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今年上半年三檔選秀節(jié)目走出的4個(gè)男團(tuán)分別叫什么你還有印象嗎？
......
幫你回憶一下，他們分別是《以團(tuán)之名》出道的新風(fēng)暴、BlackACE，《青春有你》出道的UNINE，和《創(chuàng)造營(yíng)2019》出道的R1SE。
面對(duì)這36個(gè)選秀新星，一些廣告主表現(xiàn)出了冷漠，因?yàn)樗麄円呀?jīng)被不溫不火的節(jié)目消磨了熱情。
而另外依然對(duì)這些選秀流量抱有想象的品牌，在邀請(qǐng)選秀新星代言之后明白了一件事。
今年這些選秀明星的韭菜真的割不動(dòng)了。
從品牌銷(xiāo)量上看，去年農(nóng)夫山泉旗下養(yǎng)生堂面膜簽下NINE PERCENT人氣最高的C位蔡徐坤為首位品牌大使，代言官宣6小時(shí)，單品銷(xiāo)量已經(jīng)突破400萬(wàn)，現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量已破2000萬(wàn)。
而在今年，悅詩(shī)風(fēng)吟簽下R1SE人氣最高的C位周震南為中國(guó)區(qū)代言人，悅詩(shī)風(fēng)吟為周震南的粉絲設(shè)置了解鎖福利，粉絲前期花40元預(yù)定單價(jià)為380-580元的周震南同款滿5000人，品牌將會(huì)為周震南投放大屏廣告。
然而6月22日十點(diǎn)預(yù)售鏈接開(kāi)啟之后，到了第三天大屏福利才被解鎖。而且周震南粉絲已經(jīng)開(kāi)始號(hào)召拼單購(gòu)買(mǎi)周震南同款禮盒：“水乳肌底液面霜最多可四人分，每人平均下來(lái)也就100左右?！?/p>
想要如法炮制去年帶貨盛況的廣告主春雨面膜也遭遇了滑鐵盧。春雨面膜曾在范丞丞從《偶像練習(xí)生》出道前就簽下他為代言人，范丞丞推薦的春雨新品果蔬面膜開(kāi)售90分鐘銷(xiāo)售額即突破200萬(wàn)。
今年，春雨面膜將目光投向了《以團(tuán)之名》，節(jié)目結(jié)束后簽約了BlackACE人氣C位趙品霖為品牌大使。
代言官宣后，品牌推出了兩套趙品霖禮盒，價(jià)格為200元左右，一套限量2000，一套限量980。在購(gòu)買(mǎi)通道開(kāi)放之前，粉絲在豆瓣開(kāi)貼擔(dān)心會(huì)搶不到禮盒。然而現(xiàn)實(shí)非常的殘酷，粉絲根本不用搶，這套限量980份的禮盒銷(xiāo)量是在趙品霖隊(duì)友粉絲的幫助下才完成。
還有一個(gè)想要復(fù)制養(yǎng)生堂面膜走紅之路的品牌東方季道。作為寶潔旗下的中高端產(chǎn)品，東方季道曾經(jīng)在2013年銷(xiāo)聲匿跡，現(xiàn)在再度復(fù)活，并簽下R1SE男團(tuán)人氣排名第4的夏之光為代言人，希望用流量新秀來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。
但面對(duì)疲軟的粉絲市場(chǎng)，品牌不得不親自出面挽尊。單鏈開(kāi)放的當(dāng)天，夏之光同款銷(xiāo)量突破了1000，但到了第二天增長(zhǎng)就十分緩慢。于是品牌出面公布全店銷(xiāo)量都算入5000瓶的解鎖任務(wù)中，護(hù)膚品套盒也會(huì)拆開(kāi)算購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。
到了第三天，東方季道取消了原本每日播報(bào)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，只在最后一天公布。
