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經常會聽到身邊的朋友說：
WC，今日頭條在監(jiān)聽我說話，還錄了音。我剛才說想要個戴森吹風機，頭條APP里的廣告就展示了戴森的廣告，我要去投訴，侵犯了我的隱私。
不知道你是不是也會遇到這個情況，當你在京東的搜索框里搜索了蒸鍋后，你的其他軟件可能就被蒸鍋攻陷了。
頭條廣告里看到蘇泊爾蒸鍋的廣告，刷抖音時能看到蘇泊爾的廣告，上個知乎還能看到蘇泊爾的廣告……
是不是感覺自己完全陷入了惡性循環(huán)，進了套路里？
甚至，當你從兩部手機切換過后，還是會看到蘇泊爾蒸鍋的廣告！
如果你認為是巧合，那就大錯特錯了，其實這是廣告界常用的產品，叫做重定向廣告。
這個操作對廣告主來說那是極好的，實際上是卻給人帶來了極大的恐懼感。就好比你在微信的聊天記錄，公開到了所有產品上，被所有人無情鞭策。
互聯(lián)網時代信息公開透明，但卻讓人們少了隱私。
我接下來就和大家聊聊這個讓人恐懼的廣告原理，以及如何保護自己（別做夢了）。
思考一個場景：
假設你在京東搜索電視機，可能你是有購買意向的，但最后沒有下單轉化——對于平臺來說，損失了一個客戶；如果，同時有幾萬人都有這個行為，那對平臺來說就損失很大了。
所以，平臺要做兩件事。
比如彈出搜索的專屬紅包，或專屬優(yōu)惠券，用紅包權益進行二次刺激。
如下圖每日優(yōu)鮮的截圖，搜索之后，進入商詳頁，會直接給相關的優(yōu)惠券，刺激下單轉化（據說讓利10元，可以提升轉化率40%以上）。
它就像定位器一樣，無時不刻找到你并給你展示廣告。假如你離開了網站，平臺就會有這個方法牢牢拴住你。
比如在京東搜索蒸鍋，馬上在頭條就會投放蒸鍋的廣告，而且每次的廣告品牌可能也會不一樣
據 Google Adwords提供的數據，在30天內為同一個用戶展示7~10次廣告的轉化效果最好，做到這個程度的廣告收益可以達到三倍以上。
站內瀏覽廣告并購買的用戶僅為5%，有95%的用戶流失掉了，拉回并轉化這些用戶，則是重定向廣告的使命。
坦福大學商學院的營銷學教授Navdeep Sahni曾經做過一個實驗，他利用各種重定向活動對BuildDirect.com的23w用戶進行訪問觀測。在觀測期間，有的用戶零廣告觀看，有的用戶觀看15次以上
經過4周的試驗后，得出結論：
重定向廣告增加了他們返回網站的可能性接近15％，很大一部分人因為重定向廣告，改變了行為。
其實，整個過程并不復雜，只是大家不了解這個機制是如何運轉的。我簡單畫了一張圖，只有這簡單的幾步。
假如你作為電商網站的產品經理，如果想要接入重定向廣告能力，需要做這幾步，
有些是廣告聯(lián)盟提供的是插件或者SDK，比如 Avazu DSP提供的就是一個插件，給到其他商家店鋪。
這份代碼主要目的是為了把用戶的信息記錄到瀏覽器或手機本地的cookie里，其投放平臺讀取這份cookie，其中包含用戶id，電話號，基本信息，訪問信息等。
當然，cookie不是萬能的，還會引入其他的手段繼續(xù)識別用戶身份，比如設備識別碼，手機信息，web瀏覽器、操作系統(tǒng)、屏幕分辨率、時區(qū)、語言、插件、字體等。
這些信息可以確定唯一的用戶身份，當你換設備的時候，其實已經通過這些信息再一次進行了關聯(lián)。
逃？那是不可能的，細思極恐吧！
先普及一下廣告業(yè)務的競價排名，簡單來講，就是通過價格優(yōu)勢來競爭廣告位。
比如百度的廣告，你出價“起點學院”的廣告詞，雖然你是起點學院的負責人老曹，但是并不一定能夠拿到這個詞。因為友商三節(jié)課花的價錢更高，拿到了“起點學院”這個詞。
當用戶在百度搜索“起點學院”時，出現的是三節(jié)課的推廣（當然，這并不會發(fā)生）。
我們回到重定向廣告的競價，其實是一個道理，用戶在淘寶搜索蒸鍋，也在京東搜索的蒸鍋，那到底是展示淘寶的推廣還是京東的推廣呢？
還是一決雌雄吧，我們靠競價說話，誰價格高，廣告聯(lián)盟就出誰的廣告。
凡是和廣告聯(lián)盟對接的流量平臺， 都可以承接廣告。當流量平臺識別出用戶id后，自動替換掉默認出的廣告圖，打上個性化廣告。
下面的是Avazu DSP可以投放的流量平臺，用戶在這些流量渠道即可看到重定向廣告。
當重定向發(fā)展到第二階段時，由原來的搜索1對1關系，擴散到1對多的關系。算法的引入，可以更精準預測了用戶的購買需求。比如，本來搜索的是大疆無人機，那么推薦一些和大疆相關的其他商品，增加購買的可能性。
作為一個吃瓜群眾，莫名其妙地就被廣告主割了韭菜，防不勝防，也無法防。
在2017年，蘋果推出了新功能叫智能反追蹤，并集成在 Safari瀏覽器中，為了保護用戶的隱私不被泄露。
不過，蘋果受不住利益的誘惑，在可以保住底褲的同時，今年又推出了隱私保護廣告點擊歸因，旨在即能保護用戶隱私，還能給廣告主信息進行廣告投放。
簡單來說，是用戶把自己的信息存儲到了cookie中，或者存儲到手機設備中。廣告主可以識別這些信息對應到人，卻無法解析到更多其他信息了。
這個做法和阿里的數據銀行比較相似，用戶的詳細數據是明確禁止外部傳播的。數據銀行給品牌產出的數據僅僅是人群包，人群包只能在內部有權限的業(yè)務識別，保障了數據的安全性。
但總歸是不爽，作為韭菜，只能想方設法保護一下弱小的自己了，比如說：
經常性刪除網站的Cookie數據，瀏覽器一般會自帶自動清理的插件，比如一天或半天清理一次，不要那么快地把自己信息投放到廣告聯(lián)盟。
定時清理APP的瀏覽記錄和緩存信息，尤其是電商網站的數據，這些廣告一般都是電商網站去做的投放，抓一抓源頭。
不要輕易打開APP的使用權限，或者能不打開的盡量關閉掉，比如位置信息，識別設備信息等，這些信息都可以唯一確定一個人，被別人收集起來，還是很恐怖的。
非必要性網站賬號信息不要輕易填寫，寫得越全，越可能出賣自己的信息，可能是有意也可能是無心的，比如之前Facebook 50億條數據被盜。
就說到這里吧，學會了姿勢，也學會了保護自己，躺平任割還是盡力掙扎，歡迎留言討論。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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