在盛大網(wǎng)絡(luò)私有化之后，盛大游戲終于也開(kāi)啟了私有化。相比中國(guó)市場(chǎng)熱火的游戲市場(chǎng)，盛大游戲在美國(guó)市場(chǎng)估值的確低了點(diǎn)。但這并不是盛大游戲私有化退市的核心原因。
最近游戲市場(chǎng)的資本運(yùn)作比較惹人眼球。
在游戲公司觸控科技轟轟烈烈的準(zhǔn)備赴美IPO的時(shí)候，作為老前輩的巨人網(wǎng)絡(luò)和盛大游戲卻紛紛選擇了私有化。
一群新人組團(tuán)去美國(guó)上市敲鐘，而曾經(jīng)游戲行業(yè)的老大，卻在這個(gè)時(shí)候要黯然神傷地退出美國(guó)資本市場(chǎng)。僅僅十年的時(shí)間，游戲行業(yè)的前輩幾乎要死在新貴們上市的路上。
雖然說(shuō)資本市場(chǎng)選擇私有化的原因很簡(jiǎn)單，一個(gè)是公司業(yè)界不被資本市場(chǎng)看好，股價(jià)遲遲上不去，另外一個(gè)就是公司要進(jìn)行重大的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或者是重組。但如果說(shuō)巨人網(wǎng)絡(luò)和盛大游戲在私有化退市上有什么共同點(diǎn)的話，那就是被資本市場(chǎng)看衰，5到6倍的市盈率相比國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)熱火到500的市盈率，的確是讓人不甘心。
那么美國(guó)市場(chǎng)為什么看低盛大游戲市值？在國(guó)外的資本市場(chǎng)上，投資者并不像國(guó)內(nèi)的投資者這般投機(jī)，而是更加看重實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，最核心的就是上市公司 的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。對(duì)盛大游戲而言，雖然是盛大的現(xiàn)金牛，獨(dú)自挑起了盛大賺錢(qián)的重?fù)?dān)，但是盛大游戲2013年凈利潤(rùn)相比2012年同期竟然是負(fù)增長(zhǎng)的。這也是 上市游戲公司中凈利潤(rùn)唯一成負(fù)增長(zhǎng)的的公司。盛大游戲早就被凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幾十甚至上百的騰訊網(wǎng)易甩開(kāi)了好幾條街。
盛大從2001年創(chuàng)建到走到巔峰的2004年納斯達(dá)克上市，僅用了三年時(shí)間，彼時(shí)，盛大游戲剛在納斯達(dá)克上市，31歲的陳天橋剛問(wèn)鼎中國(guó)首富。而從巔峰走到現(xiàn)在盛大游戲私有化退市也只用了十年時(shí)間。這如果是在十年前，誰(shuí)也想不到盛大游戲會(huì)發(fā)展成現(xiàn)在的結(jié)局。
不過(guò)，冰凍三尺非一日之寒。
盛大游戲營(yíng)收和凈利潤(rùn)逐漸下滑，除了錯(cuò)過(guò)手游的大潮被騰訊等搶了先機(jī)這些客觀因素外，關(guān)鍵還是自身的內(nèi)核開(kāi)始“腐爛”：盛大游戲的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式出了問(wèn)題。
而這還要從盛大游戲的發(fā)家史里找原因。
盛大1999年成立，2001年靠進(jìn)軍在線游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)起家。而這款助力盛大走向游戲代理巔峰并且直到現(xiàn)在還在幫盛大賺錢(qián)的游戲就是來(lái)自韓國(guó) Actoz公司的《傳奇》。由于盛大強(qiáng)勁的銷(xiāo)售渠道，傳奇在中國(guó)市場(chǎng)上市之初，就迅速登錄各軟件排行的榜首位置，并且最高在線人數(shù)突破60萬(wàn)人。
既然經(jīng)商就要賺錢(qián)。盛大最初做游戲代理的時(shí)候，收費(fèi)的方式主要是采取點(diǎn)卡數(shù)的方法。而點(diǎn)卡數(shù)收費(fèi)方法又分為兩種：點(diǎn)數(shù)時(shí)間卡和包月卡。而這也是當(dāng)時(shí) 大多數(shù)游戲代理公司的收費(fèi)模式，但是由于盛大當(dāng)時(shí)建立了國(guó)內(nèi)最成熟的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)體系，并且從游戲銷(xiāo)售的終端網(wǎng)吧入手，編織了全國(guó)最大的網(wǎng)吧聯(lián)盟，所以陳天橋 迅速賺得了人生第一桶金。
