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我的微信視頻號入口出現(xiàn)的很晚，前幾天才出現(xiàn)。這幾天觀察了下，UI和形式比較像Instagram，內(nèi)容的話比較偏向抖音。
那么微信視頻號如果對標(biāo)這幾個(gè)平臺，到底有沒有勝算呢？
如果視頻號對標(biāo)的是抖音，勝算有多大呢？
視頻號背靠微信，微信的日活躍用戶數(shù)超過10億。
抖音日活躍用戶數(shù)超過4億（數(shù)據(jù)來自：抖音2019年度報(bào)告）
表面上來看似乎背靠微信的視頻號有更多故事可以講。但是其實(shí)并不是這樣，因?yàn)檫@日活10億+，是微信的。這10億+人如何轉(zhuǎn)化成為短視頻用戶，還得看入口和內(nèi)容。目前看來，視頻號入口單一（朋友圈的下面），且還在灰度測試，向用戶逐步開放中。而內(nèi)容呢，也和抖音比較同質(zhì)。
抖音這4億用戶，是實(shí)打?qū)嵉亩桃曨l需求用戶。
所以從用戶數(shù)來講，抖音依然會保持很長一段時(shí)間的先發(fā)優(yōu)勢。
抖音的先發(fā)優(yōu)勢，不僅僅在消費(fèi)端的用戶上。
01、抖音在生產(chǎn)端的用戶上，同樣具有先發(fā)優(yōu)勢
生產(chǎn)端的人似乎看起來，沒有什么忠誠度可言，他們在很多平臺都有賬號，也發(fā)布相同的內(nèi)容。視頻號開放之后，我也在視頻號上面看到了一些抖音內(nèi)容的搬運(yùn)。但是機(jī)構(gòu)和人的資源和精力都是有限的，內(nèi)容可以多發(fā)，但是運(yùn)營的話不見得能面面俱到。最明顯的一點(diǎn)：就是視頻號上面的評論的回復(fù)很少。
02、抖音平臺的工具、運(yùn)營手段和策略同樣有優(yōu)勢
工具比如：抖音提供了實(shí)時(shí)濾鏡等工具。不僅僅是技術(shù)，這些工具也代表了抖音對流行的判斷。
運(yùn)營比如：大V和明星的合作、對內(nèi)容的把控和引導(dǎo)。
不要小看這些，技術(shù)方面，這些大公司可能差距不大，但是運(yùn)營方面，可能會因?yàn)閮r(jià)值觀、運(yùn)營牛人、高管能力等差距巨大。
03、抖音的積累的分發(fā)大數(shù)據(jù)，同樣有優(yōu)勢
推薦是基于用戶的行為數(shù)據(jù)，用戶在抖音平臺上觀看、點(diǎn)贊、搜索、關(guān)注。這些大量的行為，提升了抖音的分發(fā)算法能力。
雖然信息繭房讓我困擾，但是，視頻號推送大量我毫無興趣的視頻，更讓我頭疼。
04、抖音的產(chǎn)品矩陣，短視頻+長視頻+直播。
相比孤零零的微信視頻號，抖音有比較豐富的產(chǎn)品矩陣。短視頻變現(xiàn)能力一般，而直播彌補(bǔ)了這個(gè)短板。
05、對音樂的重視程度
我覺得音樂在抖音的崛起上面，功不可沒。抖音在音樂的制造、運(yùn)營和推廣上也有優(yōu)勢。配樂對短視頻來講，意義重大。但是似乎在視頻號上看到不到這樣的重視。
視頻號的產(chǎn)品和運(yùn)營速度真的太慢了。
視頻號的發(fā)布功能，目前有幾種形式：微信邀請、郵件申請、二維碼申請。而二維碼申請，目前已經(jīng)暫停。
視頻號的觀看功能，也是灰度測試，逐步開放，我算是很遲才看到的了。
微信作為一個(gè)超級App，隨便的一個(gè)產(chǎn)品改變和迭代帶來的影響巨大，所以微信對產(chǎn)品的迭代一向比較慢。從年初張小龍的演講來看，張小龍和微信團(tuán)隊(duì)確實(shí)是思慮良多。但是視頻號作為一個(gè)相對獨(dú)立的產(chǎn)品，強(qiáng)敵環(huán)伺之下，如此龜速，真的是急死太監(jiān)。
不要小看用戶的遷移成本。
老實(shí)說，同質(zhì)化的內(nèi)容，我已經(jīng)在抖音上全屏觀看看習(xí)慣了，一下變成非全屏，總感覺頭頂被截掉了，觀看過程十分不適。
以上幾點(diǎn)，幾乎同樣適用于快手。
綜上，微信視頻號對標(biāo)抖音快手，勝算不大。
如果視頻號做成Instagram，或許更加符合張小龍之前的期待。
未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。既能夠勇敢的表達(dá)自己，又能夠獲得社交的好處，應(yīng)該是這樣的一個(gè)工具。
