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經(jīng)常會(huì)聽到身邊的朋友說：
WC，今日頭條在監(jiān)聽我說話，還錄了音。我剛才說想要個(gè)戴森吹風(fēng)機(jī)，頭條APP里的廣告就展示了戴森的廣告，我要去投訴，侵犯了我的隱私。
不知道你是不是也會(huì)遇到這個(gè)情況，當(dāng)你在京東的搜索框里搜索了蒸鍋后，你的其他軟件可能就被蒸鍋攻陷了。
頭條廣告里看到蘇泊爾蒸鍋的廣告，刷抖音時(shí)能看到蘇泊爾的廣告，上個(gè)知乎還能看到蘇泊爾的廣告……
是不是感覺自己完全陷入了惡性循環(huán)，進(jìn)了套路里？
甚至，當(dāng)你從兩部手機(jī)切換過后，還是會(huì)看到蘇泊爾蒸鍋的廣告！
如果你認(rèn)為是巧合，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，其實(shí)這是廣告界常用的產(chǎn)品，叫做重定向廣告。
這個(gè)操作對(duì)廣告主來說那是極好的，實(shí)際上是卻給人帶來了極大的恐懼感。就好比你在微信的聊天記錄，公開到了所有產(chǎn)品上，被所有人無情鞭策。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息公開透明，但卻讓人們少了隱私。
我接下來就和大家聊聊這個(gè)讓人恐懼的廣告原理，以及如何保護(hù)自己（別做夢(mèng)了）。
思考一個(gè)場(chǎng)景：
假設(shè)你在京東搜索電視機(jī)，可能你是有購買意向的，但最后沒有下單轉(zhuǎn)化——對(duì)于平臺(tái)來說，損失了一個(gè)客戶；如果，同時(shí)有幾萬人都有這個(gè)行為，那對(duì)平臺(tái)來說就損失很大了。
所以，平臺(tái)要做兩件事。
比如彈出搜索的專屬紅包，或?qū)賰?yōu)惠券，用紅包權(quán)益進(jìn)行二次刺激。
如下圖每日優(yōu)鮮的截圖，搜索之后，進(jìn)入商詳頁，會(huì)直接給相關(guān)的優(yōu)惠券，刺激下單轉(zhuǎn)化（據(jù)說讓利10元，可以提升轉(zhuǎn)化率40%以上）。
它就像定位器一樣，無時(shí)不刻找到你并給你展示廣告。假如你離開了網(wǎng)站，平臺(tái)就會(huì)有這個(gè)方法牢牢拴住你。
比如在京東搜索蒸鍋，馬上在頭條就會(huì)投放蒸鍋的廣告，而且每次的廣告品牌可能也會(huì)不一樣
據(jù) Google Adwords提供的數(shù)據(jù)，在30天內(nèi)為同一個(gè)用戶展示7~10次廣告的轉(zhuǎn)化效果最好，做到這個(gè)程度的廣告收益可以達(dá)到三倍以上。
站內(nèi)瀏覽廣告并購買的用戶僅為5%，有95%的用戶流失掉了，拉回并轉(zhuǎn)化這些用戶，則是重定向廣告的使命。
坦福大學(xué)商學(xué)院的營(yíng)銷學(xué)教授Navdeep Sahni曾經(jīng)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他利用各種重定向活動(dòng)對(duì)BuildDirect.com的23w用戶進(jìn)行訪問觀測(cè)。在觀測(cè)期間，有的用戶零廣告觀看，有的用戶觀看15次以上
經(jīng)過4周的試驗(yàn)后，得出結(jié)論：
重定向廣告增加了他們返回網(wǎng)站的可能性接近15％，很大一部分人因?yàn)橹囟ㄏ驈V告，改變了行為。
其實(shí)，整個(gè)過程并不復(fù)雜，只是大家不了解這個(gè)機(jī)制是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。我簡(jiǎn)單畫了一張圖，只有這簡(jiǎn)單的幾步。
假如你作為電商網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理，如果想要接入重定向廣告能力，需要做這幾步，
有些是廣告聯(lián)盟提供的是插件或者SDK，比如 Avazu DSP提供的就是一個(gè)插件，給到其他商家店鋪。
這份代碼主要目的是為了把用戶的信息記錄到瀏覽器或手機(jī)本地的cookie里，其投放平臺(tái)讀取這份cookie，其中包含用戶id，電話號(hào)，基本信息，訪問信息等。
當(dāng)然，cookie不是萬能的，還會(huì)引入其他的手段繼續(xù)識(shí)別用戶身份，比如設(shè)備識(shí)別碼，手機(jī)信息，web瀏覽器、操作系統(tǒng)、屏幕分辨率、時(shí)區(qū)、語言、插件、字體等。