真正讓盛大游戲發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的是2006年盛大的一項(xiàng)決定。彼時(shí)，盛大代理的游戲產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)衰竭，收入和用戶不斷流失。當(dāng)時(shí)在史玉柱的《征 途》免費(fèi)模式的緊逼下，聰明如陳天橋當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，盛大緊跟史玉柱的《征途》宣布旗下《熱血傳奇》等三款游戲相繼免費(fèi)(這里所說(shuō)免費(fèi)指的是采用“游戲 免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”的盈利模式)。這一舉措不僅讓盛大游戲成功擠壓了私服的市場(chǎng)空間，還引發(fā)了資本市場(chǎng)投資者對(duì)盛大股票趨之若鶩。
有當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱(chēng)，盛大光在“五一”期間的“闖天關(guān)”和出賣(mài)道具的活動(dòng)中取得了上億元的收入，一些玩家為此投入的費(fèi)用遠(yuǎn)超點(diǎn)卡費(fèi)用，畢竟靠點(diǎn)卡售賣(mài)得到的費(fèi)用是固定的，但是增值費(fèi)用卻是可以無(wú)限收取的。
雖然盛大搞增值業(yè)務(wù)的初衷是為了彌補(bǔ)點(diǎn)卡收入不足，但是后續(xù)的營(yíng)利狀況卻讓盛大游戲欲罷不能了。這也是免費(fèi)模式成為盛大游戲衰敗的根源。
免費(fèi)模式引發(fā)了盛大對(duì)增值服務(wù)瘋狂的拓展和建設(shè)，游戲開(kāi)發(fā)者不再關(guān)注游戲本身的娛樂(lè)性，而是傾向于如何設(shè)置障礙讓用戶付費(fèi)通關(guān)。這種模式導(dǎo)致了一大 批人民幣玩家的出現(xiàn)，讓盛大在短期內(nèi)賺到了比點(diǎn)卡付費(fèi)時(shí)代更多的利潤(rùn)。嘗到道具等增值服務(wù)收費(fèi)模式甜頭的盛大，怎么會(huì)輕易放開(kāi)這塊蛋糕？畢竟與之前的點(diǎn)卡 模式相比，來(lái)錢(qián)太快了。事實(shí)也是這樣，看到增值服務(wù)價(jià)值的盛大開(kāi)始不斷增加增值服務(wù)的數(shù)量，讓游戲的娛樂(lè)性喪失。
當(dāng)開(kāi)發(fā)者不關(guān)注游戲本身的娛樂(lè)性只想著賺錢(qián)，玩家們也就成了被盛大新模式操控下的小白鼠。盛大游戲?yàn)榱速嶅X(qián)，對(duì)增值服務(wù)進(jìn)行了很多類(lèi)似開(kāi)箱賺取道具 通關(guān)的設(shè)置。而這種設(shè)置讓付費(fèi)的玩家比其他普通玩家有更大的概率獲得通關(guān)的道具，因此在盛大的平臺(tái)上，誕生了很多的人民幣玩家，讓游戲本身最吸引人的平衡 性被破壞掉。
盛 大游戲的娛樂(lè)性沒(méi)了，平衡性也喪失，也就拉開(kāi)了用戶流失的序幕。游戲道具收費(fèi)就象吸毒一樣，讓游戲的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)從原有的模式迅速走向了通過(guò)避開(kāi)監(jiān)管，圍繞 吸引玩家如何投入更多的資金購(gòu)買(mǎi)裝備這一重心上。而這一形式不斷加強(qiáng)的結(jié)果，就是游戲開(kāi)發(fā)者已經(jīng)不關(guān)心產(chǎn)品本身的娛樂(lè)性和游戲角色的平衡，當(dāng)游戲不再是游 戲，只成為一個(gè)類(lèi)似賭博和炫富的平臺(tái)時(shí)，盛大的惡之花就是結(jié)出畸形的果實(shí)：游戲體驗(yàn)沒(méi)了，用戶也沒(méi)了。
從一定意義上講，是盛大親自敲響了旗下《傳奇》等游戲產(chǎn)品的“喪鐘”。
套用哲學(xué)上的話，任何事物都不是孤立的。盛大游戲的增值服務(wù)雖然帶來(lái)了利潤(rùn)，卻也讓盛大開(kāi)啟了打開(kāi)就不能控制的“潘多拉魔盒”，最終讓用戶出走，把自己逼到了衰敗的邊緣。套用現(xiàn)在流行話就是：No zuo No die!(不作死就不會(huì)死！)
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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