張小龍把朋友圈比做一個(gè)廣場：
朋友圈本質(zhì)上是一個(gè)什么，朋友圈其實(shí)開創(chuàng)了一個(gè)新的社交的場所，其實(shí)它不止是一個(gè)時(shí)間流。我把它比方成一個(gè)廣場。
你每天會花半個(gè)小時(shí)從廣場走過，然后你看到廣場里面你會迎面看到一堆堆的人在那里討論不同的東西，聊不同的東西，有各自的主題，然后你經(jīng)過每一個(gè)人群，這里面都是你認(rèn)識的人，并且你可以停下來跟他們參與到任何一個(gè)小圈子討論里面去，并且你會發(fā)現(xiàn)每一個(gè)小圈子也全部都是你認(rèn)識的人。
但是這個(gè)廣場（朋友圈）因?yàn)榉忾]性，帶來了社交壓力，如果把這個(gè)廣場開放出來，依然是社交場所，但是社交壓力小得多，而且會更豐富。
以前看熱鬧只能在微博上看，現(xiàn)在直接在微信上就可以看了。
如果真的是這樣的話，視頻號這可能是所有陌生人社交平臺的終結(jié)者。之前陌生人社交App聊到最后：加個(gè)微信。如果視頻號對接到微信的通訊功能，這步完全省略了。
因?yàn)榇蠹叶贾赖脑?，大家現(xiàn)在用不上Instagram。
Instagram之前是圖片社區(qū)，后面開放了很多視頻功能，比如視頻、直播、Story、IGTV等。在國內(nèi)比較相似的是微博，但是微博目前更像是媒體平臺，社交屬性比較弱。
視頻號的產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)更像是Instagram。視頻號雖然叫視頻號，但是也是可以發(fā)圖片的。所以叫「視頻號」，并不是特別貼切。后期說不定名稱也會改。
所以如果對標(biāo)是Instagram，視頻號在這個(gè)領(lǐng)域，說不定能干掉很多陌生人社交平臺。
如果視頻號對標(biāo)B站，目前看來形態(tài)和內(nèi)容都不像。
但是開個(gè)腦洞，如果視頻號對標(biāo)B站，勝算大嗎？
如果是這樣，想像下，把B站放到微信里面，彈幕二次元啥的看起來就挺違和。還不如單獨(dú)做個(gè)App，但是單獨(dú)拿出來，微信又奶不到。所以...
還是不要討論了。
我的視頻號的信息流里面，有一些同城的視頻。
如果不是社交目的，而是抱著Kill time的目的，這些同城視頻應(yīng)該比普通人拍的好一些，比頭部視頻要差很多。我只看了幾秒鐘，就滑動過去了——著實(shí)沒有什么看頭。
所以視頻號不會是原來的微信視頻動態(tài)的升級版。
視頻、文字、圖片看起來誰都能搞，但是搞的好的和不好的還是區(qū)別很大的。
熟人的視頻動態(tài)看的人少，陌生的普通人的視頻動態(tài)就更少了。
張小龍說：
朋友圈為什么鼓勵(lì)發(fā)照片，而不鼓勵(lì)發(fā)文字呢？文字的操作比較曲折一點(diǎn)。這個(gè)問題我之前解釋過。因?yàn)槲矣X得，對多數(shù)人來說，寫一段文字，是很難的一件事情，特別是這段文字還要表現(xiàn)好自己的人設(shè)。但發(fā)一張照片，就要輕松很多。
張小龍后面提到發(fā)視頻可能會比發(fā)圖片更要輕松。
如果單純的是操作成本的話，輕松程度：圖片=視頻>文字。這個(gè)確實(shí)是這樣。
但是如果是從凹人設(shè)的角度，個(gè)人覺得輕松程度：文字>圖片>視頻。
所以視頻是難度最高的。
說下我的簡單的觀察，我的朋友圈里面，有發(fā)文字+圖片/視頻的，有單獨(dú)發(fā)文字的，反而只發(fā)圖片/視頻不配文字的非常少。
看來輕松凹人設(shè)，文字還是挺重要的。所以文字這塊我覺得在未來幾年還是不會退出歷史舞臺的，所以公眾號的依然會比較重要。
至于視頻號，我同意：
大家也沒必要太發(fā)力做「視頻號」，尤其是自媒體。你不做視頻，不是因?yàn)檫€沒有「視頻號」，而是你就沒那能力，所以切勿高呼自己的春天來了。你真有那幾把刷子，早就在抖音、快手、B站上聲名鵲起了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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