chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
獲客越來越難,來看影響SEM投放效果的4個(gè)因素!
2020-04-15 09:58:11

精益創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)參考守則,獲客越來越難,環(huán)境逼迫營銷人會(huì)把更多的資金分配到ROI高的獲客渠道,而經(jīng)過一段時(shí)間的渠道效果評(píng)估會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索引擎的投放是投入產(chǎn)出比較高的渠道。



客戶在SEM上的投放從每年幾百萬到幾千萬,SEM的效果是最值得關(guān)注和傾注人力物力的,也許提高SEM轉(zhuǎn)化率10%就能節(jié)省幾十萬。

SEM的影響因素都有哪些?

1、關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性

Sem的原理簡(jiǎn)單解釋為在搜索引擎購買關(guān)鍵詞,當(dāng)訪客搜索到這個(gè)詞的時(shí)候,看到搜索結(jié)果列表,你的廣告(會(huì)排在靠前位置),如果訪客被你的創(chuàng)意吸引就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入到你的頁面里(落地頁),完成注冊(cè)或購買,形成營銷閉環(huán)。

通過某搜索引擎輸入關(guān)鍵詞查找信息

在開始sem投放之前,擺在最前面的問題就是,要買哪些關(guān)鍵詞?

之前Argo服務(wù)過一個(gè)客戶,他們年投放500萬,注冊(cè)成本要300元(行業(yè)平均注冊(cè)成本120),典型的異常,這種情況下都用不到精細(xì)化運(yùn)營的思路,初步懷疑是某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了大的信息不對(duì)稱,要么是關(guān)鍵詞不是要買的詞,要么是注冊(cè)表單出現(xiàn)問題導(dǎo)致無法注冊(cè)。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),客戶的問題出現(xiàn)在購買的關(guān)鍵詞不準(zhǔn)確,客戶是做數(shù)字營銷的,而買的詞是市場(chǎng),市場(chǎng)這樣的詞花費(fèi)極大,因?yàn)樗砹撕芏嗟目赡苄浴?000元十分鐘就會(huì)徹底花光,而沒有任何注冊(cè)。

解決辦法:

暫停原關(guān)鍵詞計(jì)劃,通過產(chǎn)品手冊(cè),產(chǎn)品介紹ppt,以及官網(wǎng)、APP,重新梳理核心關(guān)鍵詞并且新建一個(gè)計(jì)劃,來進(jìn)行效果分析。

通過重新梳理相關(guān)關(guān)鍵詞,注冊(cè)成本降低到120/人。

在所有的sem優(yōu)化中關(guān)鍵詞相關(guān)性需要最優(yōu)先去考慮,如果關(guān)鍵詞不對(duì)就會(huì)出現(xiàn)南轅北轍的現(xiàn)象,即使后面做的再好,也不會(huì)有好的結(jié)果,所以說關(guān)鍵詞相關(guān)性是基礎(chǔ)也是底層,要保證最優(yōu)先做好。


2、創(chuàng)意的品牌感

創(chuàng)意指的是訪客搜索關(guān)鍵詞后看到的廣告,在創(chuàng)意環(huán)節(jié)要注意使用通配符來飆紅,重點(diǎn)不在于創(chuàng)意寫的多么高大上,而是創(chuàng)意要寫的簡(jiǎn)單易懂,同時(shí)配圖要經(jīng)過設(shè)計(jì)師專門設(shè)計(jì),不建議用系統(tǒng)配圖,系統(tǒng)配圖因?yàn)橥ㄓ盟再|(zhì)量不是很高,在我們搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后在所有搜索結(jié)果里找一個(gè)鏈接點(diǎn)擊進(jìn)去的時(shí)候,大腦是怎樣思考的?

一個(gè)有質(zhì)量度的logo是可以讓訪客產(chǎn)生第一印象的,訪客認(rèn)為這是一個(gè)正式的公司很重要,第一印象占了50%的決策權(quán)重,訪客會(huì)第一時(shí)間分清哪些是垃圾網(wǎng)站,哪些是比較有實(shí)力的認(rèn)真做事的網(wǎng)站。


3、落地頁的廣告連續(xù)性

如果你的sem表現(xiàn)比較差,優(yōu)先考慮的是關(guān)鍵詞的質(zhì)量,其次要考慮的就是落地頁的承載,如果關(guān)鍵詞選的對(duì),創(chuàng)意也寫的很好,但是用戶點(diǎn)擊進(jìn)來發(fā)現(xiàn)頁面展示的不是他要的內(nèi)容,那么訪客也會(huì)馬上離開,做的比較差的sem會(huì)將所有計(jì)劃、單元都著陸到網(wǎng)站首頁,這樣是很愚蠢的做法,首頁能描述產(chǎn)品的價(jià)值主張,但是沒辦法承載所有關(guān)鍵詞的需求。



通過關(guān)鍵詞進(jìn)入落地頁,需求匹配一致


正確做法:

給每個(gè)單元(一個(gè)單元里面包含相同詞義的關(guān)鍵詞)匹配一個(gè)落地頁,而且在資源不允許的情況下,不用精雕細(xì)琢,因?yàn)橛脩羰欠裉?,取決于落地頁表達(dá)的內(nèi)容是否滿足當(dāng)時(shí)搜索的需求。


廣告連續(xù)性,指的是訪客在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候是帶著需求來的,也希望在搜索結(jié)果里找到答案,并且點(diǎn)開頁面的時(shí)候也是尋找的答案,所以在我們?cè)O(shè)計(jì)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁的時(shí)候要揣摩用戶的需求,并且用文字不斷的給予用戶問題的回應(yīng)。


4、落地頁的價(jià)值主張與CTA

作為落地頁,并不是內(nèi)容越多越好,少即是多,重要的是要在第一屏把價(jià)值主張解釋清楚,也就是你的頁面可以提供什么價(jià)值,以及要提供明顯的CTA按鈕。讓用戶很簡(jiǎn)單快捷的完成轉(zhuǎn)化。


這個(gè)環(huán)節(jié)可以用Argo的熱圖結(jié)合跳出率,同時(shí)結(jié)合不同著陸頁的轉(zhuǎn)化數(shù)量來進(jìn)行著陸頁的效果優(yōu)化。Argo可以對(duì)轉(zhuǎn)化結(jié)果進(jìn)行分析,落地頁進(jìn)行分析,以及有熱圖,Session分析等分析模型,還是很好用的。


總結(jié):

SEM提效需要精細(xì)化運(yùn)營,在精細(xì)化運(yùn)營的前提下就需要對(duì)所有的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了解以及可以通過Argo判斷不同落地頁的質(zhì)量,從而優(yōu)化轉(zhuǎn)化結(jié)果。

-END-

鳥哥筆記,職場(chǎng)成長,劉潤,職場(chǎng),總結(jié),工作

關(guān)鍵詞
運(yùn)營那些事兒
分享到朋友圈
收藏
收藏
評(píng)分

綜合評(píng)分:

我的評(píng)分
Xinstall 15天會(huì)員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會(huì)員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會(huì)員,110+門職場(chǎng)大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場(chǎng)力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時(shí)送全城的即時(shí)快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時(shí)送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
運(yùn)營那些事兒
運(yùn)營那些事兒
發(fā)表文章49310
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
獲客越來越難,來看影響SEM投放效果的4個(gè)因素!嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對(duì)了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評(píng)論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎(jiǎng)勵(lì)。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接