這些信息可以確定唯一的用戶身份，當(dāng)你換設(shè)備的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)通過這些信息再一次進(jìn)行了關(guān)聯(lián)。
逃？那是不可能的，細(xì)思極恐吧！
先普及一下廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)價(jià)排名，簡(jiǎn)單來講，就是通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)來競(jìng)爭(zhēng)廣告位。
比如百度的廣告，你出價(jià)“起點(diǎn)學(xué)院”的廣告詞，雖然你是起點(diǎn)學(xué)院的負(fù)責(zé)人老曹，但是并不一定能夠拿到這個(gè)詞。因?yàn)橛焉倘?jié)課花的價(jià)錢更高，拿到了“起點(diǎn)學(xué)院”這個(gè)詞。
當(dāng)用戶在百度搜索“起點(diǎn)學(xué)院”時(shí)，出現(xiàn)的是三節(jié)課的推廣（當(dāng)然，這并不會(huì)發(fā)生）。
我們回到重定向廣告的競(jìng)價(jià)，其實(shí)是一個(gè)道理，用戶在淘寶搜索蒸鍋，也在京東搜索的蒸鍋，那到底是展示淘寶的推廣還是京東的推廣呢？
還是一決雌雄吧，我們靠競(jìng)價(jià)說話，誰價(jià)格高，廣告聯(lián)盟就出誰的廣告。
凡是和廣告聯(lián)盟對(duì)接的流量平臺(tái)， 都可以承接廣告。當(dāng)流量平臺(tái)識(shí)別出用戶id后，自動(dòng)替換掉默認(rèn)出的廣告圖，打上個(gè)性化廣告。
下面的是Avazu DSP可以投放的流量平臺(tái)，用戶在這些流量渠道即可看到重定向廣告。
當(dāng)重定向發(fā)展到第二階段時(shí)，由原來的搜索1對(duì)1關(guān)系，擴(kuò)散到1對(duì)多的關(guān)系。算法的引入，可以更精準(zhǔn)預(yù)測(cè)了用戶的購買需求。比如，本來搜索的是大疆無人機(jī)，那么推薦一些和大疆相關(guān)的其他商品，增加購買的可能性。
作為一個(gè)吃瓜群眾，莫名其妙地就被廣告主割了韭菜，防不勝防，也無法防。
在2017年，蘋果推出了新功能叫智能反追蹤，并集成在 Safari瀏覽器中，為了保護(hù)用戶的隱私不被泄露。
不過，蘋果受不住利益的誘惑，在可以保住底褲的同時(shí)，今年又推出了隱私保護(hù)廣告點(diǎn)擊歸因，旨在即能保護(hù)用戶隱私，還能給廣告主信息進(jìn)行廣告投放。
簡(jiǎn)單來說，是用戶把自己的信息存儲(chǔ)到了cookie中，或者存儲(chǔ)到手機(jī)設(shè)備中。廣告主可以識(shí)別這些信息對(duì)應(yīng)到人，卻無法解析到更多其他信息了。
這個(gè)做法和阿里的數(shù)據(jù)銀行比較相似，用戶的詳細(xì)數(shù)據(jù)是明確禁止外部傳播的。數(shù)據(jù)銀行給品牌產(chǎn)出的數(shù)據(jù)僅僅是人群包，人群包只能在內(nèi)部有權(quán)限的業(yè)務(wù)識(shí)別，保障了數(shù)據(jù)的安全性。
但總歸是不爽，作為韭菜，只能想方設(shè)法保護(hù)一下弱小的自己了，比如說：
經(jīng)常性刪除網(wǎng)站的Cookie數(shù)據(jù)，瀏覽器一般會(huì)自帶自動(dòng)清理的插件，比如一天或半天清理一次，不要那么快地把自己信息投放到廣告聯(lián)盟。
定時(shí)清理APP的瀏覽記錄和緩存信息，尤其是電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，這些廣告一般都是電商網(wǎng)站去做的投放，抓一抓源頭。
不要輕易打開APP的使用權(quán)限，或者能不打開的盡量關(guān)閉掉，比如位置信息，識(shí)別設(shè)備信息等，這些信息都可以唯一確定一個(gè)人，被別人收集起來，還是很恐怖的。
非必要性網(wǎng)站賬號(hào)信息不要輕易填寫，寫得越全，越可能出賣自己的信息，可能是有意也可能是無心的，比如之前Facebook 50億條數(shù)據(jù)被盜。
就說到這里吧，學(xué)會(huì)了姿勢(shì)，也學(xué)會(huì)了保護(hù)自己，躺平任割還是盡力掙扎，歡迎留言討論。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)