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618年中大促之季，各大電商平臺紛紛推出擊破底價的優(yōu)惠活動，在京東為主場的節(jié)日光靠打折促銷并不能作為轉化用戶的亮點。
淘寶如何保住霸主地位，吸引用戶注意力？即堅持“1個中心（拉新引流）+2個基本點（促活&留存)”的基本路線，才更可能促使用戶轉化。
在此之際，淘寶推出“疊貓貓”的游戲化活動，成功占領了用戶的心智和時間，促使用戶每日登陸平臺參與活動。
最近正在拜讀《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習慣的四大產品邏輯》，同時親朋好友和我自己連續(xù)27天不間斷沉迷在疊貓貓活動中（請看下圖），更不用說微博、貼吧等地組戰(zhàn)隊風風火火。故期望結合分析，來檢驗自己的學習成果。
活動主題：618理想貓大贏家
活動噱頭：合貓貓瓜分3億元紅包（1億6月1日瓜分；2億6月16日瓜分），獲得12只30級貓貓抽取理想大禮包（商家提供的全年大禮包）
活動玩法：用戶通過做任務積累喵幣，通過喵幣來兌換貓貓，每8只低等級貓貓可以合成高1等級貓貓。從游戲目標來拆解，怎樣瓜分更多的錢？→貓貓等級越高，數量越多→如何獲得高等級貓貓？→需要更多喵幣→如何獲得更多喵幣？→通過完成任務來獲得→任務有以下幾種：
在618理想貓大贏家的活動頁面，有個領喵幣中心，通過做任務可以獲得大量的喵幣。
邀請好友喵幣，每次獎勵500喵幣；瀏覽會場1、點擊聚劃算會場商品、去淘金幣打卡、去天貓農場簽到和瀏覽直播，都可以每次獎勵300~500喵幣。
疊貓貓的貓窩上如果有貓的話，每分鐘也會生產喵幣，但效率較為低下。所有等級的貓咪產出的金幣數都是一樣的。
6.1-6.15日每日9：00-22:00，用戶可以通過活動頁面的“發(fā)起挑戰(zhàn)”成為隊長，或者通過好友的分享加入好友隊伍參與挑戰(zhàn)。
贏的隊伍在每日22:00pm可以獲得相應喵幣作為獎勵。瓜分喵幣按基礎獎勵（貓貓等級）和額外獎勵（拉人進隊）劃分，出力越多瓜分越多。隊長有10%喵幣作為獎勵。
6.13-6.15逛店鋪獲得“合合卡”，邀請好友助力可升級其中1只貓貓1級，成功節(jié)約不少喵幣（1只30級貓貓需要4萬喵幣，大寫的心疼）。
養(yǎng)成類游戲那么多，疊貓貓是怎么在618火起來的呢？
兩只1級貓貓合成1只2級貓貓，其實就是把”連連看“”消消樂“等合并消除類游戲搬上電商平臺。而超級大禮包也就是去年錦鯉紅包的玩法的升級版。
而疊貓貓之所以讓人堅持27天的原因，就是借助于游戲化思維結合電商應用場景，通過利益引導（外部）和引發(fā)用戶自我驅動（內部）策略玩出了新意。
1）外部觸發(fā)：通過蹭熱點、發(fā)廣告、朋友推薦等方式引起用戶的注意。
疊貓貓利用“合貓貓瓜分3億紅包””理想大禮包“作為噱頭，push、短信（運營三寶）和微博推廣吸引第1批用戶進入活動。
并通過“喵幣中心”的任務-邀請好友助力和每日組隊贏喵幣疊貓貓在微博、QQ群、微信、豆瓣小組等社交渠道引發(fā)了社群效應并形成社交網絡擴散。
2）內部觸發(fā)：將產品與用戶當下的情感狀態(tài)相結合，幫助消除負面情緒，助力正面情緒。
外部觸發(fā)可以促使用戶產生第1次行動，內部觸發(fā)才是真正走進用戶心里利器。
當用戶通過初次體驗熟悉活動玩法，伴隨而來則是“擔心集不齊12只30級貓貓，瓜分不到紅包“、”戰(zhàn)隊輸產生的害怕心里“”期待解鎖下級貓貓“等正面和負面情緒促使用戶不斷登陸淘寶完成任務獲得喵幣，解鎖貓貓等級。
“集齊12只30級貓貓，贏取禮包”作為疊貓貓用戶活動終極目標。
為幫助用戶實現目標，產品以“喵幣”作為實現目標的貨幣媒介，清晰進行了任務拆解，并結合攻略和交互引導用戶完成任務獲得喵幣達成目標。主線明確，目標實現簡單增加了產生行為的可能性。
PBL，即Points點數、Badges徽章、Leaderbords排行榜。其主要目的是設計用戶體驗路徑，減輕用戶負擔，深入產品價值
1）Points點數
就像錢給用戶帶來動力（其實錢本身無意義，但是兌換的東西有意義，故成為當今社會衡量人很重要的標準之一），同樣喵幣的積累充當了可測量能力水平的外顯元素，即點數，給予了用戶奮斗的意義。為了獲得更多的喵幣，用戶努力地完成任務，邀請組隊等
2）Badges徽章
每個等級的貓貓擁就像游戲的“勛章”一樣給予用戶身份象征，帶給用戶里程碑式快感和身份認同。同時逐漸遞增的挑戰(zhàn)難度給予用戶成就感和征服快感， 激勵用戶繼續(xù)專注于行動中。
3）排行榜
為了贏得每日戰(zhàn)隊的勝利，團隊成員不斷邀請成員加入獲得更高等級。加入擁有共同目標的團體，戰(zhàn)隊的競爭和隊員的合作使用戶不再是獨立的個體，極大的激發(fā)了用戶的意愿，意愿聚集后形成一定網絡規(guī)模效應。
4.擬人化設計：視覺爆點引發(fā)用戶追捧
如同《毒液》憑借一只傲嬌慫萌的液態(tài)小生物就能甩掉北美冷淡口碑，《皮卡丘》萌化人的皮卡丘是平平劇情的免死金牌。
疊貓貓游戲，從1-30級都可以看出設計師滿滿的誠意，不斷的解鎖新鮮萌貓成為參與活動上極大的推動力
賭博為什么讓人上癮？是因為結果的不確定性和對財富的期盼促使賭徒不斷產生行為。多變的酬賞要么是利益刺激，要么是精神共鳴，都是為了讓用戶產生記憶癢點。疊貓貓如何運用多變的酬賞？
社交酬賞：參與“疊貓貓大挑戰(zhàn)”促使用戶和他人產生互動，產生的社交聯結又以被認同、被贊賞等形式進行回饋。如：參與你的戰(zhàn)隊則表示對你的回應；集齊12級貓貓獲得好友的表揚等
獵物酬賞：”瓜分3億紅包“和”抽取理想大禮包“帶來最后結果的不確定性，不斷使用戶參與活動，解鎖高等級貓貓
自我酬賞：為了12只30級貓貓，贏得禮包，我們克服所有障礙完成任務，過程中獲得的滿足感足以驅動用戶繼續(xù)使用
為什么明知道是渣男，卻還是不忍離開？源于之前的付出和習慣讓人不想輕易放棄，欺騙自己對方可能會變好。
為什么除了微信QQ微信其它的社交軟件都沒做起來？因為所有的聯系人和聊天資料都在平臺上，較難轉化到其它平臺。
趨于避免損失的心理，用戶會盡力和自己過去的行為保持一致，再次產生行為形成正向循環(huán)。疊貓貓利用人類避免損失的心理，“合成等級10級的貓貓，期望合成11級，直到30級”“合成1只30級貓貓，期望合成第2只，直到12只”培養(yǎng)用戶習慣，促使用戶每天不斷登陸。
體驗過程中，也體驗到了疊貓貓可以改進的點。但不影響我們從中挖掘出用戶端的運營策略，希望對你有幫助：
1.集齊9只30級貓貓后，只能通過圖鑒去直接購買30級的貓貓或者通過合合卡升級貓貓，圖鑒部分視覺引導和文案引導都較為模糊，只能百度解決
2.12只30級貓貓集齊后，用戶行為斷層，不知道接下來可以干什么?？赏ㄟ^將禮包拆分到每日使用戶持續(xù)登陸，如：16-20日每日抽取5個理想大禮包。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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