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朋友，你聽說過「女裝大佬」嗎？
男扮女裝自古就存在，也叫反串，過去一直與戲劇表演相關(guān)，總的來說是個小眾領(lǐng)域。
然而最近我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上開始有很多男生嘗試女裝（？），同時還會搭配化妝和假發(fā)。在虎撲和知乎，都能看到關(guān)于女裝話題的交流，這些挑戰(zhàn)女裝的小哥哥們被調(diào)侃為女裝大佬。
相比于女裝大佬的自娛自樂，在抖音和B站等平臺上，已經(jīng)有一些女裝的男博主蔚然成風(fēng)，擁有了不少粉絲。
他們有的人是以假亂真的顏值派，比如這位@abbily，一眼看上去真的很難發(fā)現(xiàn)是男生。
也有人是劇情派，比如@多余和毛毛姐，她的“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰”成為年度流行梗，魔性笑聲洗腦了無數(shù)人。
這些男博主，在模仿生活場景里的女性時“比女人還懂女人的心”，做大以后，也陸續(xù)開始接到廣告。
看的多了，我開始好奇：為啥會出現(xiàn)越來越多扮演女性的男博主？
這些博主背后，都是誰在看他們的視頻？
而他們的人氣和流量，可以給品牌投放什么新的啟示嗎？
我采訪過不少女性博主，從初代網(wǎng)紅張大奕，到美妝博主轉(zhuǎn)向創(chuàng)業(yè)的張沫凡，還有知名vlogger你好竹子，但之前對男性博主關(guān)注少了些。
一研究才發(fā)現(xiàn)，原來男性博主的演變也很有意思，讓我們從頭開始捋一捋。
最早的男博主，也是目前歷史最悠久的，是做游戲/數(shù)碼/科技類內(nèi)容，觀眾也主要為男性，我稱為男博主的1.0。
電競選手和主播是這一階段的代表性人物，去年夏天RNG戰(zhàn)隊奪冠時，微博熱搜仿佛變成了另一個次元?
前幾天，電競主播PDD還上了吐槽大會。
游戲區(qū)在B站也是流量最大的分區(qū)之一，UP主和觀眾以男生為主。
同時，數(shù)碼科技類博主也幾乎是男生的天下，每年蘋果發(fā)布會在現(xiàn)場報道的都是一些男博主，與他們互動的用戶也是男生居多。
今年靠5G視頻爆火的何同學(xué)也屬于這個賽道（何同學(xué)女粉應(yīng)該也不少）。
悄然間，風(fēng)向在慢慢轉(zhuǎn)變。
飯圈女孩從追星分流到追博主，衍生了一批男朋友人設(shè)的博主，同時，美妝種草的領(lǐng)域也開始有男生面孔出現(xiàn)，成為女生的男閨蜜。
從男朋友到男閨蜜，我稱為男博主的2.0，這個時期男博主的觀眾也從男性轉(zhuǎn)向了女性。
過去兩年，網(wǎng)紅出圈是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，這一浪潮中涌現(xiàn)了許多2.0階段的男博主。
豎屏的短視頻更利于展示人，于是抖音讓一批主打顏值/才藝的男博主脫穎而出，收獲許多女粉。
從費(fèi)啟鳴，到摩登兄弟的主唱劉宇寧，都是在抖音上完成了最初的粉絲積累，然后轉(zhuǎn)型為演員或歌手，登上更大眾的舞臺。
粉絲應(yīng)援與控評的方式和追星一模一樣，有內(nèi)味兒了。
美妝博主這個領(lǐng)域，本該是女生的主場，這兩年卻有越來越多的男生來搶生意，他們仿佛一個溫暖的男閨蜜和你講解推薦，更具親和力和感染力。今年領(lǐng)導(dǎo)了「所有女生」的李佳琦，可以算典型代表了。
另外，以大嘴博士、老爸評測為代表，則開啟了另一風(fēng)格——專業(yè)可靠的成分黨測評男博主。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，他們的粉絲構(gòu)成中女性也能占到2/3的比重。
@老爸評測
隨著男博主開始扮演女性，開啟了男博主的3.0時代。
為了搞清楚他們的受眾是誰，我去看了下這些博主的粉絲構(gòu)成，發(fā)現(xiàn)一個很有意思的事實：顏值派的粉絲男女均等，而劇情派的觀眾則明顯以女性為主。
比如說，抖音第一女裝大佬abbily，還有頂著“全網(wǎng)男女通用臉”的阿純，男女粉絲基本上各占50%左右，女粉絲略多一點(diǎn)。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)
而劇情派陣營中，我選取了幾個代表性男博主，女粉絲的比例都超過了70%。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來自飛瓜
不難看出，顏值派更偏向「達(dá)人」，而劇情派則是更像是「姐妹」，受到女觀眾喜愛。
再結(jié)合年齡信息，這些男博主的核心粉絲畫像就出來了——18至30歲，女性為主。隨著粉絲基數(shù)的擴(kuò)大，年齡段也會再往兩側(cè)擴(kuò)展。
從男博主+男觀眾，到男博主+女觀眾，可以看出一個明顯的趨勢，那就是吸引女觀眾的男博主，變得越來越多、越來越主流。
討論這些3.0男博主和他們背后的女觀眾，大家其實心里都有一個問號：到底都是誰在投放這類博主？
在我觀察下，發(fā)現(xiàn)這些男博主極具商業(yè)潛力，尤其在視頻平臺上，都頗受歡迎。
