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》，還有影視區(qū)貢獻的《<復(fù)聯(lián)4>前21部漫威電影，完整的時間線劇情大串聯(lián)！》《永遠的喜劇之王！星爺周星馳電影全盤點》等視頻，都屬于“一個視頻讓你搞懂”類型，收獲了大量打call。
從數(shù)據(jù)來看，公開課、英語、考研、高考和數(shù)學(xué)是大家最愛在B站上學(xué)習的內(nèi)容。
剛回國工作的阿鋒就是在B站漲姿勢的其中一員，最喜歡在B站上看各種公開課。阿鋒告訴我們：“雖然在別的平臺上也有可以學(xué)習的課程，但課程內(nèi)容不太適合零基礎(chǔ)的用戶。而各個深度的內(nèi)容在B站上都有，而且相似的內(nèi)容有不同風格的老師，選擇余地很大?！?/p>
生活、游戲、搞笑、學(xué)習，雖然在別的主流平臺你也能看到大量類似的內(nèi)容，但為什么最終你會選擇在B站看視頻？
我們想到了一個詞，氛圍。比如看互動視頻時，你選擇一個答案后，都會出現(xiàn)滿屏的“俺也一樣”“不愧是我”。從體感上來說，遮天蔽日的彈幕會讓你在短時間內(nèi)，找到大量理解自己的人并隨之沉浸在視頻的內(nèi)容里。
于是我們找到B站UP主的榮譽年報，整理了部分頭部UP主視頻中最常出現(xiàn)的彈幕。
也許你已經(jīng)注意到，一些UP主的視頻中總會固定地出現(xiàn)大量帶有強烈個人屬性的彈幕。
諸如徐大sao視頻里的“封印解除”、吃貨明3的“血虧”和大祥哥來了視頻里的“擓”字，都是B站群眾們?yōu)閁P主量身定制的、最終體現(xiàn)在特定時間的“精準彈幕”——這代表一種“自己人”的默契，存在于圍觀的年輕人們與UP主之間，也存在于不同屏幕前的觀眾之間。
而老番茄的2019年度彈幕是“淚目”，他2019年6月發(fā)布的視頻《我畢業(yè)啦！！》里，你能看到大量“淚目”飄過。老番茄是游戲區(qū)的UP主，B站群眾們觀看他各類游戲視頻的同時，也見證（參與）了他的生活，一直來到他人生的重要時刻，這種感動就十分切身了。
我們還注意到，不光是頭部UP主與粉絲之間產(chǎn)生了這種情感紐帶，一些體量比較小的UP主和粉絲之間也有類似的關(guān)系。
比如擁有75.7萬粉絲的美食類UP主“燕子堡BBQ學(xué)徒Ray”，他的粉絲常常打趣他的笑聲像驢叫。所以日常烤和牛肉的他在讀到彈幕以后，真的吃了一次全驢宴……
除了圍觀頭部UP主的內(nèi)容與人生，我們發(fā)現(xiàn)B站年輕人們也很樂意分享人生的重要時刻，2019年記錄入學(xué)、婚禮及各種初次體驗等人生重要場景的視頻有引起 35.5億 次用戶的共同見證，其中，求婚、結(jié)婚和懷孕、生子這兩類視頻總共擁有超過10億次的播放量。
其實，不管是他們對于人生重要時刻的分享，還是標榜自己完整地跟隨一個UP主完成從0-100的積累，背后都是一種巨大的群體認同。
吸引他們最多觀看和討論的圍觀生活、云游戲、歡樂調(diào)侃和漲姿勢視頻內(nèi)容，正好對應(yīng)年輕人在現(xiàn)實世界里的基本需求：日常生活、休閑娛樂、學(xué)習成長。
UP主和在屏幕前的億萬年輕人，共同構(gòu)成了一個對于年輕的現(xiàn)實世界的鏡面映射：大家在這里分享和圍觀生活、知識、見解、觀點，交流和共享感動、吐槽、喜悅、憤怒，收獲來自四面八方的認同與陪伴——這些處于“孤獨時代”的年輕人們，在互聯(lián)網(wǎng)上找到了可以容納自己的電子部落。
于是我們也可以理解，為什么不少忠實用戶喜歡說自己“住在B站”。
從這種熱愛中，延伸出當代年輕人的精神生活關(guān)鍵詞：圍觀、共享和成長。結(jié)合年輕人在B站上追逐的內(nèi)容和發(fā)送的彈幕，我們其實可以這樣理解年輕人熱愛形成背后的邏輯：因視頻內(nèi)容入坑，用彈幕制造文化，憑暗梗找到知己。
最后，一句“干杯”，敬我們共同的熱愛。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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