春雨面膜選擇了趙品霖，悅詩(shī)風(fēng)吟選擇了周震南，東方季道選擇了夏之光。但這三個(gè)品牌都沒(méi)能復(fù)制自己和前人的輝煌，這個(gè)輝煌不只是銷(xiāo)量，還在粉絲宣傳上。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，選擇流量代言不只是希望粉絲能夠帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，還寄希望于藝人粉絲在粉圈內(nèi)進(jìn)行安利和宣傳，拓寬品牌的知名度。
在宣傳這一方面，《偶像練習(xí)生》出道的藝人粉絲似乎深諳此道。以豆瓣這一追星女孩聚集的論壇為例，蔡徐坤粉絲在官宣代言之后，立馬開(kāi)始了宣傳動(dòng)作，從品牌歷史到產(chǎn)品功效全方位的介紹養(yǎng)生堂面膜，并且開(kāi)啟粉絲抽獎(jiǎng)，帶動(dòng)《偶像練習(xí)生》整體粉圈關(guān)注藝人代言和品牌相關(guān)信息。
截圖內(nèi)容為養(yǎng)生堂面膜豆瓣討論搜索結(jié)果
而今年尋找選秀新星代言的品牌似乎沒(méi)有受到這么好的待遇，藝人粉絲在豆瓣多是強(qiáng)調(diào)品牌制定的解鎖任務(wù)過(guò)高，純粹就是在“割韭菜”。
截圖內(nèi)容為東方季道豆瓣討論搜索結(jié)果
以夏之光代言的東方季道為例，打開(kāi)豆瓣小組搜索框，輸入東方季道，出現(xiàn)的結(jié)果都是在討論東方季道的解鎖任務(wù)合不合理，以及夏之光的粉絲很慘上面。
而夏之光粉絲在微博上的安利動(dòng)作似乎也有些過(guò)火，將東方季道一個(gè)中高端線的產(chǎn)品放在粗制濫造的表情包上進(jìn)行大規(guī)模傳播，而且還涉及到了另一個(gè)藝人的黑詞條。
夏之光粉絲制作的安利表情包
新一屆選秀流量的粉絲表現(xiàn)的并不那么成熟，似乎還沒(méi)有學(xué)會(huì)前輩們和品牌合作的正確方式。
我們嘗試著分析了一下，今年選秀明星的粉絲，為什么不愿意配合品牌的銷(xiāo)量要求了呢？
原因有二。我們先從客觀情況來(lái)看，今年三檔偶像選秀節(jié)目無(wú)一爆火，這些選秀明星從粉絲數(shù)量上就比不上2018年從《偶像練習(xí)生》出道的選手。同時(shí)間段內(nèi)選秀節(jié)目又扎堆播出，粉絲審美疲勞，在300個(gè)男偶像之間挑挑揀揀，忠誠(chéng)度也在下降。
第二個(gè)原因就是粉絲心理的變化，一方面粉絲覺(jué)得自己并沒(méi)有受到品牌的認(rèn)真對(duì)待。這些常用的解鎖營(yíng)銷(xiāo)在前輩身上并不流行，不管是養(yǎng)生堂面膜還是春雨面膜，都沒(méi)有對(duì)蔡徐坤或者范丞丞的粉絲設(shè)置銷(xiāo)量解鎖任務(wù)，而是主動(dòng)為粉絲提供福利，通過(guò)這種方式來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)。另一方面粉絲覺(jué)得偶像也沒(méi)有受到品牌的認(rèn)真對(duì)待。銷(xiāo)量解鎖的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作看起來(lái)是把自己的偶像當(dāng)成售貨員，品牌并沒(méi)有從形象建設(shè)的角度尋找和偶像間的契合點(diǎn)，只是把偶像看作是帶貨的工具。
在客觀和主觀條件推動(dòng)下，造成了這屆選秀明星粉絲看上去不太愿意為偶像的代言買(mǎi)單的狀況。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，客觀情況難以改變，主觀心理仍可努力，品牌嘗試換位思考，摸清了粉絲的心理，用正確的方式對(duì)待他們，討得粉絲的歡心，品牌和藝人的合作才能達(dá)到雙贏。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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