他們的視頻有劇情、反串、搞笑洞察，具備抖音流行的吸睛元素，比起垂直類內(nèi)容，能收獲更多的點(diǎn)贊和互動，因此有更高的曝光。
同時，憑借扮演的女性角色和人設(shè)，能更強(qiáng)地吸引用戶關(guān)注，不少粉絲都號稱在抖音里“追連續(xù)劇”，提升了粉絲的活躍度，轉(zhuǎn)化效果也會更好。
董代表宇宙中的女性角色
所以他們也受到了許多金主爸爸的好評……據(jù)來自她經(jīng)濟(jì)研究所的投放專家透露，這類賬號的投放效果大多不錯，尤其在抖音上。
有段時間相比之下，反串劇情類視頻的轉(zhuǎn)化效果可以達(dá)到垂直內(nèi)容的幾倍。
在類目上來看，因為女觀眾占比大，男扮女裝的博主更受美妝、個護(hù)、零食類的快消品青睞。
打開其中兩個博主的抖音商品櫥窗，也都是零食和日用品。
再舉一例，以“全網(wǎng)男女通用臉”出名的阿純直接開了小號用于帶貨，采取測評的形式，美妝個護(hù)食品一網(wǎng)打盡。
@阿純是打假測評家
效果也是剛剛的，這個小號在種草類播主排行榜中已經(jīng)排名第一，在電商達(dá)人銷量榜上也只比李佳琦低了5個排名。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)
而通常男扮女裝的劇情類賬號都很吸粉，到了千萬級的級別以后，非常適合做跨界宣發(fā)的定位。
例如，明星/影視的宣發(fā)就會經(jīng)常找到這類博主，流量有時候比明星還大。而明星對于網(wǎng)紅來說是一種背書，兩者合作，流量共享，資源互補(bǔ)。
目前來看，這種合作也已經(jīng)被玩了起來，例如毛毛姐等不僅曾與多位明星同框，在最近的幾部熱門電影宣傳時也不曾缺席。
拿毛毛姐近期視頻舉例，下圖中標(biāo)△的是與明星合作的幾支視頻，與湯唯、雷佳音和黃綺珊同框出鏡，點(diǎn)贊數(shù)據(jù)均高于同期其他內(nèi)容和廣告，可見這是一種成功的模式。
總結(jié)一下：這屆男博主們，反轉(zhuǎn)劇情吸睛，適合短視頻的邏輯，尤其受美妝、個護(hù)、零食類的快消品的金主爸爸喜愛，如果靠個人特色走上劇情博主頭部，還可以和明星同框吸睛。
有趣的是，同樣是劇情類視頻，男性反串女性不斷涌現(xiàn)，而卻鮮少有女性扮演男性。
光是“模仿你的媽媽”，就能讓不同的博主拍出不同的花樣。
相比之下，男性的內(nèi)容就顯得單調(diào)了許多。
男博主做的內(nèi)容，越來越懂女人的心，男博主的受眾，從男觀眾逐漸轉(zhuǎn)向女觀眾，從各種角度都可以說明：女性往往是話題和流量的焦點(diǎn)。
在當(dāng)下，男博主正在從各個賽道、用各種方式來吸引和取悅女觀眾：塑造關(guān)心女性的暖男人設(shè)，用男性思維來研究女性喜歡的東西，還有扮演女性。
為什么博主們都開始爭奪女觀眾了？因為女性比男性更愿意討論和分享，同時也愛買買買，這對于博主的漲粉、出圈和廣告收入都是更有幫助的。
自從王思聰抽獎113人，抽出了112個女用戶，大部分男性賬號都被“反水軍”邏輯給篩掉之后，女性是互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶（更容易產(chǎn)生點(diǎn)贊和評論等互動行為）的事實越來越被大家充分認(rèn)識。
同時，和女性相關(guān)的內(nèi)容，也更具備話題性，然而，這里面也可能隱藏著大眾對女性的諸多刻板印象，類似“女人就是事多”。
令人欣慰的是，這屆男博主讓我們看到了男性對于女性的理解和關(guān)心。
男女之間注定要對立嗎？
在少數(shù)“鋼鐵直男”的襯托下，體貼、懂女生、具有同理心的男博主顯得更加珍貴。對女生而言，成為獨(dú)立女性的確是一些人的目標(biāo)，但這也不意味著她們不想做一個被理解、被關(guān)心的女生。
當(dāng)男性開始嘗試穿女裝、扮演女性，就打破了中間的壁，形成某種接觸，消除刻板印象。
扮演女性的男博主，他們的妝發(fā)也許沒有那么精致，甚至還有一絲可愛的拙劣，但吸引我們的，其實是他們對于生活中女性的詮釋，是那些男性眼中有血有肉、生動可愛的女性故事，女裝的噱頭反而不是最重要的了。
我大膽預(yù)測，在未來社會，性別的概念會逐漸模糊。
早在70年代，就有心理學(xué)家指出——一個更協(xié)調(diào)的人，可以有效地結(jié)合男性化和女性化兩種特征，他們比極度男性化/女性化的人更快樂，心理調(diào)試能力更強(qiáng)。隨后的研究還表明，雙性特征的人更容易與異性建立親密關(guān)系。
假如一個人可以既深沉又敏銳，或者又仗義又體貼，誰會不喜歡呢？多余和毛毛姐、葉公子……這屆博主很多都是這樣的例子。
我期待著，女裝的男博主們，可以促進(jìn)男人和女人之間漸漸求同存異，未來男女之間可以更加平等對話，共享同一片天空。
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測一